今早，雪梨公司線(xiàn)下清倉(cāng)的相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，閱讀量破億。
“雪梨要清倉(cāng)大甩賣(mài)？難道是為了補(bǔ)稅回款？”
實(shí)際上，早在12月23日，“雪梨在線(xiàn)下低價(jià)清倉(cāng)”的消息就開(kāi)始在各大社交平臺(tái)流傳。當(dāng)日，我也探訪(fǎng)了清倉(cāng)現(xiàn)場(chǎng)。
此前，有媒體報(bào)道，雪梨的直播公司盛珩文化已原地解散，員工自12月15日起不再打卡。雙12前，雪梨準(zhǔn)備了價(jià)值1億元的備貨，現(xiàn)在正有大批服裝代理商準(zhǔn)備低價(jià)接盤(pán)。
12月23日，宸帆的一封內(nèi)部感謝信也流傳出來(lái)，信中寫(xiě)道“聚是一團(tuán)火，散是滿(mǎn)天星，感恩陪伴，我們期待未來(lái)再次相逢”。與其說(shuō)這是一封感謝信，不如說(shuō)更像是一封告別信。
一鯨落，萬(wàn)物生。一股名為“撿漏”的情緒開(kāi)始迅速發(fā)酵。
12月23日，小紅書(shū)上不少賬號(hào)開(kāi)始發(fā)布雪梨低價(jià)清倉(cāng)的消息。這些賬號(hào)有的拍攝了現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)的盛況，有的聲稱(chēng)在售賣(mài)雪梨的同款服裝。
“怎么買(mǎi)，我想買(mǎi)，我在北京”、“姐妹代購(gòu)嗎”……評(píng)論區(qū)內(nèi)，大批網(wǎng)友組團(tuán)詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)方式，不少賬號(hào)的評(píng)論數(shù)直接翻倍。
因?yàn)樘砑尤藬?shù)過(guò)多，不少賬號(hào)留下的微信號(hào)顯示無(wú)法添加。其中一位客服回復(fù)稱(chēng)，自己不是雪梨官方，而是網(wǎng)紅服飾集合店。猜測(cè)這可能是接盤(pán)的服裝代理商。
而在微信，不少名為“網(wǎng)紅優(yōu)選特惠”的搶購(gòu)群也開(kāi)始在私下流傳。據(jù)觀察，進(jìn)群的不少人對(duì)相關(guān)情況并不了解，他們有的想詢(xún)問(wèn)線(xiàn)下清倉(cāng)的具體地址和時(shí)間，有的想知道能否線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。但群內(nèi)工作人員似乎很忙，回復(fù)頻次很低。
截至發(fā)稿前，我加入的兩個(gè)搶購(gòu)群，一個(gè)500人已滿(mǎn)，一個(gè)432人，且人數(shù)快速增加中。保守估計(jì)，多個(gè)搶購(gòu)群累計(jì)人數(shù)至少破萬(wàn)。此外，一位用戶(hù)在群內(nèi)曬出購(gòu)物清單，顯示當(dāng)天消費(fèi)超萬(wàn)元。
但對(duì)于這次清倉(cāng)，并不是所有人都準(zhǔn)備動(dòng)身?yè)屬?gòu)。在各大社交平臺(tái)，除了“怎么買(mǎi)”、“蹲一個(gè)”的留言，還有不少負(fù)面評(píng)論。
這些衣服真的增加衣櫥負(fù)擔(dān)。
韭菜精了可以說(shuō)，還幫人家清庫(kù)存。
這些不開(kāi)票收入，她會(huì)繳稅嗎？
據(jù)了解，雪梨的線(xiàn)下清倉(cāng)活動(dòng)位于杭州濱江區(qū)云狐科技園4號(hào)樓1樓，2021年12月20日-2021年1月20日期間，每天10:00-20:00營(yíng)業(yè)。
雪梨是補(bǔ)不上稅要清倉(cāng)回款嗎？消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？為了一探究竟，我當(dāng)即乘車(chē)前往。
12月23日18:00，我來(lái)到了云狐科技園。
