自2021年底，互聯(lián)網(wǎng)平臺上掀起了一股女性人設(shè)新風(fēng)向。無論影視綜藝、短視頻剪輯，還是內(nèi)容創(chuàng)作話題，都能頻頻看到“白切黑”“黑蓮花”“釣系美人”等關(guān)鍵詞。
在“傻白甜”人設(shè)占據(jù)主流的時代，“白切黑”往往是女性反派的標(biāo)配，登不得大雅之堂。而如今，這種人設(shè)卻被越來越多安放在影視劇主要角色身上，深受觀眾追捧。甚至連過去偶像劇中被觀眾厭棄的“白切黑”女二號，也被網(wǎng)友們重新翻出進(jìn)行二度創(chuàng)作，直呼當(dāng)年“瞎了眼”。
那么，“白切黑”人設(shè)為何會成為新的“爽文大女主”？從“傻白甜”到“白切黑”，內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)歷了怎樣的審美變化？未來又會如何發(fā)展？
關(guān)于“白切黑”人設(shè)，近期最讓網(wǎng)友上頭的角色之一，是TVB新戲《家族榮耀》中的女主甄芯（楊怡飾演）。
隨著劇情步步推進(jìn)，女主甄芯在事業(yè)上的野心漸漸浮出水面，劇情反轉(zhuǎn)不斷，觀眾大呼過癮。很多觀眾看到十幾集才發(fā)現(xiàn)，原來一開始看似最善良柔弱的女主甄芯，不僅步步為營邁入豪門，還在家族內(nèi)斗中以退為進(jìn)、掌握實權(quán)，在報復(fù)丈夫、丈夫的情人及其私生子時毫不手軟。
據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）觀察，《家族榮耀》在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺上維持較高熱度：關(guān)于《家族榮耀》的抖音相關(guān)話題已超過10個，關(guān)于女主甄芯“白切黑”的相關(guān)討論在抖音、B站和小紅書等社交平臺屢見不鮮。
在小紅書的一篇追劇筆記中，觀眾對于“女主是不是從一開始就有預(yù)謀進(jìn)入豪門”的問題展開熱烈探討，甚至還有觀眾表示“知道女主是黑的，自己才放心繼續(xù)追劇”“就是喜歡看女主黑化”。
而另一個引發(fā)眾多網(wǎng)友討論的角色，是《流光之城》的女主馮世真（景甜飾演）。馮世真出于還債和復(fù)仇的目的，擔(dān)任豪門的家庭教師。教師身份的背后，她秘密接受特工訓(xùn)練，在豪門家族中制造混亂，同時設(shè)法使豪門少爺對自己產(chǎn)生迷戀，為達(dá)成真正的目的提供便利?！读鞴庵恰分小鞍浊泻凇痹O(shè)定所引發(fā)的感情線，被網(wǎng)友們形容為“成年人的戀愛”“蓄意勾引”“極限拉扯”，令人欲罷不能。
《流光之城》
不難看出，“白切黑”女主正在走入大眾視野，并成為一種重要的人設(shè)“賣點”。那么，究竟該如何理解“白切黑”？
事實上，“白切黑”的“白”指的是人物外表看起來純良無害、毫無心機、值得信賴；而“黑”則代表在這份隱藏外表下，人物對他者有主動傷害性行為。
人物塑造方面，相較配角或反派，在主人公身上采用這種人設(shè)存在風(fēng)險。因此，為了提高大眾接受度，這類人物的“黑”通常會被賦予一種潛在的“正當(dāng)性”目的，其中最常見的例子就是復(fù)仇。
這種內(nèi)容創(chuàng)作的方向，在2021至今的劇集中尤為集中。除了《家族榮耀》中的女主甄芯和《流光之城》中的女主馮世真，愛奇藝迷霧劇場《誰是兇手》中趙麗穎飾演的沈雨一角，也被部分網(wǎng)友看作“白切黑”代表之一。
（圖源：《家族榮耀》官方微博）
現(xiàn)如今觀眾對于“白切黑”角色的喜愛，與影視劇中的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢息息相關(guān)。
從臺灣偶像劇時期開始流行的“傻白甜”女主人設(shè)至今，內(nèi)容審美歷經(jīng)數(shù)次創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)變。一度流行的天真無腦人設(shè)越來越不討喜，女主的進(jìn)階之路越來越曲折，事業(yè)線的比重也在逐漸提升。在“傻白甜”設(shè)定中，男主是女主成長的主導(dǎo)力量，而在“白切黑”設(shè)定中，男主轉(zhuǎn)變?yōu)榕鞒砷L路上的“一枚棋子”，人物之間不停反轉(zhuǎn)與撲朔迷離的關(guān)系，讓作品更具戲劇性。
