這里是白鯨出海為投資人和開發(fā)者尋找產(chǎn)品“靈感”而專設(shè)的周更專題——《新品》。
無特殊情況下，《新品》將會(huì)每隔一周在周一或周五進(jìn)行推送（出現(xiàn)緊急工作后延），推送內(nèi)容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡(jiǎn)單功能介紹、以及 App 亮點(diǎn)）。
文章發(fā)布后，筆者將會(huì)在下一周為文章內(nèi)呼聲最高的 App 出一期專稿，包括但不限于產(chǎn)品測(cè)評(píng)、市場(chǎng)分析的深度稿件。另外，也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發(fā)現(xiàn)的“寶藏 App”，和我一起成為一線社交/泛娛樂產(chǎn)品觀察者和挖掘者。
我們都知道由于疫情導(dǎo)致的居家隔離政策使睿琪軟件旗下植物識(shí)別產(chǎn)品 PictureThis 在 2020 年-2021 年獲得了高增長，根據(jù) App Annie 發(fā)布的《2021 年 11 月中國非游戲廠商出海收入排行榜》，睿琪軟件位列第 8，盡管較上一個(gè)月下降 4 名，但仍屬高收入出海廠商。
但其實(shí)來自愛爾蘭的植物護(hù)理、植物識(shí)別 App Blossom 同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2020 年 2 月 27 日上線的 Blossom，2021 年 11 月全球月下載量 20 萬次、月營收 23 萬美元，雖仍不及 PictureThis 水平，但也是很不錯(cuò)的成績(jī)。
盡管都定位于植物識(shí)別應(yīng)用，但其實(shí)兩者差異點(diǎn)也很明顯。PictureThis 更強(qiáng)調(diào)科普和識(shí)別，除了可以識(shí)別植物還可以識(shí)別鳥類、昆蟲、果蔬等等，大有一副可識(shí)萬物的架勢(shì)。另外，PictureThis 還推出了訂閱圖書服務(wù)，幫助用戶更系統(tǒng)地了解植物養(yǎng)護(hù)知識(shí)。
但 Blossom 則更加側(cè)重植物搭配、植物美學(xué)，在應(yīng)用首頁有很多綠植和花卉在室內(nèi)裝飾中實(shí)際應(yīng)用的圖片。另外在圖片之外，Blossom 還提供了視頻內(nèi)容，請(qǐng)專業(yè)人士演示如何種植和養(yǎng)護(hù)花卉，方便新手按步驟跟隨完成種植。
另外，Blossom 和 PictureThis 的訂閱引導(dǎo)、訂閱方案和視覺效果也都做得很有趣，如果大家感興趣的話可以為 Bolssom 投票，我們?cè)敿?xì)拆解。
不以顏值、性別、地域等維度做匹配，在 2020 年和 2021 年我們也舉過不少例子，但是做到像 XOXO 一樣有趣的并不多。比如在個(gè)人資料上，XOXO 只顯示對(duì)方經(jīng)測(cè)試的心理年齡和自己希望別人稱呼的代稱。
除此之外，XOXO 還選用了類似于 ZEPETO 和 IMVU 等虛擬社交產(chǎn)品的變現(xiàn)模式，用于圖騰裝扮，頗具新意。
不過今天還是先來講 XOXO 是如何引導(dǎo)用戶用“人格”進(jìn)行匹配的。和很多 Dating 產(chǎn)品喜歡上來就讓用戶綁定 Facebook、Google、Apple ID 不同，XOXO 選擇將第三方賬戶綁定放在了注冊(cè)的最后一步。在此之前，用戶需要先填寫自己的昵稱以及希望別人稱呼自己的代稱。
而后，用戶需要填寫 16 道影響自己在 XOXO 上“圖騰”的選擇題。這也是 XOXO 的聰明之處，相較于“某種人格”或“某種類型”，直觀的圖騰在增加趣味性的同時(shí)也會(huì)增加記憶點(diǎn)。
從測(cè)試結(jié)果來看，筆者的圖騰是一只名為 Eni A 的像狐貍又像松鼠又像貓又像小熊貓的某種動(dòng)物。除了外觀，不同的圖騰也代表在性格、決策、情感等維度的不同特點(diǎn)，并且 XOXO 還會(huì)根據(jù)測(cè)試結(jié)果給出最適合彼此的圖騰并作為匹配算法中的重要一環(huán)。
