“缺貨”“售磬”“比茅臺還難搶”，冰墩墩已經(jīng)火到一發(fā)不可收拾的地步。在開幕式前后一周內(nèi)，冰墩墩的毛絨玩具、紀(jì)念徽章、手辦、鑰匙扣等冬奧周邊全部“一墩難求”。
冰墩墩太火買不到，民間的各種墩墩開始上場，一系列的違規(guī)操作也紛紛上演，無孔不入——“高價”“仿品”“代購”，冰墩墩的商機(jī)引起了黃牛、微商，乃至黃金商家的狂歡。
在深圳水貝批發(fā)市場，雖無正版授權(quán)，但想撈錢的黃金飾品廠家正以日產(chǎn)十萬的“金墩墩”速度，輸送給代購和珠寶商家；
在朋友圈，黃牛高價收購再轉(zhuǎn)手倒賣，溢價10倍。
消費(fèi)者排不完的隊，掐不完的整點(diǎn)，依舊望“墩”興嘆。
“開口說話”“有了性別”“扮演者公開爆照”，冰墩墩的流量也讓不少人都紅了眼。在全民借“墩”瘋狂掘金的背景下，誰來保護(hù)冰墩墩的形象？
“一下午的時間，我朋友圈的金墩墩已經(jīng)訂出去200多個了?！蹦持閷氹娚痰昀习宕簌i告訴剁主，黃金冰墩墩在深圳水貝市場被瘋搶。
重150克足金冰墩墩金幣全國僅1000枚，單枚售價12萬元，大眾要不起。中國銀行的定價1439元2g左右的黃金冰墩墩限量發(fā)售5000套，一“墩”難求。
但在深圳水貝，你能第一時間買到“仿品”，選擇想要的克數(shù)，甚至可以選擇白銀還是黃金。
深圳水貝目前是國內(nèi)最大的珠寶批發(fā)基地，擁有數(shù)十個珠寶城和上萬個黃金檔口。
通常，一線珠寶品牌、包括黃金冰墩墩都有自己的珠寶設(shè)計團(tuán)隊，申請專利，加工會找代工廠。但在深圳水貝，類似于華強(qiáng)北，多數(shù)工廠采取“模仿”策略，用零創(chuàng)新成本，做出三成品質(zhì)、一成大牌的大牌平替，再通過低毛利、高銷量來賺取利潤。
“沒有版權(quán)誰都知道，但市場還會做?！贝簌i透露，從深圳的黃金工廠訂貨黃金冰墩墩，一般五到七天能出一批，一般的廠子產(chǎn)能全開，一天10萬件沒有問題?！?0萬件也才15萬克金子，15公斤料子而已，相當(dāng)于一塊小金磚?！贝簌i作了個比喻。
義烏出產(chǎn)的冰墩墩成本都是固定的，但深圳水貝的黃金冰墩墩不同。黃金是現(xiàn)金交易，沒有賬期，每天價格都不同。比如在直播間，沒有供應(yīng)鏈工廠直接給直播間供貨的形式，除了品牌。品牌有利潤和溢價的，但工廠沒有。因此，對供應(yīng)鏈來說，壓力很大。因此，要想在抖音、微信朋友圈賣，必須先拿錢買黃金，然后再賣。
按大鵬所說，目前1.5g的黃金冰墩墩成本大概是（當(dāng)日金價+28工費(fèi)）X重量，約600多元，市場售價約800-900左右。
可在2月8日，抖音發(fā)布《關(guān)于違規(guī)使用“奧林匹克”相關(guān)信息》的公告規(guī)定，未經(jīng)許可，禁止出售奧林匹克運(yùn)動會特許商品。這意味著未經(jīng)授權(quán)的金墩墩不能在抖音等電商平臺售賣。
不過，剁主在抖音搜索“金墩墩“發(fā)現(xiàn)，仍舊有黃金珠寶商行在抖音發(fā)布“金墩墩”信息，表示按克計價，九百塊錢一只。
某水貝市場老板告訴剁主，雖然抖音不能帶貨，但也不要小看朋友圈的力量?，F(xiàn)在批發(fā)市場已經(jīng)被各類代購擠爆了，一件也能拿到批發(fā)價。90后小微也發(fā)現(xiàn)，連自己朋友圈的美妝代購都開始賣黃金冰墩墩。
而在深圳水貝廠家、代購之外， 想要高價倒賣、利用冰墩墩暴富的黃牛更是加劇了冰墩墩的市場供應(yīng)緊張，還不排除假冒偽劣的可能。
