年關(guān)將至，愛(ài)奇藝傳出史上最大規(guī)模的全線(xiàn)裁員消息。
霞光社從多位愛(ài)奇藝員工處了解到，本輪裁員罕見(jiàn)覆蓋了愛(ài)奇藝所有部門(mén)，從影業(yè)、IP、游戲、電商部門(mén)，甚至到經(jīng)紀(jì)公司，無(wú)一幸免。據(jù)了解，所有部門(mén)的被裁比例為20%起，預(yù)計(jì)離職人數(shù)將超過(guò)2000人。
按2020年愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)上顯示的7721名雇員數(shù)計(jì)算，本次裁員幅度超過(guò)了總員工人數(shù)的四分之一。
某位愛(ài)奇藝員工告訴霞光社，自己所在部門(mén)12月1日當(dāng)天裁員60%，所有被裁員工需月底離職，愛(ài)奇藝將給予N+1的離職補(bǔ)償。
“太突然了，完全沒(méi)有心理準(zhǔn)備。15個(gè)人被裁得就剩2個(gè)，被裁的人里還包括了3個(gè)總監(jiān)級(jí)別的員工?！?/p>
該名員工稱(chēng)，還有一些部門(mén)將在本次裁員中被直接“一鍋端”。其中，去年初才上線(xiàn)的“隨刻”APP，成為裁員“重災(zāi)區(qū)”之一。
此外，網(wǎng)傳愛(ài)奇藝上海游戲部門(mén)將在本輪大裁員中解散，而智能制作部也將面臨大規(guī)模裁員。
據(jù)霞光社了解，目前這只是愛(ài)奇藝近期的第一輪裁員，接下來(lái)年后還將有一輪裁員動(dòng)作。
今年11月初，愛(ài)奇藝的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其總營(yíng)收76億元人民幣，雖然同比增長(zhǎng)了5.6%，但總體依然處于虧損狀態(tài)。17.34億元的凈虧損，同比擴(kuò)大47.45%。
事實(shí)上，愛(ài)奇藝自成立后從未實(shí)現(xiàn)盈利。2019年，愛(ài)奇藝凈虧損103億元。2020財(cái)年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收大幅上漲至297億元，而總支出卻高達(dá)367億，虧損雖然縮窄，但依然有70億元。
財(cái)報(bào)一出，市場(chǎng)反應(yīng)并不樂(lè)觀。其股價(jià)從8.5美元應(yīng)聲跌落，截至發(fā)稿時(shí)已下滑至6.2美元，短短幾天時(shí)間，保守估計(jì)市值縮水近2成。
愛(ài)奇藝的股價(jià)在今年年初曾漲至28美元高點(diǎn)，但自3月開(kāi)始，其股價(jià)就已呈現(xiàn)波動(dòng)下滑趨勢(shì)，至今市值縮水近8成。另一邊靠著《魷魚(yú)游戲》大火的奈飛（NFLX），股價(jià)一路上揚(yáng)至641美元，將愛(ài)奇藝市值大跌反襯得更為窘迫。
為了提升業(yè)績(jī)，除了主營(yíng)的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝近年也試圖開(kāi)辟其他多條業(yè)務(wù)戰(zhàn)線(xiàn)。
比如，去年初成立中短視頻平臺(tái)隨刻，此外還涉及動(dòng)漫、游戲、手游、社交等領(lǐng)域，甚至還推出了電商平臺(tái)“愛(ài)奇藝商城”。商城內(nèi)主打娛樂(lè)相關(guān)商品，也銷(xiāo)售電子產(chǎn)品、服裝及美容護(hù)膚品等。
愛(ài)奇藝隨刻APP
今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為10億元人民幣，僅占總營(yíng)收的約13%，還未能扛起盈利重任。
或許是處于止損節(jié)流的原因，近年愛(ài)奇藝已多次被曝出裁員的消息。
財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年，愛(ài)奇藝雇員數(shù)連年下降，分別為8577、8889和7721名。
但本次裁員的背景又有一些不同。
據(jù)彭博社今年10月報(bào)道，愛(ài)奇藝計(jì)劃最快本年底在香港二次上市，預(yù)期將集資至少5億美元，目前公司已委聘里昂、美銀及高盛為負(fù)責(zé)投行。
因而本次大規(guī)模裁員減支，也被一些人視為愛(ài)奇藝年底“沖業(yè)績(jī)”的操作，以便而后能在資本市場(chǎng)更順利地尋求融資。