而在圖騰測(cè)試過程中，XOXO 的一些小心思讓筆者作為一個(gè)普通用戶感到舒適：
1、很多問題是圖文結(jié)合的。比如讓用戶在花園、屋頂、海灘、酒吧、家里、公園等選項(xiàng)中選擇自己喜歡的 Party 地點(diǎn)，同時(shí)用圖片給出了示意圖，幫助用戶更好做出選擇。
2、一些問題允許用戶多選。只允許單選是做性格測(cè)試題中的常規(guī)操作，但其實(shí)大多數(shù)情況下多個(gè)選項(xiàng)都符合真實(shí)情況。比如 XOXO 讓用戶從 5 個(gè)選項(xiàng)中多選出符合自己的描述。
3、允許用戶拖動(dòng)進(jìn)度條以表達(dá)不同程度。比如，XOXO 允許用戶拖動(dòng)進(jìn)度條至合適位置，表明自己做決定時(shí)更依賴情感還是理智。
當(dāng)然，圖騰測(cè)試只是 XOXO 產(chǎn)品中的一環(huán)，性格測(cè)試做得好，不代表產(chǎn)品一定很好，但此處也給了我們做了一個(gè)良好示范。
Impulse 全球發(fā)布的時(shí)間是 2019 年 2 月 20日，嚴(yán)格來看并不是一款新產(chǎn)品。但 Impulse 很少出現(xiàn)在媒體和大眾視野當(dāng)中，但實(shí)際上其在拉美、北美以及歐洲都十分受歡迎，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，Impulse iOS 版本在 2021 年 11 月月下載量 60萬次、月營收 200萬美金，營收能力驚人。
但實(shí)際上，Impulse 并不是什么復(fù)雜的產(chǎn)品。按照應(yīng)用商店介紹，Impulse 是一款面向 16 歲+用戶提升記憶力、注意力、心算能力以及問題解決能力的產(chǎn)品。能否真正達(dá)成記憶力提升的目標(biāo)，我們尚不確定，但從功能和環(huán)節(jié)設(shè)置上來看，Impulse 有在努力嘗試。
在注冊(cè)時(shí)，用戶需要手動(dòng)選擇自己的年齡、使用訴求以及每日可接受訓(xùn)練時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的情況制定相應(yīng)地訓(xùn)練計(jì)劃。當(dāng)筆者選擇了 18-24 歲、每日訓(xùn)練 10分鐘后，系統(tǒng)當(dāng)天給筆者擬定了隱藏的幽靈、配對(duì)、古代數(shù)字、基礎(chǔ)數(shù)學(xué)以及箭頭方向等 5 種訓(xùn)練方式，并在每個(gè)關(guān)卡清楚告知筆者訓(xùn)練目標(biāo)、訓(xùn)練說明以及完成得分、等級(jí)和具體情況。整體來看，難度系數(shù)并不高，但確實(shí)到了每個(gè)關(guān)卡的第 5 個(gè)難度系數(shù)等級(jí)時(shí)，需要集中注意力才能不出錯(cuò)完成。
在完成當(dāng)天的訓(xùn)練計(jì)劃后，Impulse 還會(huì)為用戶解鎖一些其他的免費(fèi)關(guān)卡、腦筋急轉(zhuǎn)彎和 IQ 測(cè)試。筆者試用來看，這些測(cè)試大多具有全球通用性，基本可以做到不需要再針對(duì)不同市場(chǎng)做額外調(diào)整。
除了功能外，Impulse 的 UI 和人性化溝通也顯示出了一定的誠意：
1、雖然在測(cè)試題上，Impulse 的玩法和 Brain Out 等產(chǎn)品具有一定的相似性，但明顯，產(chǎn)品的色調(diào)和功能鍵與多鄰國等教育類產(chǎn)品更加接近，有更認(rèn)真和周正的既視感；
2、Impulse 會(huì)提示用戶可在廣告播放 3-5 秒后點(diǎn)擊快進(jìn)或者?關(guān)閉廣告；
3、在每個(gè)關(guān)卡都設(shè)有滿意度調(diào)查，用戶可以自由根據(jù)難易程度做出反饋；
4、系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶完成情況，調(diào)整下一關(guān)的難度。
