回顧2021年國內(nèi)消費市場的發(fā)展情形，用“百花齊放”來形容或許并不為過。
根據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年休閑零食、新式茶飲、美妝個護(hù)、家電、潮玩等賽道發(fā)展迅速，一定程度上帶動消費市場的繁榮，新零售市場規(guī)模達(dá)到1.8萬億，過去五年年均復(fù)合增長率超過100%。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動消費升級，消費升級加速涌現(xiàn)出的新潮流，為新經(jīng)濟(jì)的成長提供了土壤。
隨著年輕用戶群體逐漸成為消費主力軍，在消費特性上呈現(xiàn)出崇尚個性，追求自我等特點，“悅己消費”逐漸成為主流消費趨勢，由此催生出顏值經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。
接下來，「松果財經(jīng)」和大家一起盤點2021年新消費市場新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),分析其爆發(fā)的新風(fēng)口以及未來賽道規(guī)模，解讀消費升級下的新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)走向。
伴隨我國消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人開始注重外在消費。在這個“靠臉吃飯”的時代，擁有一張高顏值的容貌，相當(dāng)于擁有了一張入場券，這也催生了顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。
如今，顏值經(jīng)濟(jì)已飛速發(fā)展到4.0時期,“變美”成為不少群體的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成為顏值經(jīng)濟(jì)的重要用戶群體。
根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)美容用品市場主要由Z世代和千禧一代女性消費者推動，2020年，40歲以下人均花費超過1000元人民幣的女性貢獻(xiàn)了該市場的近70%占比。
顏值經(jīng)濟(jì)下不僅帶動了相關(guān)用戶群體的增長，還催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，醫(yī)美、植發(fā)、口腔護(hù)理、護(hù)膚品/化妝品等細(xì)分領(lǐng)域得到資本和市場的青睞。
根據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，顏值經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)萬億規(guī)模，單單是愛美客在資本市場的表現(xiàn)，就令人匪夷所思，從2020年9月底至2021年春節(jié)前后，股價漲幅高達(dá)300%左右，單股價格曾達(dá)1300元，成為A股市場第三只股價突破1000元的股票。
站在資本層面，截止2021年底，顏值經(jīng)濟(jì)四大熱門賽道近十年時間融資總額超過1.3億元，吸引了包括高瓴資本、紅杉資本中國、高榕資本等明星機(jī)構(gòu)的入局。像我們熟知的雍禾醫(yī)療、時代天使這些玩家都是顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的熱門選手。
2021年6月16日，港股市場迎來牙科龍頭時代天使，發(fā)行價173港元的時代天使，上市首日漲幅最高卻達(dá)到183.24%，外界也將高瓴資本認(rèn)定成時代天使的最大贏家。
雖然在“悅己消費”的推動下，未來顏值經(jīng)濟(jì)的市場前景無疑是巨大的。但對于“愛美”的消費者來講，作為用在“臉上”和“身上”的產(chǎn)品，更需要一個健康、正規(guī)的行業(yè)環(huán)境。
近些年，醫(yī)美賽道爆紅的背后也出現(xiàn)了大量醫(yī)療事故、黑色產(chǎn)業(yè)鏈等現(xiàn)象的泛濫。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2020醫(yī)美行業(yè)報告顯示，每年有近10萬人因黑醫(yī)美致殘致死。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，從業(yè)資質(zhì)不齊的醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過6萬家，是正規(guī)機(jī)構(gòu)的6倍。這也暗示著相關(guān)賽道玩家在探索前進(jìn)的過程中，應(yīng)該兼顧行業(yè)利弊的重要性，這樣才能分得行業(yè)蛋糕。
“懶人經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)上由人們省時省力、生活水平以及生活設(shè)施的完善。提升效率與品質(zhì)的需求催生，代表著當(dāng)下消費觀念與方式的升級，這也是懶人經(jīng)濟(jì)直接爆發(fā)的根本原因。
“懶人經(jīng)濟(jì)”的蛋糕到底有多大，據(jù)市場不完全統(tǒng)計，2020年懶人經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模就已經(jīng)實現(xiàn)超千億規(guī)模，預(yù)計2021年市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。“懶人經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)下，催生了一大批相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。
