今早剛在抖音刷到劉德華狂啃玉米早餐，晚上就在團(tuán)綜《大灣仔的夜》里看到陳小春帶哥哥們開(kāi)起宵夜攤，睡前隨手打開(kāi)一部網(wǎng)絡(luò)電影，驚覺(jué)那眼熟的唐僧不正是當(dāng)年《大話西游》里“一曲成名”的羅家英？
港星北上潮，自上世紀(jì)末港娛輝煌落盡后已有二十余載，但老港星們從未像今時(shí)這樣，積極在內(nèi)娛多領(lǐng)域乘風(fēng)破浪。在短視頻平臺(tái)安家落戶、在網(wǎng)大劇組四處串場(chǎng)、在大小綜藝?yán)锱芘芡ǜ?，正成為近年各路港星?lái)內(nèi)地發(fā)展的“再就業(yè)三連”。
僅今年一年，來(lái)到內(nèi)地定居、在短視頻上曬生活的港星就不少，比如黎耀祥和妻子3月底在廣東中山購(gòu)得房產(chǎn)，并開(kāi)啟了二人暢游祖國(guó)各地的“抖音打卡行”；另一邊，因疫情政策香港口岸遲遲不通關(guān)，待在內(nèi)地未回港的藝人眾多，這是為何“大灣區(qū)藝人”屢被綜藝網(wǎng)大影視劇組等邀約的原因。
有人說(shuō)，人在年少時(shí)觀看的文藝作品他會(huì)銘記一生，老港星作為80、90后成長(zhǎng)中無(wú)可替代的陪伴符號(hào)，在歲月沉淀的濾鏡下釀出濃濃的復(fù)古懷舊情懷，“港風(fēng)”始終是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)最常青的內(nèi)容密碼之一。
短視頻上女港星混剪、港風(fēng)仿妝、《處處吻》BGM和老港片解說(shuō)長(zhǎng)盛不衰，綜藝?yán)铩按鬄硡^(qū)哥哥”和“嫂子們”用趣味港普打天下，《中國(guó)好聲音》今年捧出的總冠軍是一個(gè)全程飚粵語(yǔ)歌的伍珂玥，這些都讓各文娛平臺(tái)看到了“港風(fēng)再回潮”的新藍(lán)海。
這陣陣回潮的港風(fēng)，吹響大灣區(qū)老港星們逐步在內(nèi)娛站穩(wěn)腳跟、東山再起的號(hào)角，一座文娛平臺(tái)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的“新富礦”正拔地而起？
曾幾何時(shí)，內(nèi)地人要見(jiàn)一見(jiàn)生活里的港星，得等到逢年過(guò)節(jié)的晚會(huì)上才能去瞧上幾眼，而如今，我們來(lái)到了刷短視頻“想看誰(shuí)就能看誰(shuí)”的年代。
港星是出了名圈內(nèi)最低調(diào)、親民的明星族群，常頂個(gè)素顏逛菜市與普通香港市民無(wú)異。因?yàn)橘u力吃苦的香港藝人很多都出身底層，從“無(wú)線電視藝員訓(xùn)練班”一步步打拼成巨星，這種接地氣、“與民同樂(lè)”的屬性天然就契合短視頻生態(tài)。
今年劉德華入駐抖音狂攬6998w的粉絲數(shù)天花板，“出道40周年直播”惹無(wú)數(shù)網(wǎng)友滾落時(shí)代熱淚，快手那邊則請(qǐng)來(lái)成龍與5178.9w粉絲和億萬(wàn)老鐵們玩在一起，華仔那句“不是慶祝紅了40年，是慶祝一個(gè)人認(rèn)認(rèn)真真工作40年”昭示著德藝雙馨的天王在新的短視頻時(shí)代更顯彌足珍貴。
腰部港星則與短視頻玩法融得更深。一類是新近在內(nèi)地大灣區(qū)或北上廣定居的“新港人”，他們一邊繼續(xù)吃經(jīng)典角色的情懷紅利，一邊以分享“香港人在內(nèi)地生活見(jiàn)聞”內(nèi)容為看點(diǎn)。
