折疊屏手機(jī)領(lǐng)域里，各廠商都在怒刷存在感。
近日，OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。相較于此前三星、華為動(dòng)輒上萬的折疊屏手機(jī)，此次7699元的起始售價(jià)無異于給當(dāng)下手機(jī)行業(yè)扔下一枚重磅炸彈。
從聲量上看，每次有重磅折疊屏新品亮相，都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。對(duì)于此次的OPPO新品，不少業(yè)內(nèi)發(fā)燒友就表示，折疊屏手機(jī)定價(jià)逐步走低說明折疊屏已經(jīng)走到了大眾化的前夜，將開啟新一輪換機(jī)風(fēng)潮。
不過，市面上的消費(fèi)者卻表達(dá)了不同聲音。
從銷量上看，整個(gè)折疊屏手機(jī)年銷量還屬于“百萬級(jí)”。以安卓陣營(yíng)幾乎同一時(shí)期發(fā)布的兩款新機(jī)為例，截止12月21日，OPPO Find N在京東預(yù)售平臺(tái)上的預(yù)約人數(shù)只有5.6萬，摩托羅拉moto sdge x30（非折疊屏手機(jī)）的預(yù)約人數(shù)卻已經(jīng)超過了23萬，兩者相差了足足四倍。
一邊是高售價(jià)、高曝光、低滲透，叫好不叫賣；另一邊，眾多品牌依然趨之如騖。就在今天，華為也發(fā)布一款“翻蓋式”的折疊屏新機(jī)華為P50 Pocke。業(yè)界傳言，蘋果也要在2023年帶著自己的折疊屏iPhone來“湊熱鬧”。
到底是什么將折疊屏手機(jī)推上了行業(yè)風(fēng)口，頻頻過萬的折疊屏手機(jī)是“智商稅”嗎？它能否成為下一個(gè)時(shí)代的主流？復(fù)盤手機(jī)賽道，財(cái)經(jīng)無忌將從行業(yè)、技術(shù)、前景等角度一一探討。
“折疊屏”，顧名思義指的是可以折疊的屏幕，因?yàn)榭梢詫?shí)現(xiàn)360度彎曲，在手機(jī)這個(gè)品類上基本都是以折疊的形態(tài)呈現(xiàn)，故也經(jīng)常被大家稱之為“折疊屏”。
折疊屏手機(jī)雖然近期才火，但由來已久。早在2012年，日本公司京瓷就曾推出一款名為KSP8000的折疊屏手機(jī)，它由兩塊3.5英寸屏幕組成，雙顯示屏可以分開單獨(dú)使用，也可作為一個(gè)單獨(dú)屏幕使用。這被稱為是折疊屏手機(jī)的雛形。
2017年，中興也出過一款采取同樣雙屏折疊方案的手機(jī)AXON M。但由于搭載雙屏帶來重量和厚度降低了實(shí)用性，而且兩塊屏幕之間的縫隙帶來巨大的割裂感，在蘋果當(dāng)年推出生物識(shí)別的iPhone X面前完全不經(jīng)看。
一年后，柔宇發(fā)售全球首款可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai。除了技術(shù)不成熟之外，自身品牌力不足，消費(fèi)市場(chǎng)也并沒有被激活。
直到2019年，三星通過柔性屏技術(shù)將一整塊屏幕進(jìn)行折疊，推出了第一臺(tái)折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。作為第一部真正意義上量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)，其配有一塊4.6寸的外屏，展開后是一塊7.3寸的柔性屏幕，近乎iPad mini。這一設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)堪稱驚艷。
雖然Galaxy Fold的缺陷也很明顯：1980美元的定價(jià)、較弱的屏幕、雞肋的外屏、厚重的機(jī)身、去不掉的凹痕、應(yīng)用生態(tài)適配弱。但依然獲得了不錯(cuò)的銷量，據(jù)三星移動(dòng)部門總裁高東真在CES2020活動(dòng)上透露，Galaxy Fold的銷量在40萬至50萬部之間。
三星折疊屏手機(jī)的初戰(zhàn)告捷給整個(gè)行業(yè)打了一個(gè)樣，此后三星在此基礎(chǔ)上進(jìn)行年更，其他品牌也迅速跟進(jìn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，三星已經(jīng)發(fā)布了八款折疊屏手機(jī)，分別是Galaxy Fold（2019年2月20日發(fā)布）、心系天下W20（2019年11月）、Galaxy Z Flip（2020年2月12日）、Galaxy Z Fold2 5G（2020年9月1日）、心系天下W21 5G（2020年11月）、Galaxy Z Fold3 5G（2021年9月）、心系天下W21 5G（2021年10月）。
