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編者按：以往人們對(duì)妝容的精致感要求很高。疫情之后，人們對(duì)化妝有了新的理解?；瘖y是一種表達(dá)自己的方式，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，也無(wú)所謂完美。由于口罩之下我們能看到的面部只有眼睛，所以眼妝掀起了一波熱潮，不管是夸張的藍(lán)色眼影，還是閃亮亮的眼部妝容，都是一種展示自己的方式，這種新的妝容注定要被看到。本文來(lái)自編譯，希望對(duì)您有所啟發(fā)。
18歲的莎拉·溫加茨（Sarah Weingartz）在高中最后一年成為了一名化妝專家。白天，她在Zoom課堂上上課，在麥當(dāng)勞做兼職；晚上，通常是在午夜左右，她在FaceTime上與兩位同學(xué)連線，涂上一堆眼影和口紅，擦干凈，然后睡覺(jué)。
在隔離最嚴(yán)重的時(shí)期，疫情前從不化妝的溫加茨囤積了大量眼線筆、散粉、和眼影盤(pán)。她從加拿大抖音用戶Kall Me Kris(又名Kris Collins)那里學(xué)習(xí)了畫(huà)貓眼的技術(shù)，Kall Me Kris有4000多萬(wàn)粉絲，她還嘗試了藍(lán)色眼影和眼線，現(xiàn)在這些都是她越來(lái)越多的化妝品系列的主要產(chǎn)品。
“最開(kāi)始我就只畫(huà)眼尾，隨著時(shí)間的推移，我越來(lái)越喜歡它，”溫加茨談到她的眼線之旅時(shí)說(shuō)道，“從那以后，事情就像滾雪球一樣越滾越大?！?/p>
現(xiàn)在，她的眼線畫(huà)得很夸張，一直延伸到眼睛的外眼角。她喜歡的時(shí)候，還會(huì)涂上一些紅色或藍(lán)色的眼影。
這就是化妝的新方式。
多年來(lái)，人們一直比較推崇“裸妝”。如今，在一個(gè)疫情后的世界里，人們?cè)诤饬孔约旱耐獗頃r(shí)，選擇了自我表達(dá)。許多人又回到了社交、外出就餐、度假、上班、參加活動(dòng)，很快又回到了假日派對(duì)，他們渴望找到表達(dá)個(gè)性的方式。
這次疫情是為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)同時(shí)影響所有人的經(jīng)歷之一。那些被困在家里的人，在視頻通話中被壓縮成小方塊，現(xiàn)在正試圖證明或展示自己的特殊或獨(dú)特?；瘖y是最平易近人、最實(shí)惠的方式之一，它以最純粹的形式提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓你可以成為一個(gè)拿著空白畫(huà)布和畫(huà)筆的藝術(shù)家。
“文化趨勢(shì)的巨大碰撞正在影響化妝品的再造，”雅詩(shī)蘭黛公司化妝品創(chuàng)新、組合和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全球主管薩姆·周(Sam chow)說(shuō)，包括疫情隔離、社交媒體、Z世代和更有眼光的購(gòu)物者?！叭藗冇憛挶桓嬷@是一種趨勢(shì)’?！?/p>
這就是為什么疫情在我們?nèi)绾问褂没瘖y品、我們使用的產(chǎn)品和顏色以及我們對(duì)美的態(tài)度方面點(diǎn)燃了化妝品的重生?，F(xiàn)代化妝是為了反映內(nèi)心的變化，這并不是說(shuō)讓你看起來(lái)很性感——它色彩豐富，富有表現(xiàn)力，不完美，而且是為了被看到。
根據(jù)分析消費(fèi)者習(xí)慣的1010data, 2021年美國(guó)在線化妝品銷售額(唇、眼和臉類別的總和)比2019年增長(zhǎng)了29%。
“人們開(kāi)始意識(shí)到，化妝是一種彰顯女性氣質(zhì)和個(gè)性的方式，”化妝師、Violette_Fr的創(chuàng)始人維奧萊特·塞拉特(Violette Serrat)說(shuō)。
那么化妝品會(huì)是什么樣子，我們?cè)撛趺椿瘖y呢？
經(jīng)過(guò)多年潛心完善的化妝品，那種旨在隱藏、輪廓和突出的妝容正在出現(xiàn)新的變化。它不是那種需要35種顏色的眼影和30分鐘的YouTube教程才能完成的笨重、復(fù)雜的妝容。它也不是那種裸感的化妝品，就像塑身衣一樣，悄悄地把你的身體調(diào)整成更完美的樣子。
Ulta Beauty負(fù)責(zé)銷售的高級(jí)副總裁瑪麗亞·薩爾塞多(Maria Salcedo)說(shuō)：“‘素面妝’意味著你想掩飾什么?！边@家商店正在逐步淘汰這一術(shù)語(yǔ)。
“女孩凝視”化妝品應(yīng)運(yùn)而生，這是一種新的中間地帶，在應(yīng)用上既富有表現(xiàn)力又不失簡(jiǎn)單。在整個(gè)眼瞼涂上一層金屬粉色眼影，或者用藍(lán)色眼影來(lái)畫(huà)眼線，這并不需要太多的時(shí)間或者技巧。它不是革命性的，但它是時(shí)代的演變。
