Q4的劇集市場(chǎng)終于有了生氣，只能說(shuō)，姜還是老的辣。說(shuō)什么想看新面孔，我們觀眾還是這么口嫌體正。
10月底，繼兩部不甚成功的任務(wù)劇之后，靳東借《突圍》重回都市劇與輿論場(chǎng)。僅僅時(shí)隔一周，劉濤新劇《星辰大?！飞暇€，借土味營(yíng)銷熱度一路走高，人民還是這么愛(ài)看“打工妹”。11月初，楊冪、陳偉霆合作的奇幻古偶劇《斛珠夫人》終于與觀眾見(jiàn)面，每釋出一次物料就能掀起一波話題討論。
但是吧，旱的旱死，澇的澇死。許多演員苦苦摸索尋路，想追求一個(gè)代表作或者至少提高自己的辨識(shí)度，另一些卻要長(zhǎng)期面對(duì)“演什么都一樣”的質(zhì)疑。靳東與楊冪都算是后一種，但同樣是“復(fù)制粘貼”的角色與演技，兩者受到的抵制度與接受度卻并不相同。
靳東的核心受眾——掌握遙控器的中老年女性群體，迷戀的就是其雷打不動(dòng)的精英范兒，甚至?xí)慕巧魄榈奖救?，將演員也當(dāng)作自己貧瘠情感生活的拯救者。
楊冪所面對(duì)的年輕新媒體用戶則對(duì)演員的舒適圈問(wèn)題更為敏感。不光路人與評(píng)論者容易拿《斛珠夫人》與《扶搖》的雷同造型說(shuō)事兒，粉絲聽(tīng)聞其又要接一部古偶《嬌藏》，許多也是事業(yè)心爆棚開(kāi)始操心焦慮。
與其說(shuō)這是男明星與女明星、演員與流量的待遇差別，硬糖君倒更傾向于這是“中年偶像劇”與“古裝偶像劇”這兩種內(nèi)容起伏更迭的結(jié)果。
前者憑借狗血強(qiáng)情節(jié)與收視率實(shí)績(jī)?cè)诒梢曟溕夏郎?，在互?lián)網(wǎng)上也不再存在感稀薄。后者在泡沫期產(chǎn)量暴增，但也留下了注水冗長(zhǎng)同質(zhì)化等頑疾，某種負(fù)面形象已深入人心，人民的積怨今年又被“古偶丑男”徹底引爆。古偶出身的明星們，面臨的輿論環(huán)境也就難免更為苛刻。
“如果你真覺(jué)得對(duì)不起我的話，把你賠給我?！?/p>
《星辰大?！凡コ銮皟商?，預(yù)告片就在微博引發(fā)熱轉(zhuǎn)，短短二十幾秒集齊了草根女主誤潑總裁男主一身咖啡，男主巧取豪奪、深情挽留等偶像劇熱門(mén)橋段。演的人七情上面，看的人頭皮發(fā)麻。再看清演員是誰(shuí)之后，簡(jiǎn)直麻上加麻。
劉濤，1978年生人，2000年入行。林峰，1979年生人，基本也是2000年開(kāi)始演戲。90后電視兒童們可以說(shuō)是看著他們的戲長(zhǎng)大的，看到這段視頻難免大受沖擊。
然而，也正是借著這波“中年偶像劇”的話題，這部此前沒(méi)什么存在感、還和抖音神曲撞名的《星辰大?！费杆俚玫搅烁哧P(guān)注。
不過(guò)“中年偶像劇”倒也不是此時(shí)才出現(xiàn)的新物種，而是長(zhǎng)久以來(lái)的收視王者。
大量啟用少年少女演主角是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起后大舉翻拍網(wǎng)絡(luò)IP，以及貴圈倉(cāng)促迎合Z世代的結(jié)果。而在此之前，不管TVB還是內(nèi)地劇集都有不少熟齡都市男女的故事。
2014年，張嘉益、閆妮、江疏影“都市三角主仆戀”的《一仆二主》，王志文、李小冉“歷經(jīng)坎坷的老少戀”的《大丈夫》，吳秀波、姚晨強(qiáng)強(qiáng)CP的《離婚律師》，在收視與獎(jiǎng)項(xiàng)方面都表現(xiàn)搶眼。2017年，IP大劇屢屢刷新下限，現(xiàn)實(shí)題材強(qiáng)勢(shì)反撲，出現(xiàn)了《人民的名義》《我的前半生》等全民爆款，其中一些30+、40+的實(shí)力演員在年輕人中強(qiáng)勢(shì)圈粉，并且有一定偶像化甚至流量化的趨勢(shì)。
有此前提，加上電影咖回流、獻(xiàn)禮期到來(lái)，2018年起，市面上出現(xiàn)了更多中年演員演繹的、但又具有偶像劇氣息的熱播劇，如《戀愛(ài)先生》（靳東系列）、《美好生活》（心臟移植梗）、《下一站，別離》（契約婚姻梗）等，如今又出現(xiàn)了《星辰大?！愤@座新的大山。
由于主演大多走紅于電視時(shí)代，國(guó)民度有保證，這類劇集的收視率很少會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)差評(píng)的影響。相反，在新人業(yè)務(wù)水平參差不齊的當(dāng)下，實(shí)力派演繹狗血情節(jié)，常常能令年輕人大感新鮮，甚至上頭。