靠長(zhǎng)視頻起家的愛(ài)奇藝，正在受長(zhǎng)視頻所困。
受流媒體和短視頻興起的影響，長(zhǎng)視頻平臺(tái)缺乏能刺激市場(chǎng)的新片，使得其賴(lài)以生存的會(huì)員增長(zhǎng)從2019年就開(kāi)始放緩。
愛(ài)奇藝三季報(bào)顯示，作為愛(ài)奇藝主要營(yíng)收來(lái)源的會(huì)員服務(wù)收入為42.9億元人民幣，同比只增長(zhǎng)了8%。而披露的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.036億，同比下降1.1%，環(huán)比下降了2.4%。一直處于瓶頸的用戶(hù)增長(zhǎng)，更是坐實(shí)了市場(chǎng)對(duì)其“用戶(hù)規(guī)模已接近天花板”的猜想。
與此同時(shí)，內(nèi)容成本增長(zhǎng)過(guò)快，也讓本就長(zhǎng)期處于虧損中的愛(ài)奇藝壓力倍增。其三季度營(yíng)業(yè)成本為70.28億元人民幣，其中光是內(nèi)容成本就有53億元人民幣，同比增長(zhǎng)了12.8%，占到了總收入的69.8%。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，廣告主投放需求也在被其他平臺(tái)分流，加上愛(ài)奇藝本身許多項(xiàng)目上線(xiàn)后進(jìn)展并不順利，經(jīng)營(yíng)杠桿效益不及預(yù)期，其他投資沒(méi)有明顯收益等原因，都讓愛(ài)奇藝自救無(wú)力。
屋漏偏遭連夜雨。就在長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)日趨見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)候，短視頻又以洶洶來(lái)勢(shì)給了長(zhǎng)視頻平臺(tái)沉重一擊。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2020年6月，短視頻行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比已達(dá)19.5%，成為時(shí)長(zhǎng)僅次于社交通訊的第二大行業(yè)。2020年9月，短視頻行業(yè)用戶(hù)滲透率為74.5%，已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻。
2018年以來(lái)，B站的股價(jià)已經(jīng)和愛(ài)奇藝?yán)_(kāi)差距
這場(chǎng)沖擊，始于短視頻影視劇解說(shuō)的興起。
自從各類(lèi)“二次創(chuàng)作”被源源不斷生產(chǎn)出來(lái)，“X分鐘看完某電影”、“最火爆的X劇集解讀”一度風(fēng)靡。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的日子就越來(lái)越難過(guò)，生產(chǎn)這些解說(shuō)原材料的影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，生存空間受到擠壓。這直接引發(fā)了今年6月優(yōu)愛(ài)騰在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上對(duì)短視頻內(nèi)容的吐槽。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇，在大會(huì)上指責(zé)所謂的“二次創(chuàng)作”，其實(shí)就是“軟盜版”。哪怕創(chuàng)作者是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合，也逃不出盜版的嫌疑，“不但侵犯了著作權(quán)，還逃避內(nèi)容審核，讓行業(yè)喪失了公平性”。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇
“愛(ài)優(yōu)騰”等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，與“抖B快”等短視頻公司的用戶(hù)爭(zhēng)奪矛盾由來(lái)已久。 也是在這次大會(huì)上，優(yōu)酷總裁曾含酸帶醋地說(shuō)，B站如今的市值是“愛(ài)奇藝大哥加騰訊（視頻）大哥加我打個(gè)7折”。
