「核心提示」
對(duì)年輕人來說，短視頻追劇已經(jīng)成為一種習(xí)慣。然而，短視頻侵權(quán)問題一直處于風(fēng)口浪尖。12月15日，短視頻迎來新的監(jiān)管風(fēng)暴，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》中提到，未經(jīng)授權(quán)，短視頻不能自行剪輯影視劇。短視頻追劇真的會(huì)死于2021嗎？
短視頻影視搬運(yùn)，迎來了新一輪監(jiān)管風(fēng)暴。
12月15日，國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，其中明確提到，短視頻未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
對(duì)于短視頻平臺(tái)上動(dòng)輒幾百萬播放量的搬運(yùn)號(hào)來說， 新規(guī)讓這些“搬運(yùn)工”徹底失去了打擦邊球的空間。不過新規(guī)發(fā)布后，《豹變》發(fā)現(xiàn)，抖音上的一些影視剪輯號(hào)，目前依然在正常更新發(fā)布。
今年4月，針對(duì)短視頻影視二創(chuàng)的侵權(quán)現(xiàn)象，長視頻平臺(tái)曾發(fā)出兩次口頭警告。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)，除了聯(lián)合數(shù)十家影視機(jī)構(gòu)共同發(fā)聲，還拉上了500多位藝人，訴求只有一個(gè)，要求短視頻平臺(tái)清理未經(jīng)授權(quán)的影視內(nèi)容。
雖然愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷一直在打擊侵權(quán)，但在抖音、B站等平臺(tái)上，依然存在大量的影視二創(chuàng)短視頻。這些短視頻吸引大量用戶關(guān)注的同時(shí)，也長期游走在版權(quán)的邊緣地帶。
剪不斷，理還亂。在打擊影視二創(chuàng)的行動(dòng)中，剪刀手、長視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)三方的利益糾葛。此外，各種影視培訓(xùn)灰色產(chǎn)業(yè)鏈也悄然滋生，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)治理面臨著新挑戰(zhàn)。
即使對(duì)短視頻侵權(quán)的打擊行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了很久，但切割搬運(yùn)情況仍然難止。
《2021年中國短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2020年4月1日至2021年3月31日，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)2238部國內(nèi)外電影作品進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)了53萬多條盜版二創(chuàng)短視頻。
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。短視頻切割搬運(yùn)屢禁不止，原因在于這是一門幾乎沒有成本的生意。
復(fù)制或引用他人作品制作短視頻難度低、花費(fèi)不了多少時(shí)間和金錢，且觀眾很喜歡這種免費(fèi)、不用看廣告的視頻，很容易吸引流量。
在抖音上，一個(gè)粉絲量為1000萬左右的剪輯賬號(hào)下的櫥窗中顯示，短視頻運(yùn)營的視頻課程已賣出近23萬件。除此之外櫥窗內(nèi)其他物品很多也已經(jīng)賣出了10萬+，帶貨變現(xiàn)能力不容小覷。
而且，除了流量變現(xiàn)，在短視頻二創(chuàng)領(lǐng)域，一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈也悄然形成。
《豹變》發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上有很多打著“月入過萬，30天漲粉百萬”旗號(hào)收徒的影視剪輯賬號(hào)信息。
《豹變》聯(lián)系了一位百萬粉絲和一位千萬粉絲的剪輯收徒賬號(hào)。經(jīng)過了解，兩位“剪輯大師”的課程價(jià)格分別為798元和699元，學(xué)習(xí)形式則均是“錄制好的視頻課程＋微信咨詢”。
其中一個(gè)賬號(hào)的主理人還發(fā)來了一張19.77萬元的收益截圖，表示這是一天賺的，并保證只要交錢，“一對(duì)一”包教包會(huì)，一個(gè)月可以漲粉200萬。
如果說幾百元的剪輯賬號(hào)收徒只是蠅頭小利，如今各社交平臺(tái)上火爆的“視頻剪輯培訓(xùn)課程”，則可以稱得上是一本萬利。
“沒人會(huì)教你賺錢，除非他想賺你的錢?！背滔韪嬖V《豹變》，他今年剛上大一，本想通過學(xué)習(xí)短視頻剪輯賺點(diǎn)生活費(fèi)，結(jié)果卻被割了韭菜。
程翔上個(gè)月報(bào)名了一個(gè)剪輯培訓(xùn)課程，對(duì)方先是用9.9元的體驗(yàn)課程誘導(dǎo)他進(jìn)群，接著就是長達(dá)2小時(shí)的洗腦課程，“這期間，老師一直在畫大餅”。
聽完試聽課后，老師催促其報(bào)名。在表明自己的經(jīng)濟(jì)壓力后，該老師建議他通過花唄、京東白條、信用卡分期支付等形式付款。最終，在老師的建議下，程翔申請(qǐng)了一項(xiàng)5000多元貸款，交上了學(xué)費(fèi)。
