這個(gè)暑假，醫(yī)美消費(fèi)正旺。金融投資報(bào)記者在走訪發(fā)現(xiàn)，目前成都市場上各類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)魚龍混雜，甚至一些存在資質(zhì)隱患的小機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。市場分析人士認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)的復(fù)雜性與暴利，導(dǎo)致醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量暴漲。相關(guān)部門對市面上各類玻尿酸產(chǎn)品的來源與定價(jià)，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，而在醫(yī)美行業(yè)催生百億市場的今天，仍然有可改善空間。
顏值經(jīng)濟(jì)推動市場
隨著社會迅速發(fā)展，醫(yī)療美容市場(以下簡稱醫(yī)美)亦快速崛起。
據(jù)艾美數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)133億美元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)144億美元，2022年將增至155億美元。
成都市在2017年抓住機(jī)遇，大力發(fā)展“顏值經(jīng)濟(jì)”，率先提出打造全國領(lǐng)先、全球知名“醫(yī)美之都”稱號。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國醫(yī)美企業(yè)達(dá)123689家。其中，成都市2017年登記成立的醫(yī)美企業(yè)有880家，截止今年8月份，登記成立的醫(yī)美企業(yè)增至3060家。
“現(xiàn)在有充 5000 送 900，充10000送1800的活動，像水光針、熱瑪吉這些項(xiàng)目都會有優(yōu)惠的，趁現(xiàn)在暑期做是全年最劃算的時(shí)候。”正在整理著客戶資料的美容醫(yī)院工作人員劉女士急速的敲擊著鍵盤，旁邊是一堆隨意擺放的客戶皮膚調(diào)查表，說完又繼續(xù)翻看著客戶的資料。
另一位美容醫(yī)院工作人員王女士也告訴金融投資報(bào)記者：“暑假是全年的消費(fèi)旺季，醫(yī)生經(jīng)常要加班。雙眼皮、瘦臉針、熱瑪吉等熱門項(xiàng)目都要提前預(yù)約，有時(shí)候甚至要等兩三周才能做。”
金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在這些熱門項(xiàng)目中，水光針均價(jià)為2000元左右，熱瑪吉則普遍在10000元至20000元，雙眼皮手術(shù)也是5000元左右。一家大型美容醫(yī)院在暑期旺季時(shí)每天接待五十人左右，實(shí)際做項(xiàng)目約二十人，以此計(jì)算，每天收入50000元左右。
小機(jī)構(gòu)則主要以水光針、瘦臉針為主。水光針均價(jià)為1000元左右，其價(jià)格相比大醫(yī)院便宜一倍左右，每日營收總額也有15000元左右。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“顏值經(jīng)濟(jì)”推動醫(yī)美市場迅速發(fā)展，醫(yī)美機(jī)構(gòu)正蓬勃生長。
小機(jī)構(gòu)也做“大項(xiàng)目”
值得關(guān)注的是，伴隨著美容機(jī)構(gòu)遍地開花，其項(xiàng)目資質(zhì)的正規(guī)性卻令人存疑。
金融投資報(bào)記者在成都最熱商圈春熙路走訪發(fā)現(xiàn)，僅在春熙路商圈的大大小小醫(yī)美機(jī)構(gòu)就有好幾十家，加上附近商城，數(shù)量將上百家。在這些美容機(jī)構(gòu)中，除了隸屬于公立醫(yī)院整形科，還有不少小型工作室及并不知名的連鎖美容機(jī)構(gòu)。
記者注意到，一些周期短的熱門微整形項(xiàng)目，幾乎都是零門檻操作。
跟隨指示路牌，記者來到第一城大廈的qu美學(xué)美顏管理中心，進(jìn)門就在墻面上看到各種效果成品圖，有紋眉的，也有埋線的，極其顯眼。在店鋪中央擺放著各種小氣泡、水光肌等項(xiàng)目介紹。
“比如小氣泡這種皮膚清潔的基礎(chǔ)項(xiàng)目很快都能做，都是立馬安排美容師，不用安排醫(yī)生的，很方便。玻尿酸則要稍微等一下。”店員如是表示。
但問及玻尿酸的進(jìn)貨渠道，店員卻只是不斷重復(fù)：“我們這里很多人來做的，不用擔(dān)心，藥物我們是絕對保證安全的。”隨后繼續(xù)向記者推薦168元的小氣泡套餐和258元的水光肌套餐。
