“為什么很不錯(cuò)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)我看得索然無(wú)味？”
“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為什么很難像日本一樣頻繁產(chǎn)出優(yōu)秀作品？”
“曾經(jīng)的上海美術(shù)電影制片廠去哪了，中國(guó)曾經(jīng)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)實(shí)力為什么斷代了？”
……
現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不要說(shuō)在國(guó)際上，就是在國(guó)內(nèi)的影響力，也早已江河日下，根本無(wú)法和日本這樣的動(dòng)漫王國(guó)相提并論。
11月20日晚，第四屆國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)，當(dāng)B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎談到“我們志向并不應(yīng)止于此，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)應(yīng)該是全球流行的精品內(nèi)容”時(shí)，不知道多少動(dòng)畫(huà)人只能慘然一笑。
好多年沒(méi)人提了！
2015年到2017年，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)曾迎來(lái)過(guò)一輪資本熱潮，當(dāng)時(shí)的資本方們都信誓旦旦地說(shuō)著：“支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起！走向全球！”
無(wú)論是動(dòng)畫(huà)公司還是消費(fèi)者們，都曾認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)到了崛起的時(shí)刻。
但現(xiàn)在，我們甚至都不太愿意再提起了。
實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的起步不僅不晚，而且還在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)領(lǐng)先他國(guó)，擁有不俗的實(shí)力。
早在上個(gè)世紀(jì)20年代，“萬(wàn)氏兄弟”就在上海拍攝了中國(guó)最早的一部廣告動(dòng)畫(huà)片。
1926年，萬(wàn)氏兄弟在上海繪制出中國(guó)第一部無(wú)聲黑白動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》，一個(gè)在畫(huà)室搗亂的墨水小人，翻開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的第一頁(yè)。
1941年，上海美術(shù)廠上映中國(guó)第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)《鐵扇公主》，導(dǎo)演是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的奠基人之一，萬(wàn)籟鳴先生，這在當(dāng)時(shí)的世界產(chǎn)生極大的轟動(dòng)。
它的票房超過(guò)了當(dāng)時(shí)上映的所有故事片，在那個(gè)動(dòng)蕩的年代十分難得。
那個(gè)時(shí)代，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)就是世界的動(dòng)畫(huà)，是由中國(guó)千年歷史文化積累所推動(dòng)，影響到的不止是孩子們。
著名日本動(dòng)畫(huà)人手冢治蟲(chóng)，正是受到了這部作品的影響，才決定投身動(dòng)畫(huà)行業(yè)。1952年，他拍出來(lái)了經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》。
手冢治蟲(chóng)作品
新中國(guó)成立后，1950-1952年，國(guó)泰影業(yè)公司、文華影業(yè)公司、昆侖影業(yè)公司、上海長(zhǎng)江電影制片廠等8家私營(yíng)電影企業(yè)聯(lián)合組建為國(guó)營(yíng)的上海聯(lián)合電影制片廠，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。
上海美術(shù)電影制片廠，被譽(yù)為中國(guó)甚至亞洲動(dòng)畫(huà)的希望。這并非過(guò)譽(yù)，在當(dāng)時(shí)，這是一個(gè)恰如其分的表述。
當(dāng)時(shí)的中國(guó)還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，國(guó)家又大力支持動(dòng)畫(huà)文化的發(fā)展，得益于此，上美廠能夠在不考慮資金問(wèn)題的情況下不停創(chuàng)作。
正式建廠后，上美共攝制500多部美術(shù)片，獲得了400多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。
