QQ音樂(lè)迎來(lái)了改版，不過(guò)這一次的主角不在音樂(lè)播放列表里，而是回歸的QQ寵物。
網(wǎng)友們興沖沖地更新app，用一首歌的時(shí)間孵化了它，又給身邊朋友們安利了一圈。不過(guò)體驗(yàn)了一周之后，大家的普遍感受還是：沒(méi)內(nèi)味了。
這只新的QQ寵物，畫(huà)風(fēng)與過(guò)去兩只小企鵝大相徑庭，玩法也更像旅行青蛙：能帶上你安排的食物和工具，出門(mén)聽(tīng)演唱會(huì)。而過(guò)去的寵物更像一種陪伴關(guān)系，你需要喂它吃飯，給它洗澡，它還能提醒你明天要帶傘。
QQ寵物界面
在互動(dòng)性上，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)去一樣，能與好友的寵物一同玩耍的玩法。一周過(guò)去了，我QQ寵物榜單上的好友還不足10位。
想找回曾經(jīng)感動(dòng)而孵化寵物的人，或許多少會(huì)有些失望。而找不回的也遠(yuǎn)不只是QQ寵物，而是那段純粹的互聯(lián)網(wǎng)初體驗(yàn)。
2005年6月，QQ用戶(hù)們收到了一個(gè)彈窗界面，讓你選擇砸開(kāi)粉紅色的蛋還是藍(lán)色的蛋。許多人在砸開(kāi)后才知道，顏色代表性別——是GG還是MM。
一只與QQ圖標(biāo)相似的肥企鵝，從此破蛋而出。鼠標(biāo)符號(hào)在它身上點(diǎn)擊一次，就能讓它開(kāi)心起來(lái)，心情值加10分。雖然它很容易被逗笑，卻出了名的“難養(yǎng)”——
早期的寵物，正常情況下饑餓值每分鐘會(huì)減2點(diǎn)，在線(xiàn)6個(gè)小時(shí)就需要喂食一次，清潔值每分鐘會(huì)減2點(diǎn)，每在線(xiàn)3個(gè)小時(shí)需要洗澡一次。當(dāng)這兩種屬性下降到一定程度，它就會(huì)生病，甚至死亡。
生病的QQ寵物（動(dòng)圖截自B站：@魔方工作室官方號(hào)）
這樣的設(shè)定，成為了許多人的童年陰影。有一位網(wǎng)友這樣描述：看著電腦桌面上一個(gè)死神提著鐮刀從天而降帶走了我的小企鵝，我抱著電腦哭了一下午。
為了躲避死神的鐮刀和寵物們難過(guò)的眼淚，用戶(hù)們開(kāi)始了氪金，這兩只企鵝也成為了新的搖錢(qián)樹(shù)。
那一年，QQ同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)突破了1000萬(wàn)，超過(guò)了全網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的10分之一。QQ也在那一年探索了更多社交的玩法，此前，QQ的功能更新多是圍繞聊天進(jìn)行。2005年，QQ寵物、QQ空間和QQ音樂(lè)面世。QQ空間的任務(wù)是抗衡當(dāng)時(shí)正興起的博客，QQ音樂(lè)是衍生的用戶(hù)服務(wù)功能，而QQ寵物的目標(biāo)，則是占領(lǐng)桌面。
那個(gè)時(shí)候，但凡認(rèn)領(lǐng)了QQ寵物，它就會(huì)在你打開(kāi)QQ時(shí)一直在電腦桌面上停留。
據(jù)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)回憶，隨著QQ寵物用戶(hù)的增加，玩家們渴望更多樣的養(yǎng)成玩法，希望自己的寵物能上學(xué)、打工、冒險(xiǎn)、交友乃至結(jié)婚生子。因此，團(tuán)隊(duì)在2006年底整合了玩家的意見(jiàn)后，推出了更為豐富的養(yǎng)成方式和一系列小游戲，QQ寵物也從最初設(shè)定里簡(jiǎn)單的“桌面助手”，變?yōu)槿蚴卓钭烂骛B(yǎng)成游戲。
動(dòng)圖截自B站： @魔方工作室官方號(hào)
更新之后，QQ寵物走到了它的巔峰。2007年8月，QQ寵物在線(xiàn)人數(shù)突破160萬(wàn)，這樣的巔峰數(shù)據(jù)還往后維持了一年的時(shí)間。
