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主題公園和流媒體之間有什么共同點(diǎn)？答案是“兩者”都是迪士尼超預(yù)期大漲的核心推動(dòng)力。
根據(jù)迪士尼在2月9日發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，迪士尼在2022財(cái)年第一季度（美國(guó)財(cái)年為10月1日至次年9月30日）的收入約為220億美金，相比去年同期的162億美金，漲幅接近34%。此消息一經(jīng)公布，迪士尼的股票價(jià)格在周四開盤前飆升近8%。
總體來(lái)看，一方面得益于疫情的緩解或者說(shuō)是監(jiān)管的放松，迪士尼樂園的收益迎來(lái)了迅速的反彈，而迪士尼+作為迪士尼最重要的流媒體業(yè)務(wù)，在過(guò)去2年時(shí)間里吸引了近1.96億的總訂閱人數(shù)，并且新增用戶總數(shù)中有近3分之2，總計(jì)1740萬(wàn)人付費(fèi)。
除了這些完全歸屬于迪士尼的自有業(yè)務(wù)之外，體育賽事的大熱也間接促進(jìn)了迪士尼的增長(zhǎng)。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克 (Bob Chapek) 表示，在2021年收視率最高的 100 場(chǎng)直播中，體育賽事占據(jù)了95場(chǎng)。
這使得大量廣告主開始加碼體育賽事的相關(guān)廣告業(yè)務(wù)，ESPN（娛樂與體育電視網(wǎng)，全球知名的體育電視臺(tái)）自然也是廣告投放的熱門選擇，而迪士尼擁有ESPN 80% 的股份。根據(jù)迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯汀麥卡錫說(shuō)法，ESPN上一季度的廣告收入比去年同期增長(zhǎng)了14%。這顯然也為迪士尼帶來(lái)了可觀的收入增長(zhǎng)。
這么看來(lái)到2021年末，迪士尼似乎終于實(shí)現(xiàn)了自己的流媒體夢(mèng)想。但顯然，想要在流媒體平臺(tái)上大展拳腳的并非只有迪士尼一家公司。
根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，到 2026 年，全球一半以上 (51%) 的家庭將擁有智能電視，相當(dāng)于11億戶家庭。電視將很快成為所有聯(lián)網(wǎng)家庭的中心，同時(shí)疫情對(duì)線下的影響。這讓流媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也導(dǎo)致迪士尼增長(zhǎng)過(guò)程并非一帆風(fēng)順。
根據(jù)迪士尼財(cái)報(bào)顯示，迪士尼持股近3分之2的Hulu業(yè)績(jī)雖然有所改善，但仍然有1.27億美元左右的虧損，而且這還是虧損最小的部分。
事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)性的輸血幾乎是現(xiàn)階段的必然情況。其中，內(nèi)容制作費(fèi)用幾乎是不可忽略的一部分，在2022年第一季度，迪士尼的制作費(fèi)用同比增加了近6億美元，但對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求卻完全沒有得到滿足。
這也是大多數(shù)的流媒體平臺(tái)都在面對(duì)的惡性循環(huán)——內(nèi)容制作成本越高，就需要制作更多的內(nèi)容換取收入來(lái)抵消損失，但內(nèi)容制作又是有風(fēng)險(xiǎn)的，即便在過(guò)去漫長(zhǎng)的時(shí)間里迪士尼的風(fēng)險(xiǎn)把控都非常成功，但從花木蘭真人電影出現(xiàn)一些問題以來(lái)，迪士尼在內(nèi)容制作上的魔力似乎正在逐漸衰弱。
于是肉眼可見的是，漫威系列電影這類的原創(chuàng)內(nèi)容大量出現(xiàn)，同時(shí)為了進(jìn)一步補(bǔ)充內(nèi)容，迪士尼還在本季度之初播出了另外四場(chǎng)NFL比賽用以填充內(nèi)容庫(kù)。
當(dāng)然，除了線上流媒體這一熱門項(xiàng)目，作為迪士尼堅(jiān)如磐石的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)——主題公園依舊是本次迪士尼大幅度增長(zhǎng)的另一個(gè)引擎。
在2022年第一季度，迪士尼的主題公園依舊創(chuàng)造了驚人的收入，正如迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克 (Bob Chapek)在財(cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)的一樣：“盡管 omicron 激增，但我們的國(guó)內(nèi)（美國(guó)）公園 [本季度] 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的收入和營(yíng)業(yè)收入紀(jì)錄。
也就是說(shuō)，迪士尼現(xiàn)在從其主題公園賺到的錢，甚至比美國(guó)新冠疫情之前還要多。但這并不意味著新冠疫情對(duì)迪士尼的影響完全消失。根據(jù)迪士尼內(nèi)部的預(yù)測(cè)來(lái)看，新冠疫情對(duì)主題公園的影響很可能會(huì)持續(xù)到2022財(cái)年的第二季度，尤其是美國(guó)以外的主題公園更是如此。
總體來(lái)看，迪士尼確實(shí)在2022財(cái)年第一季度完成了超預(yù)期的增長(zhǎng)，且正在實(shí)現(xiàn)自己的流媒體夢(mèng)想。但無(wú)論是日益高漲的制作費(fèi)用還是新冠疫情的威脅，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Morketing”（ID：Morketing），作者： Innocent Roland，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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