張藝謀作為聯(lián)合創(chuàng)始人的公司，獲得了小米、英特爾的投資加持。
據(jù)天眼查，近日，由張藝謀等聯(lián)合創(chuàng)辦的VR公司北京當(dāng)紅齊天國際文化科技發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司、英特爾亞太研發(fā)有限公司等為股東，同時公司注冊資本增至約7574.61萬人民幣。
從2015年12月1日開始，張藝謀和其工作室總經(jīng)理龐麗薇出現(xiàn)在“當(dāng)紅齊天”股東名單中，持股比例分別為5.8%和1.6%。“當(dāng)紅齊天”官網(wǎng)對此的表述是，張藝謀為聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)。
當(dāng)紅齊天2015年創(chuàng)立，至今已經(jīng)歷6輪融資。2016年獲得聯(lián)想創(chuàng)投的天使輪融資，之后的投資方包括英特爾集團、芒果文創(chuàng)基金等。小米于今年10月就已入局其B輪融資，與建銀國際是領(lǐng)投方，野草創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投跟投。
剛過了1個月，當(dāng)紅齊天再次融資，小米與英特爾分別屬于第二次投資。
自元宇宙這一概念火遍大江南北，各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛搶占“元宇宙”高地。前有騰訊參投元宇宙第一股Roblox，后有Facebook直接改名“Meta”，勢在必得之心彰顯無遺。字節(jié)跳動收購國內(nèi)“元宇宙”頭部公司Pico，阿里成立XR實驗室，華為也發(fā)布了基于虛實融合技術(shù)Cyberverse(河圖)的AR交互體驗App“星光巨塔”。
小米又怎么會落下？
當(dāng)紅齊天是一家以VR/AR為主要科技手段，致力于極致沉浸式社交娛樂體驗的綜合性娛樂公司。
說起它的三位創(chuàng)始人，或許會另眼相看。
知名導(dǎo)演張藝謀是聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)，張藝謀曾談起，當(dāng)另外兩位聯(lián)合創(chuàng)始人來找他時，大家理念不謀而合，很快就同意了。
在張藝謀智道的北京奧運會開幕式、G20峰會、平昌冬奧會“北京8分鐘”等作品中，科技元素占據(jù)整場舞臺秀的一大部分，當(dāng)色彩與光影融合相交，觀眾也有了良好的沉浸式體驗。2016年11月，在張藝謀與聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶的對話說道，“未來50年我們會步入一個影像時代，凡事所有跟影像相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，我都非常關(guān)心。”他也相信，不只電影，很多傳統(tǒng)行業(yè)的規(guī)則都將被改寫。
當(dāng)紅齊天董事長兼CEO齊笑與張藝謀在北京奧運會開幕式產(chǎn)生交集，當(dāng)時，齊笑是開幕式《畫卷》的制作人，他也曾是澳門漁人碼頭主題樂園的項目出品人，在娛樂綜合體定制方面有豐富經(jīng)驗。
另外一位聯(lián)創(chuàng)王磊曾是頂尖后期制作公司天空異彩的總經(jīng)理，擔(dān)任過數(shù)十部中外電影的技術(shù)總監(jiān)，還憑借《鬼吹燈—尋龍訣》斬獲過金馬獎最佳視覺效果。
2008年，齊笑和王磊試圖在澳門打造一款媲美太陽馬戲團KA秀的夢幻演藝，但當(dāng)?shù)氐耐恋責(zé)o法承受重達幾十噸的復(fù)雜舞臺機械，項目被擱淺。VR技術(shù)出現(xiàn)使他們敏銳的意識到，這將為劇場帶來了更大的空間與可能性。
VR主題樂園是當(dāng)紅齊天最大的布局，2016年3月發(fā)布了VR品牌SoReal，并宣布推出VR線下體驗產(chǎn)品。
2016年10月，當(dāng)紅齊天旗下第一家VR娛樂體驗空間“SoReal超體空間”落地北京王府井。「SoReal煥真」是室內(nèi)科技文化主題樂園，即每個場館以一部電影為主題，融合 VR游戲、互動藝術(shù)展、科技舞臺秀、機器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂體驗館。
