作為當(dāng)下資本熱錢最青睞的虛擬人概念，絆愛(ài)的退場(chǎng)讓外界隱隱感受到了某種蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)

進(jìn)入2021年最后兩個(gè)月份，互聯(lián)網(wǎng)老饕們過(guò)得格外饜足。

虛擬主播、虛擬偶像、虛擬人、數(shù)字人，在這些新興詞匯大火大熱的當(dāng)下，作為初代虛擬人的絆愛(ài)卻在12月4日宣布將于2022年2月26日的“hello,world 2022”演唱會(huì)后無(wú)限停止活動(dòng)，離開(kāi)這個(gè)行業(yè)。

被粉絲們戲稱為”人工智障“的絆愛(ài)誕生于2016年，也曾收獲過(guò)無(wú)數(shù)榮譽(yù)：她是紐約訪日促進(jìn)大使，是2019年度日本人物獎(jiǎng)，是有著將近三百萬(wàn)粉絲的Youtuber。她半年聯(lián)動(dòng)18家企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了虛擬直播的固有直播形式，給無(wú)數(shù)人帶去了快樂(lè)與感動(dòng)。

（舉手長(zhǎng)勞勞，二情同依依）

其實(shí)她的離去，早在2019年的“四個(gè)絆愛(ài)”企劃而引起人氣大幅度下跌時(shí)就埋下了伏筆。但真正當(dāng)告別來(lái)臨的時(shí)候，還是讓人心痛的無(wú)法呼吸。

“畢竟你看我已經(jīng)不再特殊了?！痹诮O愛(ài)宣布無(wú)限期停止活動(dòng)的視頻中，她如此一句話讓長(zhǎng)久以來(lái)支持她的觀眾們瞬間破防。B站某個(gè)網(wǎng)友在評(píng)論中寫(xiě)道“看到最喜歡的V將要無(wú)限期停止活動(dòng)，我真的繃不住了，真的繃不住了?！?/p>

作為當(dāng)下資本熱錢最青睞的虛擬人概念，絆愛(ài)的退場(chǎng)讓外界隱隱感受到了某種蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)：首先是來(lái)自為虛擬人配音的聲優(yōu)風(fēng)險(xiǎn)，雖然說(shuō)虛擬人可以永不疲倦，但幕后為虛擬人配音的聲優(yōu)卻同樣有生老病死，有情緒有壓力。絆愛(ài)的中之人（配音）跟絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)公司存在長(zhǎng)久以來(lái)的矛盾，正是絆愛(ài)隱退的重要原因之一。

其次，類似像絆愛(ài)這種，基于高精度模型和全程動(dòng)捕3D的虛擬主播，直播運(yùn)營(yíng)時(shí)的日常成本十分巨大，一旦商業(yè)收入因某些原因降低，就很容易導(dǎo)致巨大虧損，難以為繼。元宇宙和虛擬人風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，絆愛(ài)的退出多少與這個(gè)躁動(dòng)的時(shí)代顯得有些格格不入，虛擬人的前景或許不想人們想象中的那樣美好。

回顧絆愛(ài)的出道史，在2016年12月1日，絆愛(ài)在Youtube平臺(tái)發(fā)布了自我介紹，象征著虛擬主播這一新興職業(yè)的起點(diǎn)?？上б婚_(kāi)始這種真人套著二次元形象的表演模式并不被人認(rèn)可，在2017年的anime japan展上，絆愛(ài)首次第一次參與展會(huì)堪稱無(wú)人問(wèn)津。但面對(duì)空蕩蕩的展臺(tái)和行人，絆愛(ài)不遺余力的表演和活力也讓人們開(kāi)始記住這個(gè)熱情洋溢的形象。

