還記得2020年初，張小龍留下的那句豪言壯語(yǔ)：“短視頻一直是我們的夢(mèng)想，在未來(lái)3年內(nèi)必將成為同業(yè)的No.1。”
昨晚，整個(gè)朋友圈沸騰了。
12月17日晚9點(diǎn)，愛(ài)爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）現(xiàn)身微信視頻號(hào)，專為中國(guó)歌迷定制了一場(chǎng)重磅線上演唱會(huì)。時(shí)隔23年跨越8153km，這支傳奇男團(tuán)用一首首金曲勾起了中國(guó)一代人的青春回憶，整場(chǎng)演唱會(huì)共吸引超2000萬(wàn)人次觀看，獲贊數(shù)高超1.3億。不少觀眾感慨：“一個(gè)平凡周五的夜，被唱哭了。”
誕生于1998年的夏天，西城男孩由奇恩·伊根、馬克·費(fèi)海利、尚恩·菲南、尼基·柏恩和布萊恩·麥克法丹（2004年離隊(duì)）組成。1999年，西城男孩首支單曲《Swear it Again》一經(jīng)發(fā)行便迅速登上英國(guó)單曲榜的冠軍之位，同年11月組合同名專輯《Westlife》創(chuàng)下了全球700萬(wàn)張的銷量。之后，西城男孩開(kāi)始席卷全球，也虜獲了大批中國(guó)歌迷。
于大多數(shù)中國(guó)80、90后而言，西城男孩是他們年少時(shí)期的偶像“教科書”，也是歐美音樂(lè)的啟蒙，在他們的成長(zhǎng)路上注入了寶貴的熱血與溫情。這是專屬于一個(gè)時(shí)代的音符記憶，久別重逢，甚是感動(dòng)。
這也是視頻號(hào)自2020年1月內(nèi)測(cè)以來(lái)的又一次出圈。兩年前，抖音、快手已經(jīng)形成了完整的生態(tài)，張小龍率領(lǐng)視頻號(hào)姍姍來(lái)遲。基于微信關(guān)系的社交精準(zhǔn)私域流量，海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛涌入?，F(xiàn)在，一如張小龍般的克制，視頻號(hào)依然強(qiáng)調(diào)著人性至上的推薦，而當(dāng)越來(lái)越多用戶開(kāi)始自發(fā)地在朋友圈分享和推薦視頻號(hào)內(nèi)容，抖音是不是該慌張了？
你被刷屏了嗎？
出道23年，西城男孩將他們的人生第一場(chǎng)直播演唱會(huì)獻(xiàn)給了中國(guó)歌迷。昨晚，西城男孩以《所愛(ài)越山?！窞槊谖⑿乓曨l號(hào)上，獨(dú)家為中國(guó)歌迷帶來(lái)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的演唱會(huì)。本次演唱會(huì)上，奇恩·伊根、馬克·費(fèi)海利、尚恩·菲南、尼基·柏恩四位成員傾情演唱了10首經(jīng)典歌曲，包括了《Seasons in the sun》、《My Love》、《Uptown Girl》、《You Raise Me up》等。
伴隨著熟悉的旋律響起，一場(chǎng)屬于80、90后的懷舊盛會(huì)也拉開(kāi)了帷幕。聽(tīng)眾們紛紛共鳴：“今晚是大家的青春團(tuán)建”、“好感慨啊，仿佛回到了聽(tīng)MP3的時(shí)光”、“想起高中住校晚上躲被窩里聽(tīng)西城男孩，那時(shí)候還是磁帶的天下”、“My Love可以說(shuō)是刻在DNA里的歌了”、“聽(tīng)著西城男孩的歌老去了”......
