聯(lián)想搶了高通驍龍8 Gen1首發(fā)這個(gè)事情其實(shí)很吊詭，這次他之所以能拿到首發(fā)，是因?yàn)槔昧四ν辛_拉美國(guó)背景，繞過(guò)了高通中國(guó)，直接從美國(guó)供應(yīng)渠道拿了芯片。
2021年12月1日的高通（QCOM.US）新品發(fā)布會(huì)上，小米（01810.HK）創(chuàng)始人雷軍宣布小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1芯片。但卻很快被聯(lián)想手機(jī)打臉。
高通的這款芯片采用ARM最新v9架構(gòu)，號(hào)稱(chēng)是史上最強(qiáng)安卓處理器，較上代驍龍888實(shí)現(xiàn)了由5nm躍至4nm的工藝制程，并在CPU性能提高20%的同時(shí)，功耗降低30%。
就當(dāng)大家本以為，今年的小米12會(huì)和去年全球首發(fā)驍龍888的小米11一樣，帶來(lái)又一次驚艷的發(fā)布會(huì)時(shí)，誰(shuí)都沒(méi)想到，12月9日，聯(lián)想手機(jī)率先發(fā)布摩托羅拉edge X30，截胡了驍龍8 Gen 1芯片的首發(fā)亮相。而小米的新機(jī)系列發(fā)布會(huì)，一直要拖到12月28日才能進(jìn)行。
然而值得注意的是，小米至今未修改“小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1芯片”的說(shuō)法。同時(shí)聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳勁在微博宣稱(chēng)“先發(fā)才是真首發(fā)”，多次叫板友商，但小米未正面回應(yīng)。
錯(cuò)失首發(fā)，即將到來(lái)的小米12發(fā)布會(huì)還值得期待嗎？
據(jù)外媒Digitimes報(bào)道，之前由三星代工的驍龍8 Gen 1良品率低，高通不得不多元化代工廠，目前該芯片的產(chǎn)能部分移交臺(tái)積電，不少科技博主認(rèn)為這就是讓小米錯(cuò)失首發(fā)的原因，陸玖財(cái)經(jīng)就此問(wèn)題與資深芯片行業(yè)研究員Harry（化名）交流。
首先Harry表示：“這次良品率低這個(gè)事是真的，但主要是因?yàn)樾鹿に囍瞥處?lái)的挑戰(zhàn)，三星和臺(tái)積電都面對(duì)著同樣的問(wèn)題，驍龍8 Gen1產(chǎn)能部分移交臺(tái)積電更像是上游供應(yīng)商之間的合作，但這都與芯片首發(fā)權(quán)無(wú)關(guān)?！?/p>
“聯(lián)想搶了驍龍8 Gen1首發(fā)這個(gè)事情其實(shí)很吊詭，這次他之所以能拿到首發(fā)，是因?yàn)槔昧四ν辛_拉的美國(guó)背景，繞過(guò)了高通中國(guó)，直接從美國(guó)供應(yīng)渠道拿了芯片?！?/strong>
Harry還告訴陸玖財(cái)經(jīng)，芯片首發(fā)這個(gè)舉動(dòng)，其實(shí)是高通和手機(jī)廠商們之間的一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)芯片首發(fā)是一個(gè)宣傳點(diǎn)，同時(shí)高通也希望通過(guò)廠商提高自己的形象和行業(yè)地位。
按照慣例，高通每出一代芯片會(huì)和各個(gè)廠商合作研發(fā)，這個(gè)過(guò)程中誰(shuí)對(duì)高通的幫助更大，就有可能拿到首發(fā)，由此看來(lái)小米的首發(fā)就是這樣拿到的，所以雷軍才能在12月1日的高通發(fā)布會(huì)上宣布小米12將全球首發(fā)驍龍8 Gen 1。
其實(shí)，除了小米以外，OPPO、vivo、榮耀、真我等手機(jī)品牌都是通過(guò)與高通合作研發(fā)的形式成為首批搭載新處理的廠商，從高通中國(guó)與各品牌合作的宣傳片，以及在微博的互動(dòng)，便可見(jiàn)一斑。而縱覽全網(wǎng)，首發(fā)驍龍8 Gen 1的聯(lián)想，其實(shí)并沒(méi)有和高通的互動(dòng)痕跡。
但是，為什么小米在輿論上吃了悶虧卻不回應(yīng)呢？
Harry認(rèn)為，至少在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想旗下的摩托羅拉早就“查無(wú)此人”了，所以沒(méi)有必要回應(yīng)，對(duì)于現(xiàn)在的小米來(lái)說(shuō)，和聯(lián)想手機(jī)爭(zhēng)首發(fā)反而影響格調(diào)，而且驍龍芯片并不是小米12唯一的宣傳點(diǎn)。