在最開(kāi)始的時(shí)候，誰(shuí)都不知道絆愛(ài)未來(lái)會(huì)有多大成就，也不知道虛擬主播這一全新產(chǎn)物會(huì)火遍大江南北。在絆愛(ài)及其團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷的高質(zhì)量更新后，絆愛(ài)很快便迎來(lái)了屬于她的火熱。2017年時(shí)，以絆愛(ài)和輝夜月、未來(lái)明、阿卡麗、小白和狐娘大叔組成的四大天王就是虛擬主播的一切。2018年2月，絆愛(ài)突破了百萬(wàn)粉絲大關(guān)。僅過(guò)了五個(gè)月，便再次突破了200萬(wàn)大關(guān)，成為了全球虛擬主播粉絲數(shù)量第一。同年，絆愛(ài)還被選為推廣日本旅游的Come to Japan的宣傳大使，走入了更為廣闊的舞臺(tái)。

絆愛(ài)的大紅大紫讓各路人馬注意到了虛擬主播的發(fā)展前景，快馬加鞭加入到了虛擬主播的熱潮當(dāng)中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年9月，在短短4年里有164億日元注入到了虛擬主播領(lǐng)域。

但可惜的是，誠(chéng)然資本的注入讓虛擬主播行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，但過(guò)于迅猛的生長(zhǎng)速度也使得這個(gè)行業(yè)問(wèn)題如雨后春筍般冒出。由于資本的注入，龐大的資金催生出一批十分成熟的運(yùn)營(yíng)公司，如彩虹社、hololive等。這些運(yùn)營(yíng)公司大力擴(kuò)張自己旗下的藝人數(shù)量，搶占市場(chǎng)。

（彩虹社的虛擬藝人數(shù)量十分龐大）

在如此風(fēng)潮之下，輝夜月和未來(lái)明等人都選擇了停止活動(dòng)。但絆愛(ài)沒(méi)有向大企業(yè)低頭，用更加優(yōu)秀的作品讓自己站穩(wěn)了腳跟。在2018至2019年，絆愛(ài)先是發(fā)布了個(gè)人首張單曲《Hello，Morning》，后來(lái)又舉辦了演唱會(huì)”Kizuna AI 1st Live “hello, world”“，并發(fā)布了同名專輯。

要說(shuō)絆愛(ài)成功的原因，最主要的一點(diǎn)是相比于其他虛擬主播的Live2D模式直播，絆愛(ài)從一開(kāi)始就以其高精度的3D模型出場(chǎng)，其技術(shù)水準(zhǔn)和成本是后來(lái)的虛擬主播無(wú)法隨意復(fù)制的。并且，有別于運(yùn)營(yíng)公司以“陪伴”和“互動(dòng)”定義的虛擬主播，絆愛(ài)一直都更多以一個(gè)專業(yè)偶像的模式來(lái)面對(duì)粉絲。她的直播不會(huì)是十分無(wú)聊的雜談或是無(wú)休止地唱一些熱門歌曲，每一次直播都經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)用心編排，看點(diǎn)十足。

但好景不長(zhǎng)，2019年，絆愛(ài)官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為了取得更高的收益，推出了一個(gè)絆愛(ài)“分身”企劃，試圖通過(guò)增加絆愛(ài)的中之人（配音）來(lái)加快直播頻率。這本身來(lái)說(shuō)是一件美事，但運(yùn)營(yíng)公司的獨(dú)斷專行讓整件事脫離了其應(yīng)有的軌道。早在企劃未啟動(dòng)前，官方就曾讓新加入的配音來(lái)主持直播活動(dòng)，但新配音的演出不符合絆愛(ài)這一虛擬形象的基本設(shè)定，與老配音的差異過(guò)大。突然的變化引起了用戶的質(zhì)疑和不安，他們希望絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)公司能夠解釋此事。

