當(dāng)代大學(xué)生，誰(shuí)還沒(méi)有被消費(fèi)主義洗禮過(guò)。
“我月均花費(fèi)2200，怎么實(shí)現(xiàn)消費(fèi) 降級(jí)”
“我不配做貧民窟女孩，我是剁手狂魔”
“有點(diǎn)撐不住了，節(jié)儉的生活覺(jué)得很灰暗”
……
這是在社交媒體上，大學(xué)生對(duì)自己消費(fèi)日常的分享以及吐槽。一方面，他們每月都有一筆穩(wěn)定的可支配費(fèi)用，會(huì)因?yàn)橐患矚g的商品一言不合就開(kāi)沖，享受購(gòu)物帶來(lái)的愉悅。另一方面，他們也“斤斤計(jì)較”，會(huì)因?yàn)椤耙靶韵M(fèi)”而懊悔，并通過(guò)使種平替、拼單等手段，對(duì)自己的剁手行為做出補(bǔ)救。
事實(shí)上，2020年中國(guó)高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到4183萬(wàn)人。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)在校大學(xué)生的年度消費(fèi)規(guī)模約為7609億元，消費(fèi)潛力巨大。
當(dāng)代大學(xué)生每月有多少錢(qián)用于消費(fèi)？他們又會(huì)因?yàn)槭裁促I(mǎi)單？抱著這樣的疑問(wèn)，「明亮公司」對(duì)在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀做了小調(diào)查，共收回70余名學(xué)生的問(wèn)卷，他們大部分出生于2000年之后，生活不同的城市。作為年輕人中最具代表性的群體之一，他們的消費(fèi)選擇無(wú)疑是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。通過(guò)結(jié)果，「明亮公司」總結(jié)了大學(xué)生的一些消費(fèi)心理和習(xí)慣。
在「明亮公司」統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，我們扣掉了大學(xué)生每月吃飯的開(kāi)銷，想要知道他們除了吃飯這樣的剛性需求之外，還要多少錢(qián)可供自己靈活支配。
根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生每月可自由支配的金額（扣除餐飲費(fèi)用）集中在500-2000元之間。其中45%的大學(xué)生每月可靈活支配的金額為500-1000元，31%的大學(xué)生可靈活支配的費(fèi)用在1000-2000元。
大學(xué)生每月扣除餐飲費(fèi)后可支配金額（來(lái)源：明亮公司）
不同城市，大學(xué)生每月的可支配金額也不盡相同。例如位于“北上廣深”的大學(xué)生中，50%的同學(xué)每月可靈活支配的費(fèi)用超過(guò)2000元，而國(guó)內(nèi)其他城市的大學(xué)生可支配零花錢(qián)主要集中在500-1000元，超過(guò)2000元的僅有5%的比例。
這一定程度上，反映出就讀于北上廣深大學(xué)生比其他城市城市的同學(xué)更加“富有”或“花銷更大”。當(dāng)然，這背后也許是家庭背景、不同城市生活成本等綜合原因所導(dǎo)致的。
當(dāng)我們知道大學(xué)生每月有多少錢(qián)可供自己靈活支配之后，我們更加關(guān)心他們把錢(qián)還在了那些地方。
問(wèn)卷結(jié)果顯示，大學(xué)生每月選擇某一消費(fèi)品類的頻次分別為食品飲料（86.8%）、衣服鞋子（80.1%）、美妝個(gè)護(hù)（63.24%）、旅游（8.8%）、潮玩（8.8%）等
不難看出，大學(xué)生主要消費(fèi)支出主要聚焦于飲食、穿衣、打扮等剛性需求上，更多自我表達(dá)的需求正在凸顯。而不同城市、不同性別的大學(xué)生，消費(fèi)選擇也有著細(xì)微的差別。
例如根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果顯示，北上廣深的同學(xué)更熱衷于旅游（50%）、潮玩（17%），而國(guó)內(nèi)其他新一線以及二線城市的同學(xué)，在此方面的消費(fèi)頻率僅為3.6%和9%。
不同城市大學(xué)生消費(fèi)品類選擇（來(lái)源：明亮公司）
另外，從性別角度看，男生在美妝個(gè)護(hù)方面的消費(fèi)概率明顯低于女生，前者為30%，后者則為75%。但是，男生在旅行、潮玩方面的消費(fèi)頻率分別為17%、23%，高于女生的6%、4%。某種程度上表面，女生熱衷于打扮，男生則更熱衷于玩樂(lè)。
大學(xué)生每月生活費(fèi)用基本固定，在平時(shí)的購(gòu)物選擇中，他們又是如何權(quán)衡的？
根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果顯示，在購(gòu)物過(guò)程中，大學(xué)生最在意的因素依次分別為實(shí)用性、性價(jià)比、顏值、打折促銷、明星代言。
而且，問(wèn)卷結(jié)果顯示，大學(xué)生購(gòu)物過(guò)程中實(shí)用性和性價(jià)比因素超過(guò)90%，這也意味著，大學(xué)生日常生活的主要開(kāi)支還是為剛需買(mǎi)單。
大學(xué)生購(gòu)物主要驅(qū)動(dòng)因素，明亮公司