大多數(shù)黃牛都會選擇微信和朋友圈進(jìn)行交易，由于目前冰墩墩玩偶、鑰匙鏈、盲盒等周邊目前的稀缺性，40元-200元價格區(qū)間的冰墩墩已經(jīng)溢價到四位數(shù)，被黃牛炒出10倍的高價。
甚至在淘寶安踏官方旗艦店的粉絲群里，都有黃牛直接整點(diǎn)搶二十多個，在群里高價出售。
黃牛的猖獗自然引起了有關(guān)部門的注意，昨天官方就發(fā)布了公告，三人因高價倒賣冰墩墩遭到了行政處罰。動歪心思，銷售假冒“冰墩墩”的公司也因違法被查。
“你搶到冰墩墩了嗎？”幾乎已成為大家茶余飯后的社交語言，但“墩”紅是非多，隨著冰墩墩的巨大熱度和流量日益增長，一些頗具爭議的現(xiàn)象也暴露出來，有人利用冰墩墩暴富，有人利用冰墩墩爆紅。
近日，個別扮演者在社交平臺自稱“冰墩墩本墩”，試圖利用冰墩墩的熱度來博取流量。
當(dāng)網(wǎng)友提出不想看到吉祥物皮下時，作者的回復(fù)仿佛在說“你們真的不好奇大長腿帥哥嗎”。
冰墩墩是由真人扮演的，這一點(diǎn)大家心知肚明，但大家喜歡的是冰墩墩憨態(tài)可掬的外在形象和代表的美好寓意，并不想知道冰墩墩的扮演者的真人模樣，扮演者出鏡蹭熱度的鬧劇只會拉低冰墩墩的路人好感度。
以上只是個人違背職業(yè)操守的不規(guī)范行為，接下來就是媒體的迷之操作。某節(jié)目在采訪直播中不僅讓冰墩墩開口說話，還把冰墩墩放氣脫皮，露出臨時扮演者的過程當(dāng)彩蛋，讓網(wǎng)友直呼“真下頭”“塌房了”。
盡管這一操作被冬奧官方認(rèn)定為使用冰墩墩虛假形象，但當(dāng)時扮演冰墩墩的記者發(fā)出的「中年油膩大叔」聲音，已經(jīng)給很多喜歡冰墩墩的網(wǎng)友造成了精神傷害，甚至因心中原有想象被破壞而幻滅。
冬奧會作為世界體育賽事，國際奧組委制定有一套完整且嚴(yán)格的規(guī)則，在冰墩墩、雪容融的宣傳條款中明確寫有“不能說話且性別中立”，因此，冰墩墩和雪容融在公眾場合亮相時不會發(fā)出聲音，僅以肢體動作傳達(dá)信息，“皮下”“內(nèi)膽”的推廣方式是冰墩墩運(yùn)營的大忌。
吉祥物是集造夢、情懷、紀(jì)念于一體的具象化形象，營銷冰墩墩扮演者顏值，報道冰墩墩扮演者的幕后“花絮”等，都是毀好感的失敗操作，很多網(wǎng)友留言求饒“永遠(yuǎn)不要讓冰墩墩說話行嗎，皮下我也不希望知道”。
冬奧頂流冰墩墩掀起的熱潮，讓很多人措手不及?？稍谶@股熱潮中，唯獨(dú)缺少了對吉祥物形象的保護(hù)。同樣是與冰墩墩互動，日本記者辻岡義堂采訪冰墩墩的節(jié)目讓人更容易接受，直播現(xiàn)場邀請了中國翻譯，主持人提出問題后，冰墩墩在“YES”和“NO”兩個牌子之間選擇作答。
當(dāng)加藤問冰墩墩：“睡覺的時候會脫掉這身宇宙服一樣的衣服嗎？”冰墩墩左右搖晃不知道怎么回答，義堂馬上出來維護(hù)冰墩墩“這是秘密！”
維護(hù)玩偶的真實(shí)感是一項(xiàng)嚴(yán)肅且講究技巧的事情。官方為了緩解大眾“一戶一墩”的焦慮情緒，直播冰墩墩生產(chǎn)線，讓網(wǎng)友云建工，但嚴(yán)格來說，冰墩墩的制作流程也不應(yīng)該出現(xiàn)在大眾面前。作為中國本土現(xiàn)象級IP，冰墩墩熱度越高，越需要謹(jǐn)慎運(yùn)營，規(guī)范冰墩墩的管理和使用，保護(hù)好冰墩墩在大眾心中的完美形象。
文創(chuàng)產(chǎn)品在進(jìn)行文化傳播中會面臨很多挑戰(zhàn)，而IP運(yùn)營的關(guān)鍵是量產(chǎn)。
