不知不覺2021年已進(jìn)入尾聲，按照蘋果往年的新品發(fā)布節(jié)奏，在秋季發(fā)布會(huì)之后，會(huì)在第二年年初召開春季新品發(fā)布會(huì)。最近，根據(jù)MacRumors的報(bào)道，蘋果將于明年發(fā)布最多五款Mac新品，包括新款MacBook Air、入門款MacBook Pro、Mac mini、高端iMac和MacPro。
面對(duì)蘋果Mac產(chǎn)品線的眾多新品，若非是數(shù)碼愛好者或Mac電腦用戶，許多普通消費(fèi)可能難以靠名字去區(qū)分不同的Mac電腦。爆料者Dylandkt表示，蘋果將調(diào)整Mac產(chǎn)品線的命名方式，讓不同的Mac設(shè)備更容易被用戶理解。
與其它手機(jī)或電腦廠商相比，蘋果的產(chǎn)品線已經(jīng)算是足夠“精簡(jiǎn)”了，iPhone一年就只有幾款新品，Mac產(chǎn)品線的設(shè)備也算不上很多，主要以產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行劃分，大致為筆記本電腦（MacBook Air/Pro）、一體機(jī)（iMac）和電腦主機(jī)（Mac mini/Pro）。蘋果可能認(rèn)為當(dāng)前Mac的產(chǎn)品命名方式還不夠簡(jiǎn)潔和明確，若以后再新增其它類型設(shè)備，當(dāng)前的這套命名策略只會(huì)更亂、更不便于用戶理解。
根據(jù)Dylandkt的說(shuō)法，蘋果主要調(diào)整的對(duì)象是MacBook Air和iMac，明年的新款MacBook Air可能將被直接命名為MacBook，至于高端iMac將被命名為iMac Pro。這套命名方式并不新，此前蘋果已有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，如2017年12英寸的MacBook（目前已停更）和此前已在蘋果官網(wǎng)下架的iMac Pro，蘋果的新命名方式算得上是“文藝復(fù)興”。
先來(lái)看MacBook，MacBook可以看成是更極致輕薄的MacBook Air，但也因?yàn)檫^(guò)于追求輕薄，市場(chǎng)上關(guān)于MacBook一直存在著許多爭(zhēng)議，產(chǎn)品槽點(diǎn)一點(diǎn)不弱于當(dāng)年采用“夢(mèng)幻單熱管”壓i9的MacBook Pro。以2017款MacBook為例，12英寸屏0.92千克重量，配合性能孱弱的1.3Ghz酷睿i5處理器+單USB-C接口，基本只能應(yīng)對(duì)簡(jiǎn)單的辦公場(chǎng)景，沒有富余的性能和接口。
現(xiàn)在的MacBook Air（M1）在設(shè)計(jì)思路上與MacBook類似，包括楔形機(jī)身和無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)等。同樣都是追求輕薄機(jī)身的產(chǎn)品，MacBook的命名比MacBook Air更簡(jiǎn)潔，沒在產(chǎn)品名上為自己打上“Air”的標(biāo)簽，也利于消費(fèi)者對(duì)整個(gè)MacBook產(chǎn)品體系的理解。類似于iPhone的命名思路，由基礎(chǔ)款iPhone到Pro和Max，產(chǎn)品線的延伸需要一款以不加后綴命名方式的基礎(chǔ)款產(chǎn)品為起點(diǎn)。
明年的高端iMac命名思路和MacBook一樣，新iMac Pro將更突出Pro屬性，結(jié)合最近關(guān)于M1 Max Duo（兩顆M1 Max）和M1 Max Quadro（四顆M1max）的消息，新iMac Pro可能會(huì)在芯片上做出差異化，避免類似于24英寸iMac與MacBook Air/Pro13同樣采用M1芯片的尷尬狀況，沒有在芯片層面與筆記本產(chǎn)品拉開足夠的差距。
蘋果正在建立一套基于M系列芯片的Mac產(chǎn)品體系，與以往的英特爾芯片產(chǎn)品相比，M系列的命名方式也更緊湊，從芯片、手機(jī)到電腦，現(xiàn)在蘋果走的都是基礎(chǔ)款到Pro和Max的命名規(guī)則，培育用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品線統(tǒng)一命名理念的認(rèn)識(shí)，降低消費(fèi)者了解蘋果產(chǎn)品的門檻。
其次，蘋果簡(jiǎn)化Mac產(chǎn)品的命名策略，利于此后的產(chǎn)品線規(guī)劃。MacBook可以和Pro系列一樣，用屏幕尺寸去劃分產(chǎn)品線，推出更輕薄的12英寸MacBook與13.3英寸版本形成差異化市場(chǎng)布局。在M1推出時(shí)，許多用戶也在期待12英寸MacBook的回歸，要知道極致輕薄并不是一項(xiàng)“偽需求”，用戶只是不想為了極致輕薄犧牲太多，像聯(lián)想ThinkPad X1 Nano這樣907克重量的產(chǎn)品蘋果目前并沒有，在更簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品命名體系下，蘋果得以打消Mac產(chǎn)品名可能過(guò)亂的顧慮，推出更多細(xì)分領(lǐng)域的新品。
不只是蘋果，其它廠商們都在追求更簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品命名方式，根據(jù)產(chǎn)品定位或售價(jià)劃分，以更統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔策略為產(chǎn)品命名。
在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的初期階段，產(chǎn)品命名亂且雜，那時(shí)的智能手機(jī)還屬于新鮮事物，用戶也并沒有太在意產(chǎn)品名，更在乎手機(jī)價(jià)格、配置和設(shè)計(jì)等方面，如中興U880和聯(lián)想A668T等手機(jī)。
在產(chǎn)品命名上做得比較出彩的是英特爾，以i3、i5、i7和i9去劃分產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品名稱的“等級(jí)”觀念去影響用戶的選擇，讓紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品線看上去顯得規(guī)整一些，既便于用戶選購(gòu)，又得以引導(dǎo)用戶選擇“高端”型號(hào)的處理器。