因TVB港劇“吔屎啦梁非凡”熱梗翻紅，“劉醒”黎耀祥和“梁非凡”麥長(zhǎng)青兩個(gè)死敵殊途同歸，皆變身抖音旅游博主和美食探店達(dá)人：前腳黎耀祥才在杭州西湖游船上泡龍井、去西安旅游首度體驗(yàn)高鐵，后腳麥長(zhǎng)青就殺到東莞厚街種草了當(dāng)?shù)刂臒Z瀨粉。
另一類逐步將事業(yè)重心挪移到內(nèi)地的喜劇港星，則把一身才華盡獻(xiàn)給短視頻。代表有“北上前輩”王祖藍(lán)和“石榴姐”苑瓊丹，他們既會(huì)講段子，又能演繹爆笑劇情短片，不時(shí)還緊跟活動(dòng)熱點(diǎn)去拍攝女團(tuán)舞或動(dòng)畫特效視頻等，作品趣味度不輸頭部達(dá)人。
還有一類是曾留下過(guò)經(jīng)典熒幕形象的女港星，如“小龍女”李若彤、“妲己”溫碧霞、“十三姨”關(guān)之琳、“白娘子”趙雅芝、“柳飄飄”張柏芝，她們一邊靠輸出懷舊內(nèi)容鞏固經(jīng)典人設(shè)，一邊做起健身、美容經(jīng)驗(yàn)分享新塑年輕化人設(shè)，個(gè)個(gè)在抖音圈攬百萬(wàn)、千萬(wàn)粉，更有混出名堂的開(kāi)始去逐夢(mèng)直播帶貨圈。
剛過(guò)去的雙十一，張柏芝兩場(chǎng)直播帶貨GMV均超6000萬(wàn)，為后來(lái)者做出很好的示范。不過(guò)，同樣跨界帶貨的李若彤、溫碧霞和趙雅芝則沒(méi)那么幸運(yùn)，“姑姑”帶貨一晚僅賣出294萬(wàn)銷售額和收到打賞7300元，溫碧霞和趙雅芝直播時(shí)嚴(yán)重“滑水”惹網(wǎng)友群嘲，可見(jiàn)“童年女神”們的帶貨之路并非順風(fēng)順?biāo)?/p>
另有一些過(guò)氣TVB港星，如歐陽(yáng)震華、溫兆倫、佘詩(shī)曼等，常在視頻里呈現(xiàn)昔日角色榮光、今時(shí)職業(yè)困境、年齡危機(jī)等情緒性內(nèi)容，以打動(dòng)心生憐愛(ài)的群眾。打工人總能和打工人共情，無(wú)論曾經(jīng)咖大咖小，這些港星也共同能在短視頻里擁有一片小天地。
娛樂(lè)圈也是名利場(chǎng)，但香港藝人身上常常帶有些寶貴的古典品格，例如樸實(shí)和團(tuán)結(jié)。港星間相處好似沒(méi)什么咖位之分，大家都是一視同仁、真情實(shí)意地相處，正因如此，犀牛君非?？春美细坌侨后w在短視頻生態(tài)里的生長(zhǎng)，共助港風(fēng)內(nèi)容流量再崛起。
前段時(shí)間吳啟華入駐抖音，盡管這位演技派曾參演過(guò)多部經(jīng)典影視作品，但內(nèi)地觀眾對(duì)他本人并不熟知。然而，當(dāng)時(shí)他的入駐竟引來(lái)歐陽(yáng)震華、佘詩(shī)曼等超30位港星自發(fā)幫他錄制宣傳視頻，有著如此團(tuán)結(jié)之力的港星族群何愁會(huì)被時(shí)代拋下？
短視頻賦予了老港星們肆意揮灑才華的新天地，但對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，演戲這一“老本行”仍然是他們的職業(yè)初心和最穩(wěn)定的收入來(lái)源。
港娛、TVB和香港電影工業(yè)的沒(méi)落，讓那一方逐年萎縮的小市場(chǎng)難以容納太多演員，仍懷抱職業(yè)理想的老港星心有不甘，以至于北上的他們不愿放過(guò)任何可能的工作機(jī)會(huì)，即便是被觀眾吐槽最兇的網(wǎng)大界。
愛(ài)刷港風(fēng)短視頻的用戶想必都刷到過(guò)陳浩民，這位曾在TVB港劇體系下塑造過(guò)段譽(yù)、孫悟空、哪吒、濟(jì)公經(jīng)典形象的演員，如今在抖音相當(dāng)活躍，而我們經(jīng)常能在他發(fā)的片場(chǎng)短視頻里見(jiàn)到林子聰、樊少皇、溫兆倫、瞿穎等演員的熟悉身影。
