TCL的這四十年充滿(mǎn)了傳奇，很少有企業(yè)像TCL這樣，每次迎來(lái)高光之后，緊跟著的便是危機(jī)及轉(zhuǎn)型。
1992年，TCL從電話(huà)轉(zhuǎn)戰(zhàn)彩電市場(chǎng)，沒(méi)多久便成為了國(guó)內(nèi)電視行業(yè)巨頭。1998年，TCL電腦公司成立，電視領(lǐng)域有所建樹(shù)的TCL開(kāi)始發(fā)力搞電腦，盡管TCL電腦也曾打入過(guò)國(guó)內(nèi)PC銷(xiāo)量前五強(qiáng)，但終究沒(méi)能長(zhǎng)青于市場(chǎng)。2000年，TCL推出999D鉆石手機(jī)，沖擊當(dāng)時(shí)尚處空白的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)。定位很大膽，轉(zhuǎn)型很及時(shí)，但 2005及2006年，TCL因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)兩年出現(xiàn)巨大的經(jīng)營(yíng)虧損，陷入了瀕臨破產(chǎn)的泥潭。
在困境中掙扎數(shù)年后，2009年TCL再度轉(zhuǎn)型，這次他選擇了半導(dǎo)體行業(yè)中的面板行業(yè)。同年，TCL斥巨資成立華星光電，此次轉(zhuǎn)型也徹底改變了TCL公司的性質(zhì)。
此后的發(fā)展里，白電和手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，加之華為、小米等新型企業(yè)的擠壓，TCL旗下的智能終端業(yè)務(wù)虧損加劇。反觀(guān)面板業(yè)務(wù)方面，似乎給TCL開(kāi)啟了新世界的大門(mén)。2018年起，TCL開(kāi)始逐漸剝離包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的消費(fèi)電子、家電等智能終端業(yè)務(wù)。2019年，TCL集團(tuán)更名為T(mén)CL科技，宣告完成重組。至此，TCL從一家電子企業(yè)變成了一家半導(dǎo)體公司。
TCL在半導(dǎo)體領(lǐng)域的“野心”日益明顯，截止2020年，TCL在華星光電上已累計(jì)投資超過(guò)1800億元。此外，TCL還先后收購(gòu)了蘇州三星的8.5代線(xiàn)和中環(huán)股份。當(dāng)前，半導(dǎo)體面板業(yè)務(wù)無(wú)疑已經(jīng)是TCL最重要的業(yè)務(wù)。
從TCL最新公布三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，前三季度營(yíng)業(yè)收入1209億元，同比增加148%；歸屬凈利潤(rùn)85.6億，同比增加895%。數(shù)據(jù)的表現(xiàn)非常靚麗，但了解TCL歷年?duì)I收數(shù)據(jù)后可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前TCL的業(yè)績(jī)距離2018年頂峰時(shí)期仍有較大的距離。
在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈中，“缺芯”已然是整個(gè)市場(chǎng)的共識(shí)，芯片上下游產(chǎn)業(yè)鏈也是整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)中高景氣領(lǐng)域。而半導(dǎo)體面板在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已然相對(duì)成熟，且市場(chǎng)需求在萎縮，已不再是市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)。
而在面板領(lǐng)域，TCL的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容小覷。從面板企業(yè)近5年?duì)I收來(lái)看，TCL以2.33%的年復(fù)合增長(zhǎng)率排在了中下水平。
資本市場(chǎng)上，TCL的股價(jià)表現(xiàn)也不盡人意,年內(nèi)跌幅已達(dá)40%。押注半導(dǎo)體面板的TCL雖然在業(yè)績(jī)上重拾了上升通道，但面板行業(yè)價(jià)格波動(dòng)大且周期性明顯，使得TCL的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也呈現(xiàn)周期性和短期性。轉(zhuǎn)型成效看似不錯(cuò)的TCL又將面臨新的困局。
隨著手機(jī)、電腦等顯示屏使用大戶(hù)的出貨量萎縮，TCL開(kāi)始將目光投向了專(zhuān)業(yè)顯示屏領(lǐng)域的電競(jìng)屏。2019年初，TCL便開(kāi)始加速在電競(jìng)屏領(lǐng)域的布局，先后推出多款高端產(chǎn)品。近日，TCL華星光電在2021華星全球顯示生態(tài)大會(huì)發(fā)布了全球首款32英寸4K分辨率、240Hz刷新率的電競(jìng)顯示器再度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
而這個(gè)被市場(chǎng)高度關(guān)注的電競(jìng)顯示器能炸起多大的水花？電競(jìng)顯示屏又能否給TCL帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇呢？【于見(jiàn)專(zhuān)欄】觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的電競(jìng)屏行業(yè)中，TCL想要拔得頭籌并不容易。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下也可說(shuō)是市場(chǎng)的香餑餑。近兩年，受疫情的影響，生活?yuàn)蕵?lè)、休閑活動(dòng)場(chǎng)所相繼關(guān)閉，人們的娛樂(lè)方式受到限制，大大刺激了電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度受疫情停工影響,我國(guó)電競(jìng)玩家用戶(hù)增長(zhǎng)至4.82億人，環(huán)比增速達(dá)到8.32%。