最早寄生于互聯(lián)網(wǎng)的懶人經(jīng)濟(jì)便是外賣，根據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2021年6月底，國內(nèi)網(wǎng)上外賣用戶數(shù)量已超4.69億人，外賣市場的規(guī)模就足以達(dá)到百億規(guī)模。
隨后，家政服務(wù)、預(yù)制菜、送菜服務(wù)、社區(qū)團(tuán)購、掃地機(jī)器人等相關(guān)行業(yè)或服務(wù)，都是不同形式下“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的服務(wù)及產(chǎn)品。
就目前已經(jīng)形成的發(fā)展態(tài)勢而言，懶人經(jīng)濟(jì)初步形成了“服務(wù)”和“產(chǎn)品”兩大板塊，比如代購、家政服務(wù)、外賣、社區(qū)團(tuán)購等皆屬于懶人服務(wù)，而懶人眼鏡、嗑瓜子神器、手機(jī)遙控器、預(yù)制菜等就是懶人產(chǎn)品。
國海證券認(rèn)為，預(yù)制菜是近五年食品加工行業(yè)中發(fā)展最快的子行業(yè)之一。目前行業(yè)規(guī)模超2000億元，相關(guān)企業(yè)超7萬家，近5年涌入大量市場參與者。預(yù)計未來五年行業(yè)年復(fù)合增長率達(dá)到15%，至2026年規(guī)模超4000億元，遠(yuǎn)期預(yù)計預(yù)制菜市場規(guī)模有望超過3萬億元。
當(dāng)下，按照消費升級以及追求效率生活的發(fā)展趨勢來看，人們“變懶”已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，未來，不僅年輕的Z世代群體，“懶人經(jīng)濟(jì)”的主要用戶群體還會迅速擴(kuò)張，向90后、80后甚至是70后展開。隨著商業(yè)便捷性的完善以及生活服務(wù)的不斷提高，“懶人經(jīng)濟(jì)”也將向著深度和廣度繼續(xù)延展。
寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，與近幾年流行的“單身經(jīng)濟(jì)”、獨居年輕人以及人口老齡化增高有關(guān)。
一方面，近年來，我國人口老齡化不斷加重，相關(guān)空巢老人的數(shù)量也隨著增長。據(jù)第七次人口普查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化占比達(dá)到18.4%。有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來幾年可能90%的占比。
在「鈦媒體」一篇文章中提到，“在這種情況下，不少老人選擇養(yǎng)寵物來充實自己的生活，緩解無人陪伴的寂寞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國45歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總?cè)巳旱?%?！?/p>
另一方面，獨居年輕人的增加，希望能有感情寄托來消減自身的孤獨感和空虛感，據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數(shù)量將接近1億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達(dá)到6294萬。同時，截止到2021年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)超過 2.4億人，一定程度上也催生了寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。
寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背景下，也受到了多方勢力的青睞和關(guān)注。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額超過31億元。其中，融資過億級別的有9起。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2020年我國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年保持約14.2%的年復(fù)合增長率。
與其他新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)相同的是，寵物經(jīng)濟(jì)爆火的背后，也帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長。從最初的寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物用品等領(lǐng)域拓展到寵物攝影、寵物保險、萌寵體驗館等周邊產(chǎn)業(yè)范圍。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計,2021年在寵物用品(包括寵物智能)領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件,累計融資金額近3億元,是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細(xì)分市場。在這樣的市場關(guān)注度以及資本看好的背景下，寵物行業(yè)多個相關(guān)企業(yè)沖擊上市。