它也為騰訊貢獻(xiàn)著不菲的收入。根據(jù)網(wǎng)上流出的一份2007年騰訊內(nèi)部的Q寵用戶(hù)調(diào)研報(bào)告，QQ寵物用戶(hù)的總體付費(fèi)率高達(dá)68%，付費(fèi)用戶(hù)平均每月花費(fèi)的金額為7.8元，在當(dāng)年已是一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)字。而翻看05、06、07年的騰訊財(cái)報(bào)，都有專(zhuān)門(mén)的部分講述QQ寵物對(duì)于營(yíng)收的貢獻(xiàn)。
玩家小豆正是在2007年有了自己的QQ寵物。當(dāng)時(shí)還在讀四年級(jí)的他，為了融入這個(gè)“全班都有寵物”的氛圍，注冊(cè)了QQ號(hào)，擔(dān)心“沒(méi)有人和我結(jié)婚”，還注冊(cè)了兩個(gè)號(hào)，一個(gè)養(yǎng)GG一個(gè)養(yǎng)MM。
QQ寵物結(jié)婚證書(shū)（動(dòng)圖截自B站：@魔方工作室官方號(hào)）
“當(dāng)時(shí)Q寵社區(qū)里很多小游戲特別好玩，我記得有一個(gè)叫海盜船的解謎游戲，每周五會(huì)開(kāi)放關(guān)卡，我們就每周五聚到一個(gè)同學(xué)家一起解謎?！睕](méi)有零花錢(qián)的他，也會(huì)從兩塊早餐錢(qián)里省下一塊，“存到十塊錢(qián)就去買(mǎi)點(diǎn)卡，五塊給GG五塊給MM。”
小豆正是彼時(shí)QQ寵物的主流用戶(hù)之一。2009年，時(shí)任騰訊互動(dòng)娛樂(lè)QQ寵物產(chǎn)品部總監(jiān)的張晗勁在一場(chǎng)媒體沙龍說(shuō)，寵物本來(lái)的玩家就是女性和非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家，小孩很多，而在大學(xué)生和上班族里，女性占多數(shù)。”一到大學(xué)階段，男生用戶(hù)的網(wǎng)游市場(chǎng)非常大，打什么都有……上班族，這個(gè)方面，女性?xún)?yōu)先，對(duì)于他們QQ寵物可能只占很小的空間和時(shí)間。”
QQ寵物的繁榮，依托于QQ用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也脫離不了家庭電腦配置低的時(shí)代背景。那個(gè)年代，大多數(shù)家庭電腦硬件配置及網(wǎng)絡(luò)配置，不能支持內(nèi)存較大的端游，在網(wǎng)吧玩游戲，是當(dāng)時(shí)更多人的選擇。在家庭電腦的使用場(chǎng)景里，QQ寵物這樣的輕量級(jí)游戲和頁(yè)游才是主流。
但就在QQ寵物在線(xiàn)人數(shù)創(chuàng)輝煌的同時(shí)，內(nèi)部、外部的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已崛起。
在騰訊內(nèi)部，QQ寵物的對(duì)手是一系列端游。2008年，《QQ飛車(chē)》《QQ炫舞》《穿越火線(xiàn)》相繼公測(cè)。其中，《QQ飛車(chē)》《穿越火線(xiàn)》分流了一大批小學(xué)、初中生玩家，《QQ炫舞》則分流了一批女性玩家。
外部，頁(yè)游領(lǐng)域也出現(xiàn)了兒童市場(chǎng)的新王者。2007年，時(shí)任項(xiàng)目總監(jiān)的汪海兵出走騰訊，到上海創(chuàng)立了淘米，研發(fā)虛擬社區(qū)頁(yè)游《摩爾莊園》。游戲一經(jīng)上線(xiàn)就取得了巨大的成功，截至2009年底，《摩爾莊園》就吸納了超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)。頁(yè)游平臺(tái)4399也靠著淘米的《摩爾莊園》《塞爾號(hào)》收獲了超過(guò)四億的注冊(cè)用戶(hù)，十億元營(yíng)收。