摩托羅拉也發(fā)布了兩款折疊屏手機(jī)，分別是Moto Razr 2019（2019年11月發(fā)布）、以及第Motorola RAZR 5G（2020年9月10日）。
華為發(fā)布了三款折疊屏手機(jī)，分別是華為Mate X（2019年2月24日發(fā)布）、華為Mate Xs（2020年2月24日）、華為Mate X2（2020年2月22日）。最新消息是，12月23日華為將發(fā)布新款折疊屏手機(jī)P50 Pocket。
小米和OPPO還各發(fā)布了一款折疊屏手機(jī)，分別為2021年3月發(fā)布的小米MIX FOLD以及最新的OPPO Find N。
除此此外，折疊屏手機(jī)賽道的名單還在不斷變長(zhǎng)。榮耀此前已經(jīng)申請(qǐng)了Honor Magic Fold和Honor Magic Flip的折疊屏商標(biāo)，vivo的折疊屏專利圖也已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，谷歌的折疊屏手機(jī)Pixel Fold也在路上。
與火熱的折疊屏賽道形成鮮明對(duì)比的是，銷售量卻并非喜人。
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量大約為194.7萬部，而同年全球智能手機(jī)出貨量為12.92億部，占比大約為0.15%。換而言之，全球每賣出一千部手機(jī)，只有一部是折疊屏，其還是少部分人的玩具。
更為關(guān)鍵的是，無論是現(xiàn)有的折疊屏市場(chǎng)，還是不斷加入戰(zhàn)局的前赴后繼者，幾乎都是清一色安卓陣營(yíng)。從短期來看，折疊屏沒有盈利的可能，但賽道仍舊日漸擁擠。顯然，其背后有著另一套邏輯在做支撐。
從功能機(jī)到智能機(jī)，手機(jī)演變的重要標(biāo)志之一就是屏幕的升級(jí)，屏幕的技術(shù)創(chuàng)新則被看做是行業(yè)的突破點(diǎn)。由于此前智能手機(jī)上觸摸屏改變了人們與機(jī)器的交互方式，越來越大的屏幕已經(jīng)影響到了手機(jī)的便攜度。
再加上，在5G的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之下，折疊屏是目前兼顧大屏幕和便捷性最好的智能終端解決方案，代表了技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)，對(duì)于屏幕的探索也將是電子科技產(chǎn)品打破空間局限的一個(gè)突破口。
正如汽車行業(yè)轉(zhuǎn)向智能化和自動(dòng)化，在這新一輪軍備競(jìng)賽種，誰都不愿放過這個(gè)機(jī)會(huì)。這也就造成了，即便短期內(nèi)不盈利，也會(huì)有越來越多的手機(jī)廠商布局折疊屏手機(jī)。
而從更深層次上看，折疊屏手機(jī)也有著安卓廠商主動(dòng)求變的結(jié)果。
一方面，在安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的多年對(duì)戰(zhàn)中，前期安卓手機(jī)一直處于下風(fēng)。但在近年來出現(xiàn)了一些改觀，比如多攝像頭的組合、屏下指紋和攝像頭、更高刷新率以及分辨率的屏幕、快充技術(shù)等技術(shù)都跑在了蘋果手機(jī)前面。但在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，這些紅利也很難讓國(guó)產(chǎn)廠商取悅高端市場(chǎng)用戶。
在最新統(tǒng)計(jì)的2021第三季度和2020年度同季節(jié)智能手機(jī)行業(yè)全球出貨量排行當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)“出貨三雄”分別是小米、Vivo和OPPO，合計(jì)占全球手機(jī)市場(chǎng)的34%。它們共同的特點(diǎn)就是都定位為中低端和大眾消費(fèi)的手機(jī)品牌。而低定價(jià)、高性價(jià)比的另一面就是利潤(rùn)空間受限。
基于此，折疊屏的出現(xiàn)就成了安卓廠商沖擊高端市場(chǎng)、狙擊蘋果的機(jī)會(huì)。安卓手機(jī)終于不再唯蘋果手機(jī)馬首是瞻，并且力爭(zhēng)成為奢侈時(shí)尚品。
