韓國(guó)片解禁了。本周五（12月3日）悄然上映的《哦！文姬》，標(biāo)志著韓國(guó)電影時(shí)隔六年，終于重回內(nèi)地大銀幕。
這次解禁來得相當(dāng)之倉促。提前三天定檔、近乎零宣發(fā)，上映首日票房?jī)H6萬。其實(shí)，坊間傳聞“限韓”解禁已有兩年多。如今突然有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，恐怕和眼下進(jìn)口片的“尷尬”處境不無關(guān)系。
美國(guó)大片成了引進(jìn)“困難戶”。海外大爆的《黑寡婦》《永恒族》《毒液2》等均無緣內(nèi)地上映。傳聞12月上映的《蜘蛛俠：英雄無歸》檔期撲朔迷離?！逗诳偷蹏?guó)4》則剛宣布無緣同步上映，要晚于北美三個(gè)星期到明年1月14日。
原本擁有引進(jìn)“綠卡”的日本片似乎名額突然收緊。上半年上映7部，下半年僅上映2部，還有一部重映片。兩相比較，去年同期下半年上映10部。更不用說巔峰時(shí)期的2019年，上映日本片25部之多。
進(jìn)口片局勢(shì)風(fēng)云突變，難怪韓國(guó)片悄然解禁、登堂入室。目前整個(gè)12月，只有《哦！文姬》一部進(jìn)口片定檔。往年的11-12月的賀歲檔，即使主推國(guó)產(chǎn)片，也會(huì)放《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》《海王》等大片進(jìn)來，最后沖刺一下全年總票房的KPI，共同締造中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮景象。
現(xiàn)如今，整個(gè)賀歲檔似乎只剩下《誤殺2》一部有賣相的片子了。截至12月4日，今年全年總票房446億，恐難達(dá)到500億的目標(biāo)，倒退回2017年前的水平。
我們欣慰于國(guó)產(chǎn)片獨(dú)占今年票房TOP10的八席時(shí)，也很難漠視不斷下降的影院數(shù)，以及哀鴻遍野的影院人。不知道接下來，究竟是哪一國(guó)的電影，能夠撐回進(jìn)口片失去的票房業(yè)績(jī)？
早前文章硬糖君就談?wù)撨^，受疫情持續(xù)影響，好萊塢大廠紛紛轉(zhuǎn)向流媒體、策略變動(dòng)，今年美國(guó)大片的供應(yīng)量會(huì)嚴(yán)重不足。而像《信條》這樣堅(jiān)持較長(zhǎng)的窗口期、重視院線上映的大片更是鳳毛麟角，其他美國(guó)大片基本采取院網(wǎng)同步。
但硬糖君沒想到的是，本就供應(yīng)不足的好萊塢大片，今年在國(guó)內(nèi)還遇上了嚴(yán)苛于以往的“過審難”問題。
往年特別緊俏的分賬片名額，今年竟然余下了一半。34個(gè)分賬片名額，目前僅有17部上映。與此同時(shí)，2021年引進(jìn)片總數(shù)也大幅銳減，目前僅有66部上映，竟然和去年疫情后的半年上映數(shù)量差不多。而疫情前的2019年，全年引進(jìn)片數(shù)量為135部。
好萊塢大片無緣內(nèi)地上映的原因，眾說紛紜。其實(shí)好萊塢大片“媚華”之心昭然可見，只是沒想到弄巧成拙，反而入華難。
總之情況就是：現(xiàn)在的好萊塢大片越是討好中國(guó)市場(chǎng)，卻越難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
但國(guó)內(nèi)的大盤是不可能單靠國(guó)產(chǎn)片撐起來的。而且國(guó)產(chǎn)片的檔期效應(yīng)越來越明顯，一窩蜂擠在重要的五一、國(guó)慶、春節(jié)檔等，其他冷檔期大多時(shí)候是靠進(jìn)口片撐的。進(jìn)口片長(zhǎng)期以來都起著調(diào)節(jié)市場(chǎng)的作用，在冷檔期拯救影院饑荒、觀眾片荒。
今年卻一反往常。熱鬧的國(guó)慶檔后，10月底接連放了《沙丘》《007：無暇赴死》兩部片進(jìn)來。整個(gè)11月，則僅放了兩部不痛不癢的分賬片《特種部隊(duì)：蛇眼起源》《叢林奇航》。而這兩部均晚于北美三個(gè)月多上映，盜版資源橫飛、口碑不佳，導(dǎo)致上映后無人問津，票房均不及5000萬，遠(yuǎn)低于同天上映的《梅艷芳》。
