9月底，主題娛樂協(xié)會TEA和建筑咨詢公司AECOM聯(lián)合發(fā)布了《2020年主題樂園與博物館報告》(以下簡稱：報告)。疫情之下的全球主題樂園都面臨著主要數(shù)據(jù)嚴重下滑的現(xiàn)狀，日子并不好過。
報告提到，2020年全球主題樂園景點的訪客量降幅從50%到90%不等，是行業(yè)有史以來最大的年度降幅之一。
因此，報告并未披露全球前10大主題樂園公司的排名和數(shù)據(jù)（回顧：全球主題樂園企業(yè)Top10：方特年游客超5000萬，華僑城排名超越環(huán)球影城），而是直接列出了排在前25位的主題樂園情況。
2020年，全球主題樂園Top25的年度游客總量僅有8310萬人次，相比2019年的2.5億人次而言，同比減少67.2%。
分地區(qū)來看，在美洲，絕大部分全年影業(yè)的主題樂園在2020年初疫情情況還不嚴重的時候有著幾個月的運營時間，然后在3月份開始到年底的大部分時間閉園，關閉時間從幾個月到剩余全年的時間不等，年度游客總量的下降幅度通常在70%-80%之間。
由于率先推出強有力的措施對抗疫情，中國主題樂園整體的停業(yè)開始時間比美洲時間提前了大約三個月，即從2020年初就進行了管控措施，這反而幫助國內生活生產秩序最早接近正?；沟弥袊闹黝}樂園行業(yè)損失最小，年度游客總量的下降幅度通常在50-70%之間。
相較美洲而言，歐洲、中東和非洲的損失也略小一些，年度游客總量的下降幅度通常在60%-65%之間。
為什么會有這樣的差異呢？從游客構成來看，美洲尤其是美國的許多大型主題樂園都是旅游目的地的定位，都能夠吸引并強依賴于旅游業(yè)帶來的全球外地游客，因此在疫情中受到的沖擊最大，外地游客這一核心來源基本上被消除了。
稍有不同的是，在歐洲，以本地游客為主要客源的荷蘭埃夫特林樂園（EftelingPark）在2020年稍微晚些時候才遭受到疫情的襲擊，年度游客總量僅下降了45%，在歐美市場屬于表現(xiàn)較為優(yōu)異的樂園。
這些地區(qū)數(shù)字的顯著例外是中國。中國的華僑城（歡樂谷、世界之窗）旗下主題樂園年度游客總量的平均降幅僅為14%，同樣是中國企業(yè)的華強方特，旗下主題樂園年度游客總量的平均降幅則為20%左右。
我們能夠看到，由于這兩家中國的主題樂園運營方都在很大程度上依賴本地居民市場，再加上中國率先推出強有力的措施對抗疫情，中國本土的主題樂園在疫情中的受到的影響最小。
這一現(xiàn)象也能從今年國慶假期的全國出游情況得到佐證。綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數(shù)據(jù)，經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1-7日全國國內旅游出行人次達到5.15億，按可比口徑已恢復至疫前同期的70.1%，實現(xiàn)國內旅游收入3890.61億元，按可比口徑已恢復至疫前同期的59.9%。
以旅游景區(qū)和典型的主題樂園來看，主打景區(qū)秀演的宋城演藝國慶假期7天各大千古情等主秀演出229場，較2019年同期恢復超80%，接待游客超150萬人次，其中散客占比83%，營業(yè)收入約1億元，較2019年同期恢復75%；剛剛開業(yè)不久的北京環(huán)球影城也表現(xiàn)優(yōu)異，10月1-4日四天時間，北京環(huán)球度假區(qū)的總入園人數(shù)已達10.5萬人。
2020年，世界各地的主題樂園、游樂園和水上樂園都在苦苦掙扎。報告研究了最受歡迎的主題樂園，其中大多數(shù)通常全年運營。在美國，這些樂園景點在2020年初的時候大多是開放著的，但在3月中旬由于疫情的影響而關閉，導致北美前20名主題樂園的年度游客人數(shù)下降了72%，由2019年的1.59億人次下降到2020年的4415萬人次。
關閉和重新開放由國家或州政府監(jiān)管。例如佛羅里達州樂園的通常關閉了四個月左右，并在2020年的夏初至仲夏開始重新開放，但會有客流量的限制。在加州，大多數(shù)主要樂園在2020年的大部分時間或全部時間內都關閉了。
對于那些被允許開放或部分開放的北美主題樂園，到2020年夏季，一些北美主題樂園被允許以25%的客容量重新運營，秋季被允許的客容量增加到35%，部分地區(qū)能夠允許50%。