結(jié)果，運(yùn)營(yíng)公司沒(méi)有任何反應(yīng)，并發(fā)布了”如果有四個(gè)絆愛(ài)“的視頻，公開(kāi)表示絆愛(ài)已經(jīng)增加到四個(gè)配音。讓粉絲難以接受的是，運(yùn)營(yíng)公司讓四個(gè)配音共用同一個(gè)絆愛(ài)形象，這讓本就敏感的粉絲群體認(rèn)為運(yùn)營(yíng)公司惡意壓榨絆愛(ài)的虛擬形象價(jià)值。被憤怒沖昏頭腦的粉絲對(duì)運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行了大肆聲討，紛紛表示根本不接受絆愛(ài)出現(xiàn)所謂的分身，永遠(yuǎn)只有由春日望所擔(dān)任配音的絆愛(ài)才是真的絆愛(ài)。

（多個(gè)配音并沒(méi)有給人帶來(lái)很好的體驗(yàn)）

當(dāng)然，粉絲的聲音毫無(wú)作用，運(yùn)營(yíng)公司根本不管不顧粉絲的反饋，自顧自地讓新配音開(kāi)始了直播活動(dòng)。誠(chéng)然面對(duì)越來(lái)越狹窄的虛擬直播市場(chǎng)，絆愛(ài)的直播周期實(shí)在過(guò)于漫長(zhǎng)，比起其他主播近乎每天一次的頻率，絆愛(ài)直播一次的頻率最短也是一周。往?？恐曨l產(chǎn)出吸引人氣的方式已經(jīng)漸漸跟不上時(shí)代的需求，絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)迫切想要改變現(xiàn)狀是必然結(jié)果。

要是運(yùn)營(yíng)公司安分守己，好好運(yùn)營(yíng)直播，安撫粉絲情緒，也許絆愛(ài)這個(gè)形象可以通過(guò)直播迎來(lái)事業(yè)的第二春。可惜運(yùn)營(yíng)公司沒(méi)有這么做，在新配音開(kāi)始直播后，他們根本無(wú)法保證其他絆愛(ài)的直播質(zhì)量，甚至開(kāi)始打低俗的擦邊球來(lái)強(qiáng)行增加笑料。絆愛(ài)這一虛擬形象在運(yùn)營(yíng)公司手里像是玩具一般被肆意把玩，根本不關(guān)心粉絲的感受。其對(duì)絆愛(ài)這一形象的無(wú)止境的玩弄與壓榨讓粉絲的情緒愈發(fā)不滿，對(duì)運(yùn)營(yíng)公司的行為愈發(fā)難以忍受。

就在這時(shí)，粉絲發(fā)現(xiàn)由春日望配音的絆愛(ài)許久沒(méi)有出現(xiàn)在絆愛(ài)的視頻及直播當(dāng)中，開(kāi)始有人懷疑運(yùn)營(yíng)公司排擠春日望，讓其無(wú)法正常進(jìn)行絆愛(ài)的配音工作。好巧不巧的是，春日望的個(gè)人推特賬戶在不日便發(fā)布了一則對(duì)于當(dāng)前運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的不滿的言論。作為絆愛(ài)靈魂的她，其實(shí)一直希望絆愛(ài)是以一種純粹的偶像給粉絲帶去快樂(lè)。她更想讓絆愛(ài)變成一個(gè)有血有肉的初音未來(lái)，而不是一個(gè)套著二次元皮的普通女主播。

春日望在發(fā)言里透露出，運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)開(kāi)始將自己邊緣化，不讓自己參與到絆愛(ài)活動(dòng)的規(guī)劃當(dāng)中。這消息無(wú)疑坐實(shí)了運(yùn)營(yíng)公司的蠻狠無(wú)理，讓粉絲的情緒再難控制，粉絲們開(kāi)始取消對(duì)絆愛(ài)賬號(hào)的關(guān)注，同時(shí)各大粉絲群體也主張不看絆愛(ài)的直播來(lái)表達(dá)自己對(duì)運(yùn)營(yíng)的不滿。也就從這開(kāi)始，絆愛(ài)這一虛擬形象漸漸跌入谷底。

