EDG的奪冠，引起了全國的狂歡。
圍繞EDG奪冠延伸出來的話題眾多，包括有中國電競產(chǎn)業(yè)將如何搭乘這股東風(fēng)、中國電競和中國足球的聯(lián)系、“老年人”不懂EDG等等。
在奪冠后不久，EDG的贊助商均紛紛表示要對EDG進(jìn)行嘉獎或舉行奪冠促銷活動，與粉絲一同共賀盛事。待熱情逐漸冷卻后，有不少網(wǎng)友發(fā)出疑問，EDG作為國內(nèi)頂尖的電競俱樂部之一，其商業(yè)開發(fā)情況到底如何？
在此前，EDG總經(jīng)理潘逸斌在接受電競大生意采訪時表示，EDG是為數(shù)不多能實現(xiàn)盈虧平衡的俱樂部。
在幾年前，電競俱樂部的商業(yè)收入主要體現(xiàn)在直播平臺上。隨著近幾年電競行業(yè)的飛速發(fā)展，電競俱樂部的商業(yè)收入已經(jīng)變得更加多樣。據(jù)介紹，EDG的收入來自于賽事聯(lián)盟分成、品牌贊助、內(nèi)容售賣和周邊，比例相當(dāng)，每年穩(wěn)定增長。
EDG中單Scout奪得S11 FMVP
在2021年，EDG先后與TCL、美孚速霸以及比心開展合作，尤其是前兩者的合作關(guān)系，進(jìn)一步提升了EDG俱樂部的品牌形象以及效益。眾所周知，TCL和美孚速霸是體育營銷界的?？停朔珽DG攜手，也從側(cè)面反映了電競營銷逐漸受到了異業(yè)的認(rèn)可。在未來，將會有更多的傳統(tǒng)體育營銷常客進(jìn)入到電競營銷當(dāng)中。
據(jù)體育大生意通過EDG宣傳物料以及比賽服統(tǒng)計得出，在S11期間EDG擁有10家品牌合作伙伴，分別為企鵝電競、奧地利紅牛、英特爾、美孚速霸、雷蛇、TCL、合創(chuàng)汽車、iGAME、鄧?yán)辖鸱?、微軟Surface。
EDG 品牌合作伙伴一覽
在奪冠后，EDG的贊助商紛紛拉開營銷大幕：據(jù)體育大生意統(tǒng)計，EDG母公司珠江投資向每位選手贈送了位于廣州番禺的珠江未來城房產(chǎn)，戶型分為36平米-68平米的小戶型以及340平米的大戶型。若根據(jù)該地塊周邊的價值約39421元/平米估算，EDG冠軍選手最高可獲得價值約1340萬的房產(chǎn)。
此外，鄧?yán)辖鸱脚c粉絲分享400萬現(xiàn)金券，iGAME旗下品牌七彩虹產(chǎn)品77折 ，珠江投資持股的合創(chuàng)汽車給每位冠軍選手送上合創(chuàng)Z03座駕（頂配價值約16.88萬），TCL獎勵EDG戰(zhàn)隊300萬元并向冠軍選手贈送全套AI家電等。
潘逸斌此前表示：“EDG是業(yè)內(nèi)最早開始進(jìn)行整體品牌打造的電競俱樂部，希望打造一個認(rèn)知度很高的電競俱樂部品牌形象，來實現(xiàn)穩(wěn)固和擴(kuò)張俱樂部影響力的目標(biāo)。EDG希望通過打造粉絲認(rèn)知度高的品牌形象，來匹配EDG穩(wěn)定的項目成績，構(gòu)成一個‘品牌+成績+粉絲’的整體來提供一個健康的商業(yè)模式?！?/p>
伴隨EDG成功捧起召喚師杯，潘逸斌此前所提及的“品牌+成績+粉絲”的商業(yè)模式逐漸收獲碩果。截止發(fā)稿時為止，在到手價為624元的EDG奪冠紀(jì)念禮盒已經(jīng)售出超過3000份，這也意味著EDG能夠從中獲得超過180萬元的紀(jì)念品收入。
EDG奪冠紀(jì)念禮盒銷量超過3000
毫無疑問，在2015MSI冠軍以及S11冠軍的加持下，EDG的商業(yè)開發(fā)收入在未來將不斷攀升。
以點窺面，EDG的商業(yè)開發(fā)結(jié)出碩果，也反哺了電競市場的發(fā)展。11月8日消息，企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前10月，我國共新增電競相關(guān)企業(yè)1.04萬家，同比增長67.13%。
隨著電競企業(yè)越來越多，這塊“蛋糕”也越來越大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年電競整體市場規(guī)模超過1450億元，增長主要來自于移動電競游戲市場和電競生態(tài)市場的快速發(fā)展，預(yù)計2021年電競市場將突破1800億元。
龐大的電競市場，進(jìn)而催生了各品牌對電競贊助、電競代言以及電競營銷的訴求。其中，不乏眾多深耕傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的品牌，除了前文提到的奧地利紅牛、TCL和美孚速霸以外，像平安銀行冠名BLG俱樂部、寶馬攜手FPX、LGD代言海信等，體現(xiàn)出各品牌正在陸續(xù)擁抱電競。
體育大生意認(rèn)為在2022年，電競贊助、電競代言以及電競營銷的規(guī)模將會達(dá)到一個新的高度。其一，EDG的奪冠背后所涌現(xiàn)出的龐大流量真切地讓各品牌了解到電競所帶來的關(guān)注度。
兩個數(shù)據(jù)最能證明這一事實。截至發(fā)稿時，#edg奪冠#的微博話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到了35.2億次，此外，據(jù)微信指數(shù)顯示，在11月7日奪冠當(dāng)天關(guān)鍵詞為“EDG”的微信趨勢指數(shù)突破了10.9億次。為此，電競背后的關(guān)注度可見一斑。
其二，電競?cè)脒x2022杭州亞運會正式比賽項目，而亞運會在國內(nèi)的地位僅次于奧運會，這就意味著會給中國電競贊助、代言以及營銷帶來眾多機(jī)會?？梢灶A(yù)見的是，在2022年，將會有更多的品牌瞄準(zhǔn)電競。
歸根結(jié)底，贊助、代言以及營銷對于體育產(chǎn)業(yè)不可或缺。東京奧運會上各家品牌金鼓喧闐，只為成為賽場上最耀眼的明珠。在東京奧運會后，EDG完美接棒，代表中國體育站上世界之巔。
東京奧運會上，中國健兒勇奪38枚金牌創(chuàng)造了中國代表團(tuán)境外參賽的最好成績，使得一批有代表性的運動員也得到商家青睞，接連拿下代言。那么對于中國電競產(chǎn)業(yè)而言，也是如此。在EDG奪冠后，中國體育贊助、代言以及營銷的影響力將再度得以提升。
本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