金融投資報(bào)記者注意到，類似的開在小商城里面的小工作室有很多，能提供的項(xiàng)目也是參差不齊，水準(zhǔn)以及安全性更難以保證。
記者來到比小工作室裝修更加豪華，位于紅星路的伊莎貝拉醫(yī)療美容時(shí)發(fā)現(xiàn)，其與小工作室的情況相差無幾，既沒有根據(jù)消費(fèi)者的皮膚狀態(tài)來審核合適的項(xiàng)目，也沒有詢問過往病史，而是在了解顧客意向項(xiàng)目后，直接推銷各種1980元水光套餐以及9980元祛斑套餐等皮膚項(xiàng)目。
顯然，沒有對消費(fèi)者做任何的補(bǔ)充說明，這樣的醫(yī)療流程讓人忐忑不安。公開資料顯示，2019年我國擁有醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)有13000家，醫(yī)美行業(yè)大而分散，Top5的醫(yī)美品牌市場占有率不足10%，更多的是以輕醫(yī)美業(yè)務(wù)為主的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其數(shù)量眾多、同質(zhì)化嚴(yán)重。
巨大市場需求催生暴利
醫(yī)美市場各種“亂象”的背后，是龐大市場需求帶來巨大暴利，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者可謂賺得盆滿缽滿。
據(jù)金融投資報(bào)記者了解，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，上游是原材料供應(yīng)商，中游是產(chǎn)品、儀器等藥械供應(yīng)商，下游是醫(yī)美機(jī)構(gòu)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)。中上游是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤空間最大、話語權(quán)最大的環(huán)節(jié)。
以A股上市公司、全球玻尿酸產(chǎn)能大戶——華熙生物為例。在原料產(chǎn)品、醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品這三大業(yè)務(wù)上，2020年，華熙生物的營收和毛利率分別為7.03億元 、 5.76 億 元 、 13.46 億 元 ，78.09%、84.55%、81.89%。
處于中下游的各類美容機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品進(jìn)價(jià)與售價(jià)上也存在著巨大的利潤空間。據(jù)愛美客公司招股書，2019年，愛美客旗下愛芙萊、嗨體、寶尼達(dá)三款產(chǎn)品平均單位成本不到30元/支左右，但愛芙萊每支平均售價(jià)310.83元，嗨體每支平均售價(jià)352.61元。
據(jù)新氧百科數(shù)據(jù)，一支0.5ml，單位成本僅32.34元的寶尼達(dá)到了消費(fèi)者手中，結(jié)合注射等人工費(fèi)用，其價(jià)格可達(dá)到 6400 元-11000 元/支，相當(dāng)于成本價(jià)的340倍。此外，醫(yī)美產(chǎn)品要進(jìn)入到消費(fèi)者手中，還要經(jīng)過中下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)的層層加價(jià)。
一位不愿具名的從業(yè)人員告訴金融投資報(bào)記者，“不同的醫(yī)美機(jī)構(gòu)定價(jià)不同是因?yàn)槟秘浨啦煌?。大型醫(yī)療美容醫(yī)院會選擇從愛美客這類大型廠家拿貨，小機(jī)構(gòu)拿貨渠道卻并不透明。”以玻尿酸為例，進(jìn)價(jià)為300元左右，售價(jià)為2000元左右不等，除去醫(yī)院品牌效應(yīng)、營銷以及人工費(fèi)用，醫(yī)院所獲利潤依然可觀，可謂暴利行業(yè)。
有市場分析人士認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)的復(fù)雜性與暴利，催生著這個(gè)行業(yè)發(fā)展，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量暴漲。從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游到中下游，即使大量的利潤空間在原材料以及生產(chǎn)產(chǎn)商，但中下游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)依然坐擁巨大利潤。相關(guān)部門對市面上各類玻尿酸產(chǎn)品的來源與定價(jià)，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，而在醫(yī)美行業(yè)催生百億市場的今天，仍然有著可改善的空間。
