第二期節(jié)目中，痛仰樂(lè)隊(duì)、九連真人的演出打動(dòng)張亞?wèn)| 圖片來(lái)源/愛(ài)奇藝
《樂(lè)隊(duì)的夏天》火了。節(jié)目播出的三個(gè)月中，7萬(wàn)網(wǎng)友沖進(jìn)豆瓣為其打出了8.7分;百度的搜索指數(shù)峰值超過(guò)了84.5萬(wàn)，基本上是上半年綜藝節(jié)目里最高的;節(jié)目前11期，總共霸占了全網(wǎng)233個(gè)熱搜榜;還產(chǎn)生了超過(guò)快1.4萬(wàn)篇的媒體報(bào)道……這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明，在這個(gè)夏天，樂(lè)隊(duì)們以音樂(lè)性和個(gè)人魅力征服了觀眾。
《樂(lè)隊(duì)的夏天》確實(shí)帶火了這個(gè)“夏天”。近期，節(jié)目出品人馬東、總制片人牟頔，參與樂(lè)隊(duì)方代表摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉以及樂(lè)隊(duì)代表參加多個(gè)論壇，讓我們了解到節(jié)目更多的臺(tái)前幕后故事，以及為太多人帶來(lái)的改變。
揭秘過(guò)去
馬東兩個(gè)“靈魂拷問(wèn)”拿下沈黎暉
一年前，馬東和牟頔找到摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉，說(shuō)自己想做一檔樂(lè)隊(duì)的綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)摩登天空旗下的簽約樂(lè)隊(duì)參與。當(dāng)時(shí)，馬東用兩個(gè)“靈魂拷問(wèn)”征服了沈黎暉：“第一，你相不相信愛(ài)奇藝S+級(jí)的資源?第二，你相不相信米未傳媒?”雙方十分鐘內(nèi)敲定了合作。在沈黎暉的幫助下，馬東又聯(lián)系上了太合、街聲等音樂(lè)機(jī)構(gòu)，順便還搞定了播出平臺(tái)愛(ài)奇藝。
《樂(lè)隊(duì)的夏天》中，沈黎暉和摩登天空的重要性是顯而易見(jiàn)的。參賽的31支隊(duì)伍中，有摩登天空旗下的新褲子、痛仰等五支樂(lè)隊(duì)，節(jié)目七強(qiáng)中一半來(lái)自摩登天空，HOT5的前兩名新褲子和痛仰都簽約沈黎暉旗下。
找到了沈黎暉，其實(shí)就找到了開(kāi)啟樂(lè)隊(duì)大門(mén)的鑰匙。
尊重作品并突出音樂(lè)人個(gè)性
在馬東的記憶里，節(jié)目的錄制過(guò)程，“每天都在發(fā)生各種各樣的意外”。牟頔對(duì)比做偶像節(jié)目和樂(lè)隊(duì)節(jié)目的不同說(shuō)，“如果我做偶像類節(jié)目，可能我自己的控制力會(huì)放得更大一些。但是做樂(lè)隊(duì)節(jié)目，時(shí)刻得提醒策劃團(tuán)隊(duì)收一些，因?yàn)闃?lè)隊(duì)的能量太大了，樂(lè)手都很有個(gè)性，我們能做的就是給意見(jiàn)，每一個(gè)樂(lè)隊(duì)選曲的時(shí)候都會(huì)進(jìn)行溝通。”
參賽的面孔樂(lè)隊(duì)主唱陳輝現(xiàn)身說(shuō)法，“之前我們是拒絕上節(jié)目的，我跟三哥(貝斯手歐洋)幾次碰面，都覺(jué)得別到時(shí)候弄成晚節(jié)不保啊，我們可是有氣節(jié)的。我們其實(shí)是最后一個(gè)加入節(jié)目的。”陳輝承認(rèn)，之所以同意參賽是被米未傳媒感動(dòng)了，“《樂(lè)隊(duì)的夏天》完全打破了真人秀里面的東西，就是突出音樂(lè)，對(duì)所有音樂(lè)人的個(gè)性、作品都非常的尊重，這是節(jié)目做得最棒的地方。”
當(dāng)然，雙方的磨合也是有技巧的，其中一個(gè)關(guān)鍵就是，“我們做樂(lè)隊(duì)節(jié)目導(dǎo)演80%都是女生。”牟頔說(shuō)。
陳輝的體會(huì)是，“20歲的女生跟你說(shuō)，‘陳輝能不能換一首，這首真的受不了’。我們立馬就換歌。”
透露現(xiàn)狀
“你知道彭磊一年掙多少錢(qián)嗎”
