2021年，許多行業(yè)、領(lǐng)域早已悄然發(fā)生了巨變，其中的一個核心節(jié)奏是：C端的錢越來越難賺了。
TO C流量見頂， TO B市場一片藍海，隨便一個小細分就是百億的機遇。在美國，過去幾十年誕生了IBM、Oracle等千億美金級別和幾百個百億美金級別的TO B公司。而中國的TO B巨頭金蝶、用友等只有幾百億人民幣估值，比起美國TO B巨頭的估值，可能僅是零頭。
數(shù)據(jù)顯示，美國TO B業(yè)務(wù)的科技企業(yè)占比為總市值的50%，而中國還不到5%。在最近這一年里，伴隨著無數(shù)企業(yè)進軍TO B，資本也在不斷砸向這個領(lǐng)域。
為此，產(chǎn)業(yè)家盤點了過往12個月里的TO B投資事件，以試圖通過這些投資來找到中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的行進路徑。
今年，資本開始加倍下注TO B領(lǐng)域。
據(jù)IT桔子、天眼查等官方數(shù)據(jù)顯示，在TO B領(lǐng)域，紅杉資本2021年Q1~Q3有58起融資事件，較2020年同期增加35起，融資金額為50.5億元人民幣，較2020年同期增長83%。
其中，紅杉資本這幾年分別投出了e簽寶、云智慧、智慧芽、北森、依圖科技、易快報、銷售易、衛(wèi)瓴科技等一大批優(yōu)秀TO B企業(yè)及TO B獨角獸。
在對比中美市場差距、計算企業(yè)服務(wù)市場空間、預(yù)判產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向之后，紅杉資本全球執(zhí)行合伙人、“中國投資教父”沈南鵬在公開場合表示“更期待TO B春天的到來”。
“一線投資機構(gòu)在企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的押注將日益果敢。”正如沈南鵬所言，這種“果敢”已經(jīng)蔓延至整個創(chuàng)投圈。
其中，順為資本2021年Q1~Q3在TO B領(lǐng)域有23起融資事件，較2020年同期增加19起，融資金額為10.7億元人民幣，較2020年同期的1.4億融資金額增長了10倍。
GGV紀源資本2021年Q1~Q3在TO B領(lǐng)域有31起融資事件，較2020年同期增加14起，融資金額為18.4億元人民幣，較2020年同期的10.6億融資金額增長了2倍多。
IDG資本2021年Q1~Q3在TO B領(lǐng)域有18起融資事件，較2020年同期增加9起，融資金額為23.8億元人民幣，較2020年同期的2.4億融資金額增長了近10倍。
除此之外，經(jīng)緯中國、真格基金、深創(chuàng)投、中鼎資本等投資機構(gòu)在TO B領(lǐng)域的投資數(shù)量及投資金額均有十分明顯的上升趨勢。
制圖/產(chǎn)業(yè)家
隨著創(chuàng)投圈的目光加速轉(zhuǎn)向To B領(lǐng)域，投資人們開始了更深層次的布局。一個共識是中國下一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，大概率可能在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中誕生。
IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿曾公開表示：“下一個BAT可能出現(xiàn)在TO B領(lǐng)域，TO B互聯(lián)網(wǎng)的黃金時代開始了。”
TO B領(lǐng)域會不會出現(xiàn)下一個BAT我們不得而知，但BAT等大廠自身似乎已經(jīng)意識到這一問題，大廠內(nèi)部的投資部門在最近一年里蜂擁而出，占領(lǐng)TO B高地。
截止2021年Q3國內(nèi)TOB領(lǐng)域投融資概況 來源：IT桔子
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月30日，騰訊在TO B領(lǐng)域共計投資事件48起，投資總金額達54.4億人民幣。字節(jié)一共投資事件13起，投資總金額達8.5億元民幣。阿里共計投資事件5起，投資金額為5.3億元人民幣。
總體來看，騰訊、阿里、字節(jié)的融資事件分別增長40%、40%、80%；融資金額分別增長26%、25%、80%。
在各方資本的“瘋投”之下，2021年TO B領(lǐng)域的融資數(shù)據(jù)也迎來了新的巔峰。
