傳了近一年的字節(jié)音樂平臺(tái)即將推出。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)正在內(nèi)部測試其國內(nèi)首款音樂App，該產(chǎn)品的名字并非此前所傳的“飛樂”，而是叫“汽水音樂”，產(chǎn)品主體的研發(fā)完成時(shí)間是在今年9月份左右。
據(jù)了解，“汽水音樂”是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平臺(tái)。其整體風(fēng)格接近字節(jié)在海外的音樂產(chǎn)品“Resso”，播放界面即為首頁，汽水音樂采取上下滑的音樂切換模式，且會(huì)在播放界面中采用視頻動(dòng)態(tài)作為背景。在音樂特效上，汽水音樂擁有獨(dú)有的“嗨聽模式”，可以根據(jù)音樂的節(jié)奏，在播放界面中出現(xiàn)閃爍等特效。音樂采取AI推薦的方式，向用戶推送智能曲庫，值得注意的是Resso在新版本中有著播客功能，不排除汽水音樂的正式版會(huì)加入播客功能。
據(jù)Tech星球了解，汽水音樂的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主要在上海，研發(fā)團(tuán)隊(duì)中擁有網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等音樂音頻背景的成員，也有參與Resso的產(chǎn)品運(yùn)營，整個(gè)團(tuán)隊(duì)更像當(dāng)年的“多閃”團(tuán)隊(duì)，偏年輕化。
對于以上的相關(guān)消息，Tech星球向字節(jié)進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，字節(jié)方面尚未回復(fù)。
自阿里的蝦米音樂退出國內(nèi)音樂流媒體市場后，國內(nèi)形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為主的兩強(qiáng)爭霸的格局，但這并不會(huì)阻止國內(nèi)其他平臺(tái)就此放棄爭奪音樂市場的想法。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，字節(jié)選擇了主動(dòng)出擊。
汽水音樂的打法與飛書類似，都是在海外版本的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，這其中包含了字節(jié)對產(chǎn)品的期待，因?yàn)轱w書的海外版Lark和汽水音樂的海外版Resoo，都在國外出現(xiàn)過現(xiàn)象級爆火的情況，后者尤甚。
可見，字節(jié)希望這款產(chǎn)品能夠繼承Resoo的爆款特性，適應(yīng)在國內(nèi)的在線音樂市場。
Tech星球從消息人士處獲得一份有關(guān)汽水音樂的播放界面設(shè)計(jì)草圖，雖然和Resso的播放界面相近，但細(xì)微之處仍有所區(qū)別。
可以看到，汽水音樂的播放界面和Resso類似，界面上方是音樂名稱、音樂歌詞等，背景可以是靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的視頻。下方則是播放控制區(qū)域，包含有點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，右邊則是音樂本地下載和曲庫列表。
音樂的切換則是和抖音短視頻一樣，采用手動(dòng)上下滑屏的方式，這也是目前視頻音樂App主要的歌曲切換方式。
注：左為Resso播放界面，右為汽水音樂播放界面設(shè)計(jì)草圖
在播放控制區(qū)域的下方則是播放/暫停鍵，以及歌曲搜索和個(gè)人中心等基礎(chǔ)功能，也包含播客功能。
搜索界面和Resso類似，除了可以搜索音樂外，還會(huì)提供推薦歌曲、歌單等功能，滿足用戶對于發(fā)現(xiàn)新音樂的需求。
汽水音樂也擁有自己的特效功能，名為嗨聽模式，在嗨聽模式的界面，用戶可以滑動(dòng)音量，音量的界面設(shè)計(jì)采取了半弧形的設(shè)計(jì)，顯得更為順滑。在嗨聽模式的界面中，還有光源閃動(dòng)、振動(dòng)、屏幕閃動(dòng)等3個(gè)特效設(shè)計(jì)，音樂播放后，特效會(huì)根據(jù)音樂的節(jié)拍，產(chǎn)生閃動(dòng)、振動(dòng)等特效，這些與QQ音樂的銀河音效類似。
注：汽水音樂界面設(shè)計(jì)草圖
除了擁有音樂特效外，汽水音樂還有睡眠模式、隱藏設(shè)置、查看專輯等功能，滿足了用戶的使用體驗(yàn)。另外，用戶也可以將當(dāng)前播放的音樂添加至不同的歌單，通過草圖可以看到，歌單有用戶喜歡的曲庫，也有兒童音樂，還有不同音樂人的歌單。
值得注意的是，兒童音樂歌單的列出，可以看到汽水音樂希望涉足兒童音樂內(nèi)容領(lǐng)域。而此前已經(jīng)有騰訊音樂的Q音寶貝、酷狗的酷狗兒歌等產(chǎn)品上線，在這塊細(xì)分場景中，勢必會(huì)出現(xiàn)新的爭奪。
Tech星球還獨(dú)家了解到，抖音在前段時(shí)間做過音樂相關(guān)的用戶調(diào)研問卷，問卷中有一道選擇題是讓用戶在6個(gè)不同的音樂App圖標(biāo)設(shè)計(jì)中選擇一個(gè)，不排除這6個(gè)圖標(biāo)中的一個(gè)或?qū)⒖赡軙?huì)成為汽水音樂的logo。
