“每到雪季，只要有時間，我不是在雪場，就是在去往雪場的路上。”作為一名資深雪友，喬一對滑雪的執(zhí)著已經(jīng)刻到了骨子里。
喬一告訴燃財經(jīng)，在他看來，滑雪是一項容易上癮的運動，現(xiàn)在滑雪基本上已經(jīng)成為了他和身邊很多年輕朋友的一種生活方式。除了上癮，喬一剛開始喜歡滑雪的另一原因則是相較于其它運動，雪場的人更少。
然而，在2021年的冬季和2022年元旦假期，喬一在雪場感受到的只有人滿為患。“感覺滑雪已從小眾變成大眾運動了，以前滑雪的大部分都是專業(yè)的滑手，現(xiàn)在的小白年輕玩家特別多?！?/p>
喬一的感受也得到了數(shù)據(jù)的佐證。近日，國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2015年北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運動參與率為24.56%，冰雪運動的參與人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。
《報告》顯示，冰雪運動參與率和參與人數(shù)隨年齡增長而下降。18-30歲青年群體是參與冰雪運動“主力軍”，占總參與人數(shù)的37.27%。
其實早在《報告》發(fā)布之前，關(guān)于“2022年元旦假期整個朋友圈都去滑雪了”的討論已經(jīng)持續(xù)半個月之久。截至發(fā)稿，微博話題#整個朋友圈都去滑雪了#已經(jīng)擁有3億的閱讀和47.2萬的討論。
圖 / 微博 燃財經(jīng)截圖
喬一告訴燃財經(jīng)，十年前國內(nèi)的雪場屈指可數(shù)，但現(xiàn)在雪場的數(shù)量明顯增多，就連自己這種滑雪重度玩家都很難逐一打卡。除了在雪場看到越來越多的人來打卡，社交媒體上，也隨處可見和滑雪相關(guān)的帖子和短視頻。
“刷個抖音，十條里面差不多就有一條是關(guān)于滑雪的?！便戙懯且晃恍“谆┩婕?，在看了諸如“四歲萌娃三周學會單雙板滑雪”、“7歲男童單板滑雪完成空中轉(zhuǎn)體540度”、“從a2一躍而下的感覺太爽了”以及各種滑雪教學視頻后，便報了個單板滑雪學習班，努力成為滑雪大軍中的一員。
在銘銘看來，似乎一夜之間所有社交平臺的小伙伴就都成了滑雪愛好者。如銘銘所說，在小紅書搜索#滑雪#，相關(guān)筆記超過39萬篇；知乎#滑雪#這一話題下，有90831網(wǎng)友關(guān)注，4366個問題以及45910 條討論。在抖音參與#全民冰雪季#、#三億人上冰雪#等話題的短視頻播放量更是累計近40億次。
互聯(lián)網(wǎng)社交的聯(lián)動，摧熱了冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。而按照聯(lián)合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元。
不過，仍處于起步階段的滑雪產(chǎn)業(yè)遠沒有看上去的這么熱鬧。目前，滑雪產(chǎn)業(yè)大部分尚處于“賠錢賺吆喝”的階段，市場的培育，仍需要耐心。
喬一是有著近十年滑雪經(jīng)驗的高難度單板玩家，速度感是喬一癡迷滑雪的主要原因。
“滑雪是一項目極具速度感的運動，能讓人充分感受到速度帶來的最原始的快樂?！眴桃桓嬖V燃財經(jīng)，相較于同樣可以感受這種樂趣的、高門檻的賽車和翼裝飛行來說，滑雪的門檻低了很多，這也是滑雪吸引他的另一原因。
“人少、雪好、雪道專業(yè)、趣味性強?！眴桃槐硎荆咔橹?，他基本上都會選擇去國外滑雪，“我經(jīng)常會去瑞士和日本滑雪，這些國家的滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早也較為成熟，坡度和雪道長度選擇性也更多?！?/p>
疫情影響下，喬一開始逐一打卡國內(nèi)的滑雪場。彼時，喬一最大的感受就是，雖然國內(nèi)滑雪場的質(zhì)量與國外存在一些差距，但“地廣人稀”，尤其是中高級道，根本沒人，滑起來可以稱得上是完全的放飛自己。
圖 / 喬一帶著自已兩歲孩子體驗滑雪
來源 / 喬一供圖