自此，QQ寵物的用戶(hù)開(kāi)始大量流失。在2009年的那場(chǎng)沙龍上，張晗勁并不諱言這一點(diǎn)，同時(shí)也表明了QQ寵物接下來(lái)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃：一，優(yōu)化寵物AI，繼續(xù)占領(lǐng)桌面，但不是騷擾用戶(hù)，而是滿(mǎn)足主人和寵物之間的關(guān)系；二、做免費(fèi)化轉(zhuǎn)型，在新社區(qū)里設(shè)計(jì)各類(lèi)小游戲，增加游戲幣“元寶”的獲取途徑，降低用戶(hù)養(yǎng)成難度，以換取玩家對(duì)Q寵社區(qū)的粘性。
騰訊2009年年報(bào)更是寫(xiě)明了QQ寵物的新定位：“就《QQ寵物》而言，我們?yōu)樘嵘褂昧?，將產(chǎn)品過(guò)渡到多人社區(qū)平臺(tái)而減少商業(yè)化活動(dòng)，故相關(guān)收入減少。我們將對(duì)QQ寵物重新定位為一款以低齡青少年為目標(biāo)的游戲，并預(yù)期該產(chǎn)品在日后將帶來(lái)較少收入。”
小豆偷偷存錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)卡的日子沒(méi)有持續(xù)太久。他在床墊下藏錢(qián)的行為因?yàn)閶寢屜戳艘淮未矄味鴱氐妆┞?。他不再有機(jī)會(huì)買(mǎi)點(diǎn)卡，QQ寵物也沒(méi)有成功升級(jí)到可以結(jié)婚的等級(jí)。
但等他2009年上了初一，又有了新的融入集體的方式：玩QQ空間游戲?！按蠹叶纪鍽Q空間，我第一次接觸QQ炫舞這種類(lèi)型的游戲就是在QQ空間跳舞，它移植了很多游戲形式進(jìn)去，可以說(shuō)是小4399了?！?/p>
彼時(shí)的QQ 空間，已全面轉(zhuǎn)型社交網(wǎng)絡(luò)，有了說(shuō)說(shuō)、日志、相冊(cè)、留言板、音樂(lè)盒等功能。2009年，好友動(dòng)態(tài)已經(jīng)被放到了空間頁(yè)面中間，這是“說(shuō)說(shuō)”還叫做“心情”的最后一年。QQ 農(nóng)場(chǎng)讓許多用戶(hù)按捺不住半夜起床偷菜，搶車(chē)位的好友排行榜也賽況膠著。
QQ空間2009年頁(yè)面（圖片來(lái)自：好奇心日?qǐng)?bào)）
QQ寵物也在這一年推出了多人社區(qū)平臺(tái)，風(fēng)語(yǔ)廣場(chǎng)、夏帕海岸、粉鉆雪山等經(jīng)典場(chǎng)所都在這次改版中出現(xiàn)。社區(qū)也像張晗勁說(shuō)的那樣，包含多種類(lèi)型的小游戲，獲取元寶的難度也大大降低。
QQ寵物新社區(qū)大地圖（圖片來(lái)自：B站賬號(hào)@芒果冰OL）
改動(dòng)在次年還在繼續(xù)推進(jìn)：衍生頁(yè)游《Q寵大樂(lè)斗》，與QQ寵物時(shí)有互動(dòng)；第三只QQ寵物“熊熊”誕生，及其對(duì)應(yīng)的女性向虛擬社區(qū)《小熊夢(mèng)工廠》。Q寵產(chǎn)品部也在這一年改組為魔方工作室，還發(fā)行了到現(xiàn)在仍有IP影響力的《洛克王國(guó)》。
但這些改動(dòng)，都沒(méi)能讓QQ寵物再創(chuàng)輝煌。推出了《中國(guó)網(wǎng)游史》系列的B站UP主芒果冰OL，曾在聊到QQ寵物時(shí)分析，其沒(méi)能打敗同期競(jìng)品的原因或許有兩個(gè)——
其一是改動(dòng)沒(méi)能滿(mǎn)足原先主流付費(fèi)玩家。雖然QQ寵物有一部分玩家是小孩，但根據(jù)07年的那份用研報(bào)告的數(shù)據(jù)，接近90%的付費(fèi)玩家都是18歲以上的成年人。如此一來(lái)，Q寵之前積累的海量用戶(hù)并沒(méi)有被平穩(wěn)轉(zhuǎn)移到新版社區(qū)之中，反而讓不少嫌玩小游戲太麻煩的成年用戶(hù)大量流失。
其二，對(duì)比競(jìng)品《摩爾莊園》、《奧比島》乃至同門(mén)產(chǎn)品《洛克王國(guó)》，Q寵在世界觀鋪陳和講故事方面存在天然劣勢(shì)。