據(jù)天眼查、企查查、IT桔子等官方數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1~Q3國內(nèi)TO B領(lǐng)域共計發(fā)生了748筆投融資交易，總計交易金額達到1287.913億元人民幣。這意味著平均每天國內(nèi)TO B領(lǐng)域大約會發(fā)生2.7筆投融資交易，每天融資金額大約達到4.7億元人民幣。
更為清晰的數(shù)據(jù)是，2021年Q1~Q3國內(nèi)投融資交易數(shù)量同比增幅超30%，交易金額同比增幅近50%。
值得注意的是，2021年Q1~Q3TO B領(lǐng)域平均每筆交易金額大約1.72億元，比2020年增加約4600萬元，增幅超過28%，刷新歷史新高，可見優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)獲得前所未有的高溢價。
目前，2021年Q1～Q3的融資金額馬上打破2019年整年融資金額1310.8898億元人民幣的最高記錄，在各方資本的加持下迎來新的融資巔峰。
制圖/產(chǎn)業(yè)家資本“瘋投”背后，最為吸金的竟是A輪及以前輪次
那么，資本的錢都投向了哪些輪次？
據(jù)「產(chǎn)業(yè)家」觀察，2021年，紅杉資本在TO B領(lǐng)域，參與投資輪次最多的是A輪共計14家，融資金額達近9億元人民幣。B輪次之共計11家?？梢妼τ诩t杉資本而言，早期項目是TO B主要投資方向。
紅杉資本除了堅持一直以來“投早投小投科技”之外，還會秉承“半公益”的態(tài)度去支持天使輪、種子輪等更早期的企業(yè)發(fā)展，其中種子輪1家、天使輪2家。
制圖/產(chǎn)業(yè)家
沈南鵬曾表示，如果說過去的TO B投資是粗放發(fā)展的1.0時代，而當下就是需要更多長期資本去支持他們在某一個領(lǐng)域里深耕，這需要投資機構(gòu)有耐心、有恒心、有信心，與創(chuàng)業(yè)者長期共同成長。
資本投資TO B的邏輯正在慢慢改變，擁抱前期項目正成為趨勢。
這種趨勢同樣在2021年融資輪次整體分布上也體現(xiàn)的淋漓盡致。
「產(chǎn)業(yè)家」觀察到，在融資輪次分布上，2021年A輪及之前的融資事件為400起，占整體融資事件46%，A輪融資事件達279起，天使輪次之共107起。較2020年同期增加了30%。
在融資金額方面，2021年A輪及以前融資金額為232.0763億元人民幣，同比增長60%。
2021年A輪即以前輪次平均融資5800萬元人民幣，同比2020年的3275萬元人民幣增長了44%?？梢奣O B的早期融資項目數(shù)量和金額明顯上升，顯然投資人們都不愿意錯過TO B賽道中任何一家可能成為未來獨角獸的企業(yè)。
除此之外，「產(chǎn)業(yè)家」還發(fā)現(xiàn)E輪及以上融資金額呈現(xiàn)出30%的負增長率?？梢娡顿Y人對較為成熟的TO B項目變得愈發(fā)謹慎。針對這一問題，有TO B從業(yè)者認為這只是市場發(fā)展帶來的正常波動，但也有人持有不同看法。
一位不愿意透露姓名的投資人表示：目前，TO B領(lǐng)域的某些融資輪次較高的企業(yè)賬面并不樂觀，有些只能靠融資活下去，還有一些企業(yè)的產(chǎn)品解決的都是一些“無關(guān)痛癢”的問題，但依舊可以拿到投資，這和企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢有關(guān)。
資本仍然持續(xù)加持的原因，可能是因為他們都在“等”這些企業(yè)可以像對標的美國TO B企業(yè)一樣，順勢崛起，然后獲得高回報。
但這個“幻想”可能并不能如愿。原因有二：中國TO B的發(fā)展環(huán)境與美國千差萬別，單從中國企業(yè)管理不規(guī)范這一個細節(jié)問題，就可以讓很多“復(fù)制賽道”的TO B企業(yè)寸步難行。其次，隨著中國TO B市場逐漸成熟，TO B企業(yè)的融資、創(chuàng)業(yè)門檻在不斷提高。
在此背景下，早期占領(lǐng)高低的企業(yè)若沒有實力，優(yōu)勝劣汰是遲早的事情。
該投資人還表示，但這些企業(yè)不會那么快死，但也很難有更大的發(fā)展前景。有些人意識到這一點之后，自然會選擇新的標地。