事實(shí)上，“古裝偶像小生”早已是陳浩民的過(guò)去時(shí)，如今他身上最大的標(biāo)簽是略帶調(diào)侃的“網(wǎng)大一哥”。
陳浩民拍網(wǎng)大的最大特點(diǎn)就是“毀經(jīng)典”，深諳把自己的情懷角色開(kāi)發(fā)成系列網(wǎng)大IP的自毀法，推出過(guò)毀孫悟空系列的《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》《齊天大圣之火焰山》，毀濟(jì)公系列的《濟(jì)公之英雄歸位》《濟(jì)公之神龍?jiān)佻F(xiàn)》《濟(jì)公之降龍有悔》等，拍攝速度、年產(chǎn)數(shù)量、秀下限程度都無(wú)愧一個(gè)“網(wǎng)大界王晶”的名號(hào)！
但無(wú)論作品口碑如何，陳浩民在幫扶香港藝人同胞層面也有王導(dǎo)的風(fēng)范?！短撇Ⅻc(diǎn)秋香》里找回“祝枝山”陳百祥，《齊天大圣之火焰山》里邀來(lái)“姑姑”李若彤，《齊天大圣》系列部部林子聰版的豬八戒?？戳T這些電影的分賬票房，誰(shuí)不得尊稱陳浩民一句“網(wǎng)大再就業(yè)界的港星活佛”？
以上只是調(diào)侃，而從網(wǎng)大內(nèi)容情緒販賣邏輯去盤析，因網(wǎng)大的受眾多為下沉市場(chǎng)年紀(jì)較大的觀眾群體，給他們“喂情懷飯”總是不會(huì)出錯(cuò)的生產(chǎn)策略。什么周星馳、周潤(rùn)發(fā)、林正英、李連杰電影的IP符號(hào)和黃金配角，皆可拿來(lái)煮一鍋“情懷大亂燉”。
上述短視頻部分犀牛君提到的苑瓊丹、林子聰、樊少皇、溫兆倫，以及錢小豪、趙文卓、羅家英、元華、元秋等影視角色被大眾熟知的演員，平日在短視頻上曬生活、玩創(chuàng)意之外，也都是“過(guò)氣港星網(wǎng)大養(yǎng)老院”的重要成員。
例如苑瓊丹在《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》里重拾了經(jīng)典的石榴姐角色，元華、元秋這對(duì)“《功夫》夫妻檔CP”齊聚《火云邪神之修羅面具》，《大話西游》的“唐僧”羅家英在2020年網(wǎng)大《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》里經(jīng)典重現(xiàn)，這些網(wǎng)大里的“舊角色”，成為了過(guò)氣港星們?cè)趦?nèi)娛“再就業(yè)”某種意義上最大的救命稻草。
如果說(shuō)網(wǎng)大界更像是過(guò)氣小港星們的“養(yǎng)老院”，那綜藝領(lǐng)域則是大牌港星翻紅最強(qiáng)力的“助推器”，尤其是“大灣區(qū)哥哥嫂嫂”漸漸成為港風(fēng)內(nèi)容王牌IP的今天。
在今年《披荊斬棘的哥哥》播出以前，誰(shuí)都沒(méi)料想到“大灣仔”、“嫂嫂團(tuán)”等衍生情懷向話題如此之熱，以至于芒果系平臺(tái)直接順勢(shì)開(kāi)發(fā)了為“哥哥”們私家定制的團(tuán)綜《大灣仔的夜》，芒果算是率先打響了綜藝領(lǐng)域港風(fēng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的第一槍。
無(wú)獨(dú)有偶，前段時(shí)間芒果TV發(fā)布的2022年綜藝新片單里，赫然出現(xiàn)了港風(fēng)音綜《聲生不息》的身影，據(jù)官方介紹該綜藝主打“港樂(lè)后浪歌手生存戰(zhàn)”和“跨時(shí)空港樂(lè)慶典”，好似看到了節(jié)目重振粵語(yǔ)歌雄風(fēng)的野心，這副情懷牌打得那叫一個(gè)穩(wěn)健。