不過，需要說明的是，汽水音樂的仍要以官方最終公布的正式版為主。
值得一提的是，Resso在海外的盈利模式與Apple Music類似，付費(fèi)用戶可以享受免廣告和更優(yōu)質(zhì)的流媒體體驗(yàn)。
而在不久前，字節(jié)也在國內(nèi)招募探索音樂消費(fèi)方向的崗位，據(jù)相關(guān)人士透露，汽水音樂的盈利模式或類似于國內(nèi)主流的會(huì)員付費(fèi)。
通過以上信息可以看出，汽水音樂的主體設(shè)計(jì)和功能會(huì)沿用海外版的Resso，以視頻音樂為主，音頻音樂為輔，而且會(huì)在音效和歌單方面有著適應(yīng)國內(nèi)市場的改動(dòng)，這將有利于字節(jié)在音樂視頻這條賽道上進(jìn)行拓展。而類似于短視頻一樣的切換歌曲的方式，將讓用戶體驗(yàn)到與短視頻一樣的沉浸式體驗(yàn)，這與國內(nèi)頭部音樂產(chǎn)品將形成差異化發(fā)展。
另外，Resso在海外的成功離不開Tik Tok扶持，若汽水音樂依靠日活超6億的抖音進(jìn)行扶持，將有效的緩解前期冷啟動(dòng)用戶不足的問題。
但需要注意的是，多閃App也曾依靠抖音進(jìn)行引流，但后來證明了這種粗暴的引流方式并不好，用戶流失也快?？梢灶A(yù)見，這種后期用戶留存的問題，同樣會(huì)成為汽水音樂的一大考驗(yàn)。
當(dāng)下，汽水音樂的出現(xiàn)或?qū)︻^部音樂產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊。
作為字節(jié)的第一“現(xiàn)金?！钡亩兑簦瑢⒉坏貌幻媾R國內(nèi)短視頻用戶見頂?shù)默F(xiàn)實(shí)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2021年，國內(nèi)短視頻用戶一直處于增長的態(tài)勢，但增長率卻在2018年開始出現(xiàn)了斷崖式下跌，這也意味著國內(nèi)的短視頻用戶的增長將呈現(xiàn)放緩的趨勢。對于抖音而言，這顯然并不是好消息。
11月18日，據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，一位接近字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的人士透露，該公司11月18日召開商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會(huì)，會(huì)上披露其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。據(jù)稱這是字節(jié)跳動(dòng)2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。抖音作為字節(jié)廣告業(yè)務(wù)中的大頭，面臨的壓力顯而易見。
而字節(jié)另外一款明星產(chǎn)品“今日頭條”在經(jīng)歷過爆發(fā)式增長后，也出現(xiàn)了增長瓶頸。根據(jù)極光數(shù)據(jù)提供的日均新增用戶數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3、2020年Q2和2020年Q3的日均新增用戶速度在相繼減緩，2020年Q3的日均新增用戶數(shù)同比減少54.3萬。增長停滯，甚至下滑，這為今日頭條的發(fā)展和商業(yè)化前景帶來壓力與挑戰(zhàn)。
今年的11月2日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信，宣布組織架構(gòu)調(diào)整。其中，今日頭條、西瓜視頻將納入抖音之下，可見字節(jié)希望集中更多的資源去打造抖音生態(tài)，同時(shí)也保留對其他方向探索的可能。
今年下半年，字節(jié)多條業(yè)務(wù)線開啟了馬達(dá)，探索商業(yè)化方向。今日頭條率先做出變動(dòng)，在今年下半年測試了閱讀工具“識(shí)區(qū)”，同時(shí)在下沉市場推出了瀏覽器業(yè)務(wù)“悟空瀏覽器”。而抖音也在近期測試了電商子品牌“抖音盒子”，撬動(dòng)年輕人的口袋。字節(jié)也在近期加大了對房產(chǎn)平臺(tái)幸福里的投入。
與此同時(shí)，下半年的字節(jié)在音樂的動(dòng)作也沒停下，其布局正按照計(jì)劃推進(jìn)中。7月24日，國家市場監(jiān)管總局依法對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰，其中要求騰訊音樂30天內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。獨(dú)家版權(quán)的放開，以及蝦米音樂退出，讓字節(jié)燃起了對在線音樂這片市場的憧憬，而在線音樂也有望成為字節(jié)新的流量增長和盈利曲線。
7月底，字節(jié)上線了音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，主打一站上傳歌曲和視頻，輕松上架的全球平臺(tái)。此外，還成立了Hot Cake Studio等多個(gè)音樂營銷和發(fā)行工作室，推動(dòng)抖音音樂人的音樂分發(fā)和抖音熱門歌曲爆款的打造，例如陸政廷的《好久不見》、李玉剛的《萬疆》都是由銀河方舟進(jìn)行宣發(fā)，并取得了廣泛的關(guān)注。