至于為什么說(shuō)英特爾處理器的命名規(guī)則讓產(chǎn)品線看上去顯得規(guī)整“一些”，主要是因?yàn)槠浔澈筮€有一套細(xì)分的命名規(guī)則，以i5-7200U為例，“i5”指處理器的分檔、“7”指第七代產(chǎn)品、“200”為同級(jí)產(chǎn)品的細(xì)分，“U”指適用于筆記本電腦的低電壓處理器。對(duì)于許多線下普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，若銷售不主動(dòng)提醒，恐怕只知道i5還是i7，分不清處理器是新款還是舊款、是標(biāo)壓還是低壓，容易被不良銷售坑騙，買即貴又還是老款處理器的電腦。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，前幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的產(chǎn)品命名也比較復(fù)雜，直到近兩年主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的產(chǎn)品命名方式才變得更簡(jiǎn)潔。如下圖所示，在魅族2016至2017年的產(chǎn)品中，子品牌魅藍(lán)擁有多個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，包括數(shù)字系列、Max系列、note系列、E系列、U系列和X系列，估計(jì)就算是魅族粉絲也難以說(shuō)清楚它們之間的差異點(diǎn)。
現(xiàn)在大多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都以Pro、Max、Plus和Ultra去概括產(chǎn)品屬性，形成品牌名+數(shù)字+Pro/Max/Ultra的命名規(guī)則，這樣做的好處是減少品牌子系列的數(shù)量，使產(chǎn)品名更規(guī)整、更統(tǒng)一，當(dāng)然，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商這么做也是有原因的。
首先是市場(chǎng)格局的問(wèn)題。在以往，市場(chǎng)上大大小小的手機(jī)品牌眾多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，廠商為了保持市場(chǎng)熱度和沖銷量，會(huì)采用多機(jī)型多系列的方式去布局市場(chǎng)?，F(xiàn)在卻不同，Canalys的2021年三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，“其它”的市場(chǎng)份額僅剩下14%，vivo、OPPO、榮耀和小米四家的市場(chǎng)份額達(dá)到76%，頭部玩家市場(chǎng)份額占比越來(lái)越高，沒必要再去走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化發(fā)展需要簡(jiǎn)化產(chǎn)品命名方式，培育高端產(chǎn)品的品牌印象。細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，vivo、小米和榮耀的中高端產(chǎn)品線呈現(xiàn)階梯式布局，按數(shù)碼圈的說(shuō)法是中杯、大杯和超大杯產(chǎn)品，以單系列三機(jī)型的分布區(qū)尋求高端市場(chǎng)的突破，避免多產(chǎn)品線分流，以加深產(chǎn)品記憶點(diǎn)。
其實(shí)，不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品命名方式，都可以借用“奧卡姆剃刀定律”去理解，該定律的核心是“如無(wú)必須，勿增實(shí)體”，即簡(jiǎn)單性原則。在數(shù)碼產(chǎn)品的命名上，過(guò)于復(fù)雜的產(chǎn)品命名方式可能不僅不會(huì)突出產(chǎn)品的專業(yè)性和高端感，甚至還會(huì)拉低產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，簡(jiǎn)化產(chǎn)品命名體系反而能夠降低用戶理解產(chǎn)品的門檻，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳的受眾面和提升網(wǎng)絡(luò)傳播效率。
誠(chéng)然，簡(jiǎn)化產(chǎn)品命名策略具有易傳播、易理解等諸多優(yōu)點(diǎn)，但也并非所有產(chǎn)品的名稱都適合簡(jiǎn)化，主要包括以下兩個(gè)因素。
其一，具有較多SKU的產(chǎn)品不太適合簡(jiǎn)化產(chǎn)品名稱。簡(jiǎn)化產(chǎn)品名稱的初衷是讓產(chǎn)品的命名體系更規(guī)范，相較于高通或蘋果處理器，英特爾酷睿處理器的SKU數(shù)量眾多，處理器在核心、基頻、睿頻、TDP等方面的不同都可劃分為新的型號(hào)，過(guò)于簡(jiǎn)化的產(chǎn)品命名方式只會(huì)適得其反，不利于經(jīng)銷商和用戶理解。
其二，名稱本就足夠精簡(jiǎn)的產(chǎn)品不需要再簡(jiǎn)化。與產(chǎn)品名稱太復(fù)雜的市場(chǎng)效果一樣，過(guò)于精簡(jiǎn)的產(chǎn)品名稱也會(huì)抬高用戶的理解成本，本次高通驍龍新芯片的命名方式就讓許多用戶摸不著頭腦，外文名叫Snapdragon 8 Gen 1，官方中文名叫“全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)”，未繼承驍龍888的命名屬性，讓用戶叫得比較拗口。
簡(jiǎn)化產(chǎn)品的命名規(guī)則是科技數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，但并非適合于所有產(chǎn)品。小雷認(rèn)為，產(chǎn)品的命名策略要考慮好念、好記、好區(qū)分三大因素，光滿足其中一兩項(xiàng)還不夠，只有在同時(shí)滿足三大因素的基礎(chǔ)上做簡(jiǎn)化，才能稱得上是比較好的產(chǎn)品命名策略。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷科技”（ID：leitech），作者：半個(gè)月亮，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
