李子柒已經(jīng)停更五個(gè)多月，跨年的一片熱鬧中，她還在缺席，往年的年關(guān)食物系列視頻，今年或許也看不到了，她的視頻內(nèi)容依然停留在去年夏天。
作為頂流網(wǎng)紅，李子柒并沒有“涼”，反而一直有粉絲呼喚她回歸，其中她擁有1650萬粉絲的YouTube賬號(hào)評(píng)論區(qū)，幾乎每天都有外國網(wǎng)友在詢問李子柒何時(shí)回歸。
李子柒展現(xiàn)的是一種烏托邦式的鄉(xiāng)村生活。
2017年，李子柒開始在YouTube發(fā)布第一個(gè)視頻—“用葡萄皮做裙子”，讓外國網(wǎng)友為之驚嘆。
她的視頻極具田園風(fēng)格，通過熬制葡萄皮，描繪裙子設(shè)計(jì)稿，踩縫紉機(jī)，為自己設(shè)計(jì)了一條仙氣飄飄的“葡萄裙子”，別具匠心地展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)手工技藝。
圖/李子柒微博
如今，李子柒在抖音和頭條的粉絲超過4700萬，在YouTube訂閱量超1650萬，海外粉絲破2000萬，再一次刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯紀(jì)錄。
如果說李子柒走的是“仙氣飄飄”路線，那么張同學(xué)就是接地氣的風(fēng)格。
在過去兩個(gè)月，一個(gè)專門拍攝拍攝農(nóng)村情景劇的張同學(xué)，在抖音發(fā)布了48條視頻，條均點(diǎn)贊90萬，話題閱讀量超62億，吸引了1716萬粉絲?；ū蛔?，熱炕頭，摸魚喂雞的日常記錄讓抖音網(wǎng)友們直呼“一天不看就渾身難受”。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版博主漲粉榜12月月榜顯示，張同學(xué)排名第一。其中“全抖音在農(nóng)村小伙視頻里過日子”“張同學(xué)視頻的細(xì)節(jié)有多?！薄皬埻瑢W(xué)的BGM好上頭等話題”累積相加已超過上千萬熱度。
從李子柒到張同學(xué)，鄉(xiāng)村生活已經(jīng)出現(xiàn)不少頂流網(wǎng)紅。短視頻也不是少數(shù)人擁有的高端玩法，越來越多的年輕人回歸到鄉(xiāng)村生活。
樸實(shí)無華的語言背后，本質(zhì)上仍是鄉(xiāng)村博主對(duì)于美好生活的追尋，這才是在專業(yè)技術(shù)之外，鄉(xiāng)村視頻能夠打動(dòng)人心的最真實(shí)原因。
隨著短視頻行業(yè)的日益發(fā)展，只需一個(gè)手機(jī)就可進(jìn)行拍攝，低成本的創(chuàng)作幾乎讓全民進(jìn)入了短視頻創(chuàng)作的時(shí)代。
在城市不斷充斥著“內(nèi)卷”“躺平”等焦慮和壓力中，鄉(xiāng)村生活短視頻中悠閑、平和，卻不乏活潑積極的生活，與城市青年想要短暫逃離高壓生活的心情不謀而合。
從2015年開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻的李子柒，到2021年10月才開始拍攝鄉(xiāng)村生活短視頻的張同學(xué)，鄉(xiāng)村題材短視頻內(nèi)容不斷出圈，鄉(xiāng)村博主也收獲了千萬人關(guān)注。
2016年11月，因短視頻《蘭州牛肉面》而獲得廣泛關(guān)注的李子柒，全網(wǎng)播放量最終突破了5000萬，點(diǎn)贊超過60萬，自此她“古香古食”的田園生活也在短視頻拉開了序幕。
截止目前，李子柒在抖音和頭條的粉絲量已經(jīng)達(dá)到4744.74萬，發(fā)布了771個(gè)作品，獲得了2.91億的點(diǎn)贊。通過新抖數(shù)據(jù)可看到，女性粉絲的占比達(dá)到了64.85%，粉絲的年齡大部分集中在24-40歲，整體占比達(dá)到了64.88%。其寧靜美好、樸實(shí)無華的柴米油鹽醬醋茶的生活，讓千萬粉絲為之向往。
李子柒抖音粉絲畫像，圖/新抖
