頭部視頻網(wǎng)紅李子柒與其原MCN公司微念之間的惡戰(zhàn)，已經(jīng)到了白熱化的階段。
停更三個月，李子柒秒刪的一句“資本真是好手段”，將自己與微念的商務(wù)矛盾帶進(jìn)大眾視野，#李子柒 微念股份##李子柒品牌#等話題迅速登上微博熱搜，并在豆瓣、知乎等社交媒體平臺引起高樓討論。
事情發(fā)酵一個月后，李子柒將微念告上了法庭，被認(rèn)為是李子柒對“資本”的正式宣戰(zhàn)。而這場戰(zhàn)爭里，李子柒被輿論塑造成一個寒窗苦拍視頻5年、最后被資本辜負(fù)的弱勢創(chuàng)作者，而微念則是一家看不清大局、利益熏心的空殼平臺。
以李子柒與微念為分野，內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN平臺之間呈現(xiàn)出了空前對立的狀態(tài)，而李子柒獲得了絕大多數(shù)的支持。
我們因此采訪了幾位在短視頻和直播行業(yè)的幾位從業(yè)者——拍攝視頻內(nèi)容兩年、自認(rèn)為是十八線預(yù)備網(wǎng)紅的“雜事博主”田予、MCN機(jī)構(gòu)工作過的林雪，或許一場看不見的“硝煙”在MCN中悄然發(fā)生。
田予拍攝視頻已經(jīng)兩年了，一個偶然的機(jī)會她在B站上分享了一個三分鐘左右的小視頻，記錄自己一個星期看見的、覺得有趣的人、事、物?！拔乙恢币部匆恍┥畈┲鞯囊曨l，覺得自己好像也可以記錄點什么，就拿手機(jī)拍了些日常，其實那支視頻內(nèi)容特別瑣碎。”
（B站上的vlog相關(guān)內(nèi)容）
沒想到得到了這個視頻得到了一些評論與彈幕，這對田予而言是一個意外?！拔乙詾闆]有人會看，但突然這個世界給了你一點回聲，雖然也不是說很多，但是有種安慰感?！鼻趭^更新的田予，在幾個平臺積攢了幾萬的粉絲。
同為創(chuàng)作者，田予對于李子柒有一絲敬意。
“我也曾經(jīng)試過蹭一下李子柒的熱度?！碧镉杼孤实卣f?！坝幸淮畏偶倩乩霞遥蚁胫囋嚳磁臄z那樣的田園生活。但是很快我就知道自己不行?！眱H一天的鄉(xiāng)村生活，田予并不覺得愜意，鏡頭里老家有種灰頭土臉的落敗感，她沒有拍攝的興致，打開鏡頭，然后在鏡頭前找活干，也讓她有種無所適從的尷尬。
這或許一定程度說明了李子柒在視頻創(chuàng)作市場上的特殊性。
2019年李子柒的視頻在全球范圍內(nèi)走紅。她視頻里中國傳統(tǒng)的 田 園牧歌式的農(nóng)耕生活，在一種消費主義內(nèi)容大潮里顯得靈性與治愈，沒有廣告與商業(yè)，只有鄉(xiāng)間煙火與田園理想。
視頻最火的那段時間，李子柒成了傳統(tǒng)文化海外輸出的窗口，登上黨央媒體，成為國內(nèi)現(xiàn)象級的視頻創(chuàng)作者。
而雖然李子柒視頻鮮少出現(xiàn)廣告，她本身也與網(wǎng)紅直播賣貨等行為保持著一定距離。但是作為現(xiàn)象級創(chuàng)作者，視頻內(nèi)容為她帶來了另一部分收入。
2019年有媒體從李子柒YouTube上的播出分成收入、B站微博等社交平臺上的粉絲數(shù)到她天貓旗艦店的產(chǎn)品單價與銷量、旗下注冊公司等，媒體估算出李子柒一年收入達(dá)到1.68億左右。
海外網(wǎng)紅營銷平臺Nox Influencer曾發(fā)布數(shù)據(jù)，李子柒YouTube單月聯(lián)盟收入達(dá)到45.24萬元-85.97萬元，單個合作視頻參考費用超過111萬。