1955年，一部名為《神筆馬良》的木偶人動(dòng)畫(huà)片被搬上大銀幕，在當(dāng)時(shí)掀起了一陣動(dòng)畫(huà)熱潮。次年，該片獲得第八屆威尼斯國(guó)際兒童電影節(jié)“兒童文娛片”一等獎(jiǎng)。
1960年，上美推出我國(guó)第一部水墨風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影《小蝌蚪找媽媽》，原型出自白石老人的水墨名作《蛙聲十里出山泉》。該作品一經(jīng)問(wèn)世，可謂拿獎(jiǎng)拿到手軟——1961年洛迦諾國(guó)際電影節(jié)短片銀帆獎(jiǎng)、1964年戛納國(guó)際電影節(jié)榮譽(yù)獎(jiǎng)……
1964年的《大鬧天宮》，開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的先河。在沒(méi)有手繪板、沒(méi)有電腦的那個(gè)年代，全靠藝術(shù)家手中的一支筆來(lái)完成，制作難度極高。
它堪稱中國(guó)史上最偉大的動(dòng)畫(huà)作品，也是最能反映中國(guó)文化的鴻篇巨制，獲得第二十二屆倫敦國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)。
還有在建國(guó)早期，為了擺脫蘇聯(lián)風(fēng)格的影響，通過(guò)把典雅的中國(guó)水墨畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影相結(jié)合，而創(chuàng)造出的中國(guó)藝術(shù)風(fēng)格作品《牧笛》，于1979年獲得了動(dòng)畫(huà)界的國(guó)際最高榮譽(yù)——丹麥第三屆歐登塞城國(guó)際童話電影節(jié)金質(zhì)獎(jiǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片也因此在海內(nèi)外的聲譽(yù)越來(lái)越高。
這段時(shí)期，上美帶給了世界太多意外，太多驚喜。一個(gè)個(gè)后來(lái)耳熟能詳?shù)拿?，《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《阿凡提的故事》、《沒(méi)頭腦和不高興》、《三毛流浪記》……一起構(gòu)成了好幾代人的同年回憶。
這些經(jīng)典的作品，都是不計(jì)成本地投入大量人力物力完成的，品質(zhì)理所當(dāng)然的都是第一流。在那個(gè)時(shí)代，許多國(guó)外的動(dòng)畫(huà)人都在向中國(guó)學(xué)習(xí)。
然而，到了90年代，原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)畫(huà)制作方式受到國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，疊加市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展開(kāi)始變得舉步維艱。
彼時(shí)，大量國(guó)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品涌入中國(guó)市場(chǎng)，從日本的《灌籃高手》、《圣斗士星矢》、《龍珠》，再到歐美的《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》、《大力水手》，這些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)成為許多80、90后難忘的共同回憶。
國(guó)家投入了大量的物資支持，多年來(lái)取得的成就本應(yīng)該為之后的批量產(chǎn)業(yè)化做鋪墊，但隨著錢(qián)家駿、萬(wàn)籟鳴等動(dòng)畫(huà)大師的退隱，行業(yè)的發(fā)展一度處于停滯的階段。
從這一點(diǎn)來(lái)看，上海美術(shù)制片廠雖然產(chǎn)出了那么多優(yōu)秀作品，但并沒(méi)有完成好自己的歷史重任。
尤其在千禧年后，上美的發(fā)展逐漸開(kāi)始停滯。隨著現(xiàn)代化計(jì)劃的實(shí)施，很多企業(yè)都改變了生產(chǎn)方式，上美廠也失去了資金支持。
部分年輕人開(kāi)始接一些商業(yè)化的外包工程，能力不錯(cuò)的一個(gè)月能賺好幾千。與之形成鮮明對(duì)比的是，上美廠此時(shí)的普遍薪水一個(gè)月才幾十塊。
整體資金的不到位，收入方面的巨大差異，工作制度的不合理，很多做動(dòng)畫(huà)的人才都選擇去其他地方謀求出路。
與之形成鮮明對(duì)比的是，當(dāng)時(shí)正處日本經(jīng)濟(jì)騰飛的年代，所以當(dāng)時(shí)整個(gè)日本社會(huì)的大環(huán)境，可以支撐創(chuàng)作者不惜成本地去創(chuàng)作，這一良性運(yùn)作的結(jié)果也拉動(dòng)了日本國(guó)內(nèi)的GDP增長(zhǎng)。
上海美術(shù)電影制片廠，這個(gè)傳奇性的動(dòng)畫(huà)制作公司，終于倒下了。
不過(guò)饒是如此，上美在這一時(shí)期依然有不少經(jīng)典作品。
