又“升級”了。
今天（3月3日）中午愛奇藝官宣網(wǎng)絡(luò)電影再升級。化重點：自4月1日起，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作從以往“有效vv分賬”調(diào)整成為“按時長分賬”，寓意讓每一分鐘都創(chuàng)造價值；影片不再分級。分賬單價分為：1.5元/小時（獨家）、1.05元/小時（非獨家）。會員分賬票房計算方式：會員分賬有效時長（小時）*分賬單價（元/小時）；同時，平臺推廣資源也作出相應(yīng)調(diào)整，取消了原來以定級為基礎(chǔ)匹配的推廣資源，改為根據(jù)播放表現(xiàn)（具體指播放時長、轉(zhuǎn)化率、評分等）來匹配推廣資源。
近幾年，愛奇藝年初都有對于網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)作出調(diào)整，此次調(diào)整實屬意料之中，但確是行業(yè)大變革。不出意外的話，接下來，騰訊、優(yōu)酷視頻也會作出相應(yīng)調(diào)整。
從2014年算起，今年是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第九個年頭，已經(jīng)過了造概念、忽悠項目、哄抬價格爭第一沖KPI的階段。變革是必然的。
長遠來看，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影模式的升級：一來再度強調(diào)了平臺對好內(nèi)容的渴求；二來也釋放出平臺某種不再愿意純靠撒錢鋪路網(wǎng)絡(luò)電影的信號。從to B走向了to C，網(wǎng)絡(luò)電影算是真正進入到了院線電影玩法體系，差別僅僅在于觀眾的消費介質(zhì)不一樣，一個是線上買單，一個是線下買票。而這也符合愛奇藝一開始提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念的歸宿：讓平臺回歸平臺，片方的收益直接由觀眾決定。
是的，網(wǎng)絡(luò)電影必須得靠自己、靠內(nèi)容支棱起來了。
根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2021年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房top20，最高分賬系《興安嶺獵人傳說》（4449萬），top20《黃皮幽冢》（2645萬）。這個數(shù)字相較于2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房top20榜單來看，有所下降。彼時，《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》票房均在5000萬之上。
時間來到2022年。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿，今年累計有10部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破1000萬，最高系《陰陽鎮(zhèn)怪談》（3702.8萬），最近一部破千萬的則是《陳翔六點半之拳王媽媽》（1022.1萬）。
數(shù)據(jù)的反饋最直觀驗證了網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)變現(xiàn)能力。行業(yè)在發(fā)展，用戶的審美也逐漸提升，難，是肯定的?；蛟S，繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影小而美的優(yōu)勢，深耕垂類賽道，拿出品相更好的影片，方才有可能爭取到更多用戶的碎片化時間，從而斬獲高票房、好口碑。利好的點在于，按照愛奇藝新推出的分賬模式計算，一旦出現(xiàn)爆款引爆C端流量，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)分賬天花板將不可估量。
另一邊，資本回春，網(wǎng)絡(luò)電影公司也被市場擁抱著。
娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）從企查查處獲悉，2022年2月21日，頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司淘夢完成C輪投資，融資金額顯示數(shù)千萬人民幣，投資方為中交基金、貓眼娛樂。這也是淘夢繼2018年3月完成B+輪融資后，時隔四年，再度俘獲資本的青睞。
（截圖源自企查查）
成立于2012年的淘夢，前后累計完成天使輪—A輪—A+輪—B輪—B+輪—C輪融資。淘夢網(wǎng)方本輪融資負責(zé)人李正在《話娛》的文章中透露，C輪資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級（包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線電影）、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè)，為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。并且，淘夢目前已經(jīng)開始籌備IPO事宜。