同時(shí)，通過新抖數(shù)據(jù)也可直觀發(fā)現(xiàn)，除了李子柒的家鄉(xiāng)四川外，廣東、江蘇、浙江等沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域的網(wǎng)友對(duì)她青睞有加。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的“田園詩”給現(xiàn)代都市人帶去的是心靈的歸屬感。
自從2007年李子柒在YouTube上發(fā)布第一個(gè)視頻起，在國外也強(qiáng)勢(shì)圈粉千萬網(wǎng)友，截止目前在YouTube訂閱量超1650萬。
李子柒通過10分鐘的視頻內(nèi)容展現(xiàn)了從釀酒、熬紅糖、做糕點(diǎn)、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做秋千……一位清秀恬靜的姑娘，在如畫的中國鄉(xiāng)村采摘、烹飪、勞作，讓外國網(wǎng)友驚嘆，“她是我最喜歡的Youtube博主，她是一個(gè)大廚、藝術(shù)家、園藝家！”李子柒滿足了外國網(wǎng)友對(duì)中國的想象，也讓世界了解了中國的鄉(xiāng)村生活。
接地氣的鄉(xiāng)村生活，也體現(xiàn)在近期人氣飛漲的張同學(xué)的視頻中。
2021年10月，開始每天“流水賬”式記錄疊被子、喂雞、做早飯、上山砍柴、下河摸魚的張同學(xué)已經(jīng)成為各大博主爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。
張同學(xué)抖音視頻集，圖/張同學(xué)抖音
截止12月，通過新抖數(shù)據(jù)顯示，張同學(xué)在短短2個(gè)月內(nèi)，在抖音和頭條全平臺(tái)的粉絲數(shù)已達(dá)到1722.68萬，發(fā)布了48個(gè)作品，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5962.24萬。其中女性粉絲的占比達(dá)到了73.46%，粉絲年齡集中在41-50歲，整體占比達(dá)到了41.83%，其次年齡占比比較大的是>50歲和31-40歲的網(wǎng)友，占比分別是32.61%和20.68%。
張同學(xué)抖音粉絲畫像，圖/新抖
貼滿年代畫報(bào)的墻壁，斑駁破舊的櫥柜，碎花布做成的窗簾，屋外墻角堆砌的磚頭，高高的土炕讓40、50多歲生活在鄉(xiāng)村的老一輩格外懷舊，或許他們由此想到了兒時(shí)鄉(xiāng)村生活的快樂。
央視曾點(diǎn)贊的“拖拉機(jī)女孩”麥小登也是鄉(xiāng)村生活的記錄者?！鞍职挚床〕运幟總€(gè)月要兩三千元，這曾經(jīng)是我最大的壓力?！彼枚桃曨l將一樁樁辛苦辛酸化為樸實(shí)生活一部分，在鏡頭下平淡地娓娓道來。
過著收花生、掰玉米、運(yùn)西瓜生活的麥小登，截止目前粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了895.38萬。新抖數(shù)據(jù)顯示，自麥小登開始制作短視頻以來，一共發(fā)布了632個(gè)作品，總點(diǎn)贊量達(dá)到了9024.68萬。其中女性粉絲居多，占比62.73%，粉絲年齡集中在24-30歲，占比39.5%。
這位95后，擁有著創(chuàng)業(yè)失敗，最終返鄉(xiāng)經(jīng)歷的姑娘戳中了萬千同齡人的心?，F(xiàn)實(shí)的磨礪不敵每天在鏡頭中的微微一笑，90后的姑娘們被其樂觀而又淳樸的生活態(tài)度所溫暖、治愈。
在河南日?qǐng)?bào)報(bào)道后，麥小登收獲了一大批家鄉(xiāng)——河南的粉絲，占到了 24.28%，其次為臨省山東的網(wǎng)友，占比達(dá)到了13.16%。麥小登生活中本真、粗糲的質(zhì)感在當(dāng)?shù)丶捌渲苓叺貐^(qū)的網(wǎng)友心中牢牢占據(jù)了一席地。
李子柒、張同學(xué)、麥小登等鄉(xiāng)村生活博主下普通的鄉(xiāng)村生活被網(wǎng)友稱作現(xiàn)實(shí)版“向往的生活”，上億網(wǎng)友將鄉(xiāng)村生活又推向了大眾視野，一個(gè)個(gè)質(zhì)樸的視頻為什么吸引上億流量？
