眾所周知，劇情賽道向來是短視頻行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢賽道。
2019年，劇情賽道高速起飛?！?020短視頻內(nèi)容營銷趨勢報告》顯示，從2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內(nèi)容類型看，搞笑/劇情類賬號占據(jù)了抖音、快手增粉最快的內(nèi)容賽道。與此同時，劇情/搞笑類內(nèi)容還占據(jù)了2019年廣告主最愛投放的KOL內(nèi)容類型首位，占比為17.87%。
高速增長之下，從2019年開始，劇情賽道中不僅涌現(xiàn)出了多種多樣的內(nèi)容類型，還陸續(xù)誕生了許多千萬級大V。然而，經(jīng)歷了兩年的高速發(fā)展后，卡思發(fā)現(xiàn)：2021年以來，劇情賽道雖然還是保持著增長優(yōu)勢，相較此前卻有了明顯的滑落。盡管不時會有表現(xiàn)亮眼的賬號冒出，但能夠長久活躍于用戶眼前的賬號大部分都是經(jīng)歷了長期沉淀的老牌玩家。
劇情賽道真的進入瓶頸期了嗎？2022年，會有新的劇情類大V誕生嗎？
2019年，劇情賽道呈現(xiàn)出了百花齊放的局面。從切入領(lǐng)域到內(nèi)容風格再到人設(shè)設(shè)置，我們不僅能看到多元化的內(nèi)容類型，也能看到眾多快速漲粉的新鮮面孔涌出。
從切入領(lǐng)域來看，有聚焦于兩性關(guān)系的情感短劇。如“七舅腦爺”的作品中主攻情侶相處的真實點滴日常，為用戶呈現(xiàn)了一個堪稱教科書級別的戀愛模板；“放揚的心心”中俊男靚女搭配的限定組合下，演繹出了多個風格迥異的愛情故事。
圖源：@七舅腦爺抖音視頻截圖
有聚焦于家庭關(guān)系的家庭短劇。如用戶所熟知的“祝曉晗”“瘋狂小楊哥”通過各種有趣的家庭日常片段，描繪出了一幅幅歡樂溫馨、其樂融融、令人艷羨的家庭畫卷；還有后期的“驚天碉堡團”“鬼哥”等，都是圍繞家庭關(guān)系展開，勾勒出了另一種家庭狀態(tài)。
有聚焦于職場關(guān)系的職場短劇。如2019年走紅的“第一秘書”“初九”“等賬號，均是基于職場這個大背景，圍繞著同事關(guān)系、老板與下級之間的關(guān)系等展開了各式各樣的故事。
圖源：@第一秘書抖音視頻截圖
當然，在這三個類別之外，還能看到生產(chǎn)古裝玄幻劇的“御兒”、聚焦于生產(chǎn)寵物類劇情的“大G”、聚焦于分享“精神病院”日常的“溫江生產(chǎn)隊影視”、聚焦于外賣小哥日常的“海揚”……眾多劇情創(chuàng)作者們不斷尋求新的細分賽道，以求在這個領(lǐng)域中獲得更大的主動權(quán)。
從人設(shè)打造上來看，圍繞著“溫柔與霸道并存的總裁人設(shè)”“以正能量為內(nèi)核的正義化身人設(shè)”，涌現(xiàn)了出了一批快速漲粉的劇情賬號如“顧城”“他是子豪”“黃三斤”“莫邪”等；前者滿足了無數(shù)少女們的瑪麗蘇夢，后者則戳中了用戶心底的“爽感”，兩類人設(shè)雖然十分討喜，但同質(zhì)化嚴重、可替代性強等劣勢也十分明顯。
因此，在這兩類人設(shè)之外，越來越多不走尋常路的“非典型人設(shè)”靠著別具一格的特點獲得了用戶的青睞，并不斷豐富、充盈著短劇中的人設(shè)構(gòu)建。如當年單月漲粉量突破600W+的“維維啊”，走的是自黑式的“愛玩的直男吃貨”路線：搶零食不擇手段、不解風情力max、真正憑實力單身，有幾分“沙雕”，有幾分“可愛”，更有幾分讓人忍俊不禁；還有“安哥搞笑微喜劇”中，兩位個性突出、特色鮮明的阿姨是彼時賬號吸粉的一大保障。
而從內(nèi)容風格來看，我們也看到了包括沙雕搞笑、言情瑪麗蘇、無厘頭接地氣、黑色幽默、溫情治愈等在內(nèi)的多元化風格賬號陸續(xù)脫穎而出，形成了自己的競爭力。
總體來看，2019年，劇情賽道爆發(fā)出的巨大潛力是無與倫比的。在2019年抖音創(chuàng)作者大會上,“劇情”更是被歸為最強勢的垂類之一。
而時間來到2020年，在該年度漲粉最快的30個賬號中，劇情劇情/搞笑類以上榜11席的高占比遠遠超過了其他垂類，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@瘋產(chǎn)姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風格的賬號均實現(xiàn)了高速增粉。
其中，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦憑借地域特征鮮明的“包租公婆日常”和熱鬧的合家歡內(nèi)容收獲了單月增粉978.6W的好成績，不僅一舉成為2020年的第一個爆款賬號，更為劇情領(lǐng)域樹立了一個全新標桿。
圖源：@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音視頻截圖
以真實記錄為特色的@瘋產(chǎn)姐妹，不僅創(chuàng)下了月增粉千萬的佳績，從2020年6月開始，還連續(xù)登上月漲粉榜TOP20，并打造出了數(shù)十個點贊過百萬的爆款視頻。分析其漲粉秘籍，無劇本、無表演痕跡、用日常視角記錄看似平常實則又極具調(diào)性的趣事、不時展露的驚喜反轉(zhuǎn)、樸實接地氣的人設(shè)是吸引用戶追隨的深層原因。
圖源：@瘋產(chǎn)姐妹抖音視頻截圖
