微信名后綴的小老虎怎么來的？視頻號(hào)可以花9元看一場(chǎng)球賽直播？朋友圈發(fā)20張照片可以自動(dòng)生成視頻？
這兩天，微信發(fā)布iOS 8.0.18版以及安卓8.0.19版，在視頻號(hào)、紅包、朋友圈、狀態(tài)等版塊推出了一系列新玩法，討論熱度之高，#微信小老虎#昨晚一度登上微博熱搜榜首。
微信正在沖刺虎年春節(jié)，首當(dāng)其沖的“熱門選手”依然是視頻號(hào)。
這其中值得從業(yè)者關(guān)注的變化都有哪些？我們?yōu)榇蠹冶P了盤?？梢灶A(yù)見的是，在即將到來的春節(jié)，微信視頻號(hào)可能會(huì)迎來一波流量高峰。
微信公開課上預(yù)告過的視頻號(hào)付費(fèi)直播真的來了，雖然目前還屬于小范圍測(cè)試。
1月24日，微信視頻號(hào)上線了首個(gè)付費(fèi)直播間，在視頻號(hào)“騰訊NBA”播出，內(nèi)容是爵士VS勇士NBA常規(guī)賽。
進(jìn)入直播間后，用戶可以免費(fèi)觀看3分鐘，之后繼續(xù)看需要支付90個(gè)微信豆（安卓版1元可充值10微信豆，iOS版1元可充值7微信豆），也就是說，在視頻號(hào)上看完這場(chǎng)NBA直播至少要花9元。
此外據(jù)看過直播的同行爆料，昨天視頻號(hào)付費(fèi)直播新增回放功能，當(dāng)視頻號(hào)主播將直播生成回放后（通常在一天以內(nèi)），用戶進(jìn)入“個(gè)人中心”即可查看回放視頻。
據(jù)了解，騰訊擁有大陸NBA獨(dú)家直播權(quán)，騰訊體育會(huì)員可以免費(fèi)看8場(chǎng)比賽，資費(fèi)為30元/月，超級(jí)會(huì)員88元/月，可解鎖所有比賽和回放。目前，騰訊體育會(huì)員體系與視頻號(hào)并不互通。
有球迷朋友向新榜編輯部表示，相比之下，會(huì)員包月付費(fèi)的性價(jià)比更高，但單場(chǎng)價(jià)格兩者差不多。也有網(wǎng)友猜測(cè)，視頻號(hào)付費(fèi)直播的優(yōu)勢(shì)可能在群聊分享、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈方面，遇到重要比賽的話，效果預(yù)計(jì)會(huì)更好。
騰訊體育會(huì)員
1月6日的微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)就提到視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間，包括“對(duì)直播收費(fèi)、中長視頻或短視頻收費(fèi)和打賞能力”，現(xiàn)在看來已經(jīng)邁出第一步，視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程正在加速。
據(jù)Tech星球近期報(bào)道，目前視頻號(hào)日活在3.5億到4億之間，已經(jīng)超過快手（3.2億），成為僅次于抖音的第二大短視頻平臺(tái)。未來，微信視頻號(hào)將重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活以及泛資訊方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，付費(fèi)直播提供了一種新的變現(xiàn)渠道。從這場(chǎng)付費(fèi)直播來看，目前還處在初步測(cè)試階段，除了單場(chǎng)付費(fèi)模式，我們猜測(cè)，未來也有可能會(huì)推出會(huì)員制等更多樣的玩法。
同樣在體育版塊，這兩天冬奧會(huì)的視頻號(hào)直播，也讓我們看到一套視頻號(hào)+紅包封面+微信狀態(tài)的組合拳玩法，多組件聯(lián)動(dòng)造勢(shì)帶來內(nèi)容破圈。
1月23日，北京冬奧組委新聞宣傳部推出以“爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手，陪伴火炬迎冬奧”為主題的火炬網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動(dòng)，其中“北京2022年冬奧會(huì)”官方微信視頻號(hào)是主媒體平臺(tái)。