在國內(nèi)滑過了兩個雪季之后，喬一告訴燃財經(jīng)，國內(nèi)的滑雪場不僅越來越多并且做得越來越專業(yè)了?！叭缧陆煽赏泻；﹫?，憑借雪質(zhì)好、落差高和雪道長，滿足了很多高水平雪友的需求。崇禮的萬龍雪場有22條雪道，雖然比國外動輒60條以上的滑雪道少了點，但已經(jīng)比只有‘三個選擇’的滑雪場好多了?！?/p>
除了感受到國內(nèi)滑雪場數(shù)量和雪質(zhì)質(zhì)量的變化，喬一稱，滑雪場越來越多且技術(shù)參差不齊的玩家，也是國內(nèi)滑雪運動近年來最大的變化之一。
“那種可以放飛滑行的日子似乎一去不復返了?！眴桃槐硎?，似乎是在短短一年時間里，國內(nèi)的滑雪運動就脫離了小眾標簽，成為了大家閑暇時娛樂的首選。
銘銘便是在最近一兩年開始迷戀上滑雪這項運動的。在他看來，滑雪是一種類似朋友聚會的社交行為，只要參與就樂在其中，至于滑得專不專業(yè)，沒人會計較。
“就算摔跤也不會丟人，反正誰也不認識。”談起第一次滑雪的感受，銘銘還是記憶猶新。但后來，看到別人踩著單板鏟起高高的雪墻，拍照或錄下的視頻都特別帶感，銘銘便決定報個班，好好學習滑雪。
“我報的是初級班的課程，一共7500元，包括六節(jié)室內(nèi)一對一教學和兩天的雪場實戰(zhàn)。我的教練說五六年前滑單板的人還比較少，主要是因為單板的入門難度比雙板高，但單板非常適合耍帥，近兩年在雪場看到越來越多的人玩單板了?！?/p>
和銘銘想法一樣的還有社交達人泡芙。泡芙告訴燃財經(jīng)，一起找雪友、租車拼車去雪場，交流滑雪技巧和經(jīng)驗，分享裝備等等都會讓人樂在其中。尤其是在Z世代成為消費主力或霸占社交平臺的當下，滑雪早就成為了一種社交貨幣。
泡芙表示，就在其組織的最近的一次滑雪局中，7個雪友當中有3個是完全沒有接觸過滑雪的小白，她們基本上都是在各個社交平臺看到了滑雪的視頻、帖子，或在群聊中看到別人討論滑雪時難有談資，對滑雪的好奇心和不想脫離社交促使她們走進了滑雪場。
如泡芙所說，社交媒體和內(nèi)容平臺紛紛發(fā)力冰雪賽道，通過圖文、短視頻和直播等內(nèi)容傳播形式降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識。隨處可見的“滑雪貼”無疑成為了滑雪從小眾走向火熱的催化劑。
銘銘對燃財經(jīng)表示，她已經(jīng)將小紅書和抖音刷成了“滑雪百科全書”，“在這些社交平臺上有很多大牛的教學視頻，比如世界大冬會單板國家隊隊長李天樂，在抖音和小紅書上，他出了多期連載視頻，從最基礎(chǔ)的開放站姿、平地滑行到玩轉(zhuǎn)單板的入門知識等，一應俱全?！?/p>
正如銘銘所言，2021年冬季，小紅書運營了“冰雪季”活動，推出包括李天樂在內(nèi)的滑雪教練團和百位運動大V，傳授滑雪、滑冰兩項技能，帶領(lǐng)用戶從入門到精通進階。除此以外，小紅書與萬科松花湖、萬龍雪場、富龍雪場、北大湖雪場等30多家國內(nèi)核心雪場冰場、超10家頭部滑雪俱樂部開展合作，鼓勵用戶前往雪場線下參與活動?！巴婊?、“去溜冰”、“曬裝備”、“學技巧”應有盡有。
小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺上關(guān)于“滑雪教程”的搜索量同比增長100%。與此同時，雪地服裝怎么挑、冰雪拍照技巧、熱門雪場、冰雪裝備等實用信息成為熱門搜索詞。在其發(fā)布的《2022十大生活趨勢》中，“冰雪正當潮”被認為將成為2022年十大生活趨勢之一。
小紅書之外，抖音與視頻號里的冰雪氛圍同樣濃厚。2021年12月10日，北京冬奧組委新聞宣傳部在抖音發(fā)起“全民冰雪季活動”——冬奧運動員、冰雪達人、行業(yè)大咖線上大集結(jié)。近日，抖音還打造了“冬奧知識科普周”，多位抖音頭部知識創(chuàng)作人針對熱門的冬奧賽事項目，用獨特風格和見解為大家呈現(xiàn)不一樣的冰雪知識。
圖 / 小紅書（左）、微博（右）
來源 / 燃財經(jīng)截圖
2021年12月，微信視頻號也發(fā)起 #冰雪時刻總動員 話題活動。話題下，從丹麥冰上芭蕾到挪威雪地徒步，從芬蘭冬奧訓練中心到日本高山滑雪，用戶打卡冬日雪景、堆雪人打雪仗，領(lǐng)略了多種酷炫的冬季運動，足不出戶就玩遍了海外冰雪勝地。