據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2021年小米手機(jī)前三季度的全球出貨量為4900萬(wàn)部、5290萬(wàn)部、4390萬(wàn)部，據(jù)聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳勁12月9日微博，摩托羅拉預(yù)計(jì)2021年手機(jī)出貨量5300萬(wàn)部，由此可見(jiàn)二者的確不在一個(gè)量級(jí)：聯(lián)想手機(jī)一年的銷(xiāo)售量，只相當(dāng)于小米手機(jī)一個(gè)季度的銷(xiāo)售量。
首發(fā)驍龍8 Gen1確實(shí)讓摩托羅拉嘗到了甜頭。
12月15日，moto edge x30上線(xiàn)25分鐘銷(xiāo)售額破億，讓沉寂了許久的摩托羅拉獲得了久違的聲量，搶了小米的風(fēng)頭更是一個(gè)難得的宣傳點(diǎn)。12月24日聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在微博表示：雖然很缺貨，但我們的edge X30在京東的一個(gè)購(gòu)物鏈接就贏得了3000-3999手機(jī)熱賣(mài)榜第一名。
但是這短暫的熱度能維持多久呢？想留在舞臺(tái)中央，光靠驍龍8 Gen1是不夠的，聯(lián)想手機(jī)面對(duì)的問(wèn)題還很多。
Harry認(rèn)為，手機(jī)現(xiàn)在是寡頭市場(chǎng)，留給摩托羅拉的空間不大了，這次edge x30除了驍龍8 Gen1以外并無(wú)亮點(diǎn)，這也是為什么它這么渴望首發(fā)的原因，和其他友商不一樣的是，摩托羅拉正在生死存亡之際，不得不靠刷存在感活下來(lái)。
首先，中國(guó)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，這就帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且利潤(rùn)率低的問(wèn)題。因此摩托羅拉不得不把新品定價(jià)壓低，以2999元的極致性?xún)r(jià)比吸引消費(fèi)者，仿佛在模仿友商“交個(gè)朋友”的路線(xiàn)。然而，如此壓低價(jià)格可能會(huì)形成錨定效應(yīng)，讓后續(xù)提價(jià)成為難題。
另外，以摩托羅拉今時(shí)今日的地位而言，品牌對(duì)下游消費(fèi)者、上游供應(yīng)商都沒(méi)有議價(jià)權(quán)。一方面，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)聯(lián)想手機(jī)的可替代品太多，小米、OPPO、Vivo、榮耀同樣是性?xún)r(jià)比的代名詞；另一方面，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)高通芯片太不可替代，而高通可選擇的手機(jī)廠商卻太多了，大家的性能天花板都被這顆SoC（System-on-a-Chip）鎖定，只能靠堆料和成本控制競(jìng)爭(zhēng)。
再加上大眾對(duì)摩托羅拉根深蒂固的印象，其品牌調(diào)性似乎很難跟上潮流。即使摩托羅拉復(fù)刻友商的戰(zhàn)術(shù)，比如給出極致性?xún)r(jià)比，比如請(qǐng)流量明星代言，比如注重社交平臺(tái)的宣傳，但脫離了天時(shí)地利人和，這些都只是術(shù)的模仿，并不是生存之道。
高通芯片，有時(shí)是沒(méi)有選擇的選擇。
英特爾不給力，蘋(píng)果三星不對(duì)外，華為被美國(guó)人卡脖子。國(guó)產(chǎn)芯片的高端之路還很漫長(zhǎng)，而幾乎是唯一正面對(duì)手的聯(lián)發(fā)科，又給人中低端的印象。
這就是擺在所有國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商面前的難題。至今，仍沒(méi)有更好的解法。
經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)出貨量連年上升，但國(guó)內(nèi)品牌的高端之路卻并不順利，尤其在芯片這塊，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌都面臨著被卡著脖子的困境，高通是繞不過(guò)去的那座大山。有可能破局的麒麟芯片在國(guó)際壓力下備受打壓，也讓華為痛失手機(jī)這片江山，今年華為手機(jī)Q3僅存8%，同比下降22%。