（春日望發(fā)言，透露自己目前無(wú)法再代表絆愛(ài)）

由于這起事件，絆愛(ài)這一虛擬形象沒(méi)有乘上虛擬主播發(fā)展的第二班高速列車，也注定了絆愛(ài)選擇停止活動(dòng)的結(jié)局。2018年時(shí)，虛擬主播風(fēng)頭正盛，Youtube上關(guān)注虛擬主播的人數(shù)達(dá)到了1089萬(wàn)人。但作為國(guó)內(nèi)二次元頭部平臺(tái)的B站，此時(shí)只有23位虛擬主播，市場(chǎng)堪稱一片空白。

以此作為契機(jī)，2019年B站一鼓作氣與彩虹社和hololive達(dá)成合作，并開(kāi)放虛擬主播分區(qū)，傾盡一切資源打造專屬于中國(guó)的虛擬直播市場(chǎng)。從2020年1月到2021年5月，光B站開(kāi)播的虛擬主播增加到每月4000多名，在B站觀看虛擬主播的用戶從52萬(wàn)增長(zhǎng)到了104萬(wàn)，營(yíng)收從700萬(wàn)元瘋漲到了3400萬(wàn)余元。而早在2017年就進(jìn)入B站的絆愛(ài)，在所有人都在奮勇向上時(shí)，其粉絲數(shù)量和直播數(shù)據(jù)卻由于”四個(gè)絆愛(ài)“企劃導(dǎo)致的粉絲聲討而不增反減，絆愛(ài)的B站粉絲數(shù)量在半個(gè)月內(nèi)就掉了十萬(wàn)余人。

（B站如今的虛擬主播之多，已經(jīng)不需要絆愛(ài)了）

當(dāng)用戶的憤怒延續(xù)了將近半年，都快無(wú)人想得起絆愛(ài)的存在時(shí)，在2020年5月，春日望再次回到了絆愛(ài)的配音工作中，這場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)斗也終于落下了帷幕?？上У氖?，這時(shí)的虛擬直播已經(jīng)不是絆愛(ài)的天下了，春日望的回歸也沒(méi)有引起多少熱度，新的虛擬主播早已經(jīng)將絆愛(ài)的市場(chǎng)瓜分，絆愛(ài)的直播數(shù)據(jù)也沒(méi)有多大起色。

在2020年5月到2021年6月，絆愛(ài)在Youtube的粉絲增長(zhǎng)僅為10萬(wàn)余人。而在2020年8月出道的GawrGura同期粉絲增長(zhǎng)超過(guò)2400萬(wàn)人，一舉超過(guò)絆愛(ài)成為粉絲數(shù)量最多的虛擬主播。絆愛(ài)的時(shí)代，已經(jīng)逐漸落幕。

（王權(quán)沒(méi)有永恒）

并且在絆愛(ài)沉寂的時(shí)間里，虛擬主播的直播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，絆愛(ài)依靠視頻來(lái)產(chǎn)出作品的形式已經(jīng)不能夠吸引用戶消費(fèi)，直播的打賞和付費(fèi)留言成為了收入大頭。到了2021年，根據(jù)Youtube數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的全球虛擬主播收入排行里，絆愛(ài)未能進(jìn)入前100，其視頻的點(diǎn)擊量和直播觀看人數(shù)不斷下降。低迷的收入讓絆愛(ài)這個(gè)虛擬形象的背后團(tuán)隊(duì)壓力重重，加上日益嚴(yán)重的疫情，絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)成本也在不斷提升，難以為繼。

內(nèi)憂外患，讓這個(gè)歷經(jīng)五年風(fēng)雨的虛擬形象再難承受。在活動(dòng)五周年的紀(jì)念日上，絆愛(ài)宣布停止活動(dòng)的行為。雖令人震驚不已，但也無(wú)可奈何。也許是對(duì)直播的疲憊，也許是公司的決定，也許是新時(shí)代沒(méi)有她的位置，她只能選擇在這個(gè)時(shí)間離去?；仡欉^(guò)去，那個(gè)喊著”就是這樣，我和大家有點(diǎn)不一樣！“的活力女孩，如今已經(jīng)不再稀奇不已。她來(lái)了，帶來(lái)了一個(gè)新的時(shí)代。她走了，也帶走了舊時(shí)代的最后余輝。