雖然背負(fù)“二次創(chuàng)作”原罪的B站也一直在虧損，但好在其手握一批年輕用戶(hù)，且許多用戶(hù)都已經(jīng)對(duì)B站形成了一定的忠誠(chéng)度。
一項(xiàng)B站的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，2020年，注冊(cè)B站10年的用戶(hù)里，仍有超過(guò)50%保持著活躍度。
而反觀愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，用戶(hù)往往因?yàn)槟巢勘鹱灾苿〖鋼矶鴣?lái)，如愛(ài)奇藝曾經(jīng)引以為傲的《隱秘的角落》和《沉默的真相》。但當(dāng)熱劇下播后，此類(lèi)用戶(hù)很容易“四散而去”。
本輪裁員“重災(zāi)區(qū)”之一的隨刻APP，便是愛(ài)奇藝于去年4月推出，定位于打造成中國(guó)“中短視頻領(lǐng)域的巨頭”的產(chǎn)品。
隨刻的定位參照了“YouTube模式”。APP上的內(nèi)容，既包括愛(ài)奇藝自制及擁有版權(quán)的影視、綜藝、動(dòng)漫等長(zhǎng)視頻，也有由創(chuàng)作者上傳的短視頻。
愛(ài)奇藝委派了曾在Facebook、Airbnb等企業(yè)任職，擁有豐富技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的葛宏全面領(lǐng)導(dǎo)這一業(yè)務(wù)。
隨刻上線(xiàn)不久，曾借愛(ài)奇藝爆款綜藝IP《青春有你2》熱度做出過(guò)一些成績(jī)。
在《青春有你2》播出的80天內(nèi)，隨刻吸引超1.5萬(wàn)創(chuàng)作者參與《青春有你2》短視頻的二次創(chuàng)作，產(chǎn)生超7萬(wàn)條短視頻內(nèi)容，相當(dāng)于平均每98秒就產(chǎn)出1條短視頻。而通過(guò)《青春有你2》出道的THE9組合，也順理成章地為其站臺(tái)，出任隨刻APP推薦官，帶動(dòng)了一波輿論關(guān)注。
然而，隨著隨刻陷于裁員重災(zāi)區(qū)，這場(chǎng)短視頻之戰(zhàn)，終究讓愛(ài)奇藝敗下陣來(lái)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)虧損，不止愛(ài)奇藝一家。放眼整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)，除了芒果TV，騰訊、優(yōu)酷等目前皆沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。
為減少購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的支出，降低對(duì)版權(quán)劇的依賴(lài)，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)不約而同走上自制劇的道路。愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”由此誕生。
2020年二季度，愛(ài)奇藝首次推出主打懸疑劇的“迷霧劇場(chǎng)”。
《隱秘的角落》《沉默的真相》相繼成為現(xiàn)象級(jí)爆款，豆瓣評(píng)分分別達(dá)到8.8分和9.1分。前者劇中的“小白船”、“一起爬山吧”成為網(wǎng)絡(luò)流傳一時(shí)的熱梗。
兩部劇的爆火，不僅讓愛(ài)奇藝在資本市場(chǎng)股價(jià)大幅拉升，表現(xiàn)亮眼，也讓觀眾為迷霧劇場(chǎng)打上高品質(zhì)的標(biāo)簽，報(bào)以超高期待?？上Ш貌蝗菀追e攢起來(lái)的口碑，沒(méi)有持續(xù)下去。
今年，迷霧劇場(chǎng)第二季上線(xiàn)，愛(ài)奇藝一口氣官宣了5部懸疑劇。
《八角亭謎霧》是其中最被寄厚望的一部。這部劇集齊了段奕宏、祖峰、郝蕾、吳越等一眾實(shí)力派演員，還請(qǐng)來(lái)中國(guó)第六代導(dǎo)演代表人物王小帥執(zhí)導(dǎo)，卡司陣容可謂強(qiáng)大。
《八角亭謎霧》劇照