其實，無論是何原因，從早期“粗枝大葉”投資氛圍到如今資本市場對于目前業(yè)務(wù)較為成熟的TO B企業(yè)仍持有謹慎態(tài)度，其實映射出的是中國TO B產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)規(guī)范、嚴謹。
隨著產(chǎn)業(yè)成熟度越來越高，但對標國外市場國內(nèi)市場一片空白，投資人自然期待下一個創(chuàng)業(yè)傳奇出自自己之手，那些具有潛力的早期項目自然成為投資人的新標地。
雷軍曾說過，站在風(fēng)口上，豬都能夠飛起來。其實不然，在TO B領(lǐng)域，能飛起來的起碼要是一只有靈性的“天蓬元帥”。
「產(chǎn)業(yè)家」按照融資金額以及最新估值高低，統(tǒng)計出了A輪及以前輪次的前20家企業(yè)融資信息，數(shù)據(jù)顯示，有7家公司屬于細分領(lǐng)域前沿技術(shù)賽道，分別是本源量子、暗物智能、摩爾線程、壹沓科技、啟元世界、聚時科技、智譜華章，摩爾線程的最新估值更是高達140億元。
制圖/產(chǎn)業(yè)家
從整體來看，在400多起前期項目之中，獲得高投資的企業(yè)大多都屬于細分領(lǐng)域的“冷門”賽道。例如迅聯(lián)云致力于發(fā)票數(shù)字化技術(shù)；領(lǐng)調(diào)云致力于市場調(diào)研數(shù)據(jù)服務(wù)；大樂裝數(shù)億元preA輪融資，聚焦于裝配式混凝土建筑細分市場；極狐信息是代碼托管平臺......
可見資本在投前期項目時，對于垂直行業(yè)的技術(shù)壁壘很是看重。
這其實不難理解，自2015年前后騰訊、阿里等巨頭企業(yè)入局TO B，通過其技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和ABC(云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能)三位一體的戰(zhàn)略布局，逐步提升了TO B市場的天花板，在這種行業(yè)趨勢下，中小企業(yè)以及初創(chuàng)企業(yè)別說突破行業(yè)天花板，就算是觸及已是難上加難，進入市場更是可望而不可即。
但在TO B行業(yè)遍地開花的時候，任何一個廠商都不可能做到涉及每一個行業(yè)，這就意味著細分領(lǐng)域正在成為破局的關(guān)鍵，TO B細分行業(yè)具有較高的壁壘，巨無霸TO B企業(yè)也很難參與。
例如高鐵的列車控制系統(tǒng)要求及其嚴格的穩(wěn)定性和安全性，否則將發(fā)生嚴重的路線混亂甚至安全事故，這種事故影響及其嚴重。最嚴重的后果可能給社會民眾帶來長久不能愈合的心理陰影。這是國家和民眾不能接受的，例如9年前的溫州7.23事故。
據(jù)說華為曾打算進入這一領(lǐng)域，后來深入了解后理智退出了。隨后，這個市場就留給其它細分TO B企業(yè)，例如交大思諾、思維列控、凌翔磁浮、華士電子等列車控制系統(tǒng)研發(fā)商，其中交大思諾、思維列控已經(jīng)上市。諸如此類，在化工、環(huán)保等細分領(lǐng)域都有很多機會。
資本也同樣看到了這樣的發(fā)展趨勢。清流資本在細分領(lǐng)域早期下注的項目從貨拉拉、數(shù)美科技這樣的獨角獸，再到近年被資本追捧的騫云、DataPipeline、賓通智能、深勢科技等，無一不在細分領(lǐng)域。
深度勢能是針對醫(yī)藥和材料研發(fā)領(lǐng)域的垂直SaaS公司，解決微觀層面科學(xué)模擬問題。數(shù)美科技全方位解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容欺詐和行為欺詐等問題，騫云科技避開了公有云的鋒芒節(jié)點，針對巨頭無法覆蓋的軟肋，在跨云服務(wù)、功能密集型的中間件服務(wù)領(lǐng)域找到突破點。
對于清流資本的投資策略，其中一項便是各個垂直行業(yè)的專業(yè)數(shù)字化效率提升機遇，特別要尋找那些容易被數(shù)字化優(yōu)先改造的領(lǐng)域。
深耕TO B賽道的經(jīng)緯中國董事總經(jīng)理熊飛之前就總結(jié)說，美國TO B市場是一個過渡細分化的市場，各行各業(yè)每個領(lǐng)域都做到85分，可能做成一個10億美金規(guī)模的公司，但是中國完全是整個領(lǐng)域都是30分，或者整個領(lǐng)域都是20、30分。這也讓他看到了中國TO B產(chǎn)業(yè)增長的突破點——細分領(lǐng)域。