當然，滑雪的熱浪不止卷到了社交平臺，就連音樂APP以及長視頻內(nèi)容平臺等這些垂類內(nèi)容平臺也紛紛推出滑雪專區(qū)或相關(guān)主題活動。2020年6月，咪咕聯(lián)手亞歌文化啟動「全民冰雪音樂節(jié)」；2022年1月14日，愛奇藝自制綜藝《超有趣滑雪大會》正式開播。
喬一除了是名滑雪愛好者，還是位健身達人?！坝幸惶煳掖蜷_軟件，看到熱搜第一的是冰雪主題直播課，點進去發(fā)現(xiàn)是融入了滑雪運動元素的健身課，覺得新鮮就跟著練了一節(jié)。因為好奇，我搜索了一下滑雪課程，才發(fā)現(xiàn)Keep上竟然也悄悄上線了滑雪課程，不過課程不多，而且基本都是入門級的?！?/p>
燃財經(jīng)了解到，2021年，Keep推出冬季運動相關(guān)課程，由知名運動員參與教授“冠軍冰雪課”,讓用戶跟隨世界冠軍學習滑雪運動基礎(chǔ)。此外，Keep 亦在室內(nèi)課程中增加滑冰、滑雪等動作元素。
如今，短視頻、直播等新媒體形式賦能冰雪行業(yè)加速發(fā)展已經(jīng)成為一種共識，通過內(nèi)容降低冰雪運動門檻、普及冰雪知識也已成為冰雪運動發(fā)展的前提。
國內(nèi)“滑雪熱”的興起可以追溯到2015年。彼時，北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，在“帶動3億人參與冰雪運動”目標的推動下，我國滑雪產(chǎn)業(yè)潛力逐步釋放。
滑雪場館數(shù)量與滑雪人次構(gòu)成了滑雪產(chǎn)業(yè)最核心的兩項指標。為了雪友們的心之所向不再只是國門之外的北海道和瑞士，國內(nèi)滑雪場從河北、黑龍江、吉林開到了大江南北，從室外搬到了室內(nèi)，讓人們在家門口就能感受滑雪的魅力。
政策帶動下，國內(nèi)雪場的數(shù)量和規(guī)模都在不斷增加。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑雪場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。
滑雪熱度地不斷飆升也帶動了冰雪旅游的快速升溫.。同程旅行發(fā)布的報告顯示，2022年元旦期間，滑雪場周邊酒店預訂量環(huán)比增長140%，滑雪場門票預訂量環(huán)比增長110%，冰雪世界類景區(qū)門票預訂量環(huán)比增長220%。
京東2021年雙11的消費數(shù)據(jù)顯示，京東商城的滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。
基于此，不僅滑雪裝備的銷量一路水漲船高，也迅速吸引了一眾創(chuàng)業(yè)者。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國滑雪相關(guān)企業(yè)年注冊量迅猛增長（ 全部企業(yè)狀態(tài) ）。2019年，我國首次全年新增超千家滑雪相關(guān)企業(yè)，年注冊增速達到20%；2020年，我國新增超900余家相關(guān)企業(yè)，年注冊增速達到13%；2021我國今年已新增1,300余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長44%。
與此同時，資本也蜂擁而至。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年迄今，冰雪項目相關(guān)企業(yè)領(lǐng)域共計發(fā)生融資事件10起，金額約2億元。其中，2021年2月，原創(chuàng)品牌GOSKI完成A+輪投資；8月，滑雪影像社交app滑唄完成4000萬元人民幣A輪融資，由高瓴創(chuàng)投投資。
不僅像探路者、安踏、361等老牌運動品牌紛紛布局滑雪服市場。國產(chǎn)單板也涌現(xiàn)了零夏、Nobaday、LIGHT7等品牌。與此同時，滑雪培訓、滑雪資訊、滑雪服務(wù)等細分領(lǐng)域也都迎來繁榮發(fā)展。