令人驚喜的是，在直播彩蛋環(huán)節(jié)，西城男孩還為中國(guó)歌迷準(zhǔn)備了一份特殊的禮物——他們首次演唱了中文歌《平凡之路》?！坝悬c(diǎn)緊張，但這是我們一直想做的事情?！痹谘莩@首歌曲之前，西城男孩們?nèi)缡钦f(shuō)。旋律起，四位主唱堪稱“開(kāi)口脆”，幾近標(biāo)準(zhǔn)的中文發(fā)音也讓歌迷嘆服不已。除了唱中文歌，西城男孩還主動(dòng)向主持人學(xué)習(xí)了不少中文新詞：點(diǎn)贊、寵粉、干杯、老頭等等，氛圍十分輕松有趣。
實(shí)際上，早在12月12日，西城男孩就已獨(dú)家入駐微信視頻號(hào)，而直到昨晚，微信朋友圈才真正為西城男孩沸騰，不少人感慨“流下了青春的淚水”——演唱會(huì)直播間涌進(jìn)了超2000萬(wàn)聽(tīng)眾，直播熱度近600萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超1.3億，也沖上了微博話題熱搜TOP4。
這支傳奇組合的背后，是四位男孩的音樂(lè)夢(mèng)。1999年，已經(jīng)成立1年的西城男孩發(fā)行了組合的第一支單曲《Swear it Again》，很快便引起轟動(dòng)，獲得英國(guó)單曲榜冠軍位置；同年專輯《Westlife》也創(chuàng)下了全球700萬(wàn)張的銷量，專輯中的單曲《I Have A Dream/Seasons In The Sun》更是蟬聯(lián)英國(guó)單曲榜冠軍整整4周。
自此之后，西城男孩開(kāi)始席卷全球樂(lè)壇，可以說(shuō)是21世紀(jì)前十年歐美最紅的組合之一。只是在2011年，西城男孩在巔峰時(shí)宣布解散，直到7年后4位男孩才再聚首，并在2019年發(fā)行了新專輯《Spectrum》。
堪稱“金曲制造機(jī)”，西城男孩陪伴了無(wú)數(shù)人走過(guò)了青春時(shí)代，尤其那首傳唱度極高的《My Love》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西城男孩是全球銷量超過(guò)5500萬(wàn)張、唯一一組出道首部7支曲目連續(xù)登頂英國(guó)單曲榜冠軍的樂(lè)隊(duì)，是英國(guó)單曲榜史冊(cè)上作品空降榜首最多的藝人，他們創(chuàng)造的14首No.1成績(jī)也令這支團(tuán)隊(duì)成為繼Elvis Presley、The Beatles之后擁有最多英國(guó)冠軍單曲的音樂(lè)人，成績(jī)斐然。
音樂(lè)無(wú)國(guó)界，西城男孩承載了一代人的青春，他們與中國(guó)也有著不解之緣。2005年，他們首次來(lái)到中國(guó)，收獲了一段非常溫暖的回憶，2011年又再次來(lái)到中國(guó)一口氣舉辦了40場(chǎng)演唱會(huì)。即使是宣布解散后的2012年，西城男孩也依然在中國(guó)連辦了7場(chǎng)告別演唱會(huì)。2019年回歸后，西城男孩參加了北京衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，四位成員甚至還把中國(guó)特色的軍大衣帶回了愛(ài)爾蘭。
時(shí)光荏苒，四位主唱成員平均年齡已過(guò)不惑，西城男孩已不再是“男孩”。對(duì)此尼基·柏恩深情地說(shuō)道：“我們不論什么年紀(jì)，一直會(huì)是男生樂(lè)隊(duì)，這是一個(gè)術(shù)語(yǔ)。但我寧愿加入西城男孩這樣的組合，也不愿意在吉他樂(lè)隊(duì)里，一輩子窩在錄音棚里，靠咖啡因和尼古丁憋出金曲?！?/p>
聽(tīng)完演唱會(huì)，意猶未盡，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“（視頻號(hào)）不再一味討好年輕人，就很好啊”。而這場(chǎng)刷爆朋友圈的締造者，正是“微信之父”張小龍和他的視頻號(hào)。
2017年的一天，正在鉆研產(chǎn)品的張小龍和公眾號(hào)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題——公眾號(hào)只適合寫長(zhǎng)文章，但大部分人寫不了長(zhǎng)文章。于是張小龍開(kāi)始謀劃著新的想法，“應(yīng)該在朋友圈下面多一個(gè)東西，當(dāng)時(shí)想做非朋友圈，發(fā)一些短文和照片，視頻，和朋友圈是對(duì)稱的”。