在折疊屏手機(jī)售價(jià)上，三星Galaxy Z Fold 3的價(jià)格是14999元，華為Mate X2高達(dá)18000元，即便是主打親民路線的小米首款折疊屏手機(jī)的起步價(jià)也打到了9999元。如此高的售價(jià)也吸引了其他手機(jī)品牌，它們?cè)噲D通過折疊屏走向品牌高端化，在蘋果沒有的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)趕超。
另一方面，自從2007年喬布斯推出第一代iphone以來，手機(jī)行業(yè)的變化不可謂不大，更大的屏幕、更清晰的攝像頭、更強(qiáng)勁的處理器……但客觀的說，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的技術(shù)層面創(chuàng)新已經(jīng)趨于停止，這些堆砌配置的競(jìng)爭(zhēng)手段卻讓當(dāng)下的智能手機(jī)陷入了內(nèi)卷。諸如水滴屏、鉆孔屏、升降攝像頭等無一不映襯著手機(jī)廠商遭遇到的瓶頸。
從出貨量上看，這一點(diǎn)也尤為明顯。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能出貨量近五年最高，達(dá)14.72億部，2020年度全球智能手機(jī)出貨量為12.92億部，同比下滑5.9%。
全球智能手機(jī)出貨量明顯下降，已停滯不前。如何才能在“存量市場(chǎng)”中獲得更多消費(fèi)者的青睞，也是未來各大手機(jī)廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。在高手林立的手機(jī)圈里，很多手機(jī)廠商不甘于人后相繼推出折疊屏，其目的也不言而喻——秀肌肉，刷一波存在感，通過折疊屏體現(xiàn)公司設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造的最高能力，幫助提高品牌的知名度，從而帶動(dòng)品牌的其他機(jī)型銷售。
如此看來，無論是為了“開拓新生意”，還是“保生存”，折疊屏的火爆原因都不能以一言以蔽之。對(duì)于智能手機(jī)巨頭們而言，折疊屏手機(jī)至少是目前為數(shù)不多可以看得見未來的押注方向。
作為當(dāng)下在智能手機(jī)屏幕和外觀領(lǐng)域最火熱的概念，折疊屏雖然能夠帶來更大的屏幕、更好的顯示質(zhì)量、更高的便捷性等諸多優(yōu)點(diǎn)，但高昂的售價(jià)也讓消費(fèi)者將其拒之門外?！百F”是所有折疊屏手機(jī)共同特點(diǎn)，這一特性不僅存在于銷售層面，也體現(xiàn)在手機(jī)廠商的生產(chǎn)層面。
一直以來，折疊屏手機(jī)在硬件層面最大的難題是，如何把折痕消滅、以及如何讓柔軟的屏幕更加耐用，屏幕和轉(zhuǎn)軸起到了決定性作用，這是折疊手機(jī)成本最高的元器件之一，也是折疊手機(jī)成本居高不下的根本原因。
有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，三星可折疊7.3英寸屏幕的成本大概在180美元左右。而在今年OPPO的發(fā)布會(huì)上，首席產(chǎn)品官劉作虎就透露，光Find N手機(jī)上這條小小的轉(zhuǎn)軸成本就達(dá)到了100美元是售價(jià)的十分之一。
更為關(guān)鍵的是，在折疊屏這一領(lǐng)域，從2014年推出Galaxy Note Edge曲面屏手機(jī)開始，三星憑借著起步早、量產(chǎn)早、產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)實(shí)力雄厚，已經(jīng)牢牢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。中國(guó)在屏幕技術(shù)領(lǐng)域的追趕，與芯片半導(dǎo)體有幾分類似，都在關(guān)鍵材料、零部件、設(shè)備上被卡了脖子。
以屏幕驅(qū)動(dòng)IC、折疊屏屏幕表面必要的UTG超薄玻璃為例，需要上游美國(guó)康寧、德國(guó)肖特的玻璃基材，然后對(duì)基材進(jìn)行深加工，再與面板進(jìn)行貼合，這一核心技術(shù)目前只有三星掌握。
而在軟件生態(tài)層面上，折疊屏手機(jī)在應(yīng)用場(chǎng)景上并沒有能與直板手機(jī)涇渭分明的“殺手級(jí)”應(yīng)用。比如分屏、多任務(wù)協(xié)同、打字輸入、軟件適配等等。搭建軟件生態(tài)的任務(wù)并非單獨(dú)一家手機(jī)廠商就能完成的，需有軟件開發(fā)者的配合以及消費(fèi)者的反饋。豐富的軟件生態(tài)和消費(fèi)群體，這個(gè)問題就像是“蛋和雞誰先有”。這也決定了各大品牌似乎并沒有給出令消費(fèi)者不得不買單的理想答案。