但滑雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱背后，也隱藏著風險。零夏創(chuàng)始人Rickey對燃財經(jīng)表示，國內(nèi)滑雪裝備來源，主要以雪場和生產(chǎn)滑雪板的工廠為主，缺乏研發(fā)設(shè)計的核心人才。趁著冬奧會“滑雪熱”，很多原來沒有涉獵過滑雪裝備的企業(yè)都開始做滑雪裝備，但更多是利用工廠現(xiàn)有的模具直接生產(chǎn)，不太能夠在不同的階段滿足雪友對雪板性能的需求。
除此之外，滑雪場盈利模式單一，投入成本高且利潤薄弱；滑雪裝備市場盈利雖強，但我國滑雪裝備市場長期被國外品牌占據(jù)，消費者對國外品牌認可度更高，國產(chǎn)品牌認可度低；培訓市場尚處于起步期階段，等等。這些都成為擺在從業(yè)者面前的難題。
另一個值得關(guān)注的問題則是“轉(zhuǎn)化率低”。《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2019年我國年人均滑雪次數(shù)不超過2次，且近8成的滑雪者是滑雪體驗者，平均每年滑雪次數(shù)為1-2次，對比國外5%的轉(zhuǎn)化率仍然有很大差距。
北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌對燃財經(jīng)表示，目前滑雪產(chǎn)業(yè)正處于高速增長期，大概會持續(xù)10-15年的時間，之后達到成熟期。轉(zhuǎn)化率與滑雪場提供的服務(wù)體驗和滑雪培訓現(xiàn)狀有關(guān)，市場既要通過培訓讓初學者掌握滑雪的基本的技能，更要提升服務(wù)體驗，使其獲得滑雪的樂趣。“未來滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，核心仍然在于讓滑雪者在滑雪中，找到樂趣，最終一步一步轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者。”
Rickey也表示，國內(nèi)滑雪體驗者眾多，但很多雪友的第一件裝備都還沒解決，而“至少要有15件裝備，才能真正去體驗滑雪”。目前國內(nèi)市場還處于轉(zhuǎn)化率較低的階段，滑雪人群中很多一年就滑一次雪，很難形成購買力。
突破季節(jié)性限制，也是滑雪不得不面臨的另一大問題。太舞滑雪小鎮(zhèn)董事長齊宏在接受媒體采訪時表示，滑雪場屬于季節(jié)性極強的項目，一貫有著“一季養(yǎng)三季”之說，容易造成設(shè)施高空置率，人員頻繁流動等現(xiàn)象。據(jù)頭豹研究院《2019中國冰雪行業(yè)白皮書》顯示，現(xiàn)階段，國內(nèi)的滑雪場夏季基本處于停業(yè)狀態(tài)，僅有不足10%的滑雪場開展夏季經(jīng)營。
Mob研究院分析師認為，未來滑雪場將突破季節(jié)限制實現(xiàn)全季運營，在非雪季經(jīng)營越野山地車、真人CS等項目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。
伍斌表示，室內(nèi)滑雪場有可能改變整個滑雪市場的格局。
“室內(nèi)滑雪場全年365天都開業(yè)，每年都在源源不斷地為整個滑雪市場培養(yǎng)新的客群。國內(nèi)現(xiàn)有36家室內(nèi)滑雪場，且擴張仍處于爆發(fā)階段，未來極有可能發(fā)展到50-60家時達到飽和，保守估計平均滑雪人次20萬人次的話，全年滑雪人次可能會突破1000萬，這個量級對于整個市場來說已經(jīng)占比非常大?！?/p>
參考資料：
《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》， 作者：伍斌
《中國滑雪行業(yè)白皮書：政策護航，滑雪“出圈”正當時》，來源：Mob研究院
《冰雪內(nèi)容新場景：微信視頻號推出多項計劃，以短視頻+直播賦能冰雪生態(tài)繁榮》，來源：ECO氪體
《冷靜點，國內(nèi)的滑雪場還撐不起萬億市場》。來源：深響
*題圖及部分配圖來源于視覺中國。文中銘銘、泡芙、喬一均為化名
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。
本文來自微信公眾號 “燃次元”（ID：chaintruth），作者：張琳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