進(jìn)入“北京2022年冬奧會(huì)”的視頻號(hào)直播間，用戶可以點(diǎn)擊“我的證書”，獲得一張帶有官方認(rèn)證編號(hào)的“北京2022冬奧會(huì)火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手”榮譽(yù)證書，并將證書直接設(shè)為微信狀態(tài)背景圖，設(shè)置成功后顯示狀態(tài)為“護(hù)跑火炬”，微信名稱后綴會(huì)出現(xiàn)小火炬圖標(biāo)。
用戶還可以在直播間領(lǐng)取“火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手”紅包封面，領(lǐng)取紅包頁面設(shè)置了該視頻號(hào)的引導(dǎo)關(guān)注按鈕。
冬奧會(huì)是近期除春節(jié)外最大的全民熱點(diǎn)，作為北京冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，微信視頻號(hào)是騰訊社交分發(fā)的第一陣地。
通過這套“視頻號(hào)+紅包封面+微信狀態(tài)+微信名后綴”的玩法，用戶在獲得充分參與感、成就感的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了關(guān)注的引導(dǎo)和內(nèi)容的分發(fā)。
據(jù)觀察，在沒有賽事直播的情況下，用戶在直播間看到的是大家參與北京冬奧會(huì)的動(dòng)態(tài)和祝福語，文字以繁星狀顯現(xiàn)，并組成冬奧會(huì)網(wǎng)絡(luò)火炬形狀。據(jù)了解，在冬奧開幕式當(dāng)晚，用戶還能參與到線上點(diǎn)火儀式，助燃開幕式網(wǎng)絡(luò)主火炬。
在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪內(nèi)容創(chuàng)作正在微信視頻號(hào)上掀起熱潮。視頻號(hào)于2021年12月發(fā)起#冰雪時(shí)刻總動(dòng)員話題活動(dòng)，隨著運(yùn)動(dòng)員代表、達(dá)人、雪場(chǎng)、MCN機(jī)構(gòu)、冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌陸續(xù)入駐視頻號(hào)，這場(chǎng)家門口的冰雪盛會(huì)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
圍繞社交場(chǎng)景，微信在這個(gè)虎年春節(jié)還升級(jí)了紅包玩法。
1月26日，微信最新版本升級(jí)了“拜年紅包”玩法。在微信私聊的對(duì)話框里，用戶可發(fā)送非自定義金額的拜年紅包，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)選擇一些吉利數(shù)字，每個(gè)數(shù)字配套帶有不同的祝福語和不同的動(dòng)態(tài)效果。
好友領(lǐng)取紅包封面后，可將紅包的祝福語設(shè)置為微信狀態(tài)（祝福語包括：團(tuán)團(tuán)圓圓、心想事成、一夜暴富、大吉大利、好運(yùn)連連、笑口常開），設(shè)置成功后微信ID后綴會(huì)顯示小老虎頭像。
點(diǎn)擊“我-頭像下方狀態(tài)圖標(biāo)”可查看朋友的狀態(tài)，在對(duì)話頁面、朋友圈點(diǎn)擊好友的迎新春狀態(tài)，都可以直接發(fā)放拜年紅包給該好友。
通過查看狀態(tài)列表，也可以看到冬奧會(huì)直播的“護(hù)跑火炬”，從而進(jìn)入“北京2022年冬奧會(huì)”的視頻號(hào)直播間。
除了拜年紅包，微信在群聊里添加了限時(shí)推廣的“直播紅包”功能。
視頻號(hào)通過這個(gè)功能開啟直播后，群聊里會(huì)出現(xiàn)直播鏈接并提示該視頻號(hào)發(fā)起的直播將派發(fā)紅包。在直播間內(nèi)，用戶可以和主播連線一起發(fā)紅包，發(fā)出后頁面左上角會(huì)出現(xiàn)紅包圖標(biāo)。