鄉(xiāng)村生活給城市青年帶來的是城鄉(xiāng)生活激烈對(duì)比，是對(duì)過去生活的懷舊，也是對(duì)摘掉濾鏡后真實(shí)煙火氣的向往。
華南師范大學(xué)新聞傳播系特聘研究員郭燕平曾在紅星新聞訪談中提及，“我們?cè)诔鞘谢l(fā)展的進(jìn)程中遭遇挫折時(shí)，往往會(huì)將眼光投向鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村可能是一種鄉(xiāng)愁、一種田園牧歌、一種不同于城市化的生活方式。”
現(xiàn)在很多人以鄉(xiāng)村的落后和土味為賣點(diǎn)，用夸大的手法表現(xiàn)著農(nóng)村的陋習(xí)，將生活停留在魯迅《故鄉(xiāng)》里那個(gè)落后、需要改變的鄉(xiāng)村里。也有一部分創(chuàng)作者，以鄉(xiāng)村為背景，營造出鄉(xiāng)村生活的舒適、愜意的田園風(fēng)光。
但這些虛構(gòu)、想象出來的生活并不一定吸引人，流水線的商業(yè)化創(chuàng)作并不是真正的鄉(xiāng)村生活。
李子柒遠(yuǎn)離世俗塵囂、都市繁華，鮮少現(xiàn)代化痕跡的生活，每日只是簡(jiǎn)單而又精致的一日三餐，種花、種菜、上山采摘、下河抓魚等這些田園農(nóng)家的生活，讓網(wǎng)友們感受到心靈的治愈。
李子柒“螺螄粉（二）”視頻截圖，圖/李子柒抖音
張同學(xué)早晨起床掀開厚重的碎花棉被，不緊不慢地刷牙洗臉，將剁好的餡料喂給家里的雞……掉瓷的洗臉盆，黑白的明星海報(bào)與炕上的大鍋飯記錄的并不是張同學(xué)一個(gè)人的生活，而是60年代、70年代、80年代好幾代人的記憶，讓他們感受到了兒時(shí)的召喚，“回家吧，回到最初的美好”。
除去日常生活外，當(dāng)麥小登用大拖拉機(jī)耕地，開車將玉米一車一車?yán)丶依?，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，原來當(dāng)下的鄉(xiāng)村正在進(jìn)入機(jī)械化、統(tǒng)一化種植的新階段。豫北農(nóng)村全新面貌鋪開在以河南為中心的周邊省市中，讓網(wǎng)友覺得美好生活觸手可及。
當(dāng)然，除了鄉(xiāng)村生活本身，拍攝手法、剪輯技術(shù)也是視頻成為爆款的助力。
張同學(xué)的青山之歌視頻中，7分50秒的鏡頭中，有190個(gè)子鏡頭，其中8秒以上為長鏡頭，共4個(gè)鏡頭，約46秒。如果排除長鏡頭，相當(dāng)于7分04秒一共184張，好萊塢許多大片也才3、4秒一個(gè)分鏡頭。再加上德國神曲《阿羅哈·赫亞·赫》，猶如神曲一般，讓人看得根本停不下來。也有網(wǎng)友調(diào)侃，這是用最專業(yè)的拍攝手法，高端的剪輯節(jié)奏，展現(xiàn)最簡(jiǎn)單粗獷的生活。
真實(shí)、有趣、觀賞性強(qiáng)，這或許是當(dāng)下鄉(xiāng)村生活視頻受到熱捧的根本原因。
在頂流鄉(xiāng)村博主的帶動(dòng)下，越來越多的年輕人選擇回到鄉(xiāng)村。
據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到1010萬人，比2019年增加160萬人，同比增長19%，是近年來增加最多、增長最快的一年。
在貴州正安，“80后”返鄉(xiāng)人員創(chuàng)辦的“貝加爾”吉他廠，去年創(chuàng)下收入近億元；在江西德興，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鄭智剛正盤算著新建工廠，帶動(dòng)更多人就近就業(yè)；在山東菏澤，退伍軍人李衛(wèi)華打造的創(chuàng)業(yè)孵化基地，孕育了不少年輕人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想……