和前幾輪融資資金規(guī)劃相比較，淘夢C輪資金的用途中娛sir比較感興趣的是“為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容?！辈贿^，目前還未查詢到過多有關(guān)淘夢布局虛擬化內(nèi)容的信息，打開其官網(wǎng)，更多的業(yè)務(wù)布局仍是網(wǎng)絡(luò)影視和影人的合作。Anyway,能讀出的信息在于資本之所以看好淘夢，除了其過往在網(wǎng)絡(luò)影視尤其是網(wǎng)絡(luò)電影資深玩家的成績，緊跟時代流行文化、前沿內(nèi)容必然也是其中重要的一環(huán)。
近幾年，影視不再是資本追逐的熱土了，一樁樁、一件件翻車事件，令資本謹慎不少。公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年到2020年，影視行業(yè)投融資事件從195起減少到25起，融資金額從當(dāng)年幾乎每年都有200億以上，銳減到最近兩年只有18億和35億。由此可見，此番淘夢再獲融資對于網(wǎng)絡(luò)電影2022年來說，絕對稱得上是一個“春來了”的信號。
再往前，2021年11月，網(wǎng)絡(luò)電影另一頭部玩家——奇樹有魚也低調(diào)完成了戰(zhàn)略融資，投資機構(gòu)為小米集團。和淘夢一樣，這也是奇樹繼2017年12月完成B輪融資（投資機構(gòu)系蓮花資本），四年后再續(xù)融資故事。
（截圖源自企查查）
回顧過去四年，奇樹有魚網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展可謂有著坐過山車般的小刺激。2017年之后，奇樹有魚重要的合伙人之一劉朝暉（小黃瓜）出走創(chuàng)業(yè)成立吾道南來，公司出品的影片略次收到相關(guān)部門監(jiān)管，要求整改，幾個重要的IP，譬如《四大名捕》系列，票房上雖過千萬，但未能扛起彼時的行業(yè)分賬大旗。
水逆過后，2020年，奇樹有魚憑借《毛驢上樹》《中國飛俠》《奇門遁甲2020》兩部現(xiàn)實主義題材+一部商業(yè)IP電影，口碑和商業(yè)雙管齊下。打破奇樹有魚水逆困局，重塑其在行業(yè)的頭部地位，備受政府部門和平臺的重視。尤其是《毛驢上樹》《中國飛俠》，打破了網(wǎng)絡(luò)電影在現(xiàn)實主義和口碑影片的某種桎梏，行業(yè)意義不言而喻。
從資本看產(chǎn)品的邏輯來講，網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢在于：投資成本可控，回款快，周期短。而基于核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)電影之上，不論是奇樹有魚還是淘夢，都在借助大數(shù)據(jù)，全面布局長短視頻、影人、紅人、藝人經(jīng)紀等互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務(wù)，試圖更好更全地講好自家公司的商業(yè)故事。
（截圖源自企查查）
有關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影的融資故事，常常活躍在市場可查詢到的玩家（不完全統(tǒng)計），還包括以下幾個：
映美傳媒：從2015年—2017年，歷經(jīng)四輪融資，最新融資信息停在2017年3月；
以制作網(wǎng)絡(luò)電影跑出來的眾樂樂影視：2016年3月和2017年8月，分別完成天使輪和A輪融資；
新片場：最新一輪融資信息為2018年3月完成定向增發(fā)，投資機構(gòu)未披露，融資金額：3300萬，多說一句，新片場近兩年也面臨著人員的變動等困境，譬如之前住宅區(qū)網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)的牟雪出走創(chuàng)業(yè)；
后來者居上的耐飛：2018年12月完成天使輪融資，投資紀委：厚德前海基金；2020年8月完成戰(zhàn)略融資，投資機構(gòu)：阿里影業(yè)。
此外，像吾道南來、米和花影業(yè)、金澤影視、美視眾樂等出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單的公司，目前暫未有任何公開的融資信息。
以上。
網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第九年，有關(guān)行業(yè)頭部玩家們的資本故事又有了新的篇章。2017年這個所謂的“野孩子”被接回家后，行業(yè)逐漸規(guī)范化。隨后，《靈魂擺渡·黃泉》《奇門遁甲2020》《硬漢槍神》等影片的出現(xiàn)，迎來口碑、質(zhì)量、票房的正向發(fā)展。
兩年疫情之下，整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢尚且不容樂觀。具象化到網(wǎng)絡(luò)電影市場，娛sir認為這個行業(yè)少了野蠻生長時期的混亂，沒有唱衰中的那么不堪，甚至形容其瀕臨消失。更準確地認知應(yīng)該是這個行業(yè)的發(fā)展趨于規(guī)范、平穩(wěn)化，同時，二八定律越發(fā)明顯。
至于2022年，網(wǎng)絡(luò)電影亟待好的內(nèi)容助力其更進一步，抵抗行業(yè)焦慮。作為娛樂產(chǎn)業(yè)觀察者，我們也期待這個行業(yè)有更多新的商業(yè)故事可講，好內(nèi)容可看。