中國(guó)的音樂(lè)生態(tài)環(huán)境中，獨(dú)立音樂(lè)人生存之難已經(jīng)是老生常談的話題，許多人覺(jué)得，這其中樂(lè)隊(duì)的處境更差。但是，當(dāng)《樂(lè)隊(duì)的夏天》把這些“珍重氣節(jié)、拒絕商業(yè)”的樂(lè)隊(duì)拽到大眾面前時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)，真實(shí)的情況和想象中差距很大。
“節(jié)目播了大概三期以后，一個(gè)好多年沒(méi)聯(lián)系的女孩，突然在微信上給我轉(zhuǎn)了一萬(wàn)塊錢(qián)，‘請(qǐng)你一定轉(zhuǎn)交給彭磊，他太不容易了。’我回了一句，‘你知道他一年掙多少錢(qián)嗎?’”彭磊所在的新褲子樂(lè)隊(duì)目前已簽約摩登天空長(zhǎng)達(dá)22年，“樂(lè)隊(duì)參加音樂(lè)節(jié)是有固定收入的，《樂(lè)隊(duì)的夏天》之前，新褲子每場(chǎng)40萬(wàn)，痛仰45萬(wàn)。”沈黎暉在接受《貴圈》采訪時(shí)曾經(jīng)算過(guò)賬，“中國(guó)一年有300個(gè)音樂(lè)節(jié)，(樂(lè)隊(duì))唱夠20場(chǎng)，年收入接近1000萬(wàn);拿票房分成的Livehouse，一年演50場(chǎng)不在話下，如果每場(chǎng)200塊錢(qián)一張票，1000個(gè)觀眾就是20萬(wàn)。”參加節(jié)目之后，痛仰的出場(chǎng)費(fèi)沒(méi)有漲，但新褲子大概漲了12%。沈黎暉認(rèn)為，這兩支樂(lè)隊(duì)本身已經(jīng)起點(diǎn)很高了。參加節(jié)目給新褲子帶來(lái)最直接的變化是，粉絲量的增長(zhǎng)。節(jié)目開(kāi)播過(guò)半時(shí)，新褲子樂(lè)隊(duì)離百萬(wàn)粉絲還差88萬(wàn)。節(jié)目結(jié)束時(shí)，他們的粉絲量突破了115萬(wàn)。
用牟頔的話說(shuō)，新褲子和痛仰上節(jié)目，“他們玩得開(kāi)心最重要”。在“夏天”中，獲益最多的恐怕是苦熬多年的刺猬樂(lè)隊(duì)、盤(pán)尼西林、click#15、果味VC、九連真人這樣的年輕樂(lè)隊(duì)。
雖然果味VC在第一輪就被淘汰，但是主唱?jiǎng)⒆犹辖榻B，“往年這個(gè)時(shí)候，我們平均有3場(chǎng)演出，今年我們是7場(chǎng)，數(shù)字確實(shí)提升了”; Indie Works召集人劉瑾表示，旗下廠牌的樂(lè)隊(duì)比如刺猬、click#15的商業(yè)價(jià)格在原有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)超過(guò)10倍;“夏天”讓Mr.Miss的名氣幾何式飆升，接活量大幅提升，收入稍有提升。
綜藝在向有價(jià)值的音樂(lè)靠攏
對(duì)于與“新褲子”一樣處于樂(lè)隊(duì)食物鏈頂層的面孔而言，上節(jié)目主要帶來(lái)的是精神上的滿足。“許多人在微博上看到了我們、加了我們，之后不管我們演出到哪兒，他們都會(huì)來(lái)。我們沾了‘夏天’的光，不止是我們，很多人因?yàn)槲覀兌ヂ?tīng)以前那個(gè)年代的歌，甚至聽(tīng)那個(gè)年代的樂(lè)隊(duì)，去感受那個(gè)年代，我覺(jué)得這是有意義的事兒。“陳輝說(shuō)。
同時(shí)，陳輝也認(rèn)為，“夏天”沾了面孔的光，“我覺(jué)得面孔樂(lè)隊(duì)可能讓《樂(lè)隊(duì)的夏天》更上檔次。”沈黎暉同意這種相互成全的說(shuō)法。“綜藝和音樂(lè)之間并不存在矛盾，拿我們自己舉例子，確實(shí)是因?yàn)?lsquo;快男’唱了《董小姐》，才讓我們有了更大的傳播點(diǎn)。后來(lái)，‘好聲音’又把《南山南》唱火了，節(jié)目組還想邀請(qǐng)馬頔(原唱)與學(xué)員合唱，結(jié)果他死活不去。”
沈黎暉說(shuō)，“今年至少有七八檔綜藝節(jié)目是與原創(chuàng)音樂(lè)相關(guān)的。綜藝在向原創(chuàng)音樂(lè)傾斜、在向真正有價(jià)值的音樂(lè)靠攏的時(shí)候，這兩者沒(méi)有那么多矛盾的點(diǎn)，這是大趨勢(shì)。”
追問(wèn)未來(lái)
為購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的人群還是為年輕人服務(wù)？