隨著走進(jìn)4號(hào)樓，迎面走來(lái)越來(lái)越多懷抱衣服的女孩，我聽(tīng)到她們邊走邊聊“我搶到了一件大衣”“明天再來(lái)吧”。
到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，天色已暗，但門(mén)口仍有很多來(lái)?yè)屬?gòu)衣服的人。因?yàn)槿颂嘤痔珨D，兩位男性工作人員不得不堵在門(mén)口，試圖限制人流。
玻璃門(mén)上貼著顯眼的“暫停營(yíng)業(yè)，明日繼續(xù)，源源不斷”，旁邊墻上則掛了一張宣傳頁(yè)，寫(xiě)著“Sale特賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)”。
“走，吃飯去”，人群外圍，兩個(gè)女孩見(jiàn)人太多，不得不遺憾放棄。但有人仍情緒高漲，利索地掏出手機(jī)，打電話(huà)給朋友說(shuō)“你不能過(guò)來(lái)嗎？”
這附近坐落著網(wǎng)易、交個(gè)朋友、謙尋、宸帆等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，聽(tīng)交談，不少人是看了同事朋友圈才匆忙趕過(guò)來(lái)的。
隔壁某公司員工在朋友圈看到的照片
“不要擠，不要急”，走上前去，我聽(tīng)到一位女性工作人員拿著喇叭扯著嗓子喊道。為了控制局面，她還補(bǔ)了句“我是孕婦”，但因?yàn)檎Z(yǔ)氣太像開(kāi)玩笑，不少人依舊往前擠著。
“太可怕了”，最后這位女性工作人員不得不苦笑放棄。
有網(wǎng)友拍到，當(dāng)天下午人流最高峰的時(shí)候，交警不得不出動(dòng)幫忙維持秩序。
18:30，在僵持了一段時(shí)間后，工作人員不得不放開(kāi)人流，并大聲強(qiáng)調(diào)“7點(diǎn)半清場(chǎng)，買(mǎi)不到的可以明天再來(lái)”。
隨著一聲令下，玻璃門(mén)打開(kāi)，幾十個(gè)人開(kāi)始瘋一樣往前沖，身處其中，整個(gè)人甚至不需要用力就會(huì)自動(dòng)往前移動(dòng)，仿佛走進(jìn)了《釜山行》現(xiàn)場(chǎng)。
沖進(jìn)門(mén)后，我的眼前出現(xiàn)一個(gè)上百平的大廳，右手邊是收銀臺(tái)，其他地方則擺滿(mǎn)了大大小小幾十個(gè)衣架子，上面掛滿(mǎn)了呢大衣、羽絨服、短裙，以及極少部分春秋裝、靴子，價(jià)簽上標(biāo)著9-99元，99-199元，199-299元。
隨著人流涌入，放眼望去，大廳內(nèi)多是25歲上下的年輕女孩。她們快步審視著一排排衣架，希望能搶到心儀的衣服。
穿過(guò)整個(gè)大廳，會(huì)發(fā)現(xiàn)女孩們有的在鏡子前比劃起來(lái)，有的想讓旁邊朋友給點(diǎn)意見(jiàn)，有的則已經(jīng)把選好的衣服穿到了身上。不少女孩因?yàn)檫x的衣服太多，專(zhuān)門(mén)花2塊錢(qián)從工作人員那邊買(mǎi)了一個(gè)大大的黑色塑料袋，或抱或拖著搶到的大堆衣服。
除了女孩外，大廳內(nèi)還能看到幾個(gè)男孩，其中一個(gè)男孩帶著耳機(jī)、開(kāi)著視頻，拿著一件衣服在大聲介紹著，應(yīng)該是在遠(yuǎn)程替自己女朋友選衣服。
宸帆租下了這棟大樓的1-2層，1樓大廳則被分割成了兩部分，一部分是正在清倉(cāng)的女裝區(qū)，另一部分則是尚未開(kāi)放的童裝區(qū)。
“是不是真便宜”“好多衣服白天都搶完了”，大廳內(nèi)，不少人一邊討論，一邊拿起衣服的吊牌看起來(lái)。
時(shí)間很快來(lái)到19:30，工作人員開(kāi)始拿著喇叭督促所有人離場(chǎng)，但不少人仍自顧自選著衣服。入口的玻璃門(mén)外，則扒著不少往大廳探看的人。這些是最開(kāi)始沒(méi)沖進(jìn)來(lái)的人。
很快，一個(gè)進(jìn)群二維碼被貼在了大廳的幾個(gè)顯眼處，喇叭里也開(kāi)始有聲音傳出：“寶寶們請(qǐng)有序離場(chǎng)，并及時(shí)掃碼加上我們的微信群，我們的小程序上線(xiàn)后，大家就可以買(mǎi)了?！?/p>
