S11的流量高潮過后，中國電競并沒有陷入短期的停滯，圍繞相關(guān)事件的內(nèi)容運營仍在熱火朝天的進(jìn)行中。
在即將到來的2021 LPL全明星周末，剛剛完成英雄聯(lián)盟電競大滿貫的EDG自然當(dāng)仁不讓，EDG打野選手JieJie的票數(shù)一馬當(dāng)先，而其他隊員們在各自位置上也占據(jù)頭名或次名。
不同于傳統(tǒng)體育大賽在國內(nèi)的「瞬時高熱度+短尾發(fā)酵」，電競賽事的「內(nèi)容長尾性」令人羨次——全年無間斷賽事周邊內(nèi)容的「高頻」組合拳，加上不斷被打破的收視天花板、愈加被主流青睞的冠軍得主……
所有的這些現(xiàn)象都指向了一個越來越真實的現(xiàn)實——電競正在成為不可忽視的新體育潮流，年輕一代在其中樂此不疲，這樣的趨勢對于傳統(tǒng)而言無疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
我們要以怎樣的眼光看待電競？電競對于行業(yè)和社會來說都有哪些價值？以及在后S11階段，電競要如何才能更進(jìn)一步？這是我們關(guān)心的問題。
每一個冠軍背后，都有一段意義豐富的奪冠旅程，而EDG走的是最艱難、也是最精彩的一條。
面對都是前世界冠軍的勁敵們，「不被看好」是從四強開始，EDG身上最為顯著的標(biāo)簽。在半決賽被Gen.G逼到懸崖邊時，EDG翻盤闖入決賽，相關(guān)話題熱度一度反超雙十一付尾款，低期望帶來了高反差；而后的總決賽，也是同樣的逆風(fēng)翻盤，他們沖破了輿論的束縛，流量爆發(fā)就此到來。
同樣重要的是，EDG也是LPL中的元老級戰(zhàn)隊，就像足球中的AC米蘭與曼聯(lián)。這些底蘊雄厚的俱樂部盡管近年歷經(jīng)起伏，但強大品牌力打下的堅實粉絲基礎(chǔ)，也是助推他們最終走上流量頂峰的一大原因。
在奪冠的那一刻，朋友圈、微博、短視頻等平臺被EDG瞬間刷屏；僅是當(dāng)天微博就產(chǎn)生了104個相關(guān)話題，截止到目前僅EDG奪冠這一個話題的閱讀量就已經(jīng)高達(dá)37.4億；并且關(guān)于S11的討論至今還在延續(xù)……
曾經(jīng)父輩兄長們在國足沖出亞洲后自發(fā)地走上街頭慶祝、世界杯期間更是場場不落；伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕人們，對于快節(jié)奏與數(shù)字化的新體育有著更強的親近感，加上疫情的沖擊、情緒的壓抑，封閉生活不僅讓電競成為了更優(yōu)先的選擇，也讓賽事的流量爆發(fā)力更上一層樓。
一代人有一代人所熱愛的體育寄托，體育是和平年代的「戰(zhàn)爭」，而大賽就是角力的主戰(zhàn)場。也許在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，三大球的國家隊征程難言順利，但在電競領(lǐng)域，EDG般熱血的翻盤故事就像是一顆關(guān)鍵的火種，點燃了沉寂已久的體育集體榮譽感，S11的意義就像是年輕人的「五里河」。
電競從想成為年輕人的新體育，到最終能否成為的過程，不僅只是一句口號而已。傳統(tǒng)體育在競技、文化、商業(yè)、多業(yè)態(tài)發(fā)展等方面已經(jīng)做出的成績，也是電競必須要去承擔(dān)的使命。
英雄聯(lián)盟全球總決賽從S1賽季到現(xiàn)在的S11賽季，經(jīng)過漫長的IP發(fā)展以及S7期間在國內(nèi)落地形成的優(yōu)良效果，在年初就已經(jīng)成為了各大城市哄搶的頭部賽事。