更重要的是，這倆還是“空降”，毫無預(yù)熱宣傳，也透露出進(jìn)口片在目前面臨的宣發(fā)掣肘。“進(jìn)不來”就算了，進(jìn)來了也是不趕趟，而且超長(zhǎng)的中美檔期差，讓片方飽受盜版困擾。以往片方還會(huì)雇傭第三方技術(shù)公司專門清一清網(wǎng)絡(luò)盜版資源，現(xiàn)在“趕場(chǎng)”上映的片方，似乎都佛系了。
提前一天在HBO Max上線的《沙丘》，網(wǎng)絡(luò)高清盜版資源迅速流出。無奈的片方只好在宣傳中打出“大銀幕情懷牌”，試圖挽回觀眾。堅(jiān)持獨(dú)家院線上映的《007：無暇赴死》，在中國(guó)上映一周后便宣布緊急上線亞馬遜流媒體，中國(guó)票房也隨之腰斬。
眼下最受期待的1月14日上映的《黑客帝國(guó)4》，，晚于北美3周，且北美又是院網(wǎng)同步。指望它撐起冷檔期票房的重任，懸了。
日韓引進(jìn)片總是在中國(guó)銀幕上命運(yùn)輪回，交替著出現(xiàn)。
2014年，中韓簽署《中韓電影合拍協(xié)議》，標(biāo)志著中韓進(jìn)入蜜月期。當(dāng)年包括合拍片在內(nèi)，總共上映10部韓片，其中《雪國(guó)列車》以7477萬票房，創(chuàng)造了韓國(guó)引進(jìn)片在中國(guó)的最佳戰(zhàn)績(jī)。
可惜蜜月期不到兩年，2016年實(shí)施了“限韓令”?！跋揄n令”前，最后一部在中國(guó)上映的韓國(guó)電影為全智賢、何正宇主演的《暗殺》，僅收4686萬票房。
“限韓令”實(shí)施的同年，日本片引進(jìn)名額大幅增加，當(dāng)年就引進(jìn)了11部之多。2018年中日締結(jié)《和平友好條約》40周年，中日正式進(jìn)入蜜月期，引進(jìn)名額又增加到15部。2019年達(dá)到巔峰，引進(jìn)了25部。
相比起來，日本引進(jìn)片在中國(guó)戰(zhàn)績(jī)要優(yōu)于韓國(guó)。日片在華的票房冠軍是2016年引進(jìn)的《你的名字?！罚狈扛哌_(dá)5.75億，亞軍為5.29億的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，季軍是重映的《千與千尋》，意外拿下了4.88億的票房。值得一提的是，票房破億的19部日本引進(jìn)片均為動(dòng)畫電影。看來，日本動(dòng)畫IP在國(guó)內(nèi)確實(shí)是塊攬收票房的金字招牌。
而韓國(guó)電影則不同，它沒有像日本電影一樣偏科且已打出口碑和固定市場(chǎng)的類型，此前國(guó)內(nèi)引進(jìn)過愛情片、動(dòng)作片、災(zāi)難片、懸疑片等多種韓片類型。現(xiàn)如今重回大銀幕首個(gè)上映的又是一部親情片?？梢婍n片這門生意，很依賴于買手的眼光判斷。不像在日片生意上，大多數(shù)玩家只瞄準(zhǔn)動(dòng)畫片瘋搶。
雖然韓片此前戰(zhàn)績(jī)不佳，但近年來韓國(guó)電影工業(yè)可謂突飛猛進(jìn)，甚至得到了好萊塢工業(yè)的認(rèn)可，《寄生蟲》拿到了象征電影界最高榮譽(yù)的奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)；《魷魚游戲》火爆Netflix全球網(wǎng)絡(luò)，成為史無前例的現(xiàn)象級(jí)韓劇。
理論上來講，朝好萊塢水準(zhǔn)看齊的韓片，如果放開名額引進(jìn)，確實(shí)能填補(bǔ)好萊塢大片疲軟失去的市場(chǎng)。據(jù)導(dǎo)筒報(bào)道，不少片方手里握著一批韓國(guó)影視作品正在準(zhǔn)備申請(qǐng)報(bào)備，不過礙于管理部門沒有具體的正式指令下達(dá)，還未輕舉妄動(dòng)。
2019年《寄生蟲》大爆之時(shí)，限韓令就有解除的傳聞。硬糖君從一位做批片的朋友處聽說，國(guó)內(nèi)買下《寄生蟲》院線版權(quán)的公司送審了，但最終被駁回。如今這些先前風(fēng)險(xiǎn)押注韓片的國(guó)內(nèi)買家，可能熬出頭了。
