昨晚，視頻號上線鏈接推送功能，即主播可在直播間直接推送5類鏈接，分別為：直播預告、公眾號文章、紅包封面、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡。
據(jù)視頻號直播團隊透露，主播雖然只能在直播界面同時展示其中一個鏈接，但可隨時自由切換或移除。目前，該功能僅適用于微信iOS 8.0.17 或Android 8.0.18以上版本。且，見實在測試中發(fā)現(xiàn)，如果觀看直播的用戶還未及時更新微信版本，將無法看到主播推送的鏈接。
圖片來源：視頻號官方團隊
那么，這5類鏈接如何推送呢？官方也給出了以下具體操作步驟。
先說基礎操作：主播開始視頻號直播后，點擊右下角按鈕，選擇“鏈接”，即可選擇不同的鏈接類型。目前個人視頻號只支持直播預告和公眾號文章鏈接；已完成企業(yè)實名認證的視頻號，還支持推送企業(yè)微信名片。紅包封面和廣告組件，則在逐步灰度上線中……
推送直播預告前需提前在視頻號創(chuàng)建好預告信息。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“直播預告”，即可生成直播預告鏈接。主播點擊“推送”即可將直播預約發(fā)送至直播界面底部。 用戶點擊“預約”按鈕，即可提前鎖定下一場直播。
此舉可讓用戶提前了解商家的下一步動態(tài)，并 幫助商家借助直播期間的流量勢能 ，將直播預約動作再度前置，提升下一場直播的用戶參與數(shù)，這也有助于提升商家每場直播的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性。
此前，視頻號曾上線直播預約推廣功能，支持粉絲推廣商家的直播預約，且可查看被邀請人帶來的預約觀眾數(shù)和被邀請人在直播間的交易情況，也是同樣的目的。
推送公眾號文章前，要提前復制好需要推廣的文章鏈接。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“公眾號文章”，粘貼文章鏈接，即可生成可推送的文章。主播點擊“推送”，即可將文章發(fā)送至直播界面底部。用戶可在直播界面直接打開文章，閱讀文章期間，直播界面會懸浮于文章頁面之上。
已完成企業(yè)認證的視頻號主，可在直播間推送視頻號所綁定的企業(yè)微信成員名片。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“企業(yè)微信名片”，主播點擊“推送”即可將企微名片發(fā)送至直播界面底部。這里需要注意的是， 用戶點擊“添加”時，將從所設置的多個企業(yè)微信成員中隨機分配一個。
在前不久的 2022年微信公開課 上，騰訊微信事業(yè)群副總裁、企業(yè)微信負責人黃鐵鳴就曾透露過，近期企業(yè)微信將會推出2大重磅功能：第一，全面連接微信視頻號的能力。第二，支持企業(yè)為客戶提供在線服務的微信客服能力。視頻號可推送或許就是企業(yè)微信與視頻號全面連接的其中一環(huán)。
現(xiàn)在看來，支持視頻號主頁直接添加企業(yè)微信，仍是為企業(yè)微信與視頻號的全面連接做鋪陳，微信后面還有不少王牌在等著，此前說徹底打通或許還為時尚早。
現(xiàn)在，企業(yè)微信端配置名片方式有兩種：
1）移動端：工作臺->視頻號->在視頻號展示「添加企業(yè)微信」
2）web管理端：應用管理->應用->視頻號->在視頻號展示「添加企業(yè)微信」
添加紅包 封面的步驟，與 前三種鏈接的方式大同小異 ，主播可前往紅包封面開放平臺獲取鏈接，并 通過鏈接復制-粘貼的方式，在直播間推送視頻號主創(chuàng)建的紅包封面。不過 該功能目前還在小范圍內(nèi)做灰度測試，暫時還沒找到相應的示例。
添加廣告組件，需要通過微信廣告“視頻號推廣”功能，在直播間配置廣告組件，點擊可打開廣告落地頁。此外，在支持鏈接推送的版本里，廣告組件的位置將從原有的“商品”半屏遷移至“鏈接”半屏。
本次更新，再次驗證了微信資源正在無條件傾斜視頻號，尤其是視頻號直播間。正如網(wǎng)友“特立獨行的豬先生”提到，他測試完的感受是一切都在 「讓用戶離主播更近一步」，直播間可推企業(yè)微信、公眾號文章和紅包封面。這讓用戶留下來和轉化的路徑變多了，正向反饋超強，離錢也更近。2022年， 你可以不發(fā)視頻號內(nèi)容，但一定要做直播，現(xiàn)在的直播間就是一個巨大的場，你就是中心。
圖片來源：豬先生朋友圈
在2022年微信公開課上， 微信曾推出“視頻號直播-商家激勵計劃”， 表示2022年會通過流量激勵方式，扶持10萬個商家。 并在其提及的商家視頻號直播帶貨流量密碼中，講到了 視頻號直播間可基于直播高效的形式提高轉化，商家可獲得視頻號的公域流量，擴大用戶規(guī)模。如果當時還只是喊口號或處于概念階段，那么現(xiàn)在已經(jīng)到了具體實操階段。
如果再進一步延伸一下，本次視頻號的更新還有助于我們理解2022微信公開課上提到的：“視頻號是對視頻和流媒體直播形式的最佳承載原子化內(nèi)容組件、最基礎的組件。公眾平臺文章則是圖文類內(nèi)容的最原子化內(nèi)容組件。
當公眾號和視頻號內(nèi)容融合時，公眾號文章里會看到視頻號視頻，也可以在視頻號里看到公眾號文章組件，整個體系會完全融入在一起。 視頻號作為基礎類組件，會跟微信其它能力，包括企業(yè)微信做很多整合和互動，這樣就有了私域運營的能力。”
事實上，新的視頻號功能也對視頻號背后的個人或品牌， 提出了至少兩大要求：
第一，要求視頻號運營能深度理解微信官方的新生態(tài)布局和場景相疊加所呈現(xiàn)出的新趨勢、新機會，并將其納入日常私域運營中。
第二，對于頭部品牌而言，擁有私域運營力不只是被動等待平臺釋放更多功能，而是要求企業(yè)提前做好流量集中化管理，即打通前臺、中臺、后臺的應用架構，以及打通商品數(shù)據(jù)跟整個供應鏈的管理數(shù)據(jù)，包括庫存、全域信息的共享、完成人和貨的數(shù)字化、客戶需求和貨的數(shù)字化。
所謂一場成功的私域直播，不過是企業(yè)做好流量集中化管理后的爆發(fā)式產(chǎn)出。換句話說，私域直播的漂亮數(shù)據(jù)，只呈現(xiàn)出了 企業(yè)運營能力的冰山一角，真正的難點在于冰山下的堅實基礎，即私域運營的底層基礎能力。
此次視頻號直播間上線鏈接推送功能，或將帶來哪些新私域玩法？歡迎在評論區(qū)寫下你的想法。
本文來自微信公眾號 “見實”（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
