本篇原創(chuàng)文章源自公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”（ID:DTcaijing），作者：鄭曉慧，編輯：唐也欽，數(shù)據(jù)：董道力，設(shè)計(jì)：張燦
當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)這篇文章，你大概率和DT君一樣，仍在為選擇什么洗發(fā)水而頭疼。
但你別擔(dān)心，人類的悲歡或許并不相通，對(duì)護(hù)發(fā)、脫發(fā)、禿頭的煩惱和焦慮總是相似的。
豆瓣小組“我愛(ài)化妝品”有100萬(wàn)小組成員，里面就常常出現(xiàn)關(guān)于洗發(fā)水的帖子，而且標(biāo)題大多是“求推薦個(gè)洗發(fā)水”“有沒(méi)有好用的洗發(fā)水啊”“求防脫發(fā)洗發(fā)水”等等。
CBNData《2021國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》也顯示，在參與調(diào)研的1000人中，超7成消費(fèi)者平均1-2天洗一次頭發(fā)，超8成消費(fèi)者會(huì)花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理——在微信、釘釘需要秒回的時(shí)代，這已經(jīng)能算得上是“頭”等大事。
所以，為了更好、更有效地保衛(wèi)頭發(fā)，我們決定研究一下洗發(fā)水的品牌、功能和成分，看看究竟該如何對(duì)“發(fā)”下藥。
在過(guò)去30年，除了第一個(gè)本土洗護(hù)發(fā)專業(yè)品牌蜂花，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)基本上是寶潔和聯(lián)合利華兩大國(guó)際日用消費(fèi)品巨頭坐擁江山。前者靠海飛絲、飄柔和潘婷，占據(jù)了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)一半以上的份額；后者則憑借力士和夏士蓮，一起瓜分洗發(fā)水市場(chǎng)的蛋糕。
盡管我們現(xiàn)在仍然能在各大商超看到這些老牌洗發(fā)水，但線上消費(fèi)榜單上，他們都已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。
據(jù)《2021國(guó)民頭皮健康白皮書(shū)》，在2021線上頭皮洗護(hù)品牌消費(fèi)榜單前10名中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)。除了2005年憑借成龍一句“duang”而讓人印象深刻的霸王，其余3款分別來(lái)自新品牌Spes詩(shī)裴絲、KONO、和三谷。
其中，成立僅1年多的Spes詩(shī)裴絲的成名之作是一款“海鹽洗發(fā)膏”，人稱好聞?lì)佒蹈?，適合油頭塌發(fā)。不僅在2020上線半年就突破200萬(wàn)瓶銷量，而且快速登頂抖音、天貓、小紅書(shū)三大平臺(tái)單品品類銷量第1。
而如果在淘寶搜關(guān)鍵詞“洗發(fā)水”，并按銷量排名，結(jié)果頁(yè)會(huì)顯示KONO洗發(fā)水是第1名。由劉詩(shī)詩(shī)代言的KONO洗發(fā)水主打氨基酸成分，味道香，控油效果強(qiáng)，曾經(jīng)憑借一場(chǎng)聚劃算“周末吾折天”活動(dòng)，入選聚劃算極速破億國(guó)貨榜單，迅速開(kāi)拓出自己的一片市場(chǎng)。
三谷洗發(fā)水則同樣以高顏值火爆社交平臺(tái)，主打產(chǎn)品之一也是氨基酸控油洗發(fā)水。加上馬卡龍配色、檀香雪松的獨(dú)特香味，不少年輕消費(fèi)者都忍不住種草。
除此以外，洗護(hù)品牌消費(fèi)榜單前10名還有法國(guó)的卡詩(shī)、馥綠德雅、康如，Christophe Robin，日本的資生堂，和英國(guó)的美體小鋪。
洗發(fā)水變遷30年，品牌換新，功能也越來(lái)越多。這些功能未必有多么新鮮，但通常都會(huì)打包出現(xiàn)在同一款洗發(fā)水里。