交完錢之后，程翔被拉進(jìn)一個(gè)3000人的釘釘群，每周都有直播課。但是很快他就發(fā)現(xiàn)，課程與之前描述的嚴(yán)重不符，連教課老師都變了，交過錢之后便不再理人。
在程翔表明退費(fèi)意向后，對(duì)方表示：“再向我們支付3580元現(xiàn)金（微信、支付寶都可），然后公司會(huì)給你取消4580元的貸款?！?/p>
《豹變》在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有528條投訴，主要涉及虛假宣傳、誘導(dǎo)學(xué)員繳費(fèi)、貸款、退費(fèi)困難。
李鵬也有相似的經(jīng)歷，他報(bào)的是另一機(jī)構(gòu)998元的培訓(xùn)班。據(jù)他介紹，交了錢就把他扔到了一個(gè)微信群，在群里問老師問題，他們回答的也相當(dāng)敷衍，有些問題直接不回復(fù)?！巴隋X根本不存在的，提出質(zhì)疑或者退費(fèi)的學(xué)員會(huì)被直接踢出群?！?/p>
《豹變》咨詢了一位剪輯培訓(xùn)班的老師，他表示，學(xué)成之后變現(xiàn)渠道主要有四種：1.宣發(fā)任務(wù)，接愛奇藝等平臺(tái)的新劇剪輯宣發(fā)；2.中視頻變現(xiàn)，即按播放量結(jié)算；3.知識(shí)付費(fèi)，即在直播中講課收徒；4.直播帶貨，可以帶自己的課，也可以帶類似39.9元的第三方的課。
他還稱：“如果實(shí)在學(xué)不會(huì)剪輯，可以在自己的直播間或者朋友圈里推廣課程，拉一個(gè)人會(huì)得到500元傭金。當(dāng)然，前提是你要先付998元購買宣發(fā)資源?！?/p>
在影視混剪短視頻惹得各方眾怒后，短視頻平臺(tái)并非沒有應(yīng)對(duì)措施，比如設(shè)置了侵權(quán)申訴渠道，加大侵權(quán)投訴審核人力等。
根據(jù)短視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，抖音審理了將近4萬起侵權(quán)舉報(bào)，下線了2萬多條侵權(quán)視頻，永久性封禁2000多個(gè)違規(guī)賬號(hào)。而快手同樣下線了2萬多條違規(guī)視頻，以及封禁2000多個(gè)違規(guī)賬號(hào)。
即便如此，侵權(quán)短視頻依舊像野草一樣，“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。
去年3月，優(yōu)酷出品劇集《冰糖燉雪梨》開播次日，在快手搜索“冰糖燉雪梨”，出現(xiàn)大量切條、整條視頻等不同形式的侵權(quán)內(nèi)容。
此后，優(yōu)酷先后多次發(fā)送侵權(quán)告知函，要求快手平臺(tái)刪除涉案侵權(quán)電視劇，不過快手用戶仍然在上傳作品劇集。僅優(yōu)酷取證的三十個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，在熱播期內(nèi)就有607集完整劇集，總播放量超過3300萬次。
11月29日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)優(yōu)酷訴快手短視頻侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案作出一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠46萬。
抖音、快手等短視頻平臺(tái)擁有各種高大上的審核機(jī)器，設(shè)有郵箱、線上等多種版權(quán)舉報(bào)入口，同時(shí)還有大規(guī)模的人工審核團(tuán)隊(duì)，為何侵權(quán)現(xiàn)象依舊屢禁不止？
“對(duì)于影視二創(chuàng)類的視頻一般要人工審。二創(chuàng)要看視頻的加工力度，如果只是簡單的切割就屬于搬運(yùn)了?！绷何脑谀愁^部短視頻平臺(tái)做過審核，她告訴《豹變》，對(duì)于搬運(yùn)視頻平臺(tái)不會(huì)下架，而是會(huì)打壓視頻權(quán)重，通過搜索還是能找到。
據(jù)她介紹，不是每個(gè)影視方都跟平臺(tái)打過招呼，打過招呼的再放出來就侵權(quán)了，平臺(tái)會(huì)吃官司。所以，具體審核工作中，規(guī)則經(jīng)常變動(dòng)，幾乎是一周一變。對(duì)于需要注意的影視作品，都會(huì)被提前通知要特別留意。“比如之前熱播的《創(chuàng)造營》就特別注意版權(quán)，還有球賽的版權(quán)也是紅線?！?/p>
審核中難免會(huì)出現(xiàn)誤判的情況，梁文表示，平臺(tái)設(shè)置了專門的申訴隊(duì)列應(yīng)對(duì)審核失誤，他們會(huì)進(jìn)行二次判定。
梁文認(rèn)為，比起一周一變的規(guī)則，“人的有限性”是二創(chuàng)短視頻審核工作更大的難點(diǎn)。“說實(shí)話，是不是影視侵權(quán)，我有時(shí)候也分辨不出來，因?yàn)椴⒉皇撬杏耙晞∥叶际煜?。?/p>
此外，“剪刀手”模糊的版權(quán)意識(shí)，也是侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止的原因之一。
影視解說UP主何偉對(duì)《豹變》表示：“沒有明確的規(guī)定什么算侵權(quán)，我就先剪著吧?！?/p>
何偉從今年4月就一直關(guān)注著短視頻二創(chuàng)的監(jiān)管動(dòng)態(tài)。目前來看，他并沒有受到什么影響。從4月到現(xiàn)在，粉絲還漲了5萬。