在南美洲，主題樂園和水上樂園運營方受到疫情的影響，且由于疫苗供應量低于美國，因此客流量恢復的速度和機會更少。報告研究表明，南美洲主題樂園的整體游客人數(shù)下降了71%，水上樂園的游客人數(shù)下降了61%。南美洲的樂園于2020年3月中旬關閉，但直到10月中旬才重新開放，客容量被限制在35%。
在這種情況下，主題樂園運營方一直在盡可能地整合人員和資源。無論是開放還是關閉，樂園都有固定成本，包括勞動力、保險、管理、高管工資和水電費等，無論是否有收入，這對于較小的主題樂園來說最具挑戰(zhàn)性，其中許多樂園很可能成為收購目標。
由于旅行禁令，缺乏國際旅游的現(xiàn)狀進一步加劇了主題樂園行業(yè)在北美的區(qū)域化。一些北美主題樂園，尤其是報告關注的參與人數(shù)最多的主要運營方（如迪士尼、環(huán)球影城），通常嚴重依賴國際游客，例如來自英國、德國、中國和日本的游客。
但是，美國國內旅游業(yè)一直在強勢回歸，這對于主要面向國內游客群的規(guī)模較小、區(qū)域性更強的樂園來說是個好消息。酒店入住率、Airbnb和汽車數(shù)量都大幅上升，尤其是距離主要城市不遠的目的地地區(qū)、國家樂園和露營地的生意興隆。在美國本土等待邊境重新開放時，美國國內旅游業(yè)的繁榮應該會繼續(xù)下去，并成為主題樂園行業(yè)的生命線。
2020年，所有迪士尼世界主題樂園都在3月16日之前對客人關閉。幾天后，即3月20日，迪士尼度假區(qū)酒店關閉。分階段重新開放于5月20日開始。魔法王國和動物王國于7月11日重新開放。在加利福尼亞州阿納海姆，迪士尼樂園度假村于2021年4月30日重新向加州居民開放，新的漫威園區(qū)于2021年6月4日在迪士尼樂園開放，特色是與漫威角色的相遇以及互動的蜘蛛俠之旅。
NBC環(huán)球繼續(xù)推進其樂園產品的開發(fā)和擴張計劃。好萊塢環(huán)球影城重新開放，增加了愛寵大機密黑暗騎乘和侏羅紀世界兩個項目。2020年6月30日，《諜影重重》秀演在奧蘭多環(huán)球影城首映，這是該樂園重新開放的第25天，精心制作的新特技表演最近獲得了西婭獎（國際主題娛樂協(xié)會TEA頒發(fā)的Thea獎）。
在亞太地區(qū)，由于關閉停業(yè)、法規(guī)和開業(yè)限制，整個亞洲的主題樂園和景點的游客人數(shù)在2020年急劇下降，Top20主題樂園的年度游客人數(shù)在2020年總共下降了58%，從2019年的1.41億人次下降到2020年的5952萬人次。
日本方面，由于東京的兩個迪士尼樂園于2020年2月開始關閉，直到7月才重新開放，因此當年的游客人數(shù)下降了近80%。同樣，日本大阪環(huán)球影城于6月初重新開放，2020年的游客人數(shù)降幅為66%，然而備受期待的超級任天堂世界于2021年3月在那里開幕，讓人們對大阪環(huán)球影城2021年的表現(xiàn)有了更足的信心。
韓國方面受疫情影響較早，主題樂園行業(yè)經歷了多次開業(yè)和關門的周期。愛寶樂園和樂天世界分別以58%和74%的同比降幅苦苦支撐。相比之下，愛寶樂園更好一些的數(shù)據(jù)可能反映了它有更多的戶外體驗，更像是一個度假勝地和旅游目的地，而樂天世界更像是一個城市級別的主題樂園。
東南亞方面，一般而言，在東南亞等氣候溫暖的地區(qū)，樂園的營業(yè)時間往往更長，而在2020年，這讓樂園有更多時間來彌補重新開放后的游客人數(shù)損失。整體而言，東南亞的主題樂園年度訪客人數(shù)平均下降了40-50%。然而，由于該地區(qū)新冠病毒感染率高、疫苗接種率低，東南亞的樂園在2021年可能表現(xiàn)不佳。
我們能夠看到，亞太地區(qū)Top20主題樂園中，有13家都位于中國。
在疫情初期，中國是第一個實施限制和停業(yè)關閉措施的國家。近兩年，即使在疫情的影響之下期間，新的樂園和景點仍在中國繼續(xù)開業(yè)。最近，中國新增近20個主題樂園的開業(yè)和建設規(guī)劃。其中最負盛名的是北京環(huán)球影城，已于2021年9月開幕。華僑城和方特都開設了新樂園，長隆歡樂世界則進行了擴建，香港海洋公園開設了全年開放的全新水上樂園——水世界。