大廳內(nèi)，幾位工作人員則補(bǔ)充說(shuō)：“小程序正在加班加點(diǎn)制作”、“明天10:00再過(guò)來(lái)也不遲”。
隨著大家陸續(xù)進(jìn)群，收銀臺(tái)前開(kāi)始排起長(zhǎng)隊(duì)。結(jié)賬時(shí)，工作人員說(shuō)，因?yàn)橄拶?gòu)，目前只能用支付寶付款，但除非有質(zhì)量問(wèn)題，不退不換。
在現(xiàn)場(chǎng)熱情的購(gòu)物氛圍中，我買(mǎi)下了兩件呢大衣，一件羊毛含量40%，價(jià)格80元，一件羊毛含量80%，價(jià)格215元。至于衣服到底便宜了多少，就像現(xiàn)場(chǎng)很多人想的一樣，既然是清倉(cāng)，那應(yīng)該會(huì)便宜吧。
20:00，幾個(gè)工作人員開(kāi)始把選購(gòu)一空的衣架挪到大廳一側(cè)，最后幾個(gè)人則拿著大包小包，準(zhǔn)備離場(chǎng)。
“現(xiàn)在就剩"榜一大姐"了”，一位工作人員說(shuō)。聽(tīng)工作人員的交談，大廳剩下的衣服似乎被某個(gè)大姐包圓了，這可能是某位代購(gòu)或者服裝代理商。
離場(chǎng)間隙，一位買(mǎi)好衣服的人說(shuō)：“雪梨這應(yīng)該是為了補(bǔ)稅吧，不然為啥清倉(cāng)。”這可能也是現(xiàn)場(chǎng)不少人的想法。
事實(shí)上，每到年底，不少服裝企業(yè)都會(huì)舉辦類(lèi)似的特賣(mài)清倉(cāng)活動(dòng)。但在被“封殺”后，雪梨這個(gè)3000萬(wàn)粉大網(wǎng)紅的清倉(cāng)格外容易讓人多想：“是不是要關(guān)門(mén)甩賣(mài)了？會(huì)不會(huì)前所未有的便宜？”
雖然因?yàn)槿狈?nèi)部數(shù)據(jù)，目前我們無(wú)法確認(rèn)相比往年，今年的清倉(cāng)活動(dòng)是否規(guī)模更為龐大，回款意愿更為強(qiáng)烈，但因?yàn)榍鍌}(cāng)登上熱搜，這的確是第一次。
當(dāng)晚20:10，我又來(lái)到活動(dòng)入口處，此時(shí)，兩三個(gè)人還沒(méi)離開(kāi)，并問(wèn)了工作人員幾個(gè)問(wèn)題：
顧客：明天還開(kāi)門(mén)嗎？
工作人員：待定。
顧客：這個(gè)清倉(cāng)是今年才有的嗎？
工作人員：我們每年都會(huì)清一波，跟四季青一樣。
為此我還詢(xún)問(wèn)了宸帆內(nèi)部人員，對(duì)方的回答同樣是“正常清倉(cāng)”。
從“明天繼續(xù)”到“待定”，從“雪梨為補(bǔ)稅回款而低價(jià)清倉(cāng)”到“正常清倉(cāng)”，事情似乎總是發(fā)生著變化。
在外界看來(lái)，這場(chǎng)火爆的清倉(cāng)活動(dòng)似乎值得被賦予一些別樣的意味：
據(jù)媒體報(bào)道，在被稅務(wù)部門(mén)處以天價(jià)罰款后，雪梨不僅被封號(hào)關(guān)店，買(mǎi)地建樓、融資上市等計(jì)劃也被迫暫停，甚至有傳言因?yàn)樯婕百Y本市場(chǎng)的對(duì)賭協(xié)議，雪梨需要賠償一大筆錢(qián)，因此，雪梨需要對(duì)庫(kù)存進(jìn)行低價(jià)清倉(cāng)，以盡快回款。
《我親眼看見(jiàn)了雪梨的落下》，這或許是一個(gè)更戲劇的故事。
從2011年的大學(xué)創(chuàng)業(yè)女孩，到2015年的微博紅人、淘女郎，從2019年的新晉淘寶主播，到2021年的豪言不做第三，再到11月份的天價(jià)罰款，12月份的全網(wǎng)“封殺”。現(xiàn)在火爆的線(xiàn)下清倉(cāng)似乎可以作為一個(gè)活色生香的視覺(jué)樣本。
但從現(xiàn)有信息看，我們無(wú)法得知這場(chǎng)低價(jià)清倉(cāng)和雪梨被罰有著必然聯(lián)系。此外據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，針對(duì)解散傳聞，宸帆回應(yīng)稱(chēng)該消息不實(shí)，公司也并未解散。