化妝設(shè)計(jì)師多尼埃拉·戴維(Doniella Davy)認(rèn)為，化妝應(yīng)該是你自己的東西，而不是因?yàn)槟阌X(jué)得要去塑造鼻子或臉頰的輪廓，以營(yíng)造出完美的骨骼結(jié)構(gòu)的假象(盡管這也非常好)。
她告訴人們不要在化妝這件事情上尋找“正確答案”。
“有一個(gè)世界，你可以涂粉色眼影而不用在臉上上遮瑕膏，”戴維說(shuō)。
睫毛膏、眼線筆、眉膏、假睫毛和眼影都是亮點(diǎn)。眼睛是口罩后面唯一可見(jiàn)的臉部部分，它們也是表情和創(chuàng)造力的最大體現(xiàn)。
Sleuth品牌咨詢公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官希琳·吉萬(wàn)(Shireen Jiwan)表示：“人們有一種內(nèi)在的沖動(dòng)，想在某個(gè)方面炫耀自己。也許我們不愿意穿著3英寸的高跟鞋炫耀，但我們可以用藍(lán)色的眼影炫耀。”
總體而言，根據(jù)1010data的數(shù)據(jù)，2021年美國(guó)眼妝在線銷量比2019年增長(zhǎng)47%。這是唇部或臉部類產(chǎn)品同期銷量增幅的兩倍多。
在搜索詞中也反映了這一趨勢(shì)。在亞馬遜上，去年“洗面奶”和“洗發(fā)水”是搜索次數(shù)最多的商品?，F(xiàn)在，“睫毛膏”和“凝膠指甲油”是導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)化妝品的第一和第二搜索項(xiàng)。
“現(xiàn)在是展示自我的時(shí)候了，”41歲的特里薩·庫(kù)爾巴薩(Tereza Kurbasa)說(shuō)，她是澳大利亞墨爾本的一名行政助理?！按蠹叶伎毂锆偭??！彼瞄W亮眼影慶祝墨爾本第六次疫情封鎖的結(jié)束，并與朋友共進(jìn)午餐，這是她幾個(gè)月來(lái)第一次在餐廳吃飯。
美寶蓮(Maybelline)總裁阿蘭娜·麥克唐納(Alanna McDonald)說(shuō)，該公司于今年1月上市的Sky High睫毛膏是今年最暢銷的睫毛膏之一。
“這是一種真正的客戶洞察，他們希望用化妝品彌補(bǔ)錯(cuò)過(guò)的一切，”她在談到該公司的化妝品業(yè)務(wù)時(shí)表示。目前，眼部和唇部產(chǎn)品極大地推動(dòng)著該公司的化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
同樣，E.l.f化妝品公司在8月推出的Big Mood睫毛膏和No Budge眼影棒也取得了成功。No Budge眼影棒由12支金屬眼影筆組成，從中性米色到充滿活力的藍(lán)寶石色都有。
E.l.f的首席品牌官蓋伊特里·布德拉賈(Gayitri Budhraja)說(shuō)，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是“一刷”即可使用。此外，這款產(chǎn)品還會(huì)閃閃發(fā)光，售價(jià)僅為5美元。
Crayon Case是一家受學(xué)校供應(yīng)啟發(fā)的化妝品品牌，其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長(zhǎng)雷納爾?斯圖爾德(Raynell Steward)發(fā)現(xiàn)人們對(duì)設(shè)計(jì)更加大膽的眼影有需求。
“以前從不喜歡帶顏色的人現(xiàn)在更喜歡鮮艷的顏色了，”斯圖爾特（Steward）說(shuō)。
“裸色眼影盤(pán)賣(mài)不出去，”她說(shuō)。
Milk Makeup的聯(lián)合創(chuàng)始人贊娜·羅伯茨·拉西(Zanna Roberts Rassi)用“簡(jiǎn)單”和“好玩”這樣的詞來(lái)形容現(xiàn)代眼妝。
“沒(méi)有什么是正確和精確的，化妝是具有藝術(shù)性和手工藝性的。”
那關(guān)于皮膚呢？
Morphe全球品牌副總裁伊登·帕爾默(Eden Palmer)說(shuō)：“年輕的消費(fèi)者知道他們的皮膚是有瑕疵的，但他們覺(jué)得這也ok，而且想要展示出來(lái)?！?/p>
這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在Morphe、Nars、Sephora和Ulta等品牌和商店，顧客們選擇使用有色潤(rùn)膚霜或膚色膏，而不是全妝粉底，當(dāng)然，也可以搭配大眼睛妝容。
“人們很高興能再次露面，唯一的不同是，他們用一種不同于以往的方式來(lái)展示自己。”
譯者：Jane
