終于有品牌愿意站出來抵制山寨了......
2022年1月25日，貓王音響公眾號發(fā)布推文，文章中表示貓王作為原創(chuàng)品牌，在2018年時被一家叫中電微的深圳公司仿冒，因為產(chǎn)品跟貓王外觀類似，卻更低價，劣質(zhì)，投入市場后銷量很高。貓王收音機決定對中電微進(jìn)行起訴。在經(jīng)過三年的調(diào)解后，貓王終于收到了共計308萬的賠償款。
對于貓王這家成立了近八年的品牌來說，308萬可能并不算一個特別大的數(shù)字，況且這308萬元根本無法彌補貓王在時間、精力和品牌形象上的損失。但這一結(jié)果的宣判，預(yù)示著中國山寨的情況在未來可能會越來越少，越來越得到消費者和市場的重視。
從貓王發(fā)布的推文中可以看到，山寨它們的廠商無非是照抄其外觀設(shè)計，但在質(zhì)量和音質(zhì)方面卻遠(yuǎn)不如正品，這很有可能會影響到消費者對于貓王的印象?；蛟S在部分消費者心中，貓王的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)和“廉價”、“質(zhì)量差”畫上了等號。
或許有部分讀者會認(rèn)為“哪有那么多山寨的東西，現(xiàn)在的廠商不都會申請什么專利嗎”，但其實山寨產(chǎn)品遠(yuǎn)比你我想象中多得多。就拿華為Mate 40系列為例，小雷個人非常喜歡這臺手機的設(shè)計，然而小雷在瀏覽某電商平臺時就曾看到多臺以華為Mate 40為“設(shè)計靈感”的產(chǎn)品。
有意思的是，商家還產(chǎn)品介紹頁面表示其搭載的是驍龍865+處理器，然而實際則是聯(lián)發(fā)科Helio-P20處理器，但實際上這類手機的體驗極為糟糕，不但配置方面造假嚴(yán)重，甚至還不如Redmi、realme等廠商推出的同價位產(chǎn)品。
可能又有讀者要站出來表示“哪有那么多人會買山寨機啊，這些手機不是一眼就能看出真假嗎？”但實際上根據(jù)安兔兔在2021年公布的山寨機檢查報告顯示，從2020年3月到2021年2月，安兔兔共識別假機572303部，占驗機總比例約為4.24%，按照2020年國內(nèi)手機出貨量來折算的話（3億部），大概有1270萬臺山寨機流入了市場。
而山寨機大量流入市場所帶來的后果，就是讓那些不懂電子產(chǎn)品，不理解參數(shù)的群體受到蒙蔽和欺騙。比如前文提到的M40的售價價是555元，對于高中生、低線城市的全職母親、中老年人等群體來說，這并不是一個小的支出?；ㄟ@些錢買一個電子垃圾，實在讓人心疼。而這種現(xiàn)象，可能每天都在發(fā)生。
對于消費者來說，雖然便宜不都是壞事，但真正掏腰包的時候，還是要盡可能選擇正規(guī)渠道購買產(chǎn)品。畢竟，人民幣從來不會騙人，山寨產(chǎn)品也從來不會給你留情。
為什么市面上會有這么多山寨產(chǎn)品？一是某些廠商為了解決生存問題。由于受限于技術(shù)研發(fā)、上游產(chǎn)業(yè)鏈、資金等因素，這些廠商要在強手如林的市場夾縫中求生存下來，外觀模仿可是一種省力、保險、劃算的捷徑。沒有的功能能砍就砍，原材料能用低價的代替就用低價的代替，再加上省去了研發(fā)費用和營銷費用，原本要賣到五六千元的產(chǎn)品只用幾百塊甚至幾十塊的成本就能輕松復(fù)刻，然后只賣原版1/5的價格，那些貪便宜的消費者自然會上鉤。
二是加上市面上有太多存在信息層差的消費者，種種原因?qū)е律秸瘡S商們賺得盆滿缽滿。借鑒別人的創(chuàng)新成果，在此基礎(chǔ)上提高改進(jìn)，是一條更加安全可靠、行之有效的成功之道。一方面能規(guī)避了未知的風(fēng)險，另一方面山寨簡單容易成本又低廉，這種既簡單又實用的操作，誰又會不喜歡呢？
任何企業(yè)在做產(chǎn)品或提供服務(wù)都是建立在消費者有相應(yīng)的需求的前提下，也就是說這個行業(yè)有缺口存在，往大的說有智能手機，往小的說有飲料、零食等都是一定程度上尋找到了某種缺口。