《摩爾莊園》創(chuàng)始人將其定義為“可以玩的動(dòng)畫(huà)片”的定義下，聘請(qǐng)了優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)打造適合兒童觀看的動(dòng)畫(huà)劇情，QQ寵物相較之下，更像flash游戲大集合?！按蠹一蛟S會(huì)被Q寵社區(qū)中的一些有趣的玩法短暫吸引，但卻對(duì)整個(gè)社區(qū)缺乏代入感?！泵⒐鵒L分析道。
《摩爾莊園》畫(huà)面（圖片來(lái)自：交大手機(jī)報(bào)）
2010年，當(dāng)QQ寵物還在努力更新自己，適應(yīng)轉(zhuǎn)型時(shí)，劃時(shí)代的智能手機(jī)Iphone 4在美國(guó)發(fā)售，隨即席卷全球。全世界也由此翻開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新篇章。許多劃時(shí)代的變化也在移動(dòng)端悄悄醞釀。
在2011年這個(gè)3G元年，變化集中體現(xiàn)在“雙微”上：騰訊推出了新的即時(shí)通信app微信，新浪微博的影響力則持續(xù)擴(kuò)大，推出了獨(dú)立搜索功能，為日后的“熱搜”奠定了基礎(chǔ)。他們?cè)诼匕丫W(wǎng)友的社交渠道爭(zhēng)取到移動(dòng)端。
隨著寬帶普及和家用機(jī)配置提高，網(wǎng)吧已經(jīng)不再是游戲玩家們唯一的選擇。2011-2012年，廣州、上海、沈陽(yáng)等多地新聞報(bào)道，網(wǎng)吧上座率已經(jīng)持續(xù)下滑，高峰期甚至剛剛超過(guò)50%。而當(dāng)玩家可以在宿舍或者家里玩到更豐富的游戲，QQ寵物的時(shí)代使命或許也就結(jié)束了。
趙哥在2011年“延遲沉迷”于QQ寵物，每天用大量的時(shí)間刷任務(wù)、賺元寶，對(duì)著自己的寵物發(fā)呆。但彼時(shí)的社區(qū)已是冷冷清清。后來(lái)，賺得大量元寶的他，以一己之力救活了整個(gè)QQ好友列表的寵物，“我告訴了他們，但是他們已經(jīng)不玩了。”
用戶(hù)對(duì)于虛擬寵物的熱情，并沒(méi)有因?yàn)镼Q寵物的衰落而消散，新的技術(shù)和平臺(tái)，也讓虛擬寵物有了更多元的陪伴。
有的游戲，打破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的“墻”。2016年7月，任天堂（Nintendo）、口袋妖怪公司和Niantic Labs公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)，推出了現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》。玩家可以對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中出現(xiàn)的寶可夢(mèng)進(jìn)行捕捉、交換和戰(zhàn)斗。這款游戲，僅 19天就獲得了5000萬(wàn)用戶(hù)。
《精靈寶可夢(mèng)Go》宣傳片
有的游戲，以“佛系”擊中都市繁忙上班族的心。2018年初，《旅行青蛙》憑借其佛系的清流玩法，讓諸多玩家爭(zhēng)相當(dāng)起了青蛙的老母親，幫它收拾出門(mén)時(shí)的行囊，為他備好招待朋友的食物。未上線(xiàn)多久，該游戲就迅速登上中國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店下載榜首。
“陪伴感”甚至已經(jīng)不局限于寵物，還有紙片人。疊紙于2107年推出的戀愛(ài)養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，粉絲“入戲”到在三次元里做斥巨資做生日應(yīng)援，2018年角色周棋洛的生日，就有粉絲包下了時(shí)代廣場(chǎng)的大屏，白起粉絲更是集資百萬(wàn)投入生日應(yīng)援中。
上述的“陪伴”，都發(fā)生在移動(dòng)端。2017年，支撐QQ寵物頁(yè)游的flash都宣告將于三年后關(guān)閉，玩家打開(kāi)瀏覽器，都常常會(huì)被提醒“你需要安裝Flash Player6或更高版本”。