我們?cè)谔詫毶纤阉髁恕跋窗l(fā)水”，并按銷量從高到低進(jìn)行排序，挑選了前2006個(gè)洗發(fā)水商品作為樣本，并根據(jù)不同詞性對(duì)商品關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。
在功能上，出現(xiàn)次數(shù)最多的前3個(gè)動(dòng)詞分別是控油、去屑、止癢，然后是留香、防脫等；在效果上，出現(xiàn)最多的3個(gè)形容詞則是蓬松、柔順、（改善）毛躁。
小鄭（化名）就一直渴望找到一款蓬松柔順的洗發(fā)水，“我不是油頭，但我的頭發(fā)也比較塌，如果蓬松一點(diǎn)就會(huì)形成高顱頂效果，不僅能夠修飾臉型，也能顯高顯瘦，氛圍感立刻拉滿?！?/p>
而且很多功能大多會(huì)以不同的排列組合出現(xiàn)在線上商品的名稱里，比如“清潔控油去屑止癢蓬松改善毛躁官方洗發(fā)水正品”“氨基酸洗發(fā)水止癢控油蓬松香味持久留香無(wú)硅油”等等。
這一方面是為了讓更多消費(fèi)者在輸入一兩個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，能搜索到自己的產(chǎn)品；另一方面也是想要用更多關(guān)鍵詞抓住消費(fèi)者的心。
值得一提的是，“防脫”雖然僅排在第5名，且次數(shù)少，但我們發(fā)現(xiàn)類似的表達(dá)有很多，比如“防脫發(fā)”“生發(fā)”“增發(fā)”“固發(fā)”“護(hù)發(fā)”“密發(fā)”“育發(fā)”等。
新功能則并不多，在關(guān)鍵詞詞頻Top30中只有1個(gè)，除螨。以淘寶含有“除螨”且銷量最高的滿婷除螨洗發(fā)水為例，滿婷認(rèn)為菌群螨蟲(chóng)侵入會(huì)導(dǎo)致頭皮微生態(tài)失衡，所以根據(jù)《本草綱目》的古方，用青花椒等17種中草藥配方除螨。但從評(píng)價(jià)來(lái)看，有消費(fèi)者認(rèn)為除螨效果并不明顯。
其實(shí)早在上世紀(jì)80年代，人們習(xí)慣用肥皂或自制皂角來(lái)洗頭。只要能把頭發(fā)洗干凈，就是消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品的最高贊譽(yù)。但現(xiàn)在，“清潔”只是一款洗發(fā)水最基本的素養(yǎng)，想要俘獲消費(fèi)者的心，基本都得靠多功能多效果的“復(fù)合型”產(chǎn)品。
這其中的原因之一，是當(dāng)代人有各種各樣的頭皮、頭發(fā)問(wèn)題，也越來(lái)越察覺(jué)到自己在頭發(fā)上的需求。
《2021國(guó)民頭皮白皮書(shū)》中提到，目前消費(fèi)者最常見(jiàn)的3種頭發(fā)、頭皮問(wèn)題分別是頭皮屑較多、頭皮油膩和頭發(fā)/毛囊細(xì)軟，造型扁塌。也就是俗稱的“頭屑星人”“大油頭”和“細(xì)軟塌”，剛好對(duì)應(yīng)前面提到的去屑、控油、蓬松等功效。
此外，頭皮敏感脆弱、頭發(fā)稀少、頭發(fā)粗硬等情況也時(shí)有發(fā)生。
小甄（化名）就因?yàn)樽约旱念^發(fā)問(wèn)題苦惱了很久?！拔姨焐褪羌?xì)軟塌，頭發(fā)也少，只要一天不洗就會(huì)完全貼臉，顯得我特別禿。KOL推薦的那些‘專治細(xì)軟塌’洗發(fā)水我基本都買過(guò)，但效果都一般，吹完要沒(méi)太干，要么維持原樣。”
“所以現(xiàn)在如果發(fā)現(xiàn)一款風(fēng)很大的新洗發(fā)水，我都會(huì)很警惕，看看究竟是只有KOL種草，還是有‘自來(lái)水’（自發(fā)而來(lái)的水軍，指真正自發(fā)安利好物的人）。”
具體來(lái)看，洗發(fā)水主打的成分都更加傾向于植物成分和天然成分，提倡人們要像呵護(hù)皮膚一樣呵護(hù)頭皮健康。
它們有時(shí)也會(huì)被寫進(jìn)線上洗發(fā)水商品名稱里。不同的成分，往往對(duì)應(yīng)著不同的功能。
在我們爬取的淘寶數(shù)據(jù)樣本中，出現(xiàn)次數(shù)最多的成分TOP3分別是硅油、生姜、氨基酸。以硅油和氨基酸為代表的表活成分在所有成分中占比最大，其次是以生姜為代表的植物成分、海鹽代表的天然成分、魚(yú)子醬、玻尿酸代表的養(yǎng)膚成分，最后是由何首烏和咖啡因組成的防脫成分。
