3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布了截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。
財報數(shù)據(jù)顯示，該財季公司總營收達27.7億元，盡管還沒有完全恢復(fù)到疫情前一季度28.04億元的水平，但較2021年同期增長21%。該季度非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%；凈利潤率7.7%，是疫情暴發(fā)以來近7個季度的新高。截至美股收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價收漲13.67%。
名創(chuàng)優(yōu)品稱，營收大增主要由于中國本土業(yè)務(wù)的增長以及國際業(yè)務(wù)的的恢復(fù)。
其中，中國市場業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長12%。一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品是依賴其門店網(wǎng)絡(luò)的擴張以提升營收的。在一、二線城市門店幾近飽和的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品開始格外關(guān)注下沉市場。
在門店方面，截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量擴張至5045家。其中，中國市場門店數(shù)3168家，且該季度中國新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。
2017年，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國富曾制定一個“百國千億萬店”的戰(zhàn)略規(guī)劃，即到2019年進駐100個國家，開1萬家店，年銷售收入1000億，后期將時間表延期到2022年。眼下根據(jù)官網(wǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品百國的目標已經(jīng)實現(xiàn)，但萬店似乎還有一半的路要追趕，而疫情的反復(fù)則令這個規(guī)劃更加難以實現(xiàn)。
在國際業(yè)務(wù)方面，截至2021年12月31日名創(chuàng)優(yōu)品國際業(yè)務(wù)收入為7.17億元，同比增長54.9%，占總營收的比重由2020年同期的20.1%增加到本季度的25.9%。
眼下，國外疫情對名創(chuàng)優(yōu)品的影響正在減少。2021年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場仍有157家門店暫停營業(yè)，到截至2021年12月31日的第二財季，暫停營業(yè)的門店減少至76家。也由于國際業(yè)務(wù)的毛利率較國內(nèi)業(yè)務(wù)更高，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率也由去年同期的28%增長至31.1%。目前，其海外店鋪數(shù)量1877家。
按品牌來看，同名主品牌名創(chuàng)優(yōu)品保持了一定增長，總營收同比增加6.4%至18.77億元。不過2020年12月推出的潮玩子品牌TOP TOY似乎離“第二增長曲線”的目標仍有很長距離。
圖片來源：TOP TOY
在推出TOP TOY品牌的同時，名創(chuàng)優(yōu)品董事長CEO葉國富也宣布了公司推出“X-戰(zhàn)略”，意在實現(xiàn)多元化經(jīng)營，將名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)變成一個新零售平臺，并孵化更多子品牌。截至2021年12月31日，TOP TOY收入為1.31億元，占總營收比重約為4.7%，門店數(shù)量為89家。此前2021年4月，TOP TOY曾對外表示2021年要開100家店。
為推動TOP TOY品牌的增長，從2022財年開始，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售和分銷費用（不包括股權(quán)激勵費用）持續(xù)增加：2022財年Q1為3.23億元,同比增長40%；2022財年Q2為3.71億元，同比增長21%。財報稱，銷售和費用的增加，是因為公司繼續(xù)加強TOPTOY品牌知名度，及IP產(chǎn)品相關(guān)的許可費用增加。只是燒錢營銷是否能幫助TOP TOY真正成長起來仍是未知。
名創(chuàng)優(yōu)品似乎對未來充滿信心。在業(yè)務(wù)展望中，財報估計截至2022年3月31日的2022財年第三季度，公司估計其收入在24億元至27億元之間，同比增長7.7%-21.1%。不過，疫情的反復(fù)也可能會對這個展望的實現(xiàn)帶來阻力。