但現(xiàn)在無論是大品牌或大企業(yè)都尚且不能保證持續(xù)性地找到新缺口，重新贏得消費者的關(guān)注，因此在2017、2018年時，國內(nèi)手機廠商因為缺少靈感，只能從iPhone那里“借鑒”，因此在那兩年我們見到的安卓手機都與iPhone X有著一種說不出理不清的“聯(lián)系”。
換句話說，“中國式山寨”是一個過時且過于簡單的概念，早已不能準(zhǔn)確概括中國的科技行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。那么，來自中國的企業(yè)是否仍然從成功的國外技術(shù)公司尋求靈感呢？當(dāng)然，這一點不用懷疑。但是在中國市場上引入這些產(chǎn)品時，必須經(jīng)過一番精心的本地化改頭換面才能被國內(nèi)用戶接受認(rèn)可，這也是之后國內(nèi)手機廠商不再盲目跟風(fēng)蘋果的原因，但在其他市場，可就不一定有這么多“理性”人了。
某種意義上來說山寨產(chǎn)品是一個時代的產(chǎn)物，它最終也會隨著時代的進(jìn)步走向消亡，面對它的存在，我們一味地批判沒有太多的意義，相反，對它存在的原因以及存在意義的分析能夠幫助我們獲得更多的思考和感悟。
在數(shù)字鴻溝逐漸加深的今天，我們不能認(rèn)為被騙是愚蠢的表現(xiàn)，這些消費者從某種意義上說都是受害者，被模糊、虛假的宣傳所誤導(dǎo)，這種現(xiàn)象理應(yīng)引起更多人關(guān)注和重視，而不是一味地去嘲諷這些消費者居然會被騙。
山寨的定義是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、復(fù)制、抄襲的行為，和由此而來的產(chǎn)物。
不管山寨能夠給廠商或是消費者帶來多少利益，這都不應(yīng)該是我們和市場所應(yīng)該推崇的。任何一家企業(yè)無論是研發(fā)、生產(chǎn)、售前、售后都是一整套的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)體系，研發(fā)新品補充行業(yè)缺口，培育忠實的粉絲消費者，打造在本行業(yè)中的品牌地位，這是一個正向循環(huán)，戰(zhàn)略協(xié)同是可以相互促進(jìn)相互提升，而不是相互削弱。
而小品牌或山寨品牌們戰(zhàn)略協(xié)同嚴(yán)重不一致或難以協(xié)同，缺少資金無法研發(fā)出更吸引消費者的產(chǎn)品，又無法吸引粉絲消費者，購買的人少更無法打造出屬于自己的品牌，便也無法獲得更多的資金，這便是一個惡性（逆向）循環(huán)。
再加上山寨品牌們從來不會去管去在意戰(zhàn)略協(xié)同，他們最看重的仍然是銷量、利潤、規(guī)模，用最小的代價博取最大的利益才是他們戰(zhàn)略目標(biāo)所在，久而久之會使得大廠商的正向循環(huán)也遭到損害，甚至可能使得大廠商也加入到惡性循環(huán)當(dāng)中，這對于整個市場的發(fā)展是極其不利的。
或許有人會說是經(jīng)濟環(huán)境惡化，領(lǐng)軍企業(yè)只求平穩(wěn)過渡的原因，有人說是消費者越來越難以取悅的原因。無論是何種原因，尋找到新缺口越來越困難，這對于沒資金沒技術(shù)沒實力的品牌而言無疑是雪上加霜。
可以預(yù)見的是，在短時間內(nèi)甚至是在未來十年，山寨依舊存在，由于市場規(guī)模巨大且來錢速度快，山寨廠商會像小強一樣永遠(yuǎn)都“除不盡”。那些根本不懂手機、相機或是電腦的消費者很有可能會繼續(xù)被這些虛假的廣告和產(chǎn)品騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
而我們能做的，就是盡可能和身邊的朋友一起抵制這些所謂的山寨產(chǎn)品，要是整個市場都被山寨風(fēng)給帶歪，誰還會費心費力去搞研發(fā)呢？
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