1999年，上美發(fā)布動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》，相信絕大多數(shù)90后都看過(guò)不止一次；
2000年，童年陰影《鴨子偵探》問(wèn)世，是一部經(jīng)典的偵探題材動(dòng)畫(huà)片；
2001年，為順應(yīng)潮流，上美推出青春動(dòng)畫(huà)《我為歌狂》，再度引起一陣熱潮；
2004年，類似《蠟筆小新》的生活喜劇動(dòng)畫(huà)《大耳朵圖圖》登上電視熒幕，故事選取了幼兒生長(zhǎng)的每一個(gè)領(lǐng)域，涉及孩子和父母?jìng)冴P(guān)心的每一個(gè)話題。
可以說(shuō)，在新世紀(jì)的頭幾年里，盡管發(fā)展遭遇挫折，但上美并不甘落后。這段時(shí)期，盡管上美不再是亞洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的霸主，但在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)方面，依然有無(wú)比的影響力。
但在最后的輝煌落幕后，在日本動(dòng)畫(huà)逐漸在中國(guó)擴(kuò)散影響、中國(guó)民間的動(dòng)畫(huà)廠不斷崛起的雙重夾擊下，上美這塊曾經(jīng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的金字招牌，終于失去了昔日的光芒。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，仍然有待時(shí)日。上美曾經(jīng)取得的輝煌成就，將永遠(yuǎn)被人們銘記。
2006年9月1日，為了保護(hù)本土市場(chǎng)，國(guó)家廣電總局宣布禁止電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放境外動(dòng)畫(huà)片。
從造成的結(jié)果來(lái)看，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量不佳，劇情單一乏味，實(shí)際上造成了小朋友們的審美力下降。
與此同時(shí)，大量年輕人開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)渠道觀看國(guó)外動(dòng)畫(huà)片，導(dǎo)致各大電視臺(tái)黃金時(shí)段的動(dòng)畫(huà)片收視率暴跌。
彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)處于混亂狀態(tài)，沒(méi)有資金、人力、物力投入，也沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈。大部分動(dòng)畫(huà)公司，都只能替境外動(dòng)畫(huà)發(fā)行公司做外包才得以勉強(qiáng)存活，根本沒(méi)有制作自主原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的環(huán)境。
一直到2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，中國(guó)的90后也在這一時(shí)期開(kāi)始漸漸步入職場(chǎng)，這意味著真正懂ACG文化的一批人終于長(zhǎng)大了。
資本開(kāi)始愿意嘗試性地在這一領(lǐng)域投資，一批新的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和ACG交流平臺(tái)因此出現(xiàn)，并逐漸形成了我們自己的產(chǎn)業(yè)鏈。
2016年，資本市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)寒冬，但二次元領(lǐng)域卻好似一劑強(qiáng)心藥，融資一筆接著一筆。
然而，浪潮中入場(chǎng)的資方，其實(shí)在意的并不是中國(guó)動(dòng)畫(huà)能否崛起、走向全球，而是國(guó)內(nèi)的流量，這變相導(dǎo)致了我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)普遍自我矮化。
舉一個(gè)比較著名的例子。
在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域文化輸出最成功的國(guó)家，毫無(wú)疑問(wèn)是日本。
今年，《灌籃高手》電影化的相關(guān)消息讓全球的粉絲都激動(dòng)不已。因?yàn)榍啻旱倪z憾，觀眾們對(duì)這部動(dòng)畫(huà)電影抱有巨大的期待。
為什么有遺憾？因?yàn)檫@部經(jīng)典作品的動(dòng)畫(huà)版，在當(dāng)年并沒(méi)有播出結(jié)局。
當(dāng)年的制作方日本東映動(dòng)畫(huà)，在劇情進(jìn)行到中后期時(shí)，加入了許多脫離于原著的原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)行注水拉長(zhǎng)集數(shù)，導(dǎo)致故事節(jié)奏出現(xiàn)不少問(wèn)題。
作者井上雄彥對(duì)內(nèi)容有自己的堅(jiān)持，選擇停止后續(xù)授權(quán)。因?yàn)榫侠蠋煹墓虉?zhí)己見(jiàn)，還被當(dāng)時(shí)的出版社封殺了好長(zhǎng)一段時(shí)間，所以后面故事的動(dòng)畫(huà)版也就擱淺了。
