東風(fēng)夜放花千樹，都市的夜晚從來不乏滿城燈火。然而，千篇一律的璀璨街區(qū)、亮如白晝的商業(yè)綜合體也成為了城市規(guī)?；?、快速化生長的“標(biāo)配景觀”，難免審美疲勞。
體驗經(jīng)濟和個性消費時代，夜晚也呼喚更潮的打開方式。對此，剛剛落幕的第二屆深圳光影藝術(shù)季貢獻了超乎經(jīng)驗的新樣本。284件出自國內(nèi)外藝術(shù)家之手的光影藝術(shù)作品遍布城市，為人們帶來了為期兩個月的深度光影體驗。
點亮的不止是夜色。這是一次人、景、文、旅、商的創(chuàng)新融合，是藝術(shù)與商業(yè)、消費與空間、城市與美學(xué)的“破圈”鏈接，也是后疫情時代中，我們與光亮、溫度和感動的重新相逢。
新“打卡地”營造新消費場景
2021深圳光影藝術(shù)季聯(lián)手深圳43個商圈，打造“光影歡樂購”等全民性活動，形成光影藝術(shù)與文化、生活、體閑、娛樂、購物等多元消費場景良性互動的格局，豐富市民夜間文化生活，營造良好夜間消費場景，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。
在光影藝術(shù)季中，一大批藝術(shù)裝置走進了深圳的街頭巷尾、各大商圈，也成為了各個片區(qū)的新打卡熱門地。人們走出家門，遇見光影，擁抱夜晚，在疫情常態(tài)化時代，更加溫暖而別具質(zhì)感。
“雖然只是一些光的裝置，但是當(dāng)它植入了藝術(shù)以后是不一樣的，這種光的表達整體提升了夜晚的感官體驗，它會讓幸福感一下子充斥起來，對人的內(nèi)心會有一個深刻的影響。”深圳歡樂海岸項目負責(zé)人馬思遠表示。
這種幸福感在歡樂海岸商圈可見一斑。在歡樂海岸的樹叢、花圃、水岸、街道上，隨處可見形狀各異的光影裝置，不僅能欣賞到國際藝術(shù)家的光影作品，還有絢麗浪漫的煙花表演、璀璨閃耀的灣區(qū)燈會、夢幻旖旎的光影裝置，不禁讓人感嘆， 生活的美好，正由每一處細微的光明組成。
這種多元鏈接的效應(yīng)也體現(xiàn)在了多個商圈的消費指數(shù)上。在第二屆光影藝術(shù)季中，福田節(jié)日大道人流量同比增長25%，環(huán)比增長17%。福田卓悅中心人流量同比增長25％，營業(yè)額同比增長64%。
「趣浪」、「愿望飛鳥」與「風(fēng)之靈」，在光影季活動期間萬象天地將這來自法國里昂燈光節(jié)的三大獲獎作品首次帶入深圳。在公共空間中構(gòu)建藝術(shù)現(xiàn)場，于光影之間跳脫日常，為市民開啟一場炫目交錯的漫步之旅。
萬象天地活動期間人流量同比增長136%，營業(yè)額同比增長106%。萬象前海作為新開業(yè)商圈，人流量環(huán)比增長28%，營業(yè)額環(huán)比增長30%。光影藝術(shù)季期間，各商圈的夜間人流和消費數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼，其中不乏光影藝術(shù)作品的貢獻與加成。
不少商圈的運營者表示，通過光影藝術(shù)季，在商業(yè)中引入藝術(shù)，引導(dǎo)市民更好地享受夜生活，同時，培育符合深圳城市消費習(xí)慣的新時尚，為商業(yè)帶來繁榮發(fā)展，從而有利于促進整個夜經(jīng)濟的發(fā)展。
2022年春節(jié)期間，一場寶藏?zé)魰淼搅松钲阱\繡中華民俗村，包含10大花車巡游、7大民族新年活動、30萬㎡燈海景色、70余場演出，將光影藝術(shù)與傳統(tǒng)文化融合，打造夢幻新春體驗。