2021年6月，福貝寵物啟動上市，如果福貝寵物順利上市，將成為國內(nèi)繼中寵股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一個寵物食品代加工企業(yè)。
未來，隨著收入水平和生活條件的提高，寵物將成為家庭的重要陪伴載體，這種情感需求仍將會進(jìn)一步地推動寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。波奇寵物首席戰(zhàn)略官房凱表示,“寵物行業(yè)這一市場正處于即將爆發(fā)的前夕?！?/p>
從中國李寧登上紐約時裝周，到故宮口紅走俏，再到完美日記、元氣森林、奈雪的茶、波司登等國貨品牌爆紅，一波波國潮消費熱潮持續(xù)升溫。
據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，“國潮”在過去十年間關(guān)注度上漲了528%。如今，伴隨國潮的熱度持續(xù)升溫，國潮經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力。
“國潮經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，很大一部分來源于國家綜合實力不斷提升，國內(nèi)消費者的民族認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。根據(jù)益普索《2021新趨勢-新場景分享》報告顯示，在國產(chǎn)品牌、外資品牌誰更好的調(diào)查中，國內(nèi)民眾更加認(rèn)同國產(chǎn)品牌，認(rèn)為“國產(chǎn)品牌比外資品牌更好”的用戶群體達(dá)到57%。
加之，Z世代成為消費主體的格局逐漸形成，對具有民族文化的產(chǎn)品具有天然的好感，促進(jìn)了國潮經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。根據(jù)最新的中國青年報社《不同代際的民族自豪感調(diào)研》顯示，90后、00后為代表的Z世代群體的民族自豪感高于60、70、80后。
市場上，對于國潮的定義也沒有統(tǒng)一的定義，但更多的指的是將中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素相融合，比如結(jié)合時尚設(shè)計風(fēng)格、多元化營銷手段建立品牌IP。很明顯的例子，就是李寧，剝離自身品牌建立“中國李寧”要讓自己踏入了高端和國潮的門檻。
如今隨著國潮的發(fā)展，國潮步入3.0時代，對于國潮的定義更加廣泛，已經(jīng)不在限制于將與國內(nèi)民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，而是更傾向國貨品牌、國產(chǎn)產(chǎn)品等具體民族識別性的產(chǎn)品和品牌。2021年7月，鄭州暴雨期間，鴻星爾克捐贈5000萬物資，隨后其產(chǎn)品被廣發(fā)網(wǎng)友買爆。實際上就是一種“國潮經(jīng)濟(jì)”的體現(xiàn)，更多的是這種“國潮經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)在愛國情懷。
在資本的支持下，國貨品牌仍有著廣闊的市場空間，國潮優(yōu)勢將進(jìn)一步體現(xiàn)。截止2021年，包括紅杉中國、經(jīng)緯中國、IDG資本、高瓴資本在內(nèi)的多個投資機(jī)構(gòu)，向喜茶、王小鹵、菜鳥和配方師、谷雨護(hù)膚等國貨品牌拋出了橄欖枝。
未來，在這消費趨勢的變革下，根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，“國潮經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將會達(dá)到萬億以上。但不可否認(rèn)的是，同時也滋生出了許多行業(yè)亂象。在「金融外參」的一篇文章中提到，“當(dāng)前，“國潮經(jīng)濟(jì)”還存在過度營銷、跟風(fēng)現(xiàn)象頻發(fā)、急于求成，質(zhì)量參差不齊等問題，困擾著當(dāng)前國貨玩家。”
作為國內(nèi)社會的主要勞動力，自古以來，男性群體對消費并沒有很大的需求。
美團(tuán)的王興曾經(jīng)在飯否中提到一則市場消費價值結(jié)論:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性“當(dāng)仁不讓”地排在了最后，消費價值甚至要低于汪星人。
這是長久以來市場對于男性消費力的認(rèn)知，一直以來，社會及市場給予男性的消費標(biāo)簽都在衣服、汽車、房子、手表、古玩等偏高檔的產(chǎn)品。
各種統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)顯示,飲食、理容、3C數(shù)碼以及服飾潮鞋是男性消費者日?；ㄥX最多的品類。曾在2012年京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)8000萬注冊用戶數(shù)當(dāng)中，男性占了60%以上。
不過，隨著個人化需求升級、男性經(jīng)濟(jì)能力的提升、男性人數(shù)比例的上升，特別是年輕男性消費群體的崛起，關(guān)于男士經(jīng)濟(jì)的消費討論，頻繁映入市場的眼簾。除傳統(tǒng)領(lǐng)域上的標(biāo)簽之外，美容、娛樂、美妝等領(lǐng)域的男性消費市場也正在打開，“顏值熱”讓不少男性更加關(guān)注自身儀容。