在全球前十芯片公司中，高通第三季度營(yíng)收又是第一，但它其實(shí)很焦慮。雖然高通在3G時(shí)代就已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)王者，可目前大家對(duì)于高通的狀態(tài)并不滿(mǎn)意。
一是功耗的問(wèn)題。現(xiàn)在手機(jī)芯片行業(yè)的工藝制程更新非?？?，每年要提高一個(gè)等級(jí)，比如今年的驍龍8 Gen1就是從5nm演進(jìn)到4nm的一個(gè)產(chǎn)品，高通從7nm到4nm只用了兩年的時(shí)間。
然而，雖然芯片工業(yè)制程的突破很大，但高通沒(méi)有解決好功耗問(wèn)題，比如去年5nm的驍龍888就因?yàn)楣膯?wèn)題而導(dǎo)致手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重，而散熱的任務(wù)都施加到了手機(jī)廠商的身上。
目前，各品牌面對(duì)高功耗散熱問(wèn)題有兩個(gè)解決方案，一是通過(guò)設(shè)計(jì)增加散熱面，二是通過(guò)降分辨率、降幀率等技術(shù)手段控制能耗，但這么一來(lái)手機(jī)廠商的成本會(huì)增加，而且最終產(chǎn)品的性能釋放也會(huì)打折。
二是外部競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。近年來(lái)聯(lián)發(fā)科的步步緊逼給高通也造成了壓力，今年達(dá)到4nm制程的不只有高通驍龍8 Gen 1，聯(lián)發(fā)科也推出了同樣制程的天璣9000，而且數(shù)碼圈紛紛列出兩者的跑分PK，指出驍龍8 Gen 1不敵天璣9000。據(jù)C114通信網(wǎng)，在GeekBench 5平臺(tái)上驍龍8 Gen 1的單核、雙核跑分均不敵天璣9000。
不過(guò)，Harry也解釋說(shuō)，實(shí)驗(yàn)室環(huán)境的跑分?jǐn)?shù)據(jù)并不能說(shuō)明二者的優(yōu)劣，目前天璣9000還沒(méi)正式商用，在產(chǎn)品上的應(yīng)用效果才是衡量高下的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，聯(lián)發(fā)科在中低端5G芯片上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，過(guò)去的兩個(gè)季度一直在擴(kuò)大。從整體的手機(jī)市場(chǎng)占有率來(lái)看，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)從過(guò)去的24%上升到38%，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
另外，國(guó)際貿(mào)易關(guān)系對(duì)高通來(lái)說(shuō)也是個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)高通第三季度財(cái)報(bào)，2021年中國(guó)區(qū)域的收入占高通總收入的67%之多，但中美關(guān)系的緊張也被列入了風(fēng)險(xiǎn)提示，不確定性有很多。
一方面，美方既想“卡”住中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也舍不下中國(guó)這塊巨大的市場(chǎng)；另一方面中國(guó)廠商們積極從高通拿貨，但同時(shí)也加大芯片投入擺出獨(dú)立姿態(tài)。雖然客觀地說(shuō)，中國(guó)在芯片行業(yè)起步晚，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)芯片難以超越高通，但在華為“卡脖子”事件之后，中國(guó)的資源已經(jīng)在往芯片傾斜，發(fā)展勢(shì)必加速。
中國(guó)芯片雖然還有很多功課要補(bǔ)，但我們從未停止追趕。從聯(lián)想輕易拿到高通首發(fā)，而其他大廠并不刻意去搶這個(gè)現(xiàn)象看來(lái)，高通首發(fā)這個(gè)宣傳點(diǎn)或許已經(jīng)不夠吸引人了，在國(guó)際合作與國(guó)內(nèi)發(fā)展雙循環(huán)下，期待一個(gè)讓高通陷入內(nèi)卷的未來(lái)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“陸玖財(cái)經(jīng)”（ID:liujiucaijing69），作者：張怡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