但韓片可能比日片存在更大的審查風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樗麄兩婕罢?、社?huì)話題的電影太多，經(jīng)常被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友感嘆“韓國(guó)電影真是什么都敢拍！”
越是“敢拍”，越是難過審。比如，近期熱門的《摩加迪沙》講的是索馬里內(nèi)戰(zhàn)時(shí)韓國(guó)大使與韓國(guó)、朝 鮮平民撤退的事。而國(guó)內(nèi)影史票房亞軍《戰(zhàn)狼2》也改編自此事件，講的是中國(guó)人撤退的事。這類題材能不能上，你細(xì)品？
你可能想不到，今年上映批片中，除了美片、日片，表現(xiàn)最好的是中國(guó)臺(tái)灣引進(jìn)片。
邱澤主演的《當(dāng)男人戀愛時(shí)》以2.64億票房排在了今年進(jìn)口片票房第六名。更令人意外的是，臺(tái)灣已經(jīng)上映兩年之久的《陪你很久很久》，也以黑馬之勢(shì)拿下近億的票房。
今年這兩部引進(jìn)片，再次印證了臺(tái)灣愛情片的票房號(hào)召力。此前，《比悲傷更悲傷的故事》在2019年締造了冷檔期的票房神話，拿下近10億的票房。2015年，演員名不見經(jīng)傳的《我的少女時(shí)代》拿下3.8億的票房，還在內(nèi)地捧紅了王大陸。
臺(tái)灣愛情片這塊寶藏確實(shí)值得開掘。排在中國(guó)臺(tái)灣引進(jìn)片后面的是俄羅斯、德國(guó)合拍的二戰(zhàn)題材片《波斯語課》，但票房差距很大，僅收3600萬。不過對(duì)于走影展獲獎(jiǎng)路線的文藝電影，能拿下這個(gè)票房已實(shí)屬不易。
《波斯語課》先是在戛納影展斬獲評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)，后來又橫掃法國(guó)電影最高榮譽(yù)的凱撒電影獎(jiǎng)。
它的票房表現(xiàn)，應(yīng)該是勝在它的敘事，稍微跳脫了曲高和寡的文藝片表達(dá)，具有一點(diǎn)商業(yè)類型潛力。此前，同樣斬獲戛納影展評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)的黎巴嫩電影《何以為家》也是如此，所以它能在國(guó)內(nèi)拿下3.7億票房。
不少批片玩家也是看到《何以為家》以小博大的票房成功，開始深入各大影展淘金，從一堆文藝片里篩選具有商業(yè)敘事潛力的電影。不過能淘出黑馬的玩家還是少之又少，賺錢還是得看商業(yè)類型成熟的片子。
曾在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡過泰國(guó)、西班牙引進(jìn)片，它們作為彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)懸疑、驚悚、恐怖題材的重要源頭，比如泰國(guó)片《天才槍手》，西班牙《看不見的客人》《海市蜃樓》等，都能拿下過億的票房。
通常來說，這些其他地區(qū)、國(guó)家的引進(jìn)片多為買斷的批片，很少拿到總局分賬片的名額。不過前兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)熱鬧之際，不少批片玩家也和海外版權(quán)方玩起了分賬的模式?？扇缃?，西班牙、泰國(guó)片卻不見了蹤影。
硬糖君查看了《看不見的客人》《海市蜃樓》的導(dǎo)演奧里奧爾·保羅，今年轉(zhuǎn)拍Netflix的網(wǎng)劇，締造了一個(gè)爆款《無罪之最》。看來，其他國(guó)家的電影行業(yè)受疫情影響，不少院線電影的創(chuàng)作者自然而然地被Netflix等流媒體收編，轉(zhuǎn)拍網(wǎng)劇或網(wǎng)大了。
不止好萊塢大片，全世界院線電影的供應(yīng)量都整體下降了。以后想要從其他地區(qū)、國(guó)家淘金的批片買家，難了。但目前市場(chǎng)極度片荒下，只要能挖到合格的商業(yè)類型片，可能就會(huì)賺到了。
本文來自微信公眾號(hào) “娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