一次用餐的時(shí)間，張小龍向馬化騰說(shuō)出了自己的看法，雖然得到了認(rèn)同，但基于想要實(shí)現(xiàn)想法的工程之大，“在朋友圈下面多一個(gè)東西”的想法就這樣不了了之。隨著時(shí)間推移，一直盤繞在張小龍腦中的概念也隨之變化，“我們當(dāng)時(shí)想非朋友圈是一個(gè)文字、照片為主，但慢慢發(fā)現(xiàn)視頻化表達(dá)變得越來(lái)越普及，已經(jīng)變成很多普通人的一種習(xí)慣?！痹?021微信公開(kāi)課PRO版的微信之夜上，張小龍回憶說(shuō)。
他分享了一組數(shù)據(jù)：最近5年，在微信里每天發(fā)視頻的數(shù)量上升了33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)量上升了10倍。張小龍判斷認(rèn)為：“雖然我們不清楚到底是文字還是視頻才能代表人類文明的進(jìn)步，但是如果從個(gè)人表達(dá)或者消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)的方向去發(fā)展，視頻化的表達(dá)可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主體?！?/p>
就這樣在2019年，張小龍組建了一個(gè)大概只有一二十人的小團(tuán)隊(duì)，悄悄地開(kāi)始琢磨著新產(chǎn)品，甚至都沒(méi)開(kāi)一個(gè)會(huì)立個(gè)項(xiàng)。這個(gè)正在緊鑼密鼓開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品就是后來(lái)的“視頻號(hào)”，但當(dāng)時(shí)他們內(nèi)部將之定位為“一個(gè)視頻化的微博”。
2020年1月21日，微信視頻號(hào)正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，但用戶們并不買賬。不過(guò)張小龍團(tuán)隊(duì)卻沒(méi)動(dòng)搖，“我們?cè)缇涂偨Y(jié)出來(lái)了，微信做的東西如果一開(kāi)始外面都不看好，就說(shuō)明這個(gè)東西還有戲，如果都很看好可能會(huì)很麻煩?！?/p>
那么，視頻號(hào)到底是一個(gè)什么樣?xùn)|西？用官方的話術(shù)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人，了解世界的窗口。張小龍賦予了視頻號(hào)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義：視頻號(hào)的意義與其說(shuō)是視頻，不如說(shuō)是“ID號(hào)”——有了一個(gè)公開(kāi)的號(hào)，意味著每個(gè)人都有了一個(gè)公開(kāi)發(fā)聲的身份?！癙C時(shí)代每個(gè)機(jī)構(gòu)都有一個(gè)官方網(wǎng)站。其實(shí)微信也一直在尋找PC時(shí)代的‘官方網(wǎng)站’的替代物?，F(xiàn)在，我們希望視頻號(hào)是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)?！?/p>
現(xiàn)在的視頻號(hào)生態(tài)已經(jīng)迭代得更加完整，陸續(xù)覆蓋和支持了長(zhǎng)視頻、動(dòng)態(tài)配樂(lè)剪輯、直播、直播帶貨、快速分享、設(shè)置為狀態(tài)、主頁(yè)商品櫥窗等能力。不少用戶已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)微信視頻號(hào)記錄生活點(diǎn)滴的習(xí)慣，同時(shí)影響力媒體也把視頻號(hào)看作是重要的新聞信息傳播渠道。今年以來(lái)，在元宵晚會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、廣州戰(zhàn)疫、建黨100周年等節(jié)點(diǎn)下，媒體短視頻、直播案例爆款頻出，主流輿論場(chǎng)生態(tài)已逐漸在視頻號(hào)形成。
即便如此，張小龍?jiān)谝曨l號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)上一如既往地保持著克制，他用“簡(jiǎn)單”和“連接”來(lái)刻畫微信未來(lái)十年的關(guān)鍵詞，或許也凝結(jié)了他對(duì)視頻號(hào)的期待。
微信視頻號(hào)與抖音，必有一戰(zhàn)。