按照原計劃賽事將在國內(nèi)五座城市舉辦，但由于疫情防控最終無法在國內(nèi)舉辦，遠(yuǎn)赴冰島，這也讓不少人為此感到遺憾。然而在這次出海的過程中，也帶給了我們不少驚喜，除了前面提到的成績破圈外，同樣打破空間界限對外傳播的還有我們LPL賽區(qū)的特色文化。
體育的本質(zhì)是一種慕強文化，就像乒乓球一樣，隨著我國的乒乓實力在世界領(lǐng)先，外國人不僅記住的是五星紅旗與運動員的名字，熱情的愛好者們還會去愛屋及烏地關(guān)注到我們的地域文化，甚至是不遠(yuǎn)萬里赴華取經(jīng)，就像福原愛一樣。
而在英雄聯(lián)盟電競中，實力強大的LPL賽區(qū)也早已是海外粉絲們的心頭肉，有LPL隊伍參與的賽事在海外直播平臺上收視也名列前茅。
早些時間中的LPL國風(fēng)日，紙扇、旗袍等大量的中國風(fēng)元素被搬上對外交流的主戰(zhàn)場，甚至還送到了海外選手或KOL的手里，他們開始扯著多少有些蹩腳的中文，但滿懷期待與熱情地跟LPL的觀眾們問好，也在無形中勾起了海外受眾對于中華文化的好奇，掀起一波「國風(fēng)浪潮」。
體育是文化精神的載體，這點非常重要，國際奧委會一直把「更高、更快、更強」作為奧林匹克格言，今年特別加入了「更團結(jié)」這個新的倡議。在全球受到疫情影響、線下傳統(tǒng)體育賽事開展步履維艱的大背景下， S11將全球年輕人團結(jié)到了一起，上演了大量精彩的團隊取勝的故事，也是對于傳統(tǒng)體育的一次回應(yīng)。
文化與商業(yè)是體育IP天平的兩端，在商業(yè)維度上，盡管國內(nèi)觀眾錯失了在現(xiàn)場觀賽的機會，但S11的線下觀賽活動熱度創(chuàng)造了新高。
在決賽日舉辦的英雄聯(lián)盟城市峽谷嘉年華活動，熱情粉絲的粉絲涌入了深圳萬象天地，讓商場客流提升近20%，附近日料店一念榕亭較平常周末業(yè)績上升約100%，「網(wǎng)紅漢堡店」SHAKE SHACK業(yè)績更是迎來國慶假期后新高。除了盤活了餐飲快銷外，與LPL聯(lián)動緊密的品牌也受益匪淺，即便是豪華車企，奔馳門店業(yè)績也得到了刷新。
S11的IP價值，與城市線下多種業(yè)態(tài)結(jié)合都有著強大的賦能效果，圍繞核心商圈還可以打造電競主題的青年潮流文化。在其強大影響力的背后，電競正在從傳統(tǒng)體育手中接過火炬，同時又保持著自己數(shù)字化的獨特魅力，助力城市新體育名片的建設(shè)。
當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)只是小眾人群的狂歡時，你可以不管不顧、在任何時候隨心所欲；但如果要將蛋糕做大，從地下走入廳堂，那么需要端正的是所有粉絲、從業(yè)者的認(rèn)知與行為準(zhǔn)則。
上一個接受這種變化的行業(yè)是嘻哈說唱，有的時候轉(zhuǎn)變會讓行業(yè)經(jīng)歷陣痛，但選擇走向主流能夠帶來的更大社會美譽度與市場空間，無疑是更優(yōu)的選擇。
S11總決賽前夕，2022杭州亞運會八個電競項目正式公布，競賽結(jié)果記入獎牌榜，這意味著電競進(jìn)入了一個大國綜合國力比拼的全新階段，也同樣是對電競行業(yè)「進(jìn)入廳堂」的一次大考。
在選手層面，整個S11期間EDG的選手遇到了大量的競技劣勢與輿論壓力的狀況，但選手都表現(xiàn)出了良好的韌性與不輕言放棄的態(tài)度。英雄聯(lián)盟電競是一個講究團隊配合的項目，他們憑借著默契的配合、揚長避短取得勝利，與女排精神中團結(jié)奮斗、不服輸有著相同的色彩基底，而這正是具有鮮明中國特色的體育故事，而非歐美體育中常見的「孤膽英雄」。