中國的主題樂園在2020年的1月下旬進行了第一波關閉，在此期間，不僅國際旅游陷入停滯，國內旅游（從一個省到另一個?。?/strong>也被禁止。雖然部分樂園于3月下旬首次以約三分之一的客容量重新開業(yè)，且國內國逐漸恢復了正常的生活生產秩序（但沒有國際旅游客流），但中國的大多數(shù)主題公園和水上樂園吸引的游客數(shù)量仍比以前少得多。
部分位于中國的主題樂園能夠維持更高的游客人數(shù)，因為它們在吸納本地游客方面表現(xiàn)較好。在這一類別中值得注意的是華僑城集團，集團報告稱，其在20多個城市的37個主題樂園的年度訪客人數(shù)平均跌幅僅為14%。
華僑城進行了大量營銷以鼓勵客人回歸，并通過入場時的大幅折扣使用戶更為滿意。另外，在2020年，華僑城仍繼續(xù)擴建和增建，包括在南京新建歡樂谷主題樂園，在南京、順德和襄陽新建三個水上樂園，以及順德建設觀景摩天輪等幾個小景點。
華強方特的主題樂園也主要面向當?shù)赜慰?，并以當?shù)匚幕蜌v史為主題。華強方特2020年的年度游客人數(shù)平均下降20%，其26個園區(qū)的游客人數(shù)下降幅度從10%到60%不等。
過去，方特樂園的每個樂園產品的年度訪客人數(shù)為100萬至200萬人次，但是，在2020年，有些樂園僅在一年中的部分時間開放，有些則完全關閉。盡管如此，2020年方特在綿陽開設了一個新的主題樂園。
與其他主題樂園企業(yè)相比，長隆集團的項目更加依賴旅游業(yè)，并以許多室內表演為特色，因此在2020年的客流量下降更為嚴重，各個主題樂園的年度訪客人數(shù)平均下降了59%。但是，作為最具本土特色的長隆樂園，廣州長隆歡樂世界在2020年還開設了新的秀場和主題園區(qū)。
北京環(huán)球度假區(qū)的開發(fā)和上海迪士尼度假區(qū)的持續(xù)擴張，將繼續(xù)推動行業(yè)在中國的向上發(fā)展，并強化中國和亞洲公園的優(yōu)質娛樂理念——提高使用標準技術和新媒體，并引領其他主題樂園和各種景點效仿。
世界領先的主題樂園企業(yè)迪士尼對中國市場的未來表現(xiàn)出樂觀態(tài)度。上海迪士尼度假區(qū)在2021年慶祝成立五周年，并宣布再次提高門票價格，提價措施將于2022年初生效，這將是該樂園自2016年首次向公眾開放以來的第三次提價。
同時，上海迪士尼以瘋狂動物城為主題的新項目正在建設中，反映了迪士尼對其在中國業(yè)務的信心，以及公司保持客單價持續(xù)增長的戰(zhàn)略。另外，香港迪士尼樂園新的冰雪奇緣主題園區(qū)也在開發(fā)中。
雖然由于疫情，TEA和AECOM“并不愿意報告我們行業(yè)的窘境”，但主題樂園行業(yè)通過在多個領域出現(xiàn)的一些創(chuàng)新產品和服務，在疫情中堅持了下來。大家也看到了2021年的積極復蘇，被壓抑的需求推動了許多主題樂園的發(fā)展和求變。
期望立即復蘇至紀錄的2019年數(shù)字是不合理的，對于主題樂園行業(yè)而言，短期內更現(xiàn)實的期望是恢復到與疫情之前幾年來的平均水平相當?shù)臄?shù)字。報告指出，這一復蘇規(guī)律有跡可循，最近的例子是2007-2009年次貸危機之下的主題樂園市場衰退。
在過去的旅游和景點市場中觀察到的衰退、反彈和復蘇周期的歷史模型可以應用于疫情（當然，假設所有其他條件保持不變，并且疫情大概率被遏制）。報告表明，這種周期體現(xiàn)為在最初的一年中出現(xiàn)客流量的急劇下降，然后會經歷長達三年的恢復曲線。
將此周期應用于當前疫情的市場情況，報告認為，在2020年市場衰退之后，可以預期2021年將表現(xiàn)為反彈的一年。接下來的一年，也就是2022年，將開始迎來真正的復蘇，預計這對每個主題樂園來說都是一個完整的運營年。到2023年，客人的期望將會上升，運營方相應地規(guī)劃和追加預算進行再投資。事實上，許多新樂園、游樂設施和特色景點要么在疫情期間開放，要么在不久的將來開放。
最后，規(guī)劃、開發(fā)和推出使用新媒體技術的小型沉浸式娛樂項目最近備受關注，例子包括MeowWolf、Illuminarium、teamLab和其他幾個正在開設的新項目。
本文來自微信公眾號 “三文娛”（ID：hi3wyu），作者：兔子卡，36氪經授權發(fā)布。