總得來說，2020年，劇情/搞笑類賬號在內(nèi)容維度上也出現(xiàn)了明顯升級，比如從人物關(guān)系上看從常見的職場、愛情向親情、友情等全面滲透，且相比于2019年大火的逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇，2020年的劇情內(nèi)容創(chuàng)作，題材更為生活化，不再那么刻意強調(diào)演員顏值、服化道等，但對拍攝手法和演員演技提出了更高要求，以打造“日常紀實”類劇情，讓內(nèi)容更具真實感而非演繹感。
經(jīng)歷了兩年的爆發(fā)式增長后，劇情賽道在2021年的增長情況似乎不再那么高調(diào)。
從一季度增粉最快的500個抖音賬號中，我們能夠看到，劇情/搞笑類賬號占比明顯下滑， 從27.4%下跌到16%。 且在TOP20賬號中，僅有6個劇情賬號上榜；
在二季度增粉最快的1000個抖音賬號中，劇情/搞笑類賬號占比相較Q1又有了滑落，僅占比12.8%。且在TOP20賬號中，僅有5個劇情賬號上榜；
而在第三季度增粉最快的1000個抖音賬號中，劇情/搞笑類賬號占比相較Q2略有上升，但也只占到了13.4%的比例。在增粉最快的TOP20賬號中，劇情類賬號只占據(jù)了兩個席位。
到了第四季度，抖音內(nèi)容生態(tài)的整體增速全面放緩。平靜的漲幅之下，劇情類賬號更是沒有創(chuàng)造出太多驚喜。
縱觀2021年劇情賽道的發(fā)展情況，可以看出一些明顯的特征：
● 賽道的增長優(yōu)勢還在，但相較前兩年來看，這份優(yōu)勢已經(jīng)被大大削減；
● 雖然會有數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯的新賬號涌現(xiàn)，但新“上位”的大V卻寥寥無幾，經(jīng)常出現(xiàn)在漲粉榜中的很多都是大眾極為熟悉的老玩家，如“瘋狂小楊哥”“梅尼耶”等；
● 內(nèi)容維度上沒有出現(xiàn)明顯升級。雖然有類似@三金七七、@一杯美式這種主打真實、細膩的情感劇情號進入大眾眼簾，也有類似@冷少這種極具風格的賬號廣受稱贊，但總體來看，2021年，整個劇情賽道給用戶帶來的新鮮感和“刺激感”是相對缺失的。
圖源：@冷少抖音視頻截圖
“劇情號會越來越難做?！?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士曾對卡思發(fā)出過這樣的感慨。從2021年的發(fā)展情況來看，劇情賽道里出現(xiàn)大V的難度無疑會越來越大，而背后的原因其實不難理解。
從內(nèi)容模式來看，劇情賽道上玩家眾多，廝殺程度本身就很激烈。而劇情內(nèi)容對于腳本、出鏡人員、拍攝人員、拍攝場景等方方面面的要求也相對較高。
對于創(chuàng)作團隊來說，想要打造爆款視頻、讓賬號快速出圈，需要在人設(shè)、場景、劇情設(shè)置、表演風格等多個層面精雕細琢，這已然不是一件容易的事情。而在打造出爆款視頻之后，想要持續(xù)地吸引用戶的注意力，也需要花費更多的時間和精力。
明顯可見，隨著用戶的內(nèi)容消費要求逐步提升，劇情號面臨的創(chuàng)作壓力和制作成本也在隨之加大。一種內(nèi)容模式走紅后，便會有類似的內(nèi)容跟上，長此以往，劇情類創(chuàng)作者的創(chuàng)作之路愈發(fā)艱難，用戶也越來越容易產(chǎn)生審美疲勞，惡性循環(huán)之下，便造就了劇情號流量下滑，老牌賬號苦苦支撐、新冒出的賬號在短暫綻放后后繼無力的局面。
除了在內(nèi)容制作上面臨的壓力，劇情號也面臨著變現(xiàn)層面的壓力。
盡管前期耗費的時間和心血不少，但劇情號的變現(xiàn)能力并不會比其他內(nèi)容類型強。頭部大V的廣告變現(xiàn)能力或許還不容小覷，其他劇情賬號卻可能面臨著接單少、廣告視頻完播率低等問題。
2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內(nèi)容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現(xiàn)、實現(xiàn)直觀轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。在短視頻從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨的當下，劇情領(lǐng)域里雖然有大狼狗夫婦、毛光光、祝曉晗這這樣成功轉(zhuǎn)型為專業(yè)主播的案例，但總體來看，劇情類達人想要轉(zhuǎn)型為專業(yè)帶貨主播，前期需要鋪墊的時間過長，且用戶在面對劇中角色轉(zhuǎn)變?yōu)榕_前主播這一事實時，也需要一定的接受過程，而后續(xù)達人自身能否適應拍攝之外的新舞臺、完美消化新角色也是一個值得考慮的問題。
此外，如果出于變現(xiàn)考慮選擇拓展直播帶貨業(yè)務，那么必然會耗費演員精力、擠占一部分視頻拍攝時間，長此以往，視頻的內(nèi)容質(zhì)量也會受到一定影響，繼而引發(fā)用戶詬病。
2022年，劇情賽道還有機會嗎？卡思相信答案是肯定的。但同樣可以肯定的是，在打造大V的道路上，劇情號對其背后團隊的運作能力、抗壓能力都會提出更高的要求。
本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：岳遙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