那么為什么粉絲對(duì)于其中之人（配音）有那么嚴(yán)格的要求，絆愛(ài)的運(yùn)營(yíng)公司又為什么非要通過(guò)”四個(gè)絆愛(ài)“來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。這兩個(gè)問(wèn)題，還得往根上說(shuō)。一個(gè)虛擬角色的靈魂，一半來(lái)自于畫(huà)師所構(gòu)建的虛擬形象，一半來(lái)自于賦予虛擬形象聲音的中之人（配音）。只有當(dāng)二者結(jié)合后所誕生出的形象，才是粉絲所喜歡的。所以，更換配音這件事，哪怕是在動(dòng)漫業(yè)鼎盛的日本都在極力避免。

最好的例子就是動(dòng)畫(huà)《現(xiàn)視研》，其時(shí)隔多年的續(xù)集就換掉了大部分聲優(yōu)。這使得續(xù)集不但注目度大幅降低，碟片銷量也不如前作。要知道日本動(dòng)畫(huà)在那時(shí)的主要收入來(lái)源就是BD和DVD的銷售。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，《現(xiàn)視研2》的配音是業(yè)界一流陣容，且第二季整體質(zhì)量十分優(yōu)秀。但更換配音之后不論再如何動(dòng)人，都無(wú)法與粉絲心中早已根深蒂固的聲音相比，動(dòng)畫(huà)自然風(fēng)評(píng)不佳。

所以為了避免類似的情況發(fā)生，日本知名的動(dòng)畫(huà)或游戲都極力避免更換配音的情況發(fā)生。最為人所熟知的就是《龍珠》的一眾配音，為孫悟空配音的野沢雅子從1986年開(kāi)始從未更換，為貝吉塔配音的堀川亮如今已經(jīng)70多歲還在獻(xiàn)聲，而布瑪?shù)呐湟糁钡酵蝗徊∈徘斑€完成了最新一集的龍珠超。

而要說(shuō)為何運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)非得擴(kuò)大絆愛(ài)的配音數(shù)量，那就得再好好說(shuō)說(shuō)虛擬主播的商業(yè)模式帶來(lái)的問(wèn)題。不論哪個(gè)平臺(tái)，虛擬主播的主要收入來(lái)源無(wú)外乎五個(gè)部分。即廣告收入、贊助、帶貨、打賞、付費(fèi)訂閱。

而絆愛(ài)這種以高精度3D模型來(lái)進(jìn)行活動(dòng)的虛擬主播，其全身動(dòng)捕服最便宜的都至少在3000美元到8000美元不等，這還沒(méi)算場(chǎng)地租用費(fèi)和各類拍攝器材等等額外費(fèi)用。但絆愛(ài)高昂的運(yùn)營(yíng)成本下顯然后續(xù)沒(méi)有匹配起相應(yīng)的商業(yè)收入，無(wú)法支撐整個(gè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)運(yùn)行。

然而對(duì)于經(jīng)歷了”四個(gè)絆愛(ài)“之后的絆愛(ài)，隨著大批粉絲的流失早已經(jīng)失去了其應(yīng)有的廣告價(jià)值，據(jù)統(tǒng)計(jì)絆愛(ài)直播觀看人數(shù)不斷下滑，如今只有平均五萬(wàn)的水準(zhǔn)，已無(wú)法跟其他頭部虛擬主播競(jìng)爭(zhēng)。

有人認(rèn)為，絆愛(ài)的離去，是虛擬人行業(yè)的一次重大拐點(diǎn)。其他虛擬主播又會(huì)存在哪些同樣的風(fēng)險(xiǎn)？一旦元宇宙的泡沫退潮，等待大部分虛擬人的結(jié)局將是什么？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “數(shù)娛夢(mèng)工廠”（ID：D-entertainment），作者：衛(wèi)冕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。