近日，視頻號(hào)上線直播預(yù)約推廣功能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新功能將支持粉絲推廣商家的直播預(yù)約，并且可以查看：被邀請(qǐng)人帶來(lái)的預(yù)約觀眾數(shù)和被邀請(qǐng)人在直播間的交易情況。
這將重點(diǎn)解決直播間的“銷售歸因”問(wèn)題，讓直播間分銷成為可能。新功能將最大限度調(diào)動(dòng)已有私域，激勵(lì)門店導(dǎo)購(gòu)，幫賣團(tuán)長(zhǎng)或社群KOC一起參與到直播分銷中來(lái)。
具體實(shí)操流程：在電腦端登錄并進(jìn)入視頻號(hào)助手官網(wǎng)，點(diǎn)擊 【直播管理】、【直播預(yù)告】，進(jìn)入直播預(yù)告及推廣界面,創(chuàng)建預(yù)告后點(diǎn)擊【 邀請(qǐng)他人推廣】 即 可進(jìn)入分享界面，獲得直播間預(yù)告推廣二維碼，邀請(qǐng)他人推廣直播預(yù)告, 目前， 推廣人上限 為 1000 （該功能僅支持已認(rèn)證直播間）。
電腦端創(chuàng)建直播預(yù)約推廣·流程圖
推廣人掃描二維碼，并接受邀請(qǐng)后, 將獲得專屬二維碼，通過(guò)專屬二維碼預(yù)約直播的用戶將被計(jì)入該推廣人的貢獻(xiàn)。
參與預(yù)約推廣流程圖
臨近新年，視頻號(hào)更新頻繁，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅12月就至少更新5次，其中包括：視頻號(hào)上線小程序購(gòu)物車、視頻號(hào)推出“帶貨中心”、公眾號(hào)可插入視頻號(hào)活動(dòng)、視頻號(hào)搶占公眾號(hào)黃金流量位，進(jìn)入訂閱號(hào)消息Timeline以及今天要講的視頻號(hào)直播預(yù)約推廣新功能等。
從直播間引流、留存到擴(kuò)散的閉環(huán)已經(jīng)形成，加之平臺(tái)持續(xù)發(fā)布的“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，“北極星計(jì)劃”等激勵(lì)政策，也持續(xù)吸引著新創(chuàng)作者入局。
回過(guò)頭來(lái)看，新功能“直播預(yù)約推廣”對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者至少有兩大利好： 一是更多預(yù)約將直拉升開播的瞬時(shí)流量，直播間流量也將提升一個(gè)量級(jí)； 二是預(yù)約即實(shí)現(xiàn)交易關(guān)聯(lián)，讓直播分銷成為可能。解決了 “銷售歸因”，直播帶貨能力將被極大提升。以利益為紐帶，直播場(chǎng)觀人數(shù)、直播間互動(dòng)量、平均觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)都將被持續(xù)加持。后者帶來(lái)的影響將會(huì)更大！
因此， 一方面，創(chuàng)作者要繼續(xù)優(yōu)化直播間內(nèi)容質(zhì)量與互動(dòng)率； 另一方面，要打造全新的直播話術(shù)和直播全流量的SOP，尤其是以視頻號(hào)直播分銷為中心的新運(yùn)營(yíng)策略。
一直以來(lái)，社交推薦一直是視頻號(hào)獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，這次功能的改版升級(jí)，將再次強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)， 騰訊的社交威力將再次被觸發(fā)。 現(xiàn)在，直播推廣除了正常的人際擴(kuò)散，以及已累積的私域資源再利用外，直播間的預(yù)約推廣與交易關(guān)聯(lián)成為了全新的流量來(lái)源。
騰訊賦予視頻號(hào)擴(kuò)散裂變能力后，新的“社交型直播電商”將逐步形成！
從基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，到更多場(chǎng)景觸點(diǎn)，視頻 號(hào)一路綠燈，微信在這段時(shí)間的一系列更新，直指春節(jié) 黃金推廣期。
其實(shí)，春節(jié)是創(chuàng)作者以及平臺(tái)都是紅利期，這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)， 用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求量與自身的分享欲望都達(dá)到了新的高峰。因此，每臨春節(jié)騰訊都會(huì)有一些大動(dòng)作，從一開始通過(guò)紅包推廣微信支付功能，再到視頻號(hào)紅包封面的推廣，在春節(jié)檔開啟微信8.0時(shí)代等等，包括私域也正是起勢(shì)于2020年的春節(jié)檔。
同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，先知先覺者已經(jīng)開始調(diào)兵遣將，今年春節(jié)視頻號(hào)直播將迎來(lái)一片繁榮景象。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “見實(shí)”（ID：jianshishijie），作者：見實(shí)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
