2月16日晚21：30，冬奧會(huì)短道速滑最后一個(gè)比賽日結(jié)束后20分鐘。
還未從中國(guó)隊(duì)痛失獎(jiǎng)牌的遺憾中走出來(lái)的韓蕾，蹲在了咪咕視頻的直播間里，一邊努力平復(fù)心情，一邊看著王濛忍住怒意自嘲“氣得臉都綠了”，黃健翔向王濛講授“解說(shuō)‘運(yùn)動(dòng)員摔倒’的最佳解說(shuō)姿勢(shì)”，終于覺(jué)得那份失落淡了些。
而當(dāng)這場(chǎng)王濛在咪咕的這場(chǎng)謝幕演出結(jié)束，韓蕾也火速卸載了咪咕視頻。
對(duì)于她來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了王濛的咪咕視頻，完全不值得留戀。
韓蕾當(dāng)然不是個(gè)例，在微博上，不少網(wǎng)友表達(dá)了與韓蕾一樣的想法，很多人甚至早在幾天前就卸載了咪咕視頻。
原因倒也很簡(jiǎn)單——反正王濛的精彩語(yǔ)錄，最終都能在微博、抖音上看到，何必要額外下載一個(gè)咪咕視頻呢。
而數(shù)據(jù)也預(yù)示了這場(chǎng)“事先張揚(yáng)的卸載事件”。
七麥數(shù)據(jù)顯示，在2月9日下載量達(dá)到頂峰之后，咪咕視頻的下載量開(kāi)始有了下降趨勢(shì)，直到昨日，該項(xiàng)數(shù)字近乎跌回至開(kāi)賽前的水平。同樣的，微信指數(shù)也顯示，咪咕視頻的關(guān)鍵詞指數(shù)在2月7日達(dá)到了頂峰之后，迅速回落。照這個(gè)趨勢(shì)看來(lái)，恐怕不用等到冬奧會(huì)閉幕，咪咕便會(huì)隨著鐘聲敲響，重新變回那個(gè)“灰姑娘”。
在@咪咕體育 的微博中，有王濛出現(xiàn)的視頻不少播放量都在100萬(wàn)次以上，這是咪咕發(fā)過(guò)的其他賽事視頻所無(wú)法達(dá)到的數(shù)字。而“王濛”二字也成為了咪咕視頻的標(biāo)語(yǔ)——“點(diǎn)擊下方戳我，看王濛解說(shuō)冬奧短道速滑比賽”。
從某種程度上來(lái)講，冬奧期間的咪咕視頻，實(shí)在太過(guò)依賴王濛了。
但王濛呢，她不光能在咪咕的演播廳里大放異彩，還能在抖音、B站、視頻號(hào)、微博的平臺(tái)上同樣吸粉無(wú)數(shù)。
一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，短道速滑首個(gè)比賽日結(jié)束之后，當(dāng)直播快要結(jié)束時(shí)，王濛在咪咕直播間小聲說(shuō)道：“我可以走了嗎，我還要去抖音直播。”
可見(jiàn)，王濛的流量從來(lái)不只屬于咪咕，與其說(shuō)是用戶無(wú)情，倒不如說(shuō)是咪咕自身的短板造就了自己的“大夢(mèng)一場(chǎng)”。
把時(shí)間倒回到夢(mèng)開(kāi)始的時(shí)分。
2月7日晚19點(diǎn)，冬奧短道速滑項(xiàng)目第二個(gè)比賽日開(kāi)始前30分鐘。
王濛坐在咪咕的演播室里，提前上演了一場(chǎng)“嘮嗑式解說(shuō)”。其中，她講到了中國(guó)隊(duì)的過(guò)往戰(zhàn)績(jī)、此次有可能的技戰(zhàn)術(shù)以及主要對(duì)手的情況，專業(yè)性極強(qiáng)，甚至一度讓旁邊從事解說(shuō)工作27年的黃健翔插不上話。
哪怕是講到最后，王濛明顯沒(méi)有干活也可以輸出了，她也依然靠著嘴皮子將這場(chǎng)提前30分鐘開(kāi)始的“脫口秀”堅(jiān)持了下來(lái)。
正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解說(shuō)席上”一樣，咪咕也希望能被王濛的流量反哺，才為她開(kāi)設(shè)了這樣的一個(gè)“舞臺(tái)”。
而觀眾也是十分買賬，不少觀眾都在咪咕的直播間發(fā)出評(píng)論——就是為了看王濛才下載的咪咕。
殊不知，這些評(píng)論竟成了預(yù)言家，讓今日的咪咕再次跌落流量神壇。
而咪咕卻似乎沒(méi)預(yù)料到用戶的無(wú)情。短短幾天后，咪咕依然借助王濛的流量，為王濛和黃健翔迅速制作了Q版人物手辦，售價(jià)188元/套，。
這速度讓王濛都不禁感嘆：“太速度了！”
除了靠王濛營(yíng)銷，拿到了冬奧賽事直播權(quán)的咪咕在其他領(lǐng)域上也是活躍異常。不僅在備受矚目的比賽場(chǎng)次中瘋狂更新微博，每一個(gè)冬奧相關(guān)熱搜都要“蹭”上好幾條，甚至還在同一場(chǎng)比賽中安排了多個(gè)直播間解說(shuō)同一場(chǎng)比賽。
像短道速滑比賽中，除了有王濛黃健翔搭檔之外，還有短道冠軍的李堅(jiān)柔、CCTV5、粵語(yǔ)解說(shuō)以及場(chǎng)內(nèi)原聲等多個(gè)解說(shuō)場(chǎng)次。而在16日最后一個(gè)比賽日中，咪咕還安排了短道速滑奧運(yùn)冠軍周洋與王濛一同參與解說(shuō)，并提前開(kāi)始“脫口秀”，意在讓觀眾更早地聚集于此，等待比賽開(kāi)始。
流量到手，咪咕開(kāi)始逐利。
就在比賽緊張進(jìn)行的同時(shí)，咪咕上線了咪咕商城同步購(gòu)買功能，售賣冬奧會(huì)的周邊。其中，除了前文提到的王濛手辦之外，包括有售價(jià)49元/30片的谷愛(ài)凌等運(yùn)動(dòng)員簽名口罩，以及價(jià)值239元的谷愛(ài)凌手辦玩偶。據(jù)主播親自講述，這兩只手辦不僅是谷愛(ài)凌親自授權(quán)的，在谷愛(ài)凌奪得金牌之后勢(shì)必還會(huì)在市場(chǎng)上溢價(jià)，現(xiàn)在入手便是最合適的時(shí)機(jī)。
意思很明確：炒作周邊，將自己打造的IP價(jià)值最大化。