此外，該節(jié)目還將延續(xù)《披荊斬棘的哥哥》中“大灣區(qū)”的概念，由芒果TV與香港TVB聯(lián)合打造，在香港回歸25周年的主流背景下，以粵港金曲來(lái)致敬時(shí)代精神，強(qiáng)化內(nèi)地、香港、澳門音樂(lè)文化的傳播交流，可謂把一檔音綜的社會(huì)價(jià)值再度拉高、升華。
平臺(tái)開(kāi)發(fā)港風(fēng)綜藝看起來(lái)是新嘗試，但其實(shí)較早以前綜藝賽道就有著這方面的資源積累。
首先，很多港星早前就有內(nèi)娛綜藝工作的經(jīng)驗(yàn)。如張柏芝曾連登過(guò)《讓生活好看2》《陽(yáng)光姐妹淘2》《了不起的姐姐》等節(jié)目“賺奶粉錢”，蔡少芬近年屢屢亮相《王牌對(duì)王牌》《奮斗吧主播》《姐姐妹妹的武館》等節(jié)目盡顯“娘娘”綜藝才能，應(yīng)采兒則接連拿下《童言有計(jì)2》《新生日記》《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目的嘉賓資源。
再者，港星、港樂(lè)重回大眾視線此前在綜藝界已有多方信號(hào)，如《王牌對(duì)王牌》收視率最高的幾期里就有成龍與成家班重聚、97版《天龍八首》主創(chuàng)聚首等，而《明日之子3》里走出“港風(fēng)新女神”洪一諾、今年《中國(guó)好聲音》捧出“粵語(yǔ)歌小曲庫(kù)”伍柯玥為總冠軍，都展現(xiàn)出港風(fēng)內(nèi)容值得綜藝大加開(kāi)發(fā)的新趨向。
事實(shí)上，除了芒果，浙江衛(wèi)視今年也嗅到了港風(fēng)回潮的抬頭，推出了“港星班底”的美食交友類真人秀《請(qǐng)吃飯的姐姐》，由蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣擔(dān)任餐廳合伙人，可看作是“《大灣仔的夜》的嫂嫂版”，收視率尚佳的該節(jié)目也為平臺(tái)開(kāi)發(fā)類似內(nèi)容積累了經(jīng)驗(yàn)和信心。
其實(shí)“老港星”這一藝人資源就是港風(fēng)綜藝開(kāi)發(fā)的核心。一來(lái)，香港藝人多為影視歌多棲藝人，實(shí)力強(qiáng)勁、德藝雙馨，很難有塌方風(fēng)險(xiǎn)；二來(lái)，港星常有著一口自帶笑點(diǎn)的塑料港普，想到“渣渣輝”你就知道，這種口音有著天然的綜藝效果加持；三來(lái)，在觀眾記憶中留下過(guò)經(jīng)典印記的他們，容易惹出觀眾懷舊情緒的熱淚。
而從藝人職業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，相比短視頻、網(wǎng)大，爆款綜藝也是能短時(shí)間集中為一位港星進(jìn)行熱度曝光、從而助推藝人發(fā)展出新職業(yè)生命的平臺(tái)，例如當(dāng)年鄧紫棋就以《我是歌手》為跳板慢慢成長(zhǎng)為華語(yǔ)樂(lè)壇新晉扛把子。
今后，在大灣區(qū)成為國(guó)家區(qū)域政策扶持重點(diǎn)、大灣區(qū)IP成綜藝新晉流量密碼、以及短視頻助港風(fēng)內(nèi)容新一輪回潮的多方助力下，我們祝福那些陪我們長(zhǎng)大的港星們都有著一個(gè)更光明的未來(lái)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “犀牛娛樂(lè)”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