幾個(gè)月前，我曾拜訪(fǎng)宸帆，當(dāng)時(shí)據(jù)介紹，宸帆有電商、MCN、新消費(fèi)品牌三大業(yè)務(wù)線(xiàn)，全公司有1500多名員工，1000多個(gè)供應(yīng)商，300位獨(dú)家簽約紅人，30+獨(dú)立子品牌。但現(xiàn)在，隨著雪梨被罰，宸帆的一切都被按下了暫停鍵。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，因?yàn)檠├?、薇婭相繼被封，已經(jīng)有機(jī)構(gòu)老板試圖拉攏宸帆、謙尋的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，畢竟，“頭部公司的人才很搶手”。對(duì)此，謙尋的某位員工說(shuō)：”都不用挖，大難臨頭各自飛?！?/p>
因?yàn)檠├娴奶詫毜赇佋陔p12前1小時(shí)被封，大量備貨的供應(yīng)商們由于少了一個(gè)大渠道而不得不另尋出路。“能出掉就是勝利”，一位供應(yīng)商曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)公眾號(hào)“噪點(diǎn)GlitchNews”報(bào)道，宸帆的大部分款式的服飾都將以五折的價(jià)格從代理商渠道售出。此外，抖音、小紅書(shū)上不少賬號(hào)也開(kāi)始大發(fā)“雪難財(cái)”，通過(guò)售賣(mài)“雪梨原版”來(lái)賺取流量。
雪梨還有機(jī)會(huì)復(fù)出嗎？
面對(duì)部分網(wǎng)友對(duì)清倉(cāng)活動(dòng)的質(zhì)疑，有人留言：“用便宜的價(jià)格買(mǎi)心儀的東西，沒(méi)毛病啊，非要把別人逼死才滿(mǎn)意？”
此前，在回復(fù)有關(guān)薇婭被封事件時(shí)，北京盈科杭州律師事務(wù)所律師黃偉也認(rèn)為：“我個(gè)人不支持封殺，全網(wǎng)封殺到底是各個(gè)平臺(tái)自行發(fā)起還是有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一要求，法律依據(jù)都存疑。目前顯示的各賬號(hào)被封全部是依據(jù)社區(qū)公約被封禁，是否符合比例原則？是否保障了當(dāng)事人的程序救濟(jì)權(quán)利？如果是有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一要求那本質(zhì)上是一個(gè)行政處罰，法律依據(jù)又是什么？”
此外，在自有品牌上深耕多年的雪梨，可能還多了一條退路。
但是，監(jiān)管政策的收緊，共同富裕的大勢(shì)，以及對(duì)頭部主播的審視，讓所有理由都被打上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
當(dāng)晚20:15，我來(lái)到了云狐科技園對(duì)面的西可科技園，進(jìn)門(mén)右手邊就是宸帆的辦公大樓，2016年，雪梨租下了其中5層。
抬頭望去，即使已經(jīng)很晚，宸帆的大樓內(nèi)仍能看到不少亮著燈光的房間，偶爾還能看到人影走過(guò)，那或許是正在加班的員工。
去年8月，雪梨專(zhuān)門(mén)租下上海復(fù)星藝術(shù)中心，慶祝自己直播一周年
至于風(fēng)暴中心的雪梨，在被罰、道歉、被封后，再未有任何公開(kāi)回應(yīng)。
今天是圣誕節(jié)，6天之后，時(shí)針將撥至2022年。
沒(méi)有人知道，在連封兩位頭部主播后，是否還會(huì)有人倒在新年前夜；直播電商這艘曾日進(jìn)斗金的巨輪，明年又將在駛向何方。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飛揚(yáng)1993，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