許多人的青春遺憾也因此而生。
這或許是《灌籃高手》經(jīng)久不衰的重要原因：自始至終，作者都堅(jiān)持對(duì)自己創(chuàng)作的故事內(nèi)容負(fù)責(zé)。
這種遺憾是日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)作者的話語(yǔ)權(quán)所決定的。
日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，早已形成一套完整的鏈條，從漫畫(huà)家到出版社、制作公司和電視臺(tái)，原著作者本身掌握著控制權(quán)，制作公司很難隨意更改內(nèi)容。
然而在國(guó)內(nèi)，我們似乎從來(lái)沒(méi)有這種“遺憾”。
目前市場(chǎng)正處于資本沖擊、產(chǎn)業(yè)尚未完善的摸索階段。而在中國(guó)的大環(huán)境中，商業(yè)與市場(chǎng)上的認(rèn)知被無(wú)限放大，制作方認(rèn)為依靠自己對(duì)市場(chǎng)的洞察，將原著故事修改，才能迎合市場(chǎng)并保證商業(yè)上的成功。
至于動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)家們，基本都淪為了出品方的打工人，充當(dāng)“IP生產(chǎn)器”的角色。沒(méi)什么話語(yǔ)權(quán)。
更有甚者，有的平臺(tái)根本不允許動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)家之間相互交流創(chuàng)作意見(jiàn)，怎么制作、怎么改編，平臺(tái)自己拍板。
在國(guó)外同行人看來(lái)，這個(gè)完全是不可理喻的，完全違背創(chuàng)作常識(shí)，但這就是真實(shí)的事情。
這種情況，在影視行業(yè)也是大同小異。
如11月18日，《司藤》原著作者尾魚(yú)在微博中爆料自己的作品遭魔改的經(jīng)歷，“影視方似乎覺(jué)得，作者就是不懂劇本的”。
強(qiáng)制作、強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容主導(dǎo)邏輯給我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么？
從利益的角度來(lái)說(shuō)，這對(duì)IP的延續(xù)有一定保障，因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)對(duì)成本負(fù)責(zé)到底。但從內(nèi)容本身考慮，這只能說(shuō)是對(duì)IP生命力的消耗。
仙俠、穿越、玄幻等“爽感”題材，是目前中國(guó)動(dòng)漫主流的故事類型。以動(dòng)作博眼球、以技能論成敗、以血統(tǒng)論高低，以完成復(fù)仇、戰(zhàn)勝大BOSS為結(jié)局，一言不合就開(kāi)打，整體看下來(lái)過(guò)癮帶勁。
但刺激過(guò)后，大腦一片空白。
實(shí)際上，夢(mèng)想、友情、愛(ài)情、親情這些由想象照進(jìn)顯示所帶來(lái)的觸動(dòng)，才是一部動(dòng)畫(huà)作品的精妙所在，“內(nèi)在美”才能展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)人物的魅力。
我們最大的問(wèn)題，就是商業(yè)化過(guò)甚，失去了好故事的核心“情感力”。為了迎合流行趨勢(shì)，強(qiáng)行更改人物設(shè)定和內(nèi)容題材；為了刺激用戶感官，盲目堆疊炫目的視覺(jué)效果；乃至于為了收割紅利，在無(wú)法滿足內(nèi)容質(zhì)量的情況下，倉(cāng)促地對(duì)IP進(jìn)行續(xù)集開(kāi)發(fā)。
歷史故事、文學(xué)名著、民間傳說(shuō)、神話故事，中國(guó)動(dòng)畫(huà)其實(shí)從來(lái)都不缺好內(nèi)容。對(duì)創(chuàng)作者的不重視、對(duì)創(chuàng)作的敷衍，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)崛起并走向全球的最大攔路虎。
不改變現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)永遠(yuǎn)無(wú)法出現(xiàn)灌籃高手式的“遺憾”。
套用某導(dǎo)演的中二發(fā)言：我能做的，就是本本分分畫(huà)畫(huà)，然后，等待秩序的力量超越混亂的力量，如果那時(shí)候我還沒(méi)累死，我就去統(tǒng)治世界。
11月5日，經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《天書(shū)奇譚》以4K修復(fù)版的形式再現(xiàn)大銀幕，勾起了不少70、80后的回憶，也讓人想起那個(gè)國(guó)產(chǎn)佳作頻出的年代。
看著《天書(shū)奇譚》的海報(bào)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多主創(chuàng)人員已經(jīng)離世，他們的姓名也被打上了示亡號(hào)。