不過(guò)，“顏值”也是大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)商品的重要驅(qū)動(dòng)因素。問(wèn)卷結(jié)果顯示，商品顏值的考慮比例為60%，僅次于實(shí)用性和性價(jià)比。
在普遍認(rèn)知中，大學(xué)生經(jīng)常是沖動(dòng)消費(fèi)的典型人群，蜜雪冰城、鴻星爾克……去年野性消費(fèi)的事件中，大學(xué)生無(wú)疑是其中的活躍群體。
但問(wèn)卷結(jié)果顯示，只有11%的大學(xué)生經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，47%的年輕人偶爾才會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，43%的年輕人表示自己基本不會(huì)消費(fèi)沖動(dòng)。
大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)人群比例（來(lái)源：明亮公司）
攝影、手帳、漢服、盲盒……這些小眾愛(ài)好雖然不是剛需，但成為了很多年輕人生活中必不可少的一部分。
我們?cè)趩?wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，超過(guò)35%的大學(xué)生表示自己擁有至少一項(xiàng)以上的小眾愛(ài)好，而且他們經(jīng)常為自己愛(ài)好消費(fèi)的習(xí)慣”。
大學(xué)生群體小眾愛(ài)好情況分布（來(lái)源：明亮公司）
另外，我們還發(fā)現(xiàn)，位于北上廣深的大學(xué)生擁有小眾愛(ài)好并且為其消費(fèi)的比例，比國(guó)內(nèi)其他城市高14%。也許是他們接觸新事物的機(jī)會(huì)更多？也許是因?yàn)樗麄兏绣X(qián)？
我們的問(wèn)卷對(duì)象絕大多數(shù)都是出生于2000年之后，他們成長(zhǎng)于物質(zhì)充裕的年代，也見(jiàn)證了中國(guó)商品社會(huì)的蓬勃發(fā)展。面對(duì)層出不窮的品牌，他們又是如何選擇的？
問(wèn)卷結(jié)果顯示，超35%的大學(xué)生選擇勇于嘗試，經(jīng)常體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)新品牌，43%的大學(xué)生表示更加愿意相信成熟品牌，但偶爾也擁有購(gòu)買(mǎi)新品牌的習(xí)慣，只有18%的大學(xué)生表示對(duì)新品牌完全不感興趣。
大學(xué)生群體品牌選擇喜好（來(lái)源：明亮公司）
另外，從性別角度上，女生對(duì)新品牌更加友好。對(duì)于新品牌，無(wú)論是經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，還是偶爾購(gòu)買(mǎi)，女生比例都高于男生。更重要的是，30%的男生表示對(duì)新品牌完全無(wú)感，而女生這一比例僅有15%。
今年雙11期間，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，更多的年輕群體加入預(yù)售活動(dòng)，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。那么，大學(xué)生會(huì)日常生活中主要選擇那些線上購(gòu)物渠道？
我們統(tǒng)計(jì)了過(guò)去一年，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)頻率超過(guò)5次的APP，問(wèn)卷結(jié)果顯示，淘寶、天貓、京東、拼多多仍舊是大學(xué)生線上購(gòu)物的主要渠道。其中，發(fā)跡于從五環(huán)外拼多多在大學(xué)生群體中，似乎比京東更受歡迎。
另外，抖音主打的興趣電商、快手推出的信任電商、以及社區(qū)電商平臺(tái)得物，也成為了大學(xué)生日常購(gòu)物的選擇項(xiàng)之一。其中得物（20%）、抖音（20%）在大學(xué)生群體中跑贏快手（2.7%）。
大學(xué)生群體線上購(gòu)物渠道選擇（來(lái)源：明亮公司）
大學(xué)生會(huì)通過(guò)何種方式被種草，答案可能不止一個(gè)。我們?cè)趩?wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生被種草前三的因素分別是朋友推薦、社交媒體種草和打折促銷。
其中“朋友推薦”占比達(dá)到80%,超過(guò)超過(guò)社交媒體推薦（70%）和打折促銷（70%）的力量。這或許說(shuō)明，他們更善于采納來(lái)自于熟人的意見(jiàn)。
大學(xué)生群體被種草因素（來(lái)源：明亮公司）
另外，大學(xué)生消費(fèi)不僅相信朋友的推薦，他們也樂(lè)于向朋友推薦。問(wèn)卷結(jié)果顯示，超過(guò)40%的人會(huì)經(jīng)常向身邊人推薦自己認(rèn)可的品牌和商品，44%的人偶爾會(huì)向身邊人推薦，只有15%的人表示自己從來(lái)不會(huì)推薦和分享。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“明亮公司”（ID:suchbright），作者：吳昊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