當(dāng)“白切黑”人設(shè)使劇情鋪墊的看點更為密集，人物更富立體感，不論主角還是配角，都有較為完備的故事線，作品對觀眾的吸引力便隨之增強。
其實，影視劇中的女性人設(shè)變遷，經(jīng)歷了一個長久的發(fā)展階段。
對于不少90后而言，臺灣偶像劇中的“傻白甜”女主人設(shè)一定不陌生?！吧蛋滋稹蓖ǔＲ饬x是指心理層面沒有心機、很傻很天真；長相可愛、皮膚白皙，給觀眾人畜無害感覺的一種女性媒介形象。這種媒介形象的流行，與影視劇中的女主形象強相關(guān)。
“傻白甜”的女性媒介形象能夠激起男性的保護(hù)欲望，滿足男性對于女性幼齒化審美的某種期待。王心凌、陳喬恩等演員主演的偶像劇《天國的嫁衣》《微笑PASTA》《命中注定我愛你》，便是早期“傻白甜”女主的人設(shè)代表。
以《天國的嫁衣》的為例，王心凌飾演的女主陶艾青原本的設(shè)定是一個“天真率性、善良可愛”的女孩，而女配角的設(shè)定則為“心狠手辣、破壞女主和男主的感情”。但實際上，不少90后網(wǎng)友回看這部劇時，才發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)年被“欺騙”了。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
“記得小時候?qū)@劇可迷了，天天等更。覺得女主好可愛。前幾天閑來無聊翻出來看看，發(fā)現(xiàn)一切都不對味了。男主在有女朋友的情況下和女主曖昧不清。心疼女二，既優(yōu)秀美麗又不惡毒還要被這樣對待?！币晃欢拱昃W(wǎng)友開始替劇中女二感到不值。
早期臺灣偶像劇的角色設(shè)定和審美趨勢，對于后來的內(nèi)地電視劇影響深遠(yuǎn)?！吧蛋滋稹迸?“霸道總裁”男主慢慢成為情感偶像劇的標(biāo)配。比如《夏家三千金》中唐嫣飾演的夏天美和邱澤飾演的層峰建設(shè)總經(jīng)理嚴(yán)格，《杉杉來了》中趙麗穎飾演的女主杉杉和張翰飾演的總裁等等。
隨著時代變遷和觀眾審美的改變，“傻白甜”的形象過于單一，且主角“戀愛腦”的設(shè)定，已經(jīng)被觀眾所厭倦。于是，內(nèi)容創(chuàng)作傾向漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)變：“傻白甜”開始不“傻”。
這一時期出現(xiàn)的影視劇中，大受歡迎的女主形象從純粹的天真可愛、一心只想搞感情，過渡到聰明的“白甜”形象。女主的感情線設(shè)定通常也不再單一，而是放在更加宏觀的時代背景下去詮釋，使其更加立體豐滿。
比如2011年大火的《步步驚心》，女主若曦穿越到清朝雍正時期，被卷入“九子奪嫡”的政治斗爭中，與幾位男性角色產(chǎn)生情感糾葛。作品的歷史背景，讓觀眾體悟到感情線背后更多有關(guān)于生存和人性的命題，角色設(shè)定和劇情推進(jìn)都更富張力和戲劇色彩。
“《步步驚心》整部劇都籠罩在一種淡淡的憂傷之中，它的魅力是對命運的無奈。我把小說讀過3遍，每一個主演都符合我心中的形象?！币晃挥^眾談到自己對這部劇的看法。
從女主不再設(shè)定為“傻白甜”的形象開始，內(nèi)容創(chuàng)作的下一個風(fēng)口來臨：“大女主”電視劇興起。
“大女主”形象打開了電視劇女性形象塑造的嶄新局面，至此階段，女性成長線成為內(nèi)容創(chuàng)作的核心。然而，早期IP中，配角形象多較為單一，大部分淪為推動女主成長的NPC，其感情線與事業(yè)線大多為了服務(wù)和襯托女主。有時作品為了突出大女主形象，將其對手角色設(shè)計得過于扁平。比如《花千骨》中的女二霓漫天，僅因為嫉妒女主，便使用各種惡毒的手段，想盡辦法迫害女主。
（圖源網(wǎng)絡(luò)）
這一階段的內(nèi)容創(chuàng)作，其實是前一階段女主成長形象的縱向延伸：事業(yè)線筆墨加重，愛情線與事業(yè)線交織進(jìn)行。女主在事業(yè)線推進(jìn)的同時，開展與男主或其他男性配角的感情線。
但其中也存在一個致命問題：女主的成長往往要借助劇中男性角色的力量，每當(dāng)女主遇到危險時，便有一些男性角色出手相救，從而幫助女主順利渡過難關(guān)。由此可見，這類劇情設(shè)置被質(zhì)疑只是打著“女性獨立成長”的幌子，仍然沒有脫離傳統(tǒng)偶像劇的套路：關(guān)鍵時刻總有男人出手相救。
好景不長。從多部流量明星加持的大女主劇集收視相繼撲街就足以看出，觀眾對于此類打著“大女主”名義的劇集已經(jīng)心存警惕。在一次次審美疲勞與潮流迭代中，內(nèi)容掌舵者再次改變風(fēng)向，“白切黑”開始登上主場。