然而，雖然配備了超強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)，前期也進(jìn)行了大量宣發(fā)造勢(shì)，該劇播出后卻口碑撲街，豆瓣開(kāi)分6.2，收官時(shí)評(píng)分更下滑至5.7?！肮?jié)奏拖沓，故弄玄虛，敘事混亂”成為網(wǎng)友吐槽最多的點(diǎn)。
《八角亭迷霧》失利后，隨后播出的《致命愿望》再次遭遇滑鐵盧，這部披著賽博朋克外衣的懸疑劇，被網(wǎng)友稱(chēng)為“年度疑神疑鬼假懸疑神劇”，最終以4.2分慘烈收?qǐng)觥?/p>
“這叫迷霧劇場(chǎng)？干脆改叫迷惑劇場(chǎng)得了?！苯舆B兩部劇口碑不佳，讓網(wǎng)友產(chǎn)生了質(zhì)疑。
媒體及公眾將迷霧劇場(chǎng)作品的失敗歸咎于作家紫金陳的出走。去年爆火的《隱秘的角落》《沉默的真相》皆改編自其原創(chuàng)推理小說(shuō)，“紫金陳出品，必屬精品”成為網(wǎng)友們的共識(shí)。
作家紫金陳
紫金陳因此成為多個(gè)平臺(tái)的哄搶對(duì)象。 然而，就在愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)陷入“迷霧”之時(shí)，優(yōu)酷高調(diào)官宣與紫金陳達(dá)成五年獨(dú)家合作，即“五年創(chuàng)作3個(gè)系列共計(jì)10部作品”。 這意味著，愛(ài)奇藝將失去優(yōu)質(zhì)的劇本來(lái)源。
如果找不到更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，迷霧劇場(chǎng)此后是否還能推出優(yōu)質(zhì)懸疑劇，令人存疑。對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，第一季的迷霧劇場(chǎng)一度是其“流量密碼”?，F(xiàn)如今，這個(gè)“流量密碼”可能面臨啞火的境地。
一邊是自制劇質(zhì)量不佳，另一邊，愛(ài)奇藝的內(nèi)容制作成本卻居高不下。前文提到，根據(jù)Q3財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本占營(yíng)收成本已接近7成。
事實(shí)上，從2018年開(kāi)始，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本占比一直保持在70%左右。而對(duì)比國(guó)外的奈飛，2020年其內(nèi)容成本占比已經(jīng)降至43%。
長(zhǎng)期虧損之下，愛(ài)奇藝需要新項(xiàng)目創(chuàng)收。超前點(diǎn)播、偶像綜藝選秀成為其大力拓展的新業(yè)務(wù)。
2019年，愛(ài)奇藝聯(lián)合騰訊在熱播劇《慶余年》中推出“超前點(diǎn)播”服務(wù)。開(kāi)通超前點(diǎn)播的用戶(hù)可以提前看6集，會(huì)員可以每集3元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該內(nèi)容。
通過(guò)超前點(diǎn)播嘗到甜頭的愛(ài)奇藝，將這一收費(fèi)模式應(yīng)用到了全平臺(tái)。
這在短時(shí)間內(nèi)有效提升了愛(ài)奇藝的收入，但卻遭到網(wǎng)友們的“口誅筆伐”。今年10月，愛(ài)奇藝不得不宣布取消長(zhǎng)達(dá)兩年的“超前點(diǎn)播”。
偶像選秀綜藝，也曾是愛(ài)奇藝的熱門(mén)營(yíng)收項(xiàng)目。據(jù)媒體報(bào)道，《偶像練習(xí)生》《青春有你》等系列爆款綜藝，曾為愛(ài)奇藝帶來(lái)了30億營(yíng)收。
然而，受“倒奶事件”影響，今年5月，愛(ài)奇藝宣布《青春有你3》停播。9月，廣電總局正式出臺(tái)文件，指出不得播出偶像養(yǎng)成節(jié)目?？糠劢z經(jīng)濟(jì)獲取收益已不可取，愛(ài)奇藝再次痛失一大營(yíng)收利器。
愛(ài)奇藝的種種困境，為此次裁員埋下了伏筆。裁員過(guò)后的愛(ài)奇藝，能輕裝前行嗎？
“希望愛(ài)奇藝可以挺過(guò)嚴(yán)冬，衷心希望?！币晃槐徊玫膼?ài)奇藝員工說(shuō)道。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉、郭照川、韓夏，編輯：貝爾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