從2018年開始，男妝市場的增長速度非常迅速。工商數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)注冊企業(yè)就達(dá)到3141家，諸多新興品牌入局男性理容市場，如、親愛男友、漫仕、藍(lán)系、JACB、“UP”等，均獲得資本青睞。
前不久，國潮男士個護(hù)品牌藍(lán)系就完成了千萬元A輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。據(jù)悉，這是藍(lán)系上線一年多以來獲得的第3輪融資。
不僅如此，男士用戶對自己的“悅己”理念的提高，變美”也不再是女性專利，越來越多的男性也愿意通過醫(yī)美變“美”，也帶動了醫(yī)美市場、植發(fā)市場等更多細(xì)分領(lǐng)域?！皳?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，醫(yī)美消費人群中約10%為男性消費者。
除了愛美，男性用戶也更加愛潮，特別是Z世代男性群體，比如忠愛手辦、潮鞋、潮服、RAP等多種潮物。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億。
能夠明確的是，男人“愛潮”在國內(nèi)爆發(fā)的時間才僅有3年，整體市場還處在爆發(fā)初期，而且這股力量，帶動的不單單是消費趨勢，還有就是更高的消費客單價。
在得物、識貨、虎撲等潮物APP上，潮品、稀缺品的價格會來得更高一些。目前，耐克Dunk系列的產(chǎn)品當(dāng)中潮流系列，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了品牌溢價，甚至有多款產(chǎn)品價格高達(dá)上萬元。
“他經(jīng)濟(jì)”這個萬億級的市場，或呈現(xiàn)更大的潛力。對于資本以及市場來說，更應(yīng)該抓住這批消費個性更為明顯的年輕用戶群體。
伴隨社會產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入驅(qū)動模式，這一模式下，女性地位得到顯著提高占據(jù)主導(dǎo)地位，催生了審美和消費的升級，更加趨向于“女性價值觀”。
也就是說，人們會更愿意為賞心悅目付出更高價格，女性消費觀念也從“奉獻(xiàn)型消費”轉(zhuǎn)向“悅己消費”。
在這種思想觀念轉(zhuǎn)變和解放的背景下，以女性消費為導(dǎo)向的“她經(jīng)濟(jì)”得到快速發(fā)展。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，2020年中國女性消費市場超過了10萬億，消費的方向更廣、品類更多。
當(dāng)下，有消費需求的女性越來越多，女性消費需求的年齡段上也是各有分布，不過，主要集中在年輕女性。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，20-25歲年輕女性成為醫(yī)美消費主力，人均消費金額達(dá)7700元，其中，非手術(shù)類醫(yī)美項目越來越受到青年消費者的歡迎。
并且，“女性經(jīng)濟(jì)”的消費市場，顯然要比“男士經(jīng)濟(jì)”來的更廣一些，明星、美妝、母嬰、健康、拍照、醫(yī)美等成“女性經(jīng)濟(jì)”的熱門領(lǐng)域。根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2021“她經(jīng)濟(jì)”報告》顯示，24歲及以下女性用戶更加關(guān)注追星、美妝；孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注。
如今，“女性經(jīng)濟(jì)”發(fā)展趨勢愈演愈熱，成為各行各業(yè)繞不開的焦點。加之，全民健康時代的來臨，很多滋補品牌抓住新趨勢，專門為女性消費者設(shè)計的滋補品越來越多，其中知好燕燕窩、東阿阿膠等為較典型的代表。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，線上燕窩的復(fù)合增長率超過50%，即食燕窩復(fù)合增長率超過100%，消費人群中，孕婦是燕窩消費的主力軍，2020年雙十一孕婦消費燕窩比例提高了19%。燕窩市場在“女性經(jīng)濟(jì)”以及“全民健康”的推動下，也將迎來一波新的爆發(fā)的機(jī)遇。
“女性經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)是新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)中，所不能忽視的存在。
近些年，能夠明顯感覺，市場專注于“一人份”、“單人”等方面的服務(wù)、產(chǎn)品不斷涌出，例如“一人食”、“迷你家電”這些。
“單身經(jīng)濟(jì)”也稱“一人消費”，導(dǎo)致這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐漸崛起的核心原因，在于當(dāng)前國內(nèi)的單身群體正在逐漸增高，且單身人群具有極高的邊際消費傾向。截止2021年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)超過 2.4億人，近半單身人群集中在20-29歲。在“未婚且單身”的群體中，90后、Z世代、白領(lǐng)等年輕群體占主要比例，這也就加速了“單身經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國單身群體消費行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢分析報告》，單身人口和獨居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場，為“單身經(jīng)濟(jì)”提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會。市場數(shù)據(jù)顯示，“單身經(jīng)濟(jì)”消費市場規(guī)模有望達(dá)13萬億元以上。