其實，無論傻白甜、大女主、白切黑，這些內(nèi)容創(chuàng)作中的諸多設(shè)定依然遵循女頻爽點，而每一種新的流行人設(shè)，則是在迎合隨時代變化的審美和價值觀念。而“白切黑”則是通過突出女性角色的高智商，在白與黑的切換過程中，實現(xiàn)劇情多次反轉(zhuǎn)，制造爽感。
以《家族榮耀》為例，不少網(wǎng)友是被女主甄芯的“白切黑”人設(shè)所吸引，在彈幕里大喊“就喜歡這樣的女主”。短視頻平臺上充斥著女主甄芯的個人剪輯，播放量和點贊量不俗。
從劇情方面看，“白切黑”為內(nèi)容表達(dá)增加了空間。女主開始以事業(yè)線為重，始終牢記自己在劇中的某個目標(biāo)，而劇中的男性角色，只不過是她們?yōu)榱诉_(dá)到自己目的的“工具人”。從人物設(shè)定方面看，“白切黑”也讓女性配角擺脫了單一形象，開始漸漸豐富多元。
事實上，早在2010年之前，上游女頻網(wǎng)文市場中的“大女主”類型人設(shè)就已經(jīng)逐漸流行，積累了大量傳統(tǒng)“女強”內(nèi)容。而由網(wǎng)文IP改編的大女主類型劇崛起，背后是女性群體經(jīng)濟(jì)收入和社會地位的逐步提升，成熟女性觀眾的市場不斷增長。
隨著“她經(jīng)濟(jì)”時代降臨，女性題材內(nèi)容類型不斷豐富、加速迭代。相比傳統(tǒng)大女主文，“腹黑”“白切黑”“扮豬吃老虎”等女主標(biāo)簽逐漸受到市場歡迎。
換種角度看，“白切黑”是用以塑造“大女主”形象的一種更加隱晦的戲劇化手段。
在內(nèi)容創(chuàng)作中，女性形象的強大通常會從力量和智慧兩方面展現(xiàn)。相比傳統(tǒng)女強文開篇呈現(xiàn)女主天不怕地不怕、富有挑戰(zhàn)欲、憑借絕對實力令配角望塵莫及的“直給式”強大，“白切黑”設(shè)定更關(guān)注人物心有城府、以弱勝強、韜光養(yǎng)晦、擅于四兩撥千斤的“巧勁”。最能集中代表“白切黑”設(shè)定的莫過于宮斗題材。一片祥和之下的暗流洶涌，是宮斗類型最核心的戲劇張力。
此外，“白切黑”設(shè)定的流行，不只局限在女頻類型作品或單一內(nèi)容形式中。
2021年末，全網(wǎng)爆火的韓國網(wǎng)紅宋智雅，就是一個典型案例。她被網(wǎng)友們稱為“女海王”“拽姐”“爽文大女主”，是美妝、穿搭、情感等內(nèi)容博主的“流量密碼”。而宋智雅的“翻車”，也無疑證明了，“白切黑”可能滑向另一種男性凝視下的女性幻夢。
（爆火的韓國網(wǎng)紅宋智雅，圖源網(wǎng)絡(luò)）
觀眾已經(jīng)走過一條這樣的路。當(dāng)所謂的大女主劇依然是借助男性力量來實現(xiàn)突破，便被看作掛羊皮賣狗肉的大女主式“瑪麗蘇”。而一旦“白切黑”的發(fā)展方向是迎合男性審美的雌性競爭、調(diào)動男性力量的情感游戲，那么“白切黑”人設(shè)也將很快被主流審美所拋棄。
克服這種審美滑坡的關(guān)鍵，在于女頻作品能否重視愛情線之外的內(nèi)容創(chuàng)作和劇情設(shè)計。
我們可以在產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)文市場中發(fā)現(xiàn)這種趨勢。在女頻網(wǎng)文中，更多作者開始重視女主人公的事業(yè)線，市場中甚至出現(xiàn)了不少無CP的純劇情流作品。而相比網(wǎng)文，影視劇往往會從大眾審美出發(fā)，重視作品感情線的刻畫和復(fù)雜程度，但這種重視不應(yīng)以削弱事業(yè)線作為代價。
任何審美趨勢下都曾出現(xiàn)經(jīng)典作品。至少在當(dāng)下，甜寵仍然占據(jù)巨大的女頻市場，不時出現(xiàn)爆款。但另一方面，無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是現(xiàn)實生活，“戀愛腦”審美正在逐漸被時代拋棄，從更長遠(yuǎn)的未來看，不論男頻女頻，主人公的個人成長和自我突破，終歸是比愛情更加寬廣和永恒的話題。
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本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：佳璇 徐上，編輯：園長，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
