北京，東三環(huán)CBD，某大型影院，工作日傍晚6點(diǎn)，一部羅馬尼亞電影《醫(yī)者仁心》正在放映。
同一時(shí)空，另一部來自塞爾維亞的電影《漫漫尋子路》也在全國藝聯(lián)加盟影院長線放映。而若加上年初電影頻道展播的《畢業(yè)會(huì)考》等8部影片，藝聯(lián)專線放映的《日暮》《小小港灣》等4部影片，以及中國電影資料館售票放映的《牛奶配送員的奇幻人生》，今年已有超10部中東歐電影在國內(nèi)播映。
粗略一算，如此情景，國內(nèi)近三十年而未有之。
誠然，提起中東歐電影，國內(nèi)觀眾不完全陌生。對熟悉譯制片的老一輩觀眾來說，上世紀(jì)70年代追看《橋》《多瑙河之波》《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》等前南斯拉夫經(jīng)典電影的情景或還歷歷在目，而對新一代的影迷朋友來說，大概也能枚舉出像《無醫(yī)可靠》《加州夢想》《四月三周兩天》這樣的“羅馬尼亞新浪潮”代表作。然而，此番能讓國內(nèi)觀眾在電影院看上一場正版引進(jìn)的原聲中東歐影片，卻是一件百分百的新鮮事。
為什么會(huì)有這樣的機(jī)會(huì)？這些影片是怎樣被引進(jìn)進(jìn)來的？要如何為這些小眾電影進(jìn)行發(fā)行和推廣？引進(jìn)這些電影對我國電影市場意義何在？ 帶著以上疑問，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）近日請教了全國藝聯(lián)選片人王笑楠博士，由此揭開此一年間中東歐電影引進(jìn)幕后的有趣故事。
談及“中東歐”三個(gè)字，大概很多人都會(huì)先愣一下。畢竟，在2012年“中國—中東歐國家合作”正式啟動(dòng)之前，這個(gè)提法鮮少被普及；而對于大多數(shù)民眾來說，中歐、東歐、乃至前南斯拉夫聯(lián)邦國家之間的瓜葛更是“剪不斷理還亂”。
比如，據(jù)外交部公開信息，“中東歐”所指包含阿爾巴尼亞、波黑、保加利亞、克羅地亞、捷克、愛沙尼亞、希臘、匈牙利、拉脫維亞、黑山、北馬其頓、波蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克和斯洛文尼亞等16國，在進(jìn)行相關(guān)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和文化交流時(shí)應(yīng)循此例。然而，對于電影研究者來說，“中東歐”所指或應(yīng)只屬“東歐”一脈，含括地緣政治上的前社會(huì)主義陣營，但不含希臘。
更微妙的是，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，這些界定還不時(shí)進(jìn)入波動(dòng)狀態(tài)。 就在近日，因立陶宛臺灣代表處成立一事，我國便將對立陶宛的外交關(guān)系降為代辦級。
與歷史同調(diào)，中東歐電影也自輝煌而落寞，最終成為了不折不扣的“小國電影”。
以前南斯拉夫電影產(chǎn)業(yè)為例，早在1896年，克羅地亞薩格勒布就開始了電影放映活動(dòng)，隨后于1907年建立了第一家電影院。到了1910年，塞爾維亞第一部劇情電影《卡拉喬治》上映，獲得觀眾好評。二戰(zhàn)后，前南斯拉夫先后成立了南斯拉夫國家電影制片廠、各主要城市電影制片廠、人民軍“旗幟”電影中心等電影制作機(jī)構(gòu)，高峰產(chǎn)能不僅可以達(dá)到年均30部，而且還在1951年至1982年間貢獻(xiàn)了4905部劇情片和10508部紀(jì)錄片的出口量，動(dòng)畫作品更是享譽(yù)國際。
可惜的是，經(jīng)歷過一系列政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩后，這些國家和地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)也落入了轉(zhuǎn)型危機(jī)。到了前南斯拉夫聯(lián)邦解體前后（1990-92年），其電影產(chǎn)業(yè)更是風(fēng)雨飄搖。關(guān)于這一點(diǎn)，美籍波蘭裔作家伊娃·霍夫曼1990-91年重訪波蘭時(shí)就寫下了這樣的游記：
“公寓有位男房客……他是位電影技術(shù)人員，像所有人一樣很擔(dān)心失業(yè)。沒有了津貼的電影業(yè)是受創(chuàng)比較嚴(yán)重的行業(yè)，他所就職的電影‘合資’公司目前還能勉強(qiáng)支撐，但薪水實(shí)在很難趕上通貨膨脹的速度。”