占地5000平米的SoReal超體空間，有充滿未來感的裝修風(fēng)格、VR沉浸式體驗、獨特傳遞的VR內(nèi)容，吸引不少玩家，主要是喜愛嘗鮮的年輕人。
在技術(shù)上，要將5G邊緣計算解決方案的優(yōu)勢最大化發(fā)揮，當(dāng)紅齊天與北京移動成立了5G實驗室，保證研發(fā)端口擁有完整5G核心網(wǎng)和無線環(huán)境，覆蓋研發(fā)基地；另外，還與英特爾聯(lián)合研發(fā)定制化VR邊緣計算渲染服務(wù)器，將計算效率提升了120%，能耗降低了40%，成本降低了45%，以滿足VR游戲所需的高強度計算負載需求。
據(jù)了解，當(dāng)紅齊天集團還與中國科學(xué)學(xué)院中科科技培訓(xùn)中心達成戰(zhàn)略合作，成立XR學(xué)院；聯(lián)合Intel與國際奧組委合作，圍繞2020東京奧運會、2022北京冬奧會及2024巴黎奧運會共同開發(fā)并推廣基于5G的VR/AR技術(shù)。
在即將到來的5G時代，硬件層面瓶頸極大解決，這是一個比拼創(chuàng)意的時代，VR主題樂園的規(guī)?；瘡?fù)制已經(jīng)可以成為可能。
就這樣，二三線城市、甚至更下沉市場成為當(dāng)紅齊天的重要布局地，齊笑說，“一線城市已經(jīng)有大型樂園，娛樂選擇也更加豐富多樣，而中國還有大量的二三四線乃至五線城市也有同樣的娛樂和文化需求，但是由于城市體量較小，無法承載如迪士尼、環(huán)球影城這樣的大體量樂園，為了針對性地解決這些城市的新型需求，我們的全新科技帶來的新型輕體量樂園形式也就應(yīng)運而生”。
預(yù)計到2025年，中國5G連接將超過8億，這個數(shù)字很龐大，也意味著XR技術(shù)也面臨一個非常大的市場，而在中國的很多城市還沒有很健全的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是缺乏5GXR沉浸式體驗的場所。
當(dāng)紅齊天先后在廣西柳州打造了大型5G XR樂園——祥云SoReal螺樂園，將5G XR技術(shù)與柳州的的古建筑相結(jié)合、與柳州的‘螺螄粉’文化、‘螺螄’IP進行跨界融合；株洲的項目，將老工業(yè)遺存打造成5G時代的新型沉浸式地標(biāo)。
“我們利用滑雪模擬器就可以在南方體驗滑雪，可以在室內(nèi)體驗XR過山車等等，這些全新的5G XR技術(shù)能夠為更多的二三四線城市文旅注入新型體驗帶來的新鮮活力，”齊笑說。
當(dāng)下，當(dāng)紅齊天的VR布局逐漸擴大，涉及文娛、旅游、電競、黨建等多個領(lǐng)域，還在半年時間拿下8個城市地標(biāo)型項目。
齊笑表示，“Intel是國際頂級芯片公司，為我們提供了底層算力，幫我們打開了國際的視野；中航信托給我們提供了早期To G領(lǐng)域的助力；聯(lián)想給我們提供硬件、終端服務(wù)，幫助我們與微軟、谷歌連接；芒果基金提供了文娛頭部企業(yè)的聯(lián)動合作等等，與產(chǎn)業(yè)資本形成了生態(tài)協(xié)同和業(yè)務(wù)協(xié)同，助力了當(dāng)紅齊天的發(fā)展，同時也讓融資發(fā)揮最大價值?！?/p>
英特爾投資副總裁兼國際業(yè)務(wù)高級董事總經(jīng)理林立也透露了此次投資邏輯，英特爾希望推進VR技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，這一過程產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)流，將對計算與通信能力提出更高的要求。
回到張藝謀，從早期《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》展示中國傳統(tǒng)文化，到《英雄》、《長城》等大片試圖以好萊塢手法推銷中國符號，再到印象系列以旅游演藝的方式讓民間傳統(tǒng)文化流傳，張藝謀也一直在探索以什么樣的傳播載體，有效弘揚中國文化。
或許這次做聯(lián)創(chuàng)的當(dāng)紅齊天，能夠讓公眾看到他下一步的實踐方式。