“現(xiàn)在如果談實體公共建筑中的夜間經(jīng)濟，確實避免不了會受到互聯(lián)網(wǎng)消費的沖擊，但我們希望通過光影藝術(shù)季讓大家走出來，這也是一個挑戰(zhàn)，需要我們的作品能夠創(chuàng)造更大的吸引力。”本屆光影藝術(shù)季多件作品的主持建筑師、嵐·建筑設(shè)計創(chuàng)始合伙人李博說。
藝術(shù)、商業(yè)、生活的“破壁”融合
從卓悅中心的「光·遇」，到萬象前海的「飛艇樂團」；從深圳文和友的「時空剝落」，到歡樂港灣的「璀璨之夜」…… 各類獨具創(chuàng)新的作品中既有當(dāng)代科技的先進展示，有地域特色與世界藝術(shù)的融合，也有將氛圍感拉滿的美陳，更有承載消費者情感、打造文化記憶點的IP形象。
“藝術(shù)走進商業(yè)，能讓市民去更好地享受夜生活，也培育符合深圳城市消費習(xí)慣的新時尚，為商業(yè)帶來繁榮發(fā)展，從而有利于促進整個夜經(jīng)濟的發(fā)展。”深圳節(jié)日大道運營負責(zé)人傅茳表示。
不過，從某種程度來說，深圳光影藝術(shù)季并不強調(diào)將藝術(shù)生硬嫁接商業(yè)，而是在寸土寸金的商業(yè)核心地帶，真正以多元化、場景化美學(xué)實現(xiàn)藝術(shù)、商業(yè)、生活方式的跨圈融合，也因此成為了人們樂于探訪的城市目的地，對夜間人氣和夜間經(jīng)濟進行了重構(gòu)，更點燃了消費升級的“一把火”。
深圳光影藝術(shù)季策劃執(zhí)行單位亞洲數(shù)據(jù)集團/華彩盛世（深圳）文化科技有限公司李昕陽表示，深圳光影藝術(shù)季從一創(chuàng)始就是結(jié)合著商業(yè)場景，希望兼顧各種可能性，讓商業(yè)可以介入進來。
“深圳商業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展也是非常成熟的，很多商場已經(jīng)在自發(fā)地進行藝術(shù)氛圍的提升。而光影藝術(shù)季的活動中，除了商場空間之外，我們會通過商圈外面的廣場，附近的街區(qū)、街道、公園去做一系列藝術(shù)作品，免費向市民開放，這其實也是為商圈有效引流，也不失為探索政企合作的一種很好方式。”
嘉里社區(qū)對商域藝術(shù)融合的探索在嘉里建設(shè)廣場與前海嘉里中心同時開啟，以“光陰如影”為探索核心的“LIMINAL 02”、“夜游記”，用數(shù)位影像展現(xiàn)著人與城市的共生關(guān)系，融合了詩學(xué)、幻境與通用圖形的“永恒空間”為人們帶來藝術(shù)療愈的體驗空間。
一件件光影藝術(shù)作品將嘉里商圈、街區(qū)、景區(qū)、生活社區(qū)等多種場域自然融合，呈現(xiàn)出更柔軟的城市商圈景象。
2020年剛剛開業(yè)的大中華HUA廣場也加入了第二屆光影藝術(shù)季，其市場總監(jiān)陳樹杰對于光影季藝術(shù)家圍繞其街區(qū)打造的2件作品：筑建時鐘和增量美術(shù)館表達了喜愛，“人們不一定能看得懂藝術(shù)要表達的東西，但是感到放松和新奇。”
大中華商圈在光影季期間參與了全民攝影展，并承辦了多個藝術(shù)展。“核心亮點就是圍繞著一個點一起發(fā)光，這樣整個商圈的亮度也起來了。”他表示，光影藝術(shù)季提升了項目整體的消費質(zhì)量，可以很好地促進藝術(shù)和商業(yè)的共同進步，促進夜間經(jīng)濟。