不過，福禍相依。進(jìn)入新千年后，得以延續(xù)或獨(dú)立新生的小國大力扶持國家電影資助體系，同時(shí)在歐盟電影政策的框架之中廣泛尋求區(qū)域與國際合作；落到創(chuàng)作上，更能贏得國際榮譽(yù)的藝術(shù)電影成為主流。 由此，藝術(shù)電影便成為了此次“中東歐國家優(yōu)秀影片播映活動(dòng)”的主要資源。
那么，基于外交框架的電影交流與一般文化交流活動(dòng)有何不同？作為承辦方之一的全國藝聯(lián)又是否面臨著極大的壓力？
對此，王笑楠直言：“這次全國藝聯(lián)主要承擔(dān)了選片的工作，壓力源自國別眾多、且相對都比較小眾?！?具體來說，本次展播活動(dòng)引進(jìn)影片全部走的是進(jìn)口分賬片通道。為了完成這個(gè)任務(wù)，協(xié)辦單位各方承擔(dān)了選片、引進(jìn)和發(fā)行工作。
“中東歐國家影片目前在世界電影市場上都較為小眾，在國內(nèi)也缺乏商業(yè)市場，雖然不乏高品質(zhì)的藝術(shù)佳作，但如果沒有這樣的契機(jī)，小國文藝片是沒什么機(jī)會(huì)能被引進(jìn)國內(nèi)的。從這個(gè)層面上看，本次引進(jìn)可謂達(dá)至了多方利好?！蓖跣﹂a(bǔ)充道。
有了活動(dòng)主題，有了政策扶持，下一步就要正式開始選片了。據(jù)王笑楠介紹，本次中東歐電影選片一共經(jīng)歷了三個(gè)環(huán)節(jié)，縱有遺珠，但總體來說還算是兼具了藝術(shù)性和可看性。
首先是靈活選片環(huán)節(jié)。 一方面，全國藝聯(lián)內(nèi)部的選片人團(tuán)隊(duì)會(huì)把近幾年各大電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品都過一遍，看看是否有符合相關(guān)國別的作品。另一方面，全國藝聯(lián)則向中東歐各國大使館遞呈了薦片邀請，希望他們及其國家電影資料館能舉薦一些佳作。同時(shí)，全國藝聯(lián)還聯(lián)系了國內(nèi)研究中東歐電影的專家學(xué)者，期望他們能提供參考意見。
其次是內(nèi)部專家評估環(huán)節(jié)。根據(jù)全國藝聯(lián)的自有評估體系，藝聯(lián)專家會(huì)對初選名單中的影片逐一打分，隨后挑藝術(shù)價(jià)值更高者而出。此外，藝聯(lián)方面還需對影片的版權(quán)狀況、物權(quán)狀況和引進(jìn)難度作出評估。
隨后，相關(guān)影片還需完成大使館確認(rèn)，才能被正式引進(jìn)國內(nèi)。就此，王笑楠特別強(qiáng)調(diào)每一部影片的引進(jìn)工作都是獨(dú)立并行的，在進(jìn)口分賬片的屬性之下，它們與資料館館藏展映或電影頻道集中播映的程序需求皆不相同。
在這其中，王笑楠向我們特別分享了兩個(gè)能體現(xiàn)選片考量情況的典型案例。
其一是拉斯洛·奈邁施 （Laszlo Nemes）導(dǎo)演兩部影片《索爾之子》和《日暮》的對比，涉及到與引進(jìn)流程相關(guān)的實(shí)際操作問題。據(jù)悉，雖然同為作者風(fēng)格強(qiáng)烈的作品，但因《索爾之子》上映更早、國內(nèi)正版播放平臺較多，所以較難啟動(dòng)院線引進(jìn)手續(xù)。在這樣的情況下，全國藝聯(lián)便挑選出了同樣具有較高藝術(shù)價(jià)值的《日暮》——該片以小見大，從一位帽子店孤女的第一人稱視角出發(fā)，史詩般地描繪了崩塌前夕的奧匈帝國，視聽語言上更是給予了觀眾油畫般的畫面質(zhì)感和VR式的觀影體驗(yàn)。
其二是要關(guān)注到文藝電影、商業(yè)（類型）電影與動(dòng)畫電影之間的差異與聯(lián)結(jié)，這一點(diǎn)直接影響著廣義“藝術(shù)電影”的市場投放和推廣問題。 具體而言，為了讓藝術(shù)電影避免被貼上“難懂的”“無聊的”“故弄玄虛的”等具有刻板印象的標(biāo)簽，在選片階段就要考慮到它的類型化特質(zhì)，從而才能更好地進(jìn)行類型化包裝，以降低觀眾觀影的心理門檻。
比如，我國往日引進(jìn)中東歐譯制片的時(shí)候就是這么做的。據(jù)學(xué)者分析，受二戰(zhàn)影響，上世紀(jì)50至60年代時(shí)出產(chǎn)的中東