公眾有準(zhǔn)確的認(rèn)知，李子柒的視頻內(nèi)容，李子柒是核心價值，不可替代。“之前不是也有越南的網(wǎng)紅博主想要模仿李子柒嗎，風(fēng)格、鏡頭運用、內(nèi)容都是一樣的。但是馬上就失敗了。李子柒在鏡頭里干農(nóng)活的利落感，一看就是真的會干活的人并長期接觸這些的人，一般人擺拍不出來。”田予說。
而這也是李子柒與MCN平臺微念撕破臉之后，得到公眾支持的根源。“對于普通人而言，李子柒就等同于微念，就像Papitube的核心是Papi醬。不是平臺打造出一個網(wǎng)紅，而是博主以內(nèi)容撐起平臺?！?nbsp;
李子柒與微念的拉鋸戰(zhàn)，讓田予對于MCN機(jī)構(gòu)有了更多的顧慮。“雖然我在視頻博主里都是三十六線開外了，但是之前也是有MCN機(jī)構(gòu)找過我的，想要簽約，試過一段時間。當(dāng)時我對簽約、商務(wù)合同這些事情我不是特別太了解，那個公司有營業(yè)執(zhí)照這些文件，可我了解不到太多信息，反而他們對我的視頻更新量、視頻內(nèi)容有一些要求，比如說前期至少要保持一周雙更的頻率，不僅是視頻還有圖文內(nèi)容要求，然后如果是獨家簽約，可以給我數(shù)據(jù)運營、商務(wù)、投放資源這些支持。”
田予試過一段時間之后，沒有接受，“我做視頻是很佛的，沒有很強(qiáng)的目的性，并不想刻意去吸引誰的注意?！绷硪环矫?，公司那些聽起來不太好理解的支持與規(guī)劃，對于田予而言是“話不投機(jī)”。
“那個公司給我看了一些他們運營的博主案例，說投了幾百萬打造賬號，那都是比較時尚網(wǎng)紅的美妝博主，可我其實并不是美妝博主，對彩妝也不太感興趣。我感覺這只是一個拉人頭的畫餅大賽，這家公司收集一些小博主，但也不知道怎么培養(yǎng)。”
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
每個行業(yè)發(fā)展到一定階段，就會出現(xiàn)分層，機(jī)會看似很多，但是上升渠道其實十分有限。視頻博主與MCN機(jī)構(gòu)之間，理想狀態(tài)之下是相互成就，但是現(xiàn)實里，MCN與頭部創(chuàng)作者之間的關(guān)系十分微妙，如李子柒與微念一般，MCN機(jī)構(gòu)仰仗頭部網(wǎng)紅進(jìn)行運營，失去頭部創(chuàng)作者就失去了核心價值，而MCN機(jī)構(gòu)又不甘心在流水線里做一個單純的服務(wù)商。
“有人以為跟MCN簽約就能紅了，但公司也只是廣撒網(wǎng)而已，它還想找到下一個李子柒呢。”田予吐槽到。
曾經(jīng)在MCN機(jī)構(gòu)工作過的林雪，對于李子柒與微念這件事有不同的感觸。她曾將在某家MCN工作過一段時間，她的工作簡單而言是幫助博主們進(jìn)行商務(wù)接洽，觀察博主全平臺數(shù)據(jù)。
“這份工作干的時間不久，但是是我心態(tài)崩潰得最快的工作?！绷盅┱f。“你看著那些網(wǎng)紅博主，有時候會覺得世界并不公平，會心態(tài)失衡?！?nbsp;
MCN平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的關(guān)系并不是固定，李子柒與微念被視為頭部創(chuàng)作者拯救平臺，平臺自身沒有創(chuàng)作能力，而林雪看見的卻是一家公司怎么把一個個徒有美麗或者連美麗都沒有、只是徒有運氣的博主推上資本運作的鏈條。
“我工作的那家公司并不大，少數(shù)頂級的網(wǎng)紅全網(wǎng)粉絲百萬級別，已經(jīng)有很穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，商單也很穩(wěn)定。但是大部分是一些小博主，他們都很年輕，可能只是因為某一個視頻突然被關(guān)注到，就被找來簽約了?！?nbsp;