目前冰墩墩供需關(guān)系失衡，一方面是生產(chǎn)廠家少，產(chǎn)能跟不上，全國只有三家工廠有授權(quán)，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司，冰墩墩的周邊的只能由這三家可以擴(kuò)大生產(chǎn)，而廠家預(yù)計冰墩墩訂單將排到3月底。
晉江恒盛玩具有限公司總經(jīng)理連海安表示，目前工廠里大約有20多名工人負(fù)責(zé)趕制“冰墩墩”，日產(chǎn)2000套左右，到本月25日恢復(fù)生產(chǎn)后，將達(dá)到日均5000套的產(chǎn)量。
一只冰墩墩由硅膠外殼和毛絨公仔組成，在毛絨玩具的制作環(huán)節(jié)，需要操作工人用模具壓制出“冰墩墩”身體的布料，然后由針車車間的工人將一片片布料縫制起來，再塞入棉花，繡好眼睛、嘴、手上的愛心，印上眼珠子和鼻子，經(jīng)過一道道工序后套進(jìn)硅膠殼里，就成為消費(fèi)者熟悉的冰墩墩了。
其中的難點(diǎn)是冰墩墩具有一定的制作門檻，生產(chǎn)流程依賴手工縫制，需要專業(yè)、熟練的工人來做，即便人員可以從其他地方調(diào)配過來，按照正常的設(shè)計、建模、試工再到批量化生產(chǎn)，至少需要一個月的工期，專門開一套生產(chǎn)線值不值？
而且，硅膠外殼的模具也是難點(diǎn)，記者采訪冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)眾盛硅膠，負(fù)責(zé)人介紹，一套冰墩墩的模具一次只能生產(chǎn)兩個冰外殼，為滿足市場需求，工廠預(yù)計近日將模具數(shù)量從兩個增至30個，同時加快模具生產(chǎn)速度，計劃將模具的生產(chǎn)時間壓縮至8天到10天。
上百個冰外殼的制作加上圖案的印刷，耗時約半天。然后送到毛絨廠進(jìn)行組裝，再送到零售商面向消費(fèi)者。一個冰墩墩從生產(chǎn)到最終面向消費(fèi)者路上最少也需2天時間。
另一方面，現(xiàn)在臨時增加授權(quán)，在時間上來不及。奧組委的決策審核流程非常繁瑣，一般都是提前15個月協(xié)商授權(quán)。體育IP類的紀(jì)念品在業(yè)內(nèi)被戲稱為“月餅”：短時期內(nèi)的銷售量特別大，但熱度一過便無人問津。
賽事周邊商品的熱度具有時效性，廠家對冰墩墩會不會火，火到什么程度，沒有足夠的信心。元隆雅圖曾對外表示：“冰墩墩等產(chǎn)品已經(jīng)上線兩年有余，但由于宣傳問題，兩年以來的銷量反響平平。但開幕式以來，（冰墩墩等周邊產(chǎn)品銷量）差不多和前兩年的總銷量持平。”
晉江恒盛一負(fù)責(zé)人也坦言：“我們之前曾預(yù)測冬奧會召開后冰墩墩銷量會上漲，但沒有預(yù)料到會這么火，真的在意料之外?！?/p>
冬奧會閉幕時間是20日，彼時，估計還不能完全實(shí)現(xiàn)全民“一戶一墩”，在奧運(yùn)場景之外，冰墩墩還能火多久？如何延長吉祥物的生命周期，以及對冰墩墩IP符號的營銷、傳播等，還需要系統(tǒng)化的開發(fā)和保護(hù)模式。
你搶到冰墩墩了嗎？
本文來自微信公眾號 “剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：廿四 詩晴，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