80后老板趙山，原本在貴陽市從事IT行業(yè)。選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，起源于他和朋友的一次交談聊起了吉他產(chǎn)業(yè)。由于他在電商領(lǐng)域有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為此回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞起了吉他網(wǎng)店，產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，在電商平臺(tái)上銷量領(lǐng)先。這也吸引了當(dāng)?shù)夭簧倌贻p人加盟趙山的“貝加爾”電商部。
與趙山一樣，抓住電商機(jī)遇的還有25歲山西小伙子李詩宣。據(jù)深燃報(bào)道，李詩宣在大學(xué)就有豐富的電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，大一賣過山西的酒，穩(wěn)定的時(shí)候，每個(gè)月收入大概在四五千元。大二下半學(xué)期，他就在太原組建了公司，帶著舍友、朋友五六個(gè)人，正式創(chuàng)業(yè)幫平臺(tái)商家做店鋪運(yùn)營。最好的成績是在平臺(tái)秒殺活動(dòng)上，一天賣了4萬單，賺了三四萬塊錢。
一路到了 2019年，李詩宣不滿足于原有的電商模式，開始整合供應(yīng)鏈，自己找到貨源賣貨，但是原來的經(jīng)驗(yàn)卻沒辦法進(jìn)行復(fù)用，連虧了4、5個(gè)月，背負(fù)了60萬元外債。
心灰意冷的李詩宣解散了團(tuán)隊(duì)，在父親的鼓勵(lì)下開始重新將目光放在了家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)，開始回鄉(xiāng)進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)。
他在當(dāng)?shù)氐呐Ｈ?、豬肉的供應(yīng)鏈上下足了功夫，不僅與當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、加工廠采取了合作共贏的電商模式，在網(wǎng)上幫家鄉(xiāng)山西省文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)賣出了價(jià)值2.3億元的牛肉、豬肉，還幫家鄉(xiāng)處理了滯銷梨，還為小鎮(zhèn)的農(nóng)牧業(yè)找到了更好的出路。
同在2019年，湖南新化縣的曾慶歡開始以“湘妹心寶”的名字開始拍攝短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。曾慶歡最初在縣城讀了中專后，被學(xué)校介紹到廣東沿海的服裝廠工作，成了離鄉(xiāng)外出務(wù)工的人。爺爺?shù)碾x世，讓她決定回到家鄉(xiāng)，花更多時(shí)間陪伴奶奶。
2019年，通過拍攝一條記錄農(nóng)村耕作的視頻，心寶的短視頻賬號(hào)擁有了1700萬播放，漲了30萬粉絲。之后，她直播記錄農(nóng)村婚宴，走訪雪峰山長壽村老人，都受到了網(wǎng)友追捧，現(xiàn)在在短視頻平臺(tái)上擁有300多萬粉絲。
擁有了一定流量后的心寶，賣起了家鄉(xiāng)的白溪腐乳，同時(shí)通過直播為其帶來了一定的銷量，這也讓當(dāng)?shù)仄渌娚踢_(dá)人們紛紛加入其中，為當(dāng)?shù)氐母榇蜷_了知名度。
短視頻時(shí)代，讓更多記錄農(nóng)村生活的博主成為“頂流”，也正是在他們影響下，更多年輕人選擇回到農(nóng)村，尋找新的可能。至今，農(nóng)村依然是“流量密碼”，眾多博主也在努力成為下一個(gè)李子柒、張同學(xué)。
本文來自微信公眾號(hào)“一刻商業(yè)”（ID:yikecaijing），作者：西西，編輯：周燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