尋求商業(yè)體驗與文化情感的共鳴
2022年元宵節(jié)期間，深圳節(jié)日大道“虎躍春來鬧元宵”點亮了福田的夜晚。作為光影藝術(shù)季的活動之一，活動不僅在線上線下策劃了與商圈的多場聯(lián)動，同時，一場民間藝術(shù)大巡游，則將原汁原味的非遺文化融入現(xiàn)代街區(qū)，喚起現(xiàn)代人久違的節(jié)日回憶。
以街作景，在“時空”間，穿行于“形-像”之中，體驗光陰如影，營造處處皆景、時時可游的都市旅游典范城區(qū)，是福田在本次光影藝術(shù)展的設(shè)計理念初衷之一。
這兩個月中，紙上的平面規(guī)劃化身為生動的立體場景。深業(yè)上城街區(qū)燈飾和廊橋燈畫和商業(yè)一起編織盛景，市民在逛街中會突然驚喜偶遇“鯨夢巡游”和“幻旅遷徙”藝術(shù)裝置；領(lǐng)展中心城的樓體光影秀和裸眼3D黑科技秀，則為CBD在繁華中平添了科技趣味和藝術(shù)靈動。這是城市中軸文化軟實力的一次盡情展現(xiàn)，也是市民的一次愉悅精神享受。
“光影藝術(shù)，某種意義上也在表達一種向往的美好生活，特別對于疫情之下被困住的人們來說，這是我們對未來的一些期盼，走出陰霾環(huán)境的一種愿望。”華潤萬象生活商業(yè)華南大區(qū)萬象前海總經(jīng)理陳曦說。
對于消費者而言，消費不是唯一目的，是因為喜歡這個地方，這處空間才會衍生出后續(xù)的商業(yè)價值。
龍崗龍城廣場的「水光共影」以水幕為載體，立體空間成像，如同一場充滿科技感的未來實驗，吸引了很多市民在夜晚走出家門來到廣場欣賞。奇妙的光影作品不僅裝點了深圳夜空，也啟發(fā)著人們對藝術(shù)、商業(yè)與城市關(guān)系的新思考。
對于更廣泛的人們而言，城市空間不斷演進和迭代，人們需要不斷升級著商業(yè)體驗、文化認同和情感共鳴需求。
“往大里說，還是在育人。公共空間、商圈和藝術(shù)，都是獨立的東西，但如果串聯(lián)起來，它可能是不一樣的消費環(huán)境與綜合感受，也可以說是精神領(lǐng)域上的某種探索。我把它比喻成一串珠子，這串珠子串聯(lián)起來，需要有一條繩索去發(fā)揮出最好的效果。”陳樹杰說。
這條繩索也正是光影藝術(shù)季一直在尋找的一種連接。
得益于相關(guān)政府部門靈活、開放的政策支持，光影藝術(shù)季以光影藝術(shù)為起點，不斷自我修正、達成與深圳社會經(jīng)濟高契合度的功能和形態(tài)，豐富了關(guān)于點亮城市夜晚的定義，打造出了城市永不落幕的風(fēng)尚展，也充分展現(xiàn)出深圳這座24小時不夜城的活力與水平。
深圳光影季主辦方表示，光影藝術(shù)季關(guān)注的落腳點在于人的需求，希望能讓人們充分感受美好都市夜晚，感知城市的溫度，增強市民群眾的獲得感、幸福感、生活感。
成功舉辦兩屆以來，光影藝術(shù)季已成長為深圳夜間文旅知名IP，既克服了消費者的審美疲勞，突破了藝術(shù)“被仰望”的格局，也點亮了別具一格的夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。與此同時一并亮起的，更是萬千深圳人對欣欣然美好生活的寄望與憧憬。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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