從熊飛經(jīng)手的項目來看，他確實將這一投資邏輯落實到了項目上，在北森、PingCAP、蓋雅、上上簽、太美醫(yī)療等投資項目都有體現(xiàn)。
熊飛認為，中國下一代的TO B市場獨角獸基本都會誕生在這些垂直細分領(lǐng)域。
這就不難解釋，為什么前期項目的錢都慢慢流向了細分領(lǐng)域，各方資本項目的成功路徑，給了我們最直接的答案。
當下，TO B投資熱潮洶涌，無論是資本還是創(chuàng)業(yè)者都想對標美國SAP、Oracle、Salesforce等企業(yè)，急切地打造出屬于中國TO B明星獨角獸。
可以說，無論是資本還是創(chuàng)業(yè)者都在期待TO B領(lǐng)域可以出現(xiàn)一個“拼多多”。
目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭自身的TO B業(yè)務(wù)發(fā)展也增速較為明顯。
例如，據(jù)騰訊最新發(fā)布的Q3財報顯示，騰訊TO B業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，實現(xiàn)營收433億元，同比增長30%，占總營收的比重穩(wěn)定在30%，成為騰訊重要的業(yè)績增長引擎之一。
阿里在最新的財報中顯示，阿里云的云計算業(yè)務(wù)依舊保持50%以上的增長率，這也說明全國上下大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，無論是政府還是企業(yè)都在加大數(shù)字化投入，因此占據(jù)國內(nèi)云計算市場主要份額的阿里此項業(yè)務(wù)能持續(xù)保持高增長率。
百度在最新的財報中顯示，百度總營收為人民幣319億元，與上年同期相比增長13%。其中，百度云業(yè)務(wù)營收同比增長73%，連續(xù)兩個季度增速超七成。
可見在TO B領(lǐng)域，還存有較大的增長空間。
但與TO C的“爆發(fā)”不同，TO B更注重“潤物無聲”，TO C業(yè)務(wù)收入可能在短期實現(xiàn)爆發(fā)式增長，而TO B業(yè)務(wù)增長趨于穩(wěn)定、線性。
例如華為公司2012年開始直接向消費者銷售終端。僅用5年時間即在2017年銷售收入即超2000億。其主要貢獻者是Mate、P系列等爆款產(chǎn)品。
但華為公司的運營商BG從成立到2013年經(jīng)過了26年才實現(xiàn)2000億的收入。以上案例證明想要做TO B業(yè)務(wù)要耐得住性子，不要期望公司能推出什么爆款，獲得快速銷量增長。
10月29日，華為發(fā)布了2021年第三季度財報。財報顯示，華為前三季度的銷售收入為4558億元人民幣，與去年同期的6731億相比，下降了約32%，同時利潤率方面，也只有10.2%。
其中，TO B業(yè)務(wù)較為穩(wěn)定，仍然沒有較大幅度的增長。
另外，中國TO B領(lǐng)域目前還處于蠻荒階段，市場成熟度并不高，一定程度上將會制約其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
以企業(yè)資源管理系統(tǒng)ERP和制造企業(yè)生產(chǎn)過程執(zhí)行系統(tǒng)MES為例，據(jù)《中國制造信息化指數(shù)》研究統(tǒng)計，目前我國ERP普及率最高也不過70%，而MES的普及率更不足25%，絕大部分腰部生產(chǎn)企業(yè)還在使用極其傳統(tǒng)的生產(chǎn)管理方式，可以預(yù)計至少有1000億的巨大市場空白待填補。
再以協(xié)同辦公為例，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021中國42%企業(yè)表示完全不了解協(xié)同辦公行業(yè)，30.3%企業(yè)稱未使用過，但有了解過協(xié)同辦公系統(tǒng)，而27.7%企業(yè)使用過協(xié)同辦公系統(tǒng)。
小巫見大巫，中國的企服市場的培育仍舊需要很長一段時間。由此可見，即使在資本“瘋投”之下，也不會出現(xiàn)像拼多多一樣的“暴發(fā)戶”企業(yè)。
當下，TO B的融資熱潮撲面而來，但熱投資下更加需要冷思考。在當下的TO B黃金時代下，相較于速度，更需要的是耐心。
本文來自微信公眾號 “產(chǎn)業(yè)家”（ID：chanyejiawang），作者：斗斗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