在推出的頭一年時(shí)間里，微信也圍繞著視頻號(hào)的迭代升級(jí)了13個(gè)版本。截止2020年年底，視頻號(hào)日活已經(jīng)突破2.8億。相較之下，抖音達(dá)到這一數(shù)字用了近3年時(shí)間。而最新數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)的日活躍用戶數(shù)量已達(dá)5億，直逼抖音。
這一邊，抖音在經(jīng)過(guò)幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，天花板似乎越來(lái)越近。證券時(shí)報(bào)曾報(bào)道稱，其從接近字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士了解到，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)。這是字節(jié)跳動(dòng)2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)這種情況，其中來(lái)自抖音的收入已經(jīng)停止增長(zhǎng)。同時(shí)第三方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU（日活躍用戶）數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力之勢(shì)。這里需要補(bǔ)充的一個(gè)公開(kāi)的數(shù)據(jù)是，視頻號(hào)與抖音用戶的重合率只在5%到10%之間。
不過(guò)，它們二者生來(lái)就刻著不一樣的基因。當(dāng)各大短視頻平臺(tái)著眼于搶占更多用戶時(shí)間時(shí)，張小龍卻有著不一樣的態(tài)度：“我們從來(lái)不會(huì)關(guān)注用戶在微信里停留的時(shí)長(zhǎng)，那不是我們的目標(biāo)。當(dāng)用戶想要看內(nèi)容的時(shí)候，不管是文章還是視頻，如果他花了很多時(shí)間看，只能說(shuō)明微信里面有很多值得看的內(nèi)容，而不是要刻意去消耗他的時(shí)間?！?/p>
與張一鳴主動(dòng)給用戶看他們想看的內(nèi)容不同，張小龍則更傾向于真實(shí)社交帶來(lái)的信任增值。因此視頻號(hào)的機(jī)制即以實(shí)名點(diǎn)贊的社交推薦為主，機(jī)器推薦為輔，優(yōu)先展示和朋友有關(guān)的內(nèi)容，包括朋友在看的直播、朋友點(diǎn)過(guò)贊的短視頻等等。
這也決定了視頻號(hào)與抖音快手等不一樣的氣質(zhì)，視頻號(hào)有著更強(qiáng)的媒體屬性和信息屬性，用戶所看到的內(nèi)容更像是被精心挑選過(guò)的。在這里也鮮少能見(jiàn)到所謂的頭部網(wǎng)紅等身影，也不會(huì)總是刷到不想看到的推廣。恰如張小龍所強(qiáng)調(diào)的那樣——希望視頻號(hào)成為每一個(gè)普通人都在用的東西，而不僅僅是大V或網(wǎng)紅表演的地方。不過(guò)這也導(dǎo)致了視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程緩慢等問(wèn)題。
如今，搜索也成了兩家爭(zhēng)相布局的領(lǐng)地之一。張楠曾表示：“希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引”。
無(wú)獨(dú)有偶，張小龍?jiān)?0周年微信之夜上也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了視頻搜索的巨大潛力，“微信就像一個(gè)視頻圖書館一樣，它隨著時(shí)間推移可以沉淀越來(lái)越多的視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容是一種巨大的知識(shí)庫(kù)，我們希望有一天這個(gè)知識(shí)庫(kù)通過(guò)搜索推薦的方式可以被挖掘，長(zhǎng)視頻是對(duì)未來(lái)數(shù)據(jù)的積累?！?/p>
還記得2020年初，張小龍留下的那句豪言壯語(yǔ)：“短視頻一直是我們的夢(mèng)想，在未來(lái)3年內(nèi)必將成為同業(yè)的No.1?！倍曨l號(hào)的直接對(duì)手，就是抖音。如今時(shí)間只剩一年，留給張小龍和張一鳴的時(shí)間不多了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“投資界”（ID：pedaily2012），作者：周佳麗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