目前，“單身經(jīng)濟(jì)”的主要市場爆發(fā)點，集中在兩個方面，一方面是專注于單身群體的服務(wù)，比如說，娛樂消費、旅游、寵物等；另一方面，一人食、迷你類家電等產(chǎn)品集中爆發(fā)，微波爐、電飯煲、洗衣機(jī)等家電有往迷你化發(fā)展的趨勢。
總的來看，已經(jīng)逐漸從“衣、食、住、行”，逐漸向娛樂方面也衍生出更多針對單身群體的服務(wù)，例如一人出行的定制游等。在IT桔子上，搜索單人定制游，相關(guān)公司高達(dá)870家；在攜程上，單人出行相關(guān)的游記已經(jīng)達(dá)到1300多篇。
此外，隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的“陪伴經(jīng)濟(jì)”、“一人經(jīng)濟(jì)”和“社交經(jīng)濟(jì)”，這些新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。
從目前年輕群體結(jié)婚意愿以及擇偶選擇上，“晚婚晚育”成為不少年輕人的選擇，這也意味著，在很長的一段時間之內(nèi)，“單身經(jīng)濟(jì)”仍將受益于這種思想觀念下的趨勢轉(zhuǎn)變。
「零售商業(yè)評論」一篇文章中提到，“如今，國內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入第三消費時代。單身消費將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個巨大的“一個人經(jīng)濟(jì)體”，帶來全新的商機(jī)。對于商家來說，或許是彎道超車的機(jī)會點?！?/p>
除了白天消費之外，國內(nèi)有不少年輕人更熱衷、享受夜晚消費帶來的快感，宵夜、娛樂、購物等成為帶動了整個“夜經(jīng)濟(jì)”崛起的關(guān)鍵。
“夜間經(jīng)濟(jì)”主要指的是晚6點-早6點之間，以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟(jì)。
現(xiàn)在，很多一線城市已經(jīng)提出了“24小時全經(jīng)濟(jì)”的概念。2021年各政府的投資規(guī)劃中，對城市夜間經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)、文旅夜游項目的打造，紛紛提上日程。長沙、成都、大連、福州、廈門等多個二線城市，針對夜間經(jīng)濟(jì)提出相關(guān)指導(dǎo)、建設(shè)計劃。
根據(jù)《2021中國夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報告》顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。
目前，“夜間經(jīng)濟(jì)”主要發(fā)生在經(jīng)濟(jì)繁榮度較高的一二線城市，同時這些城市還滿足娛樂設(shè)施齊全、多樣等特性。比如長沙，這座被網(wǎng)友稱之為“不夜城”的城市，其消費形勢以及內(nèi)容非常多樣化。
20-29歲之間是夜間消費的核心人群，從消費時間上看，主要集中在晚上8點-11點之間。城市60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。
總體來講，“夜間經(jīng)濟(jì)”催生了眾多業(yè)態(tài)的發(fā)展，但傳統(tǒng)線下以及到家、到店消費仍是“夜間經(jīng)濟(jì)”的主要業(yè)態(tài)。不過，隨著娛樂方式以及生活服務(wù)的提高，一些新的業(yè)態(tài)也在呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Γ缭诰€娛樂、游戲、線上消費、購物等正在成為“夜間經(jīng)濟(jì)”的生力軍。
除了把握大方向的判斷之外，對夜間個性化的消費品類也是機(jī)會點，比如宵夜市場的小龍蝦、燒烤，煲劇必備的休閑食品等。
但也能夠看到的是，隨著健康、合理的作息、飲食逐漸受到年輕群體的認(rèn)可，加之，國家層面，對資源限制以及限電的力度增強(qiáng)，夜間經(jīng)濟(jì)也會受到這種不確定性的影響。
能夠看出的是，在消費結(jié)構(gòu)升級以及消費需求、觀念轉(zhuǎn)變的趨勢下，逐漸衍生出許多新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)。在資本和市場的一輪眷顧下，這些新經(jīng)濟(jì)都得到不同程度的發(fā)展。
但也能明確的是，像夜間經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)這些具有特殊性的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是否僅是資本或市場收割流量的一輪“形式”，還存在著不確定性。不過，有一個共同點，這些新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)都是圍繞Z世代等年輕群體作為核心用戶所展開，在新消費和新經(jīng)濟(jì)的走勢下，年輕群體仍將成為資本和市場爭奪的主要對象。
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