Facebook名字都可以不要，直接更名為“Meta”，以此來顯示對元宇宙的勢在必得。
蘋果也在悄然布局AR頭戴設(shè)備，據(jù)知名分析師稱，其目標(biāo)是10年后用AR取代Iphone。
毫無疑問，2021 年元宇宙概念已被吹向風(fēng)口，大廠紛紛加盟，在資本和市場的運作下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展正在席卷全球。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的科技公司，小米自然不能落下。
據(jù)財聯(lián)社消息，2021年11月23日，小米相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)公司對于元宇宙布局，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機會，已經(jīng)進行了不少相關(guān)技術(shù)儲備，在手機、視頻、顯示等方面都進行有相關(guān)投入，進行過相關(guān)準(zhǔn)備。
2021 年 9 月 14 日，小米手機在社交平臺上發(fā)文宣布新品——小米智能眼鏡探索版。該款智能眼鏡用 MicroLED 光波導(dǎo)技術(shù)，讓畫面呈現(xiàn)于眼鏡前端的顯示屏上。
它與普通眼鏡在外觀上并無太大區(qū)別，重量也僅僅只有51g，右側(cè)鏡片通過Micro LED光機配合光波導(dǎo)鏡片，可以實現(xiàn)信息、地圖等簡單信息顯示；還配有藍牙與觸控功能，支持進行語音與手部操作，實現(xiàn)翻譯、拍照等功能。
在小米之前,最出名的AR眼鏡產(chǎn)品要屬谷歌的Google glass。但小米智能眼鏡相比前輩們明顯更像是個眼鏡了。網(wǎng)友直呼，“柯南眼鏡”現(xiàn)實版誕生！
雖說這次小米推出的是“概念新品”，但在一定程度上體現(xiàn)了小米想要參與元宇宙資本熱潮的迫切。
事實上，這并不是小米第一款 VR/AR 產(chǎn)品。
早在2016年，谷歌眼鏡已經(jīng)引爆AR/VR概念的時候，小米商城上就已經(jīng)推出了小米VR眼鏡。經(jīng)過幾次更新迭代，目前官網(wǎng)上仍然在售。
從專利來看，在2015年，小米科技有限責(zé)任公司、北京智米科技有限公司共同申請了專利《與虛擬現(xiàn)實連接的方法和裝置》，提出了用戶在虛擬現(xiàn)實空間的交互、交流方式——用戶可以在虛擬現(xiàn)實空間中，基于地理位置，連接附近的虛擬人物、虛擬圖像和虛擬物品，并與之交互。
在2016年，小米一口氣申請了16件VR相關(guān)專利，囊括了硬件、成像算法、控制方法、交互方式、生態(tài)應(yīng)用等。
2018 年，小米簽下 Facebook 代工 VR 入門機 Oculus Go 的同時，還以“小米 VR 一體機”帶到了中國市場。當(dāng)時，小米以 1499 元的價格紅極一時，受到了不少消費者青睞。
但后續(xù)Facebook 砍掉了該產(chǎn)品系列，加之產(chǎn)品本身利潤率較低，VR 技術(shù)存在一定缺陷，自帶軟件生態(tài)不夠豐富，小米 VR 團隊也解散了，部門負責(zé)人出去創(chuàng)業(yè)。
許是看到了元宇宙的興起，小米想以另一個產(chǎn)品形態(tài)來開辟新的戰(zhàn)場，AR 智能眼鏡出爐。
財報顯示，小米三季度實現(xiàn)營收780.6億元，同比增長8.2%；營業(yè)利潤27.3億元，同比減少59%；調(diào)整后凈利潤51.8億元，同比增長25%；第三季度毛利率18.3％，上升4.2個百分點。
盡管受到核心零部件全球供應(yīng)短缺的影響，小米集團第三季度的全球智能手機出貨量仍達到43.9百萬部。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，本季度智能手機全球出貨量排名第三，市占率達到13.5%。
無論是下場造車，還是布局元宇宙，小米始終走在風(fēng)口上。
本文來自微信公眾號“東四十條資本”（ID:DsstCapital），作者：李彤煒，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