他表示：“觀眾喜歡聽影視解說，這是剛需，應(yīng)該不會(huì)被一棒子打死。我們也在等行業(yè)規(guī)范出來，按照規(guī)范來做，而不是像現(xiàn)在這樣被動(dòng)，說不定哪天版權(quán)方和平臺(tái)就會(huì)過來找麻煩?！?/p>
而在短視頻平臺(tái)上，可以找到各種“如何逃避平臺(tái)審核”的教學(xué)視頻，其中去水印、放大、縮小、加濾鏡、加特效、加轉(zhuǎn)場(chǎng)、調(diào)色、抽幀、鏡像、調(diào)整視頻順序等，都是剪刀手們經(jīng)常使用的手段。
“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的軟盜版。”
“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’?！?/p>
“希望全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)?！?/p>
這是愛奇藝CEO龔宇、騰訊副總裁孫忠懷和優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在今年第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的發(fā)言。
實(shí)際上，長短視頻之間的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，早在五年前就已打響。2016年，騰訊曾以侵犯著作權(quán)的名義向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起第一輪訴訟，截止到今年，雙方互相發(fā)起的訴訟已經(jīng)達(dá)到了35次。
2019年1月，騰訊起訴字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻，稱其招募、組織主播直播《王者榮耀》游戲的行為未獲騰訊授權(quán)許可，涉嫌侵犯騰訊對(duì)該游戲所享有的著作權(quán)。今年6月字節(jié)跳動(dòng)起訴騰訊視頻侵犯《亮劍》影視著作權(quán)，并申請(qǐng)禁令。8月，騰訊視頻起訴抖音《掃黑風(fēng)暴》侵權(quán)，索賠1億元。
從《王者榮耀》到《亮劍》再到《掃黑風(fēng)暴》，長短視頻之間的紛爭(zhēng)也揭示了一個(gè)事實(shí)，短視頻已經(jīng)成為長視頻平臺(tái)最大的心病。
2019年，中國短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)。截至2020年12月，我國短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。
短視頻的用戶增長相當(dāng)于直接從長視頻的錢袋子里搶錢。
《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年短視頻廣告增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。廣告主的轉(zhuǎn)移，讓以廣告和會(huì)員作為主要收入的長視頻平臺(tái)，受到了嚴(yán)重的打擊。
另一方面，長視頻用戶增長見頂已是不爭(zhēng)的事實(shí)。以愛奇藝為例，目前，愛奇藝會(huì)員數(shù)已經(jīng)遭遇天花板。自從2019年Q2愛奇藝付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1億人后，增速明顯放緩。
今年第三季度，愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為42.9億元，同比增長8%；付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.036億，同比減少1.1%，環(huán)比下降2.4%。
由于會(huì)員規(guī)模已有到達(dá)天花板的趨勢(shì)，因此愛奇藝只能通過“會(huì)員費(fèi)漲價(jià)”來深挖單個(gè)會(huì)員價(jià)值，努力提高收益。
12月15日， 愛奇藝VIP會(huì)員宣布漲價(jià)，年卡價(jià)格不變，月卡、季卡漲幅在9%-20%之間。
漲價(jià)除了遭到了用戶吐槽，也引起了市場(chǎng)對(duì)于其現(xiàn)金流的擔(dān)憂。
愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，上市以來，愛奇藝的凈虧損額已經(jīng)超過300億元。根據(jù)今年三季報(bào)顯示，截至三季度末，愛奇藝的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總額為110億元。其中現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物約為73億元。
此外，11月30日，愛奇藝宣布提前回購一筆原定于2023年到期的可轉(zhuǎn)債，價(jià)格約為47億元。這意味著，如果如數(shù)償付，愛奇藝目前賬面上的現(xiàn)金只剩約26億元。
短視頻對(duì)長視頻廣告與會(huì)員業(yè)務(wù)的強(qiáng)力打擊，加上吃緊的現(xiàn)金流，讓二者的用戶之爭(zhēng)變得更加劍拔弩張。
對(duì)雙方來說，放棄對(duì)抗，建立一個(gè)合作的商業(yè)模式，把搶蛋糕變成分蛋糕，或許才符合更長遠(yuǎn)的趨勢(shì)。
（應(yīng)受訪者要求，文中為化名）
本文來自微信公眾號(hào) “豹變”（ID：baobiannews），作者：劉霞，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