當(dāng)然，沒有任何一個冠軍是可以輕輕松松得到的，傳統(tǒng)體育與電競在這點上是一致的；而在這之上，擺脫傳統(tǒng)印象中沉迷游戲的萎靡少年，用不屈的奮斗、不墜的志向，樹立起一個良好的榜樣形象，才應(yīng)該是電競選手需要傳遞給普羅大眾的正確精神內(nèi)核。
選手是電競舞臺上的明星，而舞臺本身的質(zhì)量也非常重要，一個好的舞臺也具有著吸納粉絲、提高美譽的價值，這便是電競生態(tài)企業(yè)需要去自我提高的主觀能動性。S11作為年度大賽，就像傳統(tǒng)體育世界里的世界杯、超級碗，也是行業(yè)「閱兵」、將標(biāo)準(zhǔn)抬高的絕佳機會。
從對于粉絲們最直接的直播平臺來切入，在過往幾年中，大家更多是在二路流明星資源、畫面清晰度與互動可玩性這些垂直領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，而今年最大的亮點在于大家開始跳出電競?cè)说男∪ψ樱瑥纳鐣嵌葋碇匦滤伎紗栴}。
比如B站推出的無障礙直播間，配備AI字幕識別與專業(yè)手語老師，讓社會上更多的特殊人群都能體驗S11的魅力。很快，虎牙、斗魚等直播平臺也紛紛開啟了帶AI字幕的直播間，而不同的平臺也有各自吸引觀眾的小巧思，比如虎牙的HDR畫質(zhì)和畫中畫，斗魚的實時回看、分屏播放等。
從行業(yè)角度來說，良性競爭推動的運營升級，讓觀眾和用戶們的體驗感大大提升。特別是無障礙直播間的出現(xiàn)，這份基于社會層面的思考角度很關(guān)鍵，這證明著電競發(fā)展開始走向另一個發(fā)展層級，真正體現(xiàn)出人文關(guān)懷，傳遞著社會正能量。
當(dāng)時間進(jìn)入后S11時代，關(guān)于賽事的討論或許終將逐漸冷卻，但對于整個行業(yè)來說，受到這次冠軍的提振，勢必會有更多的人與熱錢關(guān)注到這個領(lǐng)域，對行業(yè)來說又將迎來一個快速發(fā)展期。
如何把握當(dāng)前優(yōu)異成績所帶來的巨大凡響，在內(nèi)容與數(shù)字優(yōu)勢基礎(chǔ)上，深耕電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，將會是新階段一個十分艱難的課題。現(xiàn)在這個電競達(dá)到峰頂了嗎？從傳統(tǒng)體育的角度去看產(chǎn)業(yè)規(guī)模，或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有，這也代表了還有更多的藍(lán)海值得去開拓。
回到行業(yè)自身，隨著電競?cè)雭喌倪M(jìn)一步推動，「電競是不是體育？」「電競與游戲的關(guān)系」這類聲音已經(jīng)是過去式的1.0，更重要的2.0時代議題應(yīng)該是「電競該如何通過流量基礎(chǔ)創(chuàng)造更多正向價值？」
這個議題可微觀也可宏觀，從微觀角度來說，選手要如何做好兼具競技實力與正面形象的「青年表率擔(dān)當(dāng)」，需要每一個從業(yè)者的努力；而從宏觀角度來說，行業(yè)自身如何更加規(guī)范化運營、不在基礎(chǔ)問題上犯錯并不斷創(chuàng)新，也需要跟高層面的思考。而這些問題的最終答卷，也關(guān)乎著電競行業(yè)未來發(fā)展的上限。
幸運的是，行業(yè)正在最好的時代，也遇到了比傳統(tǒng)體育更理想的發(fā)展機遇。那么現(xiàn)在，傳統(tǒng)體育準(zhǔn)備把球傳給電競從業(yè)者了，你們能肩負(fù)起中國體育的時代使命嗎？
本文來自微信公眾號 “體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：韓榮迪，編輯：Alvis雷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