近期，銀河方舟將又與摩登天空進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作，被視為對音樂版權(quán)的擴(kuò)充。雙方將共同推出“跳飛船熱歌孵化計(jì)劃”和“跳飛船音樂節(jié)”IP，在線上挖掘?qū)毑匾魳啡思霸瓌?chuàng)歌曲，將具有潛力的音樂人輸送到音樂節(jié)中。
銀河方舟的出現(xiàn)，將讓字節(jié)音樂擁有更多的主動(dòng)權(quán)。通過自營的音樂版權(quán)運(yùn)營平臺(tái)，可以為抖音自家音樂業(yè)務(wù)，以及抖音音樂人提供一條龍的服務(wù)，而且背靠抖音，會(huì)吸引更多的音樂人入駐，不斷擴(kuò)充自身的音樂曲庫。
另外，銀河方舟首場“跳飛船音樂節(jié)”計(jì)劃于2021年12月25日落地廣州，這為字節(jié)在線下音樂的探索提供了機(jī)會(huì)。
兵馬未動(dòng)糧草先行，作為“糧草”的銀河方舟也將為即將上線的“汽水音樂”提供充足的曲庫支持，而此前字節(jié)也與不少音樂版權(quán)商達(dá)成了合作，汽水音樂有著內(nèi)外部版權(quán)資源的扶持，即能夠在上線初期避免曲庫荒的尷尬。
在盈利模式上，有2016年就開始盈利的騰訊音樂作為參考，字節(jié)音樂或按部就班，其盈利模式預(yù)計(jì)或在廣告、渠道、內(nèi)容、線下音樂節(jié)和原創(chuàng)音樂上發(fā)力，海外的Resso已經(jīng)正在往以上幾個(gè)方面進(jìn)行中，如果打通這些產(chǎn)業(yè)上游，毫無疑問，在線音樂業(yè)務(wù)將成為字節(jié)在國內(nèi)的新一大現(xiàn)金牛，緩解字節(jié)在商業(yè)化變現(xiàn)上的壓力。
在今年蝦米音樂宣布關(guān)停，以及監(jiān)管對獨(dú)家音樂版權(quán)放開的背景下，國內(nèi)在線音樂中的不少玩家蠢蠢欲動(dòng)。
除了字節(jié)測試的汽水音樂、銀河方舟外，騰訊音樂、網(wǎng)音樂音樂等頭部玩家也在不同的細(xì)分音樂賽道上有了新的動(dòng)作。
以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點(diǎn)音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等產(chǎn)品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識(shí)別音樂的功能，優(yōu)化了聽歌識(shí)曲的功能。
在場景消費(fèi)上，騰訊音樂也在加大對付費(fèi)用戶的爭取。Tech星球獲悉，QQ音樂于近日推出了綠鉆9級，通過更多的權(quán)益吸引用戶去開通綠鉆會(huì)員，今年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%，其中環(huán)比凈增長為500萬，付費(fèi)率達(dá)11.2%，此次綠鉆9的推出，預(yù)計(jì)會(huì)吸引一批忠實(shí)用戶付費(fèi)。
值得注意的是，騰訊音樂旗下的波點(diǎn)音樂在近期升級為2.0版本，這款音樂產(chǎn)品類似于字節(jié)的汽水音樂，在商業(yè)化上，波點(diǎn)音樂采用了看廣告下載和分享下載的兩種方式，前者是波點(diǎn)音樂的主要盈利方式，對于用戶而言，相比于付費(fèi)，免費(fèi)下載歌曲將更為實(shí)在，這也成為了波點(diǎn)音樂的核心競爭力。
網(wǎng)易云音樂則在12月2日正式登陸港交所掛牌上市，首日即破發(fā)，對于國內(nèi)音樂第二把交易的玩家，可見音樂版權(quán)的解封在短期內(nèi)對網(wǎng)易云音樂的助力有限。
但另外一方面，網(wǎng)易云音樂在社區(qū)上正在加碼，丁磊強(qiáng)調(diào)，未來“云村”要用創(chuàng)新拓展音樂產(chǎn)業(yè)的更多“可能性”，繼續(xù)打造有人情味的音樂社區(qū)，社區(qū)能夠?qū)⒂脩舻恼承蕴嵘瑥膫?cè)面可以提升對付費(fèi)用戶的數(shù)量。
作為短視頻巨頭的快手，也在今年加碼在音樂業(yè)務(wù)上的布局。今年共上線了兩款全新的產(chǎn)品“回森”和“小森唱”，這兩款產(chǎn)品分別定位是音樂K歌平臺(tái)和原創(chuàng)音樂社區(qū)，后者已經(jīng)成為了快手獨(dú)立音樂人常用的平臺(tái)。
而對于字節(jié)而言，汽水音樂不僅是去實(shí)現(xiàn)字節(jié)在音樂上的夢想，同時(shí)也是為了滿足國內(nèi)用戶的需求和對商業(yè)化變現(xiàn)的期待，更重要的是成為連接字節(jié)生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動(dòng)漫、聽書等業(yè)務(wù)的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態(tài)圈。
不可否認(rèn)，字節(jié)在在線音樂賽道上邁出了重要一步，但在國內(nèi)有了騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大巨頭的夾擊下，字節(jié)在音樂賽道上仍然會(huì)面臨不少的挑戰(zhàn)。
本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