從輝煌到低迷，再到希望重現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片走出了一條曲折的復(fù)興之路。
或許是曾經(jīng)的孩子們長(zhǎng)大了，或者是因?yàn)閲?guó)家政策的支持，再或者是因?yàn)橘Y本的垂青，當(dāng)然更可能是兼而有之?？偠灾瑖?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)終于稍微靠譜點(diǎn)了。
2015年的《大圣歸來(lái)》和一年后的《大魚(yú)海棠》，雖然在劇情上仍有瑕疵，但起碼展現(xiàn)出了創(chuàng)作者的誠(chéng)意。
市場(chǎng)不再把觀眾當(dāng)小孩子來(lái)糊弄，而是認(rèn)認(rèn)真真地去雕琢。
2019年的《哪吒之魔童降世》，則完全讓人驚艷，以50.14億元的票房成績(jī)，穩(wěn)定中國(guó)電影票房亞軍。感覺(jué)經(jīng)過(guò)了幾十年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)終于有一部作品能夠和迪士尼抗衡了。
還有今年主打女性題材的《白蛇2：青蛇劫起》，劇本打磨完美，再加上國(guó)產(chǎn)頂級(jí)的3D技術(shù)，終于做出了撼人心魄的氣象。
此外，還有小銀幕上的《刺客伍六七》、《羅小黑戰(zhàn)記》和《一人之下》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品，也獲得了大部分觀眾的喜愛(ài)。
《刺客伍六七》
大量公司布局動(dòng)畫(huà)電影，與近年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影逐漸展現(xiàn)出更大的空間密不可分，尤其是 “封神宇宙”系列的成功，更是讓人們看到動(dòng)畫(huà)電影所具有的發(fā)展?jié)摿?，吸引著相關(guān)公司在此布局。
動(dòng)畫(huà)電影，終究是向觀眾講述一個(gè)打動(dòng)人心的故事，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這個(gè)巨大的“金礦”何時(shí)才能真正挖掘出黃金？相信只要用心挖掘，精心打磨，扎實(shí)做好內(nèi)容，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就能夠有質(zhì)的突破。
當(dāng)然，落后了二十年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)想要趕超日美，還任重而道遠(yuǎn)。
從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，據(jù)艾瑞咨詢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)205億元，較2019年增加了47.3億元。
同時(shí)，隨著Z世代在文化消費(fèi)中的影響越來(lái)越大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模在最近幾年不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016-2020年，用戶數(shù)量從1.14億增長(zhǎng)到2.97億，網(wǎng)民使用率也從15.6%增長(zhǎng)至30%。
過(guò)去四年，上B站看國(guó)創(chuàng)的累計(jì)人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長(zhǎng)突破19.2億小時(shí)，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)40%。
今年下半年，愛(ài)優(yōu)騰和B站等四大平臺(tái)有超60部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集接力上線。其中，包括《一人之下 第4季》《全職法師 第5季》《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《元龍第二季》《百妖譜第二季》等作品。
無(wú)論院線電影還是動(dòng)畫(huà)劇集，今年可謂是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的大年，隨著眾多作品扎堆來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實(shí)力不斷提升，類型和題材也日趨豐富。
從作品數(shù)量來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新推出的國(guó)產(chǎn)番劇超過(guò)380部，近三年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇的規(guī)模增幅達(dá)到75%。如此龐大的番劇數(shù)量，給了觀眾更多選擇上的可能性。
但在這么多作品中，但能夠獲得市場(chǎng)口碑認(rèn)可的卻極為有限。今年，到目前為止在豆瓣上評(píng)分超過(guò)8分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品僅14部，相比于每個(gè)平臺(tái)每年動(dòng)輒幾十部的動(dòng)畫(huà)片單來(lái)說(shuō)，比例未免太低。