從以上片單不難看出，中年偶像劇擁有自己的一批所謂能“扛劇”的頭部明星。同時(shí)，他們都有一個(gè)或幾個(gè)慣用且好用的角色類型——雅痞大叔吳秀波、憨厚可靠張嘉益、精英霸總靳東。這些類型不僅在他們的作品中反復(fù)出現(xiàn)，與其戲外的風(fēng)格、或者說(shuō)經(jīng)營(yíng)的形象也十分一致。
劉濤作為女演員中常被拿來(lái)與靳東對(duì)標(biāo)的一位，同樣如此。在憑《歡樂(lè)頌》轉(zhuǎn)型霸總之前，劉濤更深入人心的其實(shí)是略苦情“賢妻”人設(shè)。演阿朱與胡軍對(duì)戲時(shí)很有CP感，但與原著中的活潑少女相差甚遠(yuǎn)，演白蛇也是十分具有人間煙火氣的一條人妻蛇。
《星辰大?！分?，劉濤舍棄女強(qiáng)人裝扮、從底層打工妹演起，對(duì)年輕觀眾來(lái)說(shuō)是驚嚇，對(duì)媽媽輩來(lái)說(shuō)沒(méi)準(zhǔn)恰恰是“爺青回”。
不過(guò)，也正是因?yàn)檫^(guò)去內(nèi)地劇常常是中年與現(xiàn)實(shí)題材唱主角，以唐人的仙劍系列為代表的古偶劇才能靠青春靚麗殺出來(lái)，獲得年輕觀眾追捧。過(guò)去十幾年間，古偶表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，帶起了一批廠牌與明星。但隨著亂象、瓶頸以及“限古令”的到來(lái)，轉(zhuǎn)型成為了TA們頭上的重?fù)?dān)。
85生花是最典型的古偶明星，其中許多吃到了流量時(shí)代的第一波紅利，能接觸到劇集行業(yè)的頂級(jí)資源。隨著年歲漸長(zhǎng)以及古偶貶值，他們中的許多人曾嘗試過(guò)通過(guò)電影或現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)型，但僅有少數(shù)取得成功。
而在影視寒冬與疫情到來(lái)之后，試錯(cuò)成本提升，想必大家都注意到了這個(gè)趨勢(shì)：85生花這兩三年又回流古偶界了。
《古劍奇譚》劇組的楊冪、李易峰、陳偉霆，借《斛珠夫人》與《鏡雙城》重聚鵝天鵝地，馬天宇則在隔壁的《塵緣》；張紀(jì)中版小龍女劉亦菲，與于正版楊過(guò)陳曉，則在《夢(mèng)華錄》里夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)（哦，還是鵝）；劉詩(shī)詩(shī)久違出山，網(wǎng)傳要接的《狐妖小紅娘：竹業(yè)篇》雖是漫改，但也妥妥又是一個(gè)古偶。
可相比“靳東劉濤”們，輿論對(duì)于古偶明星的自我重復(fù)，容忍度要低很多。唐嫣傻白甜、劉詩(shī)詩(shī)兩眼無(wú)光、楊冪演技套路體態(tài)差……許多古偶明星都有這樣一些祖?zhèn)鞑埸c(diǎn)?！鄂榉蛉恕飞暇€后，該說(shuō)果不其然還是令人遺憾？很快又被指出，從情節(jié)到造型都有一些《三生三世十里桃花》與《扶搖》的影子，表演上用了原聲以示誠(chéng)意，卻不及小演員一張新鮮面孔來(lái)得驚喜。
也別說(shuō)大家針對(duì)85生花，新一代古偶明星也大多有這樣的困擾，而且在職業(yè)生涯中出現(xiàn)得更早：
2018年暑期，仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》熱播，時(shí)隔兩年，“潤(rùn)玉”羅云熙、“鎏英”陳鈺琪在《月上重火》中重聚，一個(gè)白衣飄飄披發(fā)，一個(gè)深色短打束發(fā)，很難不感到復(fù)制粘貼。劉學(xué)義的仙俠反派，從自家的《白蛇》《琉璃》一路殺到檸萌的《千古玦塵》。趙露思，古偶串戲到現(xiàn)偶第一人。鞠婧祎，連妝容都跨多部戲?qū)崿F(xiàn)了半永久，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
問(wèn)題來(lái)了，為何中年偶像劇擁有更多復(fù)制粘貼的“豁免權(quán)”？
從內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，中年偶像劇盡管也常常被批懸浮、狗血、三觀不正與邏輯不通，可看性與收視實(shí)績(jī)正在趕超許多注水古偶。而且，當(dāng)“高級(jí)感”大劇頻頻翻車（芒果精與《天盛長(zhǎng)歌》永不和解），這屆年輕人已經(jīng)越來(lái)越不介意公開(kāi)表達(dá)對(duì)于下沉趣味的喜愛(ài)。一個(gè)上行一個(gè)下行，兩者面臨的輿論自然不同。