春節(jié)紅包互動(dòng)是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營銷重點(diǎn)。
今年京東取代抖音成為2022年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，派發(fā)價(jià)值達(dá)15億元的紅包和好物。抖音“溫暖中國年”活動(dòng)涵蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個(gè)客戶端，用戶可瓜分20億元紅包?？焓钟脩艨赏ㄟ^集卡、闖關(guān)、“跳一跳 紅包到”、“守衛(wèi)壓歲錢”等春節(jié)活動(dòng)瓜分22億元紅包。
比起瘋狂撒錢的“紅包大戰(zhàn)”，今年微信更加聚焦視頻號(hào)。
值得注意的是，“春晚”日前正式宣布入駐視頻號(hào)，將首次嘗試豎屏直播。據(jù)了解，春晚攝制團(tuán)隊(duì)專門安排了多個(gè)豎屏拍攝機(jī)位，保障獨(dú)特視角下的高質(zhì)量春晚直播。
微信官方宣布，1月29日至31日每天中午12點(diǎn)，在微信搜一搜“春晚”可以搶“虎年春晚限量紅包封面”，視頻號(hào)還推出“游戲春晚”的概念，1月23日至2月10日集合 《王者榮耀》《和平精英》《歡樂斗地主》《原神》等14 款頭部手游送游戲福利。
紅包+春晚直播+游戲，熱門內(nèi)容的深度聯(lián)動(dòng)，可能會(huì)在今年春節(jié)將視頻號(hào)推上流量峰值。
一直以來，微信朋友圈最多只能發(fā)布9張照片，今日，以視頻形式發(fā)布9張以上照片的新功能引發(fā)熱議。
經(jīng)測(cè)試，在選擇圖片的頁面，如果圖片數(shù)量超過9張，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)勾選“制作視頻”選項(xiàng)，底部會(huì)出現(xiàn)提示：選擇9張以上圖片，需要制作成新的視頻再發(fā)表。
如下圖所示，用戶可以一鍵選擇視頻制作App“秒剪”提供的模版和背景音樂生成視頻并發(fā)布，更多模板和元素內(nèi)容需要下載秒剪。微信提示“通過此功能制作的視頻不可用于商業(yè)用途”。
不僅是朋友圈圖片轉(zhuǎn)視頻，據(jù)同行爆料，微信通知鈴聲也可以用視頻原聲了。
原本微信設(shè)置鈴聲的頁面是音樂列表形式，更新后變成了視頻信息流形式，用戶可以選擇視頻號(hào)的視頻原聲作為來電鈴聲，來電界面也將顯示對(duì)應(yīng)的視頻，與手機(jī)的視頻彩鈴類似。
目前，點(diǎn)擊該選擇頁的視頻號(hào)頭像并不能直接進(jìn)入視頻號(hào)，或許未來會(huì)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)打通。
圖源“見實(shí)”公眾號(hào)
頻繁更新的背后，是摩拳擦掌備戰(zhàn)春節(jié)的微信視頻號(hào)。
除了上述功能變化、玩法打通，近期，我們看到“2022新春倒計(jì)時(shí)”、“北極星計(jì)劃”等一系列創(chuàng)作者運(yùn)營活動(dòng)陸續(xù)上線，提供流量、現(xiàn)金雙重獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)歷過前兩年的打基礎(chǔ)時(shí)期，視頻號(hào)除了繼續(xù)加速功能升級(jí)，也在運(yùn)用自身資源優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)運(yùn)營。
作為一個(gè)“最原子化的內(nèi)容組件”，視頻號(hào)正在與微信體系內(nèi)其他功能發(fā)生更深入的融合打通，通過種種聯(lián)動(dòng)的玩法，形成更豐富的內(nèi)容生態(tài)。
也許在微信生態(tài)，未來一切都可以“視頻號(hào)+”。
本文來自微信公眾號(hào)“新榜”（ID：newrankcn），作者：卷毛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