如今，IP改編作品仍是各個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。今年上半年，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝和B站四家主要的動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)，總共開(kāi)播了53部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。這53部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，IP改編作品總共有34部之多，占到了總體數(shù)量的64%。
其中不乏優(yōu)秀作品，比如B站去年上線的IP改編動(dòng)畫(huà)《天官賜?！?，收獲了口碑和播放量的雙豐收，獲中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)海外影響力獎(jiǎng)；還有掀起第一波IP改編動(dòng)畫(huà)熱潮的《全職高手》，憑借著7億的播放量獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
實(shí)際上，與影視和短視頻比起來(lái)，動(dòng)畫(huà)作為消費(fèi)品的“剛需程度”，沒(méi)有那么高。
而在觀眾的“剛需程度”背后，是整個(gè)市場(chǎng)的心智、產(chǎn)業(yè)成熟度以及未來(lái)的空間。越是在需求程度弱的時(shí)候，行業(yè)才越需要代表作，來(lái)改變大眾的認(rèn)知。
這是一場(chǎng)必要的嘗試，究竟什么樣的動(dòng)畫(huà)作品，才能像《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》和從前的香港武俠電影一樣，穿透文化壁壘，改變市場(chǎng)的認(rèn)知呢？
去年我們最好的作品，是由林魂導(dǎo)演、B站和好傳動(dòng)畫(huà)出品制作的《霧山五行》，不論媒體大眾、業(yè)內(nèi)業(yè)外、流量口碑，都給予了高度認(rèn)可。畫(huà)面和故事渾然一體，構(gòu)成了中國(guó)仙俠故事的表里，堪稱業(yè)界標(biāo)桿。僅僅3集，在B站的播放量就高達(dá)1.3億。
在海外市場(chǎng)上，霧山也有一些擁躉，上傳的盜版資源尤其多......
而今的中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司通過(guò)不斷磨練，在平臺(tái)的支持下共同創(chuàng)作出越來(lái)越多作品，他們也已經(jīng)從最初的求生階段，轉(zhuǎn)向打造自有動(dòng)畫(huà)品牌前進(jìn)。
整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的提升，動(dòng)畫(huà)作品的市場(chǎng)價(jià)值越來(lái)越高，文化價(jià)值也越來(lái)越廣。
能夠形成文化符號(hào)，乃至影響一代人的作品，或許也將從現(xiàn)在這些創(chuàng)業(yè)公司手中誕生。
時(shí)至今日，“國(guó)漫崛起”的口號(hào)我們也喊了許多年了，優(yōu)質(zhì)的作品每年還是能出現(xiàn)幾部。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在資本和大多數(shù)平臺(tái)眼中，“注意力”才是一切，如何盡可能地收割用戶的時(shí)間成為其唯一的追求，“搶占高地”的導(dǎo)向也使得內(nèi)容生產(chǎn)被反復(fù)壓縮。
但動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)是什么？animation的詞根anim表示生命，脫胎于拉丁語(yǔ)“animare”，即“賦予靈魂”。
動(dòng)畫(huà)是一個(gè)橋梁，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品背后埋下了人們對(duì)深厚積累的文化和藝術(shù)的初印象，是大多數(shù)人認(rèn)識(shí)文化和藝術(shù)的第一站。
動(dòng)畫(huà)能成為藝術(shù)品，帶著中國(guó)的文化和歷史，讓世界看到什么是“東方美學(xué)”。它讓我們看到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)和中國(guó)文化真正走向世界并影響世界的可能性。
從投資的視角來(lái)看，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)復(fù)興的進(jìn)程中，必然會(huì)推動(dòng)一批擁有創(chuàng)造力的公司崛起，甚至再度出現(xiàn)一個(gè)上美廠那樣的傳奇。在這樣一個(gè)特殊的年代，這樣的機(jī)遇我們不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)！
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