從最早結(jié)伴探秘深山老林的驢友，到后來(lái)就地生火的野炊，人們親近自然的方式一直在更新迭代。
到了近兩年，“精致露營(yíng)”無(wú)疑是最火熱的戶外活動(dòng)。光是打開(kāi)小紅書(shū)搜索，就能看到無(wú)數(shù)光鮮亮麗的照片。有三室一廳的帳篷、華麗的氛圍燈、桌子上還煮著熱氣騰騰的咖啡......在荒郊野外你甚至還能連上WiFi。
2020年，小紅書(shū)社區(qū)上露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，露營(yíng)相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)170%。從2021年初至今，露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量仍在不斷提高。
平日被困在城市里的年輕人們逃向自然，卻又在野外盡可能地復(fù)刻城市中的生活。與此同時(shí)，也帶動(dòng)了龐大的露營(yíng)市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億元左右，年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。
在前幾年，露營(yíng)還只是在戶外圈子里流行的小眾愛(ài)好。但由于20年開(kāi)始的疫情原因，人們無(wú)法出境或者長(zhǎng)途旅行，只好將目光投向身邊不知名的野外。
而在社交平臺(tái)上大行其道的“ins風(fēng)”等審美風(fēng)向，也讓露營(yíng)像之前大火的野餐一樣向精致靠攏，成了年輕人中的新潮流。
漂亮，好出片的露營(yíng)是社交平臺(tái)上的新“流量密碼”。
圖源小紅書(shū)
同時(shí)一份淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，露營(yíng)也已經(jīng)是年輕人們的線下社交新場(chǎng)景。
需求的增長(zhǎng)，最先反映在市場(chǎng)。
為了達(dá)到“精致”目的，露營(yíng)市場(chǎng)的品類開(kāi)始廣泛與細(xì)化。“買(mǎi)了桌子就得買(mǎi)椅子，買(mǎi)了鍋就得買(mǎi)碗?！蓖瑫r(shí)為了達(dá)到整體的氛圍感，光是燈也要分照明燈、氛圍燈、暖光燈冷光燈等各種品類。
圖源小紅書(shū)
并且精致露營(yíng)的相關(guān)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的衍生性，理論上身邊一切的東西都能升級(jí)成“精致露營(yíng)版”。
天貓發(fā)布的露營(yíng)報(bào)告顯示。光是2020年3、4月期間，天貓露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速就超過(guò)200%，遠(yuǎn)超其他戶外項(xiàng)目。2021年天貓618開(kāi)門(mén)紅，露營(yíng)品類的銷售也增長(zhǎng)了130%以上。
其次“精致也內(nèi)卷”，人們對(duì)于品質(zhì)的不同要求也造成了市場(chǎng)價(jià)格溢價(jià)高，且區(qū)間極大。據(jù)了解，置辦一套網(wǎng)紅式精致露營(yíng)，基礎(chǔ)設(shè)備至少需要3000-5000元。其中就連一塊墊子也能分幾十元到幾千不等的數(shù)個(gè)檔次。
一些高端露營(yíng)品牌的價(jià)格則完全可以稱之為“野奢”。例如一些高端玩家分享的“黑化露營(yíng)”，可能一個(gè)尋常用途的小裝置，價(jià)格就能高達(dá)上萬(wàn)。
圖源小紅書(shū)
主營(yíng)專業(yè)戶外裝備的國(guó)產(chǎn)上市公司牧高笛，2021年光上半年就實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5342.97萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)去年全年的數(shù)據(jù)。
比裝備“卷”不過(guò)高端玩家，想精致又懶得買(mǎi)一籮筐怎么辦？精致露營(yíng)同時(shí)帶火的另一個(gè)露營(yíng)地旅游業(yè)，隨之成為了流行的戶外新玩法。
帳篷裝備露營(yíng)地都有提供，你只需拎包入住，就能享受到完整的露營(yíng)流程。這種省時(shí)省力的方式慢慢受到青睞，也讓資本嗅到了有利可圖的氣息，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地開(kāi)始大批增加。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)。其中2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。
圖源小紅書(shū)
這陣風(fēng)越燒越熱，但精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)卻未必能持續(xù)破圈。
首先對(duì)于露營(yíng)地來(lái)說(shuō)，都會(huì)面臨的就是服務(wù)同質(zhì)化問(wèn)題。
有業(yè)內(nèi)人士表示，露營(yíng)地對(duì)游客來(lái)說(shuō)，大部分的吸引力都不在于具體的項(xiàng)目服務(wù)，而是第一次打卡的新鮮感。他們其實(shí)并不在乎在營(yíng)地里能玩什么，能拍出什么樣的照片“展現(xiàn)精致”才是重點(diǎn)。
這同時(shí)也會(huì)造成客戶留存率極低的問(wèn)題。但想要提高服務(wù)內(nèi)容的差異化并不容易，目前的幾家熱門(mén)露營(yíng)地，煙花篝火等仍是保留節(jié)目。
其次有消費(fèi)門(mén)檻。
去露營(yíng)地省事，但并不省錢(qián)。以熱門(mén)露營(yíng)地品牌大漠荒野799/人的一日體驗(yàn)價(jià)格來(lái)說(shuō)，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。
如果真的想要體驗(yàn)一場(chǎng)有儀式感的精致露營(yíng)，無(wú)論是自己置辦全套露營(yíng)設(shè)施，還是花費(fèi)幾千塊錢(qián)和朋友們只做一次精致打卡，都是一筆不小的開(kāi)支。
對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，這仍是一場(chǎng)小眾的高成本旅游。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%，人群以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。而年輕人眾所周知并不是一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群。精致露營(yíng)本就是一種網(wǎng)紅潮流，在這個(gè)信息更迭速度極快的時(shí)代下極有可能被另一個(gè)熱點(diǎn)取代。就像之前大火的ins風(fēng)野餐被取代一樣，下一個(gè)風(fēng)向沒(méi)人可以預(yù)測(cè)。
精致露營(yíng)這兩年踩著風(fēng)口扶搖直上，成為了一大熱門(mén)。一群追逐著風(fēng)口的年輕人們也撐起了這片廣闊的市場(chǎng)，但在難以持續(xù)破圈的情況下他們還能撐多久，恐怕沒(méi)人知道。