不過，在走了很多的彎路之后，廠商們對(duì)于折疊屏產(chǎn)品的發(fā)展路徑逐漸清晰。財(cái)經(jīng)無忌認(rèn)為，隨著技術(shù)創(chuàng)新帶來了手機(jī)供應(yīng)鏈的持續(xù)升級(jí)，折疊屏未來的想象空間正被逐漸打開。
其一，技術(shù)的創(chuàng)新正在解決消費(fèi)者的“信任危機(jī)”。
自從誕生之日起，折疊屏手機(jī)就存在著巨大爭(zhēng)議。折痕、易碎、漏液、黑屏等“硬傷”是消費(fèi)者吐槽最多的地方。如今，隨著折疊屏技術(shù)的發(fā)展，這些痛點(diǎn)問題正得到不斷的優(yōu)化，比如折痕越來越小、翻折方式從外翻走向內(nèi)翻等。
從OPPO Find N這次屏幕的UTG玻璃來自于三星來看，說明三星開始有意的放開對(duì)外部廠商的供應(yīng)，這意味著未來國(guó)內(nèi)廠商的折疊屏手機(jī)也將用上最前沿的技術(shù)。
其二，規(guī)?；牧慨a(chǎn)有望將折疊屏的價(jià)格降至一個(gè)合理區(qū)間。
目前，除了手機(jī)廠商在鉸鏈結(jié)構(gòu)上持續(xù)創(chuàng)新外，國(guó)內(nèi)制造業(yè)也在積極布局折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游。比如賽德半導(dǎo)體、凱盛科技、惠晶顯示等廠商在今年都宣布了UTG玻璃項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)展或計(jì)劃；京東方、維信諾、深天馬已按下了瘋狂擴(kuò)產(chǎn)AMOLED柔性屏的按鈕。
從當(dāng)下國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)布的折疊屏手機(jī)價(jià)格看，除華為外，起售價(jià)均降至萬元以內(nèi)。2021年3月發(fā)布的小米MIX FOLD售價(jià)9999元起。OPPO Find N系列首發(fā)價(jià)最低更是來到了7699元。
其三，市場(chǎng)蛋糕正在吸引越來越多廠商構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)。
高端市場(chǎng)帶來的高溢價(jià)能力是每個(gè)智能手機(jī)廠商都不會(huì)放過的金礦，折疊屏手機(jī)目前尚未進(jìn)入主流市場(chǎng)，但關(guān)注折疊屏手機(jī)的消費(fèi)者在購(gòu)買力上十分優(yōu)越，折疊屏手機(jī)所帶來的盈利能力同樣不容小覷。
以谷歌為例，今年10月底，谷歌正式發(fā)布首個(gè)面向平板電腦和可折疊設(shè)備的操作系統(tǒng)Android 12L，該系統(tǒng)針對(duì)平板等大屏設(shè)備進(jìn)行專門優(yōu)化，提高大屏設(shè)備的交互體驗(yàn)及生產(chǎn)力等。
值得一提的是，如果蘋果入局折疊屏的傳聞成真，其在軟件、硬件、服務(wù)生態(tài)三位一體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也將助推整個(gè)折疊屏市場(chǎng)的跨越式發(fā)展。
事實(shí)上，隨著各大廠商發(fā)布折疊屏產(chǎn)品，出貨量在逐步上升，走出小眾的圈子。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)DSCC數(shù)據(jù)顯示，今年Q2折疊屏手機(jī)達(dá)到了81.9萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)147%，是近幾年以來最高的季度數(shù)據(jù)。到了Q3，增勢(shì)延續(xù)，260萬臺(tái)的出貨量數(shù)據(jù)比2020年全年還多。
當(dāng)前，正處于4G向5G過渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，后者在各行各業(yè)的想象空間還遠(yuǎn)未打開，這正如當(dāng)下尚未完全定型的折疊屏手機(jī)，隱藏著巨大的潛力。折疊屏的故事注定不會(huì)戛然而止，開啟新紀(jì)元只是時(shí)間問題。
本文來自微信公眾號(hào)“財(cái)經(jīng)無忌”（ID:caijwj），作者：蕭田，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