《樂(lè)隊(duì)的夏天》為什么會(huì)火?很多人認(rèn)為，它之所以成功，離不開(kāi)兩個(gè)原因，第一找到了好的樂(lè)隊(duì)，第二抓住了沉默的中年人。一些不看綜藝的人開(kāi)始看綜藝了，一些不聽(tīng)搖滾樂(lè)的人開(kāi)始聽(tīng)搖滾樂(lè)了。不過(guò)，后一點(diǎn)可能與馬東的想法并不一致。“我并不理解什么叫圈層，從對(duì)客戶的服務(wù)、營(yíng)銷、市場(chǎng)的定位上講，所有的東西上都應(yīng)該有這個(gè)強(qiáng)烈的意識(shí)——要服務(wù)更多人。在我們心中，米未一直是有針對(duì)性的服務(wù)年輕人的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，針對(duì)18-35歲的人群，也就是整體購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的人群。”
他以米未傳媒的拳頭產(chǎn)品《奇葩說(shuō)》為例，“做第一季時(shí)，我們的總導(dǎo)演25歲，到第四季的時(shí)候他已經(jīng)快30歲了。伴隨我們一路走下來(lái)的觀眾也是，他們是我們的鐵粉，他們要求節(jié)目更有深度、更有哲思，但是大多數(shù)年輕人并不買(mǎi)賬。
“所以到了第五季，我們放下了這些鐵粉——把他們的意見(jiàn)放在了一邊。我們覺(jué)得，還是應(yīng)該為20-25歲的人服務(wù)，《奇葩說(shuō)》第一季的時(shí)候，他們還在看《快樂(lè)大本營(yíng)》，那時(shí)候15歲，根本不為戀愛(ài)、職場(chǎng)、跟父母的關(guān)系以及很多社會(huì)因素所困擾，到他們20歲的時(shí)候，他開(kāi)始著急的時(shí)候，《奇葩說(shuō)》第五季可能幫助到這些年輕人。這樣做的結(jié)果是，《奇葩說(shuō)》第五季的流量數(shù)據(jù)比第四季整翻了一番還多。”
這個(gè)策略同樣會(huì)用在《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季。“也許今天《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季觸動(dòng)了我身邊很多30歲上下人群的回憶。但是我說(shuō)第二季的目標(biāo)是什么，是更年輕，讓樂(lè)隊(duì)獲得更多年輕人的共鳴。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們相信真正觸動(dòng)人的只有內(nèi)容本身，而不是你當(dāng)初所謂的市場(chǎng)定位、方向。”
能喚醒中年人的音樂(lè)節(jié)熱情嗎？
為年輕人服務(wù)，對(duì)于樂(lè)隊(duì)而言可能更加迫切。“以前我們從來(lái)不看數(shù)據(jù)，按照自己喜歡的就好了，但是最近這兩年偶爾也看看數(shù)據(jù)。”沈黎暉介紹，每年草莓音樂(lè)節(jié)大概在線下可以賣(mài)100萬(wàn)張門(mén)票。
到底草莓音樂(lè)節(jié)是多大歲數(shù)的人來(lái)?數(shù)據(jù)表明，草莓音樂(lè)節(jié)最高峰值的觀眾，80%左右的觀眾是19歲，18—20歲的人占了將近80%-90%的體量，這里面又有75%左右是女孩。以Hip-Hop為主的MDSK音樂(lè)節(jié)主流觀眾年齡更小——17歲。
“音樂(lè)節(jié)的觀眾真的是非常年輕。國(guó)外的音樂(lè)節(jié)可以看到很多40歲、50歲的人，中國(guó)完全不一樣，中國(guó)一到30歲、40歲，生活完全不一樣，這是我們要想一想的課題。”沈黎暉說(shuō)。
那么，《樂(lè)隊(duì)的夏天》有沒(méi)有喚醒中年人的音樂(lè)節(jié)熱情呢?沈黎暉回答，“從整個(gè)音樂(lè)節(jié)數(shù)量來(lái)講，可能會(huì)面臨一個(gè)大的或者小幅提升，從音樂(lè)節(jié)的門(mén)票銷售速度來(lái)講，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目之后也會(huì)更快一些，但是對(duì)于整體音樂(lè)節(jié)而言，沒(méi)有那么大的改變，說(shuō)明很多人還沒(méi)有變成行動(dòng)。”
(文/記者 祖薇 統(tǒng)籌/滿羿)