另一邊，在咪咕的直播打賞禮物中，還專門(mén)為王濛、谷愛(ài)凌這樣的“頂流”設(shè)置了專屬禮物。禮物說(shuō)明顯示，一張通看卷的價(jià)格平均為1.5元，也就是說(shuō)4.5元即可為谷愛(ài)凌增加3000打call值。
盡管這種禮物送出去也只能填飽咪咕的口袋，沒(méi)什么實(shí)質(zhì)上的意義，更不能被王濛看到，但用戶們送起來(lái)倒是不遺余力，大有刷火箭的意味。
冬奧頂流，名副其實(shí)。
也就是從那時(shí)開(kāi)始，咪咕開(kāi)始成為業(yè)內(nèi)討論的對(duì)象。
據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，很多媒體在談到咪咕時(shí)，都發(fā)出了同樣的疑問(wèn)：咪咕視頻這塊“回鍋肉”究竟能火多久？流量女神又會(huì)眷顧咪咕到幾時(shí)？
這當(dāng)然不是憑空揣測(cè)。
早在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，同樣手握奧運(yùn)會(huì)直播權(quán)，咪咕也曾迎來(lái)過(guò)一陣流量高峰。
七麥數(shù)據(jù)顯示，在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量?jī)H為2-3萬(wàn)，躍升至最高439941次，翻了將近20倍。
當(dāng)時(shí)的咪咕也如現(xiàn)在這般，邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍擔(dān)當(dāng)解說(shuō)嘉賓，甚至在再往前推一個(gè)月的歐洲杯直播中，還邀請(qǐng)了像鹿晗這類流量明星做客直播間解說(shuō)歐洲杯決賽。
可好景不長(zhǎng)。當(dāng)體育賽事結(jié)束，咪咕視頻對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也不再有光環(huán)。七麥數(shù)據(jù)顯示，8月8日奧運(yùn)會(huì)閉幕，8月6日咪咕視頻的下載量已經(jīng)開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，到了8月11日，下載量已經(jīng)恢復(fù)到奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前的數(shù)據(jù)。
類似的大起大幅，還發(fā)生在2018年俄羅斯世界杯期間。
沒(méi)辦法，那時(shí)的咪咕標(biāo)簽很明確——體育直播，而盛宴落幕，自然流量也恢復(fù)如初。
幾次的經(jīng)驗(yàn)也證明，咪咕除了要想盡一切可能創(chuàng)造話題之外，更要考慮的是用戶的留存問(wèn)題。
目前，咪咕視頻平臺(tái)的獨(dú)播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬(wàn)事興》兩部情景喜劇，受眾群體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部，至于綜藝更是無(wú)一獨(dú)家。
在愛(ài)優(yōu)騰糾纏斗爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)十年的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，眾所周知，沒(méi)有內(nèi)容就意味著落后，就意味著用戶的流失。
當(dāng)然，作為中國(guó)移動(dòng)旗下的視頻平臺(tái)，優(yōu)渥的家境讓咪咕或許志不在與愛(ài)優(yōu)騰芒在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，但長(zhǎng)此以往下去，類似的用戶流失，勢(shì)必?zé)o法向資本市場(chǎng)交出滿意的答卷。
來(lái)看看中國(guó)移動(dòng)的財(cái)報(bào)吧。
2021年中國(guó)移動(dòng)中期財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月底，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.5%，而2020年該維度的數(shù)字卻是114.8%；年報(bào)的數(shù)字也顯示，2020年全年月活躍用戶同比增長(zhǎng)18.4%，而2019年的該項(xiàng)數(shù)字為46.4%。
顯然，咪咕早已看到不斷下降的數(shù)字以及在這背后用戶增長(zhǎng)的困局，只是遲遲拿不出解決的方式。
這樣看來(lái)，與其說(shuō)咪咕不屑于與愛(ài)優(yōu)騰斗法長(zhǎng)視頻，不如說(shuō)咪咕實(shí)在拿不出合適的對(duì)策征戰(zhàn)長(zhǎng)視頻。
而這一點(diǎn)，單靠燒錢拿下直播權(quán)，或者用錢砸出幾個(gè)熱門(mén)劇是無(wú)法解決的。
對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)，還算欣慰的是，9日，中國(guó)移動(dòng)的股價(jià)漲停，這背后自然少不了咪咕的功勞。但自9日之后，其股價(jià)也如同咪咕下載量的走勢(shì)一般，曲線迅速下降。
顯然，資本市場(chǎng)不相信瞬時(shí)的流量神話，只褒獎(jiǎng)足夠且合格的實(shí)力。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
關(guān)鍵詞：