而在林雪看來，這些博主大部分都沒有專業(yè)意識，也沒有很強(qiáng)大的內(nèi)容策劃能力?！坝行┎┲餍枰阃苿又麄冏?，催促他們該拍視頻了，提前策劃好主題，甚至是文案，然后由他們拍攝出來，雖然拍攝出來的內(nèi)容也未必讓人滿意，但是粉絲會買賬。”
林雪偶爾覺得，那群在鏡頭里看起來快樂充實的博主，像一個個空心人。
如果只是與博主之間的日常溝通運營，林雪或許還能接受，但是林雪的工作偶爾還需要進(jìn)行商務(wù)接洽，甚至是參與執(zhí)行，這就讓世界的參差直白的展現(xiàn)在林雪面前。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“比較頭部的博主接到廣告單，客戶有自己的要求，只要不是太多嚴(yán)格，博主都能有效完成，他們會要求融入自己的想法，不要廣告植入得太明顯。”而這樣的一條不太明顯的廣告植入，可能帶來十幾萬的收入?！澳銜蛔杂X感嘆，錢有時候真好賺?！?nbsp;
真正讓林雪想要辭掉這份工作的原因，是公司中腰部博主。“他們接到商單的頻率并不是很高，對于廣告合作也沒有很準(zhǔn)確的認(rèn)知。有時候有客戶找來合作，批量投放，一些博主接下廣告，但不知道怎么處理，他們的解決方式是拖稿?！?nbsp;
有一次在公司與客戶的催促下，林雪在給某位博主幾個電話無果之后，直接趕到了她的家里。視頻主題是常見的“get ready with me”，博主要一邊聊天一邊化妝，進(jìn)行彩妝商品植入?！安┲髡f她不知道要說些什么，也不想用那個產(chǎn)品化妝?！?nbsp;
（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）
于是林雪幾乎是在博主的客廳里幫她擺好鏡頭，一字一句寫文案，找好光線，陪著她錄完視頻，然后將視頻帶回公司后期剪輯監(jiān)修，博主本身只是一個被趕鴨子上架的工具人。
“這位博主家境不錯，她其實是不在意這件事情的，不覺得這是一份工作，我需要按時完成它，她不想干就敷衍了，可對我而言是一場災(zāi)難?！?nbsp;
而這條視頻，十幾分鐘，這位博主卻得到上萬的收入。視頻下方林雪看到有粉絲評論，“恰飯沒關(guān)系呀。每次看你的視頻都治愈，也想成為你這樣的人?！蹦且豢塘盅┯X得生活似乎被某種無力感貫穿了。
對于李子柒與微念的資本戰(zhàn)，林雪是有些理解微念的?！半m然大家都說李子柒是內(nèi)容核心，她承包內(nèi)容制作之類的，但是看過李子柒視頻的人都知道，那不是一個人能夠做出的內(nèi)容，不管是內(nèi)容策劃、拍攝成本還是后期運營、內(nèi)容推廣，還有淘寶店商品運營，這些微念肯定也付出了一些?！?nbsp;
在內(nèi)容行業(yè)找到合適的運行體系之前，網(wǎng)紅與MCN之間的矛盾不會停止。 李子柒與微念是一個具象代表，頭部網(wǎng)紅與頭部平臺之間因為資本利益也出現(xiàn)分裂，而這對于視頻創(chuàng)作者和運營平臺而言都是一個警示，創(chuàng)作者與平臺如何構(gòu)建穩(wěn)定的合作關(guān)系，如何避免被過度綁定，又如何在紅利面前找到恰當(dāng)?shù)姆指畋壤?，這都是行業(yè)需要解決的問題。
流量熱浪沒有熄滅，在熱浪中謀生的人，也只能隨浪沉浮。
本文來自微信公眾號“娛樂獨角獸”（ID:yuledujiaoshou），作者：何西窗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
