從U8到A10，燕京“雙翼”戰(zhàn)略成型：高端化再落重子

來源：實(shí)況網(wǎng)時(shí)間：2026-03-26 10:54:19

3月25日，燕京A10正式官宣上市，這是燕京啤酒繼U8之后，在高端化道路上的又一重要落子。從“十四五”的二次創(chuàng)業(yè)，到“十五五”的高端破局，燕京正以A10為筆，書寫中國(guó)啤酒的高端化答卷。

“十五五”開局，燕京率先打響第一槍

2026年，是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是中國(guó)制造從“規(guī)模領(lǐng)先”邁向“價(jià)值引領(lǐng)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間窗口，燕京啤酒選擇以一場(chǎng)高規(guī)格的新品發(fā)布會(huì)開啟新周期，傳遞出清晰的信號(hào)：中國(guó)啤酒的高端化，不是口號(hào)，是行動(dòng)；不是跟隨，是定義。

回望“十四五”，燕京交出了一份沉甸甸的答卷。燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超談到，過去五年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了看得見的蛻變，營(yíng)收和利潤(rùn)連創(chuàng)歷史新高，成為行業(yè)五大集團(tuán)中唯一實(shí)現(xiàn)啤酒銷量、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額連續(xù)五年正增長(zhǎng)的企業(yè)。用“五戰(zhàn)五勝”，兌現(xiàn)了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的戰(zhàn)略承諾。

這份成績(jī)單的背后，是燕京U8的成功。這個(gè)從精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求出發(fā)、歷經(jīng)打磨的大單品，不僅讓燕京在存量博弈的市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，更讓這個(gè)四十余年的民族品牌重新煥發(fā)了活力。U8的成功，驗(yàn)證了燕京品牌升級(jí)的路徑，也為高端化積累了勢(shì)能。

如今，站在“十五五”的起點(diǎn)，燕京選擇乘勢(shì)而上。耿超明確表示：“面向‘十五五’，我們將接力打造全國(guó)第二支高端旗艦產(chǎn)品——燕京A10。這不僅僅是一款新品，更是一份莊嚴(yán)承諾：做中國(guó)人自己的啤酒企業(yè)，釀中國(guó)人自己的高端拉格。”

A10：燕京高端化戰(zhàn)略的“第二翼”

如果說U8是燕京撬動(dòng)年輕化大眾市場(chǎng)的“左翼”，那么A10就是向上突破高端拉格賽道的“右翼”。兩者互為支撐，共同承載燕京高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

A10的定位清晰而堅(jiān)定，延續(xù)燕京品牌的民族基因，堅(jiān)定做 “中國(guó)人自己的高端拉格”。這個(gè)定位背后，是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察。當(dāng)前，中國(guó)啤酒市場(chǎng)已步入存量博弈階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高品質(zhì)、特色化的啤酒產(chǎn)品成為增長(zhǎng)新引擎。消費(fèi)者不再滿足于單純的酒精攝入，而是渴望在微醺之中，品味到釀造師的匠心與自然谷物的饋贈(zèng)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉指出：“當(dāng)下中國(guó)啤酒行業(yè)正從‘量的積累’邁向‘質(zhì)的飛躍’，品質(zhì)化、高端化成為核心賽道。燕京不隨波逐流、不浮躁求利，始終嚴(yán)把釀造品質(zhì)關(guān)，用過硬的產(chǎn)品實(shí)力和堅(jiān)定的品牌定力，扛起民族啤酒品牌的擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)樹立了守初心、重創(chuàng)新、強(qiáng)品質(zhì)的典范。”

A10的推出，正是燕京對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。它瞄準(zhǔn)的是那些追求生活品質(zhì)、注重消費(fèi)體驗(yàn)的新生代消費(fèi)者，用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力，在國(guó)際品牌主導(dǎo)的高端市場(chǎng)，打出一面中國(guó)旗。

底氣從何而來？三年打磨的硬功夫

燕京A10的產(chǎn)品力是其切入國(guó)際品牌占據(jù)的高端市場(chǎng)的通行證。

釀酒看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是一門技術(shù)活兒，尤其是全麥啤酒釀造。眾所周知，全麥釀造意味著更濃郁的麥香，但也往往伴隨著酒體偏重、口感不夠爽凈的問題。如何在保留醇厚的同時(shí)實(shí)現(xiàn)爽口，是燕京A10研發(fā)的初衷。

燕京給出的解決方案，是一套完整的“純凈釀造體系”。100%全麥芽配方，不使用任何輔料，讓麥芽的原始香氣得以完整表達(dá)；特選大麥經(jīng)過五重精選，去除雜質(zhì)；100%純香型酒花，香氣優(yōu)雅純凈；水源經(jīng)過五重過濾，減少苦澀物質(zhì)。高溫短時(shí)糖化法減少粗糙感，兩罐法低溫慢釀讓酒體更純粹，五重過濾最終呈現(xiàn)金黃色的清澈酒體。

這些工藝的背后，是三年的打磨和七百多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化。最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的燕京A10，麥香濃郁、入口醇厚、收口爽凈，在“醇厚”與“爽口”之間找到了屬于自己的平衡點(diǎn)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)元月給出了品鑒評(píng)價(jià)：“燕京A10以‘全麥特釀’為核心，麥香濃郁、醇厚順滑、回甘清爽，從原料到工藝都體現(xiàn)了極致匠心，為行業(yè)樹立了高端全麥拉格的新標(biāo)桿。”

從“二次創(chuàng)業(yè)”到“價(jià)值引領(lǐng)”：燕京的進(jìn)擊之路

燕京A10的上市，不僅是產(chǎn)品層面的突破，更是品牌戰(zhàn)略的躍升。

“十四五”期間，燕京以“二次創(chuàng)業(yè)”為號(hào)角，完成了從管理、產(chǎn)品到品牌的全方位變革。U8的成功，證明了燕京有能力打造爆款；業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，驗(yàn)證了變革路徑的正確性。進(jìn)入“十五五”，燕京的戰(zhàn)略重心從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值引領(lǐng)”——不再滿足于賣得多，而是要賣得好、賣得有品牌。

A10就是這個(gè)轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。它承載的不僅是燕京的高端化野心，更是民族品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的自我超越。耿超說：“我們要用純粹的品質(zhì)和民族的匠心，打破高端啤酒市場(chǎng)的固有格局，讓燕京A10成為代表中國(guó)釀造實(shí)力的金色名片。”

對(duì)于燕京而言，A10的上市只是“十五五”開局的第一步。真正的考驗(yàn)，是它能否在消費(fèi)者心中扎根，能否成為那個(gè)“中國(guó)人拿得出手的高端拉格”。但至少，從A10上市發(fā)布來看，燕京已經(jīng)準(zhǔn)備好了，用耿超的話說：“我們相信，時(shí)間會(huì)給答案。”