2018年6月30日，QQ寵物臨近終點(diǎn)。官方公告宣布，《QQ寵物》和《樂(lè)斗II》（《Q寵大樂(lè)斗》的續(xù)集）將于當(dāng)年9月5日正式關(guān)停。
據(jù)魔方工作室在B站的視頻解釋?zhuān)?018年本不是QQ寵物這款游戲的終點(diǎn)，僅是租房Q寵服務(wù)器的房子到期年份。只是，在團(tuán)隊(duì)試圖遷移服務(wù)器時(shí)，遭遇了更大的麻煩。
動(dòng)圖截自B站： @魔方工作室官方號(hào)
作為全球首款桌面養(yǎng)成類(lèi)游戲，QQ寵物的成長(zhǎng)屬于探索中前行，早期的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致最開(kāi)始的搭建體系并不成熟，后端架構(gòu)上并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的框架，很多機(jī)器上都混搭著不同的系統(tǒng)模塊，大大增加了遷移的難度。
技術(shù)的問(wèn)題加已經(jīng)無(wú)力承擔(dān)成本，QQ寵物最終只能選擇退市。
退市并不意味這是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。如今回看2005年，當(dāng)年騰訊推出QQ寵物背后的邏輯，到今天仍然適用——借由慢節(jié)奏的養(yǎng)成游戲，讓用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)和鏈接，建立對(duì)社區(qū)的歸屬感，進(jìn)而提高品牌在用戶(hù)心中的形象。在元宇宙概念大火的當(dāng)下，這種虛擬形象養(yǎng)成還有更大的想象空間。
此次QQ寵物在QQ音樂(lè)復(fù)活，歸根結(jié)底也是作為社區(qū)衍生功能的一種，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求。
寵物可以出門(mén)聽(tīng)演唱會(huì)，回來(lái)后用戶(hù)將獲得一個(gè)主題歌單
“社交娛樂(lè)”一直是TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）重要收入來(lái)源，收入占比超過(guò)70%。今年4月，騰訊PCG高管迎來(lái)史上最大規(guī)模的調(diào)整。原QQ負(fù)責(zé)人梁柱履新TME的CEO，與現(xiàn)任執(zhí)行董長(zhǎng)彭迦信也不是初次合作。2014年，兩人同屬于SNG，一同打通了QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)等多個(gè)社交和娛樂(lè)平臺(tái)。
二人再度攜手，加強(qiáng)TME在音樂(lè)和社交娛樂(lè)上的聯(lián)動(dòng)也是必然的動(dòng)作，此次QQ音樂(lè)的一系列改版，也是在這一邏輯之下。
只是，如今的我們連聽(tīng)完一首歌的耐心都沒(méi)有，幾秒鐘就能“刷”過(guò)去，還會(huì)有心思陪伴一只小寵物慢慢長(zhǎng)大嗎？
參考資料：
1、QQ 空間十年了，我們通過(guò) 8 個(gè)問(wèn)題重新認(rèn)識(shí)這個(gè)依然活躍的社交網(wǎng)絡(luò)，好奇心日?qǐng)?bào)
2、網(wǎng)游史丨QQ寵物的誕生與沒(méi)落，芒果冰OL（B站賬號(hào)：@芒果冰OL）
3、部人員揭秘！當(dāng)年的QQ寵物為何停止運(yùn)營(yíng)？【魔方研究】（B站賬號(hào)：魔方工作室官方號(hào)）
4、騰訊張晗勁：QQ寵物完善后可能要免費(fèi)化，騰訊科技
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：符瓊尹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