記憶力和注意力的趣味化鍛煉在北美和拉美市場(chǎng)一直頗受歡迎，但此前我們關(guān)注更多的是類似 Trivia Royale 智力問答游戲或者類似 Brain Out 的休閑游戲，而 Impulse 的出現(xiàn)也算提供了一個(gè)新視角。
Purp 是一款 2021 年 4 月 27 日面向全球上線的 Z 世代交友 App。
和其他依托 Snapchat 流量池做 Dating 的 App 沒有太多不同，用戶需要綁定自己的 Snapchat 賬戶然后根據(jù)自己的喜歡進(jìn)行左右滑動(dòng)，互相喜歡的用戶可以在匹配成功后留在應(yīng)用里聊天或者添加彼此的 Snapchat 賬戶。
但要說的不同是，Snapchat 在變現(xiàn)模式的設(shè)計(jì)上十分大膽，每個(gè)用戶每天僅有 5 次免費(fèi)滑動(dòng)機(jī)會(huì)，要想有更多滑動(dòng)次數(shù)可以選擇邀請(qǐng) 3 位朋友加入從而獲得 12 次免費(fèi)滑動(dòng)機(jī)會(huì)、或者分享鏈接到 Snapchat 上可獲得 2 次活動(dòng)機(jī)會(huì)，另外每天登錄也可額外獲得一次滑動(dòng)機(jī)會(huì)。
除此之外，只能額外購買，但實(shí)際上購買的價(jià)格并不便宜，0.99 美元僅能獲得 1 次匹配機(jī)會(huì)、3.99 美元有 5 次、5.99 美元才 10 次，雖然單價(jià)不算高，但由于滑動(dòng)的高頻程度，這個(gè)訂閱價(jià)格還是非常大膽的。對(duì)此，Purp 表示是希望能夠讓用戶在進(jìn)行每次滑動(dòng)選擇時(shí)都能慎之又慎。不過在筆者實(shí)際使用時(shí)這種感受并不明顯，筆者選擇向右滑動(dòng)的 5 次中、有兩名用戶也回滑了我，但在這之后的兩小時(shí)內(nèi)，他們并沒有和我說任何話。因而，勇敢值得鼓勵(lì)，但在用戶基礎(chǔ)沒達(dá)到的情況下，還是要量力而為。
而 Purp 的真正有趣之處在于做了很多年輕化表達(dá)。
比如在沒有任何消息時(shí)空白處顯示的是一個(gè)小鱷魚把信從嘴里拿出來；再比如，Purp 研發(fā)了自己的消息顯示，要比其他社交 App 小上兩個(gè)字號(hào)并加粗了一些，因而看起來更加精細(xì)化；另外，在個(gè)人資料填寫處，Purp 要求用戶上傳自己感興趣的 Emojis，雖不及表情包的畫面感，但是表情包的相似性也是破冰的不錯(cuò)方法之一。
素食主義在海外、在某種意義上已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)，根據(jù) Grazer 調(diào)查，60% 的素食主義者希望找到同樣愛好素食的伴侶，而 Grazer 的作用就是實(shí)現(xiàn)這部分用戶的目標(biāo)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Grazer 和 Tinder 等產(chǎn)品并沒有什么不同，都是右滑喜歡、左滑拒絕，同時(shí)右滑對(duì)方的兩名用戶則匹配成功。但是不同的是，在注冊(cè)賬戶時(shí)，Grazer 除了要求用戶填寫性別、年齡等基礎(chǔ)信息，還要求用戶選擇素食程度、關(guān)系期待以及希望破冰方法等更進(jìn)一步的信息和偏好。
除此之外，Grazer 還鼓勵(lì)用戶上傳自己日常食譜和飲食照片，并鼓勵(lì)用戶就彼此的飲食展開交流，未來有進(jìn)一步在應(yīng)用中拓展素食社區(qū)的打算。
從產(chǎn)品完善等度來看，Grazer 并不是什么了不起的產(chǎn)品，但其選中的素食主義社交賽道在未來可能會(huì)是一個(gè)大的趨勢(shì)，而圍繞趨勢(shì)發(fā)展選取細(xì)分賽道或許是減少內(nèi)卷的可嘗試方法之一。
本文來自微信公眾號(hào)“白鯨出海”（ID:baijingapp），作者：辛童，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