游戲產(chǎn)業(yè)的壯大也推動(dòng)了電競(jìng)顯示屏產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。資料顯示，2020年全球電競(jìng)顯示器出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)69%，2021年將進(jìn)一步提升到2200萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)40%-50%。如此“可口的蛋糕”自然也吸引了一眾企業(yè)布局投資。
目前，國(guó)內(nèi)電競(jìng)顯示器領(lǐng)域主要有三類(lèi)玩家：專(zhuān)業(yè)電競(jìng)品牌廠(chǎng)商，如Asus/Acer/BenQ/MSI等；綜合性品牌廠(chǎng)商，如AOC/Philips/Samsung/HKC等；新進(jìn)廠(chǎng)商，如TCL華星、華為、小米、創(chuàng)維等。
電競(jìng)顯示器與普通顯示器之間的主要區(qū)別在于刷新率和響應(yīng)速度。在刷新率上，普通顯示器的刷新率普遍都是60hz，即是1秒內(nèi)顯示器會(huì)顯示60幀的畫(huà)面。電競(jìng)顯示器的刷新率一般都在120hz以上，高端產(chǎn)品能達(dá)到300Hz以上。
刷新率越高，畫(huà)面顯示就越流暢；在響應(yīng)速度上，電競(jìng)顯示器是以1ms（千分之一秒）為標(biāo)準(zhǔn)的，響應(yīng)時(shí)間越快，人眼能夠看到的殘影就越小，提供的畫(huà)面就越精準(zhǔn)。此外，電競(jìng)顯示器還有一些特殊的參數(shù)配置，例如暗部場(chǎng)景平衡、色彩飽和度調(diào)節(jié)以及DyAc等。
而電競(jìng)顯示器的消費(fèi)群體主要有兩種類(lèi)型，一是專(zhuān)業(yè)玩家，選擇電競(jìng)產(chǎn)品偏向于專(zhuān)業(yè)品牌；二是業(yè)余玩家，選擇電競(jìng)產(chǎn)品更偏向于高性?xún)r(jià)比。兩者相比，大眾玩家顯然占據(jù)更大的市場(chǎng)。
從出貨量也能看出，144Hz-165Hz的產(chǎn)品依然是電競(jìng)顯示器的主流規(guī)格，其優(yōu)勢(shì)就在于，對(duì)于大部分玩家來(lái)說(shuō)，144Hz-165Hz級(jí)別的產(chǎn)品已經(jīng)夠用，且性?xún)r(jià)比高。中低端產(chǎn)品線(xiàn)上的AOC、HKC、Philips鎖定了電競(jìng)顯示器銷(xiāo)量頭部位置，出貨量常年穩(wěn)居前三。
而在高端產(chǎn)品線(xiàn)上，宏碁、外星人、華碩、微星這些專(zhuān)業(yè)級(jí)別的選手均勻已推出了360Hz及以上的高端電競(jìng)顯示器，盡管在市場(chǎng)不占主流，但也有力的體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)選手的技術(shù)實(shí)力。
此次TCL華星發(fā)布的最新電競(jìng)顯示器為32英寸4K+240H，主打中端市場(chǎng)。當(dāng)下，該級(jí)別的產(chǎn)品也是各大廠(chǎng)商競(jìng)相追逐的新戰(zhàn)場(chǎng)，TCL華星面對(duì)的不僅僅是老牌企業(yè)、專(zhuān)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還有類(lèi)似小米、華為這樣的實(shí)力新玩家，以及同為轉(zhuǎn)型而來(lái)的海信、創(chuàng)維等科技企業(yè)。且從市場(chǎng)占有率來(lái)看，中端產(chǎn)品的銷(xiāo)量要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)仍需要一定時(shí)間。
TCL華星的這款顯示器能否占據(jù)中端市場(chǎng)高位？從官方已公布的參數(shù)來(lái)看，該顯示器分辨率4K，刷新率240Hz，采用曲率R800曲面設(shè)計(jì)，1ms響應(yīng)時(shí)間以及華星自研畫(huà)質(zhì)補(bǔ)償算法。從配置來(lái)看確實(shí)豪華，但放到當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)看，也談不上多么獨(dú)特。
首先，240Hz級(jí)別的產(chǎn)品中已有海信HARD、三星Odyssey G9、飛利浦275M2CR等多款產(chǎn)品先于TCL華星發(fā)布。在尺寸上，三星Odyssey G9達(dá)到了49英寸。在疾速響應(yīng)上，飛利浦275M2CR達(dá)到了0.5ms急速響應(yīng)時(shí)間。而TCL此款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或許就在于4K與240Hz的結(jié)合。
而從使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，2K與4K畫(huà)質(zhì)的差異在疊加其他顯示技術(shù)后并不是格外的明顯。整體來(lái)看，TCL華星的此款顯示器只能說(shuō)是中端產(chǎn)品中各項(xiàng)功能均衡發(fā)展的產(chǎn)品。此外，TCL并沒(méi)有公布此款電競(jìng)顯示器的定價(jià)，能否通過(guò)性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)尚且未知。
不是在轉(zhuǎn)型就是在轉(zhuǎn)型路上的TCL，這些年未曾消停。從樂(lè)觀(guān)角度來(lái)看，TCL這個(gè)“步入中年”的老牌企業(yè)活力不減。但從另外一個(gè)層面來(lái)看，每一次轉(zhuǎn)型都在舍棄沉淀已久的市場(chǎng)，TCL的品牌認(rèn)知也逐漸開(kāi)始變得模糊起來(lái)。
盡管2021年的TCL，在半導(dǎo)體面板業(yè)務(wù)上熬過(guò)了低谷期，迎來(lái)收獲期。但過(guò)度依賴(lài)行業(yè)景氣度的面板業(yè)務(wù)，能否在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，并不被市場(chǎng)看好。行業(yè)周期性波動(dòng)是TCL押注半導(dǎo)體面板后不可避免的又一難題。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“于見(jiàn)專(zhuān)欄”（ID:yujianzhuanlan），作者：于斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