這種可看性，一是來(lái)自演員表演到位，能把一些匪夷所思的設(shè)定合理化。二是因?yàn)檫@種劇再狗血懸浮也是個(gè)開(kāi)放世界，生活的悶棍不知道從何抽來(lái)，人物動(dòng)機(jī)也合理很多。相比之下，高度依賴網(wǎng)絡(luò)IP的古偶則是個(gè)封閉空間，人物刻板，劇情套路，再宏大的世界觀都是主角戀愛(ài)的背景板，越來(lái)越難以提供強(qiáng)刺激。
從服化道來(lái)說(shuō)，中年偶像劇造型有限，更多是發(fā)揮空間的問(wèn)題。都市中年男女的造型很難翻出多少花來(lái)，除非年代或者身份的跨度極大。古裝劇則不然，題材內(nèi)部可以再細(xì)分，人物身份更是有許多種選擇，造型、質(zhì)感都理應(yīng)更加多變。
別人不說(shuō)，還是說(shuō)楊冪。不管用如今的眼光看是美是雷，當(dāng)年她的古裝造型也是不怎么重樣的，而且是古偶還是央視劇，一眼就能分得很清楚。
2010年以后，古偶的產(chǎn)能提升了，制作卻越來(lái)越流水線。一部《三生三世十里桃花》大火，五年后的仙俠劇還是披頭散發(fā)蚊帳風(fēng)，稍微做了一些繁瑣變化的《長(zhǎng)月?tīng)a明》就可以吹差異化了。不僅造型同質(zhì)化，場(chǎng)景串戲、配音與OST歌手都是排列組合、濾鏡自我copy的情況也比比皆是。
要知道，現(xiàn)如今能夠提供古風(fēng)的娛樂(lè)內(nèi)容已不止影視劇一種，國(guó)漫、綜藝、短視頻甚至衛(wèi)視晚會(huì)都相當(dāng)努力，觀眾、特別是對(duì)古偶劇仍有感情的觀眾，怎能不怒其不爭(zhēng)？
從演員層面來(lái)看，中生代演員們的走紅方式比較傳統(tǒng)，即依附于成功的角色塑造。他們所飾演的角色中，很少有自身人氣極高、不容侵犯的“紙片人”，作為演員的發(fā)揮空間也更大一些。不管成功后是進(jìn)取還是吃老本，他們的創(chuàng)作者身份是得到過(guò)收視或獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證的。
“就是沒(méi)有競(jìng)品，靳東的日子才過(guò)得這么安逸”，某自媒體評(píng)論道
古偶明星們所處的時(shí)代，行業(yè)環(huán)境更加復(fù)雜，其中很多是靠出演熱門(mén)IP走紅，所謂的從紙片人那里“吸血”。而越是年輕一代古偶明星，這種被制造的感覺(jué)越強(qiáng)，紅出圈后還要——或者說(shuō)，才要向更多人證明自己作為演員的能力與不可替代性。
換句話說(shuō)，中生代演員們將自身特質(zhì)注入角色、甚至在不同的角色中反復(fù)呈現(xiàn)，某種意義上是其主動(dòng)性的體現(xiàn)，古偶明星的自我重復(fù)則相對(duì)被動(dòng)。
鞠婧祎常被詬病千篇一律，然而回顧其從業(yè)經(jīng)歷，她也沒(méi)有多少選擇。而且，恐怕沒(méi)多少人真心期待她轉(zhuǎn)型。公司、平臺(tái)需要她的穩(wěn)定性，真正追她劇的、做她仿妝的不會(huì)受差評(píng)影響。而對(duì)于差評(píng)制造者——比方說(shuō)B站影視區(qū)的UP主們來(lái)說(shuō)，鞠婧祎這樣高產(chǎn)卻又不見(jiàn)大進(jìn)步的年輕偶像，怕才是最貼心的選題拯救者。
對(duì)于中老年觀眾來(lái)說(shuō)，跟著熟臉走是一種快速識(shí)別想看內(nèi)容的方式，因此不介意那些熟臉角色重復(fù)、人戲合一。而年輕觀眾盡管更能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)、處理信息，但也不是沒(méi)有這種需求。說(shuō)到底，合適的人演合適的角色，古偶美人們來(lái)演古偶，總比歪瓜裂棗的秀人強(qiáng)。
重要的是，仍有志做古偶的制片方應(yīng)當(dāng)打起精神來(lái)，在故事、角色、造型上提供更多選擇，而不是躲在明星背后劃水。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
