在2022年院線電影春節(jié)檔創(chuàng)近4年來觀影人次新低，票房同比下滑23%的當口，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔較之去年也降溫不少。
在常規(guī)認知里，春節(jié)檔是目前國內(nèi)最大的電影檔期。而 網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營銷、平臺運營等幾方合力的結(jié)果 。當網(wǎng)絡(luò)電影有了更多可能性， 關(guān)于電影的“線上”發(fā)行也更加受到重視 。
去年第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的主要影片構(gòu)成為院線級選手（《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》）+院線二輪發(fā)行影片（《拆彈專家2》《緊急救援》《大紅包》《吉祥如意》等）+（《刺殺小說家》等）院線電影紀錄片+網(wǎng)絡(luò)電影（《反擊》《特種兵歸來4》《興風作浪3》）等總數(shù)超40部的片單——對其更準確的描述應(yīng)該是 “線上電影春節(jié)檔” 。
2022年，第二屆“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”表現(xiàn)出明顯的港片特色大制作純網(wǎng)發(fā)行影片領(lǐng)銜；春節(jié)檔合家歡喜??；愛騰優(yōu)平臺參與/自制作品占據(jù)份額的綜合特點。不僅在上線數(shù)量上有所減弱，口碑也不及去年。
在流量上，根據(jù)愛奇藝電影熱度峰值數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽神功》《誤殺2》《長津湖》《暴走財神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之圣火雄風》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛情神話》處于春節(jié)檔在線電影大盤前十。
其中，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影占據(jù)5部，以PVOD模式發(fā)行的《倚天屠龍記之九陽神功》位居第2位，《倚天屠龍記之圣火雄風》位居第7位，其他三部網(wǎng)絡(luò)電影分別位居第5、6、8位。
數(shù)據(jù)不及預(yù)期。但另一方面，今年春節(jié)檔不少影片無論在選題策劃方向還是制作上，都是有優(yōu)點和亮點的。
新版《倚天屠龍記》上下兩部因選角不當和情懷反噬招致評分不高，但也不可忽視它在故事完成度、制作精良度和內(nèi)容新意上都達到一定水準。此類經(jīng)典大IP改編主要面向的受眾在低線城市，線上春節(jié)檔也自是其比較好的“歸宿”。
騰訊視頻兩部自制網(wǎng)絡(luò)電影《斷金》和《極地追擊》都屬于強制作班底，強商業(yè)類型影片，且兩部影片都有吸引觀眾的人物關(guān)系/高概念點，依靠故事內(nèi)里的關(guān)系擴充影片張力。在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的當下，這種在前期策劃、制作執(zhí)行上嚴苛把握的項目運作方式，不失為一種參考。
《縮小人特攻隊》屬于網(wǎng)絡(luò)電影中的高概念創(chuàng)新類型。類型融合和喜劇元素均比較到位。
《暴走財神3》故事和上線檔期都特為春節(jié)檔而來 ，走爆笑合家歡喜劇路線，其中的流行文化梗和頗具當下性的臺詞，挺符合年輕觀眾觀影期待。再搭配觀眾基礎(chǔ)到位的喜劇主演，整體算是一個聰明、討巧的做法。事實上，這一網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP系列（3部電影）至今已共攬獲超3500萬票房。
《團圓飯》屬于愛奇藝自制的親情喜劇，影片故事圓滿，人物關(guān)系的錯位和誤會令人捧腹，故事結(jié)局走向也符合春節(jié)觀影期待，算是較好滿足質(zhì)量穩(wěn)、合家歡的要求。
所以，在看電影愈發(fā)成為春節(jié)重要消遣的當下，輕松歡樂的內(nèi)容仍是檔期剛需。
細數(shù)今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔片單，項目亮點不少，但 作為整體的項目成果/產(chǎn)品展現(xiàn)，是受制于市場（觀眾）/排片量（資源位）和營銷端的綜合影響 。也因此造就今年影片整體討論度欠缺。
首先，云合數(shù)據(jù)顯示，得益于有明星效應(yīng)的《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部院線級選手參與，2021年除夕至初六網(wǎng)絡(luò)電影累計有效播放4.4億，同比2020年春節(jié)檔增長33.3%。但對于這兩部“超強”影片之外的其他影片來說，“春節(jié)檔”給到這些影片的紅利并不那么明顯。
2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔各影片表現(xiàn)
因為， 春節(jié)檔是所有品類扎堆聚集的線上大檔期 。這些純網(wǎng)生的網(wǎng)絡(luò)電影不僅要面臨線下超頭部院線電影的競爭，還要面臨線上超頭部電影的競爭以及頭部劇、綜、娛樂短視頻等的沖擊。而平臺資源位置有限，40多部扎堆影片共分攤線上有限資源位，重重突圍， 網(wǎng)絡(luò)電影的競爭環(huán)境愈加艱險 。
另一方面，因為線下觀影追求儀式感，檔期概念才會愈加被重視。但網(wǎng)絡(luò)電影觀影時間、地點相對自由，檔期概念也相應(yīng)被削弱。相比院線，“檔期”的加成作用在網(wǎng)絡(luò)電影門類上效果并不那么凸顯。
競爭環(huán)境加劇、檔期紅利不明顯， 觀眾耐心、人口紅利也在極盡消耗 。
在這兩屆正式春節(jié)檔的“規(guī)模效應(yīng)”之前，項目“零散上線”的2018、2019、2020年春節(jié)檔，往屆的成績還算“拿得出手”。
2018年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔票房最高為《濟公之英雄歸位》（2229萬）位居愛奇藝年榜第四；2019年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔共有6部破千萬?？偡仲~量在高水位；2020年春節(jié)檔共有8部破千萬，分賬總量水位更高——都是強明星演員陣容和喜劇強類型，也有如《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》《法醫(yī)宋慈》《野王》等以口碑取勝的影片。
這說明，一年又一年，內(nèi)容競爭環(huán)境極速加劇，觀眾審美品味極速提高，重復(fù)、單一同質(zhì)化的內(nèi)容已不能滿足市場和觀眾需求。 網(wǎng)絡(luò)電影這種產(chǎn)品急需在一、二線城市和熟齡用戶上開拓更多空間。
隨著關(guān)注度提升，更多電影專業(yè)力量入場，網(wǎng)絡(luò)電影需提升多樣化創(chuàng)作，提高質(zhì)量，制作出更多故事動人，深入人心，具有穿透時間的長尾價值力量的影片。 而在檔期打造上也要摒棄同質(zhì)化的過盛產(chǎn)能，增強線上內(nèi)容供給，擴大和豐富電影市場。
2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，雖項目數(shù)據(jù)不及預(yù)期，但相信經(jīng)營銷累積和對觀眾心智的熏陶，這個（檔期）品牌會在對觀眾的概念送達上更進一步，更為響亮、出圈和普世。
因為“網(wǎng)絡(luò)電影”本身是一個好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其現(xiàn)今線上的文娛消費越發(fā)趨近主流，它較之院線電影更具便捷性和即時性，滿足觀眾多樣、靈活的在線觀影和互動需求，更 重新激活了一些非傳統(tǒng)觀影人群的觀影需求 。獨特優(yōu)勢讓其具有成為電影市場重要組成的潛力。而網(wǎng)絡(luò)電影，也是很有機會彌補和補位院線觀影的一些不足的。
相信未來，不限于“網(wǎng)絡(luò)電影”概念，作為一種發(fā)行方式的選擇，“網(wǎng)絡(luò)院線”是最終歸宿。
本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：蘇蘇，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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