硅油雖然排名第1，但實(shí)際上因?yàn)槊耖g流傳“含硅油洗發(fā)水容易導(dǎo)致脫發(fā)”的說(shuō)法，所以有不少洗發(fā)水都不再添加硅油，并在名稱中加入“無(wú)硅油”三個(gè)字作為賣點(diǎn)，加以強(qiáng)調(diào)；而氨基酸已經(jīng)成為“溫和不傷頭皮”的代名詞，在洗面奶、卸妝油等洗護(hù)產(chǎn)品中都很常見(jiàn)。
海鹽、玻尿酸、魚(yú)子醬、咖啡因等成分，則是近年來(lái)新出現(xiàn)的成分，一些添加了玻尿酸和魚(yú)子醬成分的都號(hào)稱貴婦級(jí)洗發(fā)水，讓頭發(fā)洗完像打了水光針一樣。
但以上種種洗發(fā)水成分真的有效嗎？可能未必。
市面上的洗發(fā)水讓人挑花了眼，但踩雷指數(shù)也直線上升。為了讓大家日后能在選購(gòu)洗發(fā)時(shí)有點(diǎn)眉目，DT君也綜合參考了一些醫(yī)學(xué)論文和采訪例子，給大家總結(jié)了3點(diǎn)洗發(fā)水選購(gòu)的防雷建議。
1. 功效寫得再花哨，關(guān)鍵得看成分
成分主要看4點(diǎn)，分別是表面活性劑是否溫和、防腐劑是否會(huì)導(dǎo)致過(guò)敏、ph值是否處于弱酸性、以及功能是否有對(duì)應(yīng)的實(shí)際成分。
記不住具體的成分也沒(méi)關(guān)系，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是，打開(kāi)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品的備案信息，或使用“美麗修行”“透明標(biāo)簽”等成分黨必備App，然后輸入你想選購(gòu)的產(chǎn)品，就可以一眼看穿哪個(gè)成分不太對(duì)勁。
2. 真正有效的防脫發(fā)成分，其實(shí)并不多
經(jīng)臨床驗(yàn)證，對(duì)脫發(fā)真正有效的產(chǎn)品通常含有米諾地爾、酮康唑等非處方藥成分，除了部分能在藥店、醫(yī)院買到的洗護(hù)藥品，其他化妝品是嚴(yán)禁添加的。
目前市面上能幫助防脫發(fā)的成分主要是類似米諾地爾的亞美尼斯（歐萊雅的專利防脫成分）、司坦莫辛、精氨酸、咖啡因、側(cè)柏葉提取物、靈芝和何首烏提取物等。
而根據(jù)廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院的研究論文，大家所熟知的生姜還不能確定是否對(duì)防脫發(fā)有效，但生姜提取的姜酚中的某些成分反而會(huì)抑制頭發(fā)生長(zhǎng)。
3. 選擇適合自己發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品，不要輕易“上頭”
以硅油洗發(fā)水VS無(wú)硅油洗發(fā)水為例，據(jù)果殼的考究報(bào)道，化妝品成分評(píng)價(jià)（CIR）專家小組認(rèn)為硅油用于化妝品是安全的，主要作用是順滑發(fā)質(zhì)。
所以，如果你是比較炸毛的發(fā)質(zhì)，可以考慮含硅油洗發(fā)水；但如果你是頭發(fā)偏細(xì)軟、容易塌扁的，又希望頭發(fā)蓬松一點(diǎn)的，可以用無(wú)硅油洗發(fā)水。
當(dāng)然，不管你現(xiàn)在頭發(fā)如何，DT君都在這提前給您拜個(gè)早年：
祝您在接下來(lái)的時(shí)間頭皮健康、頭發(fā)一夜暴“富”，無(wú)論貧窮或富貴，禿頭和脫發(fā)都離你遠(yuǎn)去，頭發(fā)再也不輕易對(duì)你“下頭”。
（題圖來(lái)源：《北京女子圖鑒》）
參考資料
1. 侯春（等），生姜提取物6-姜酚對(duì)毛發(fā)生長(zhǎng)的影響和機(jī)制探討，中國(guó)美容醫(yī)學(xué)，2016
2. 《洗發(fā)水里的硅油：掉發(fā)別怪我》，果殼網(wǎng)，2019
3. 《這屆年輕人，還在為買洗發(fā)水頭疼》，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，2021
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “DT財(cái)經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：鄭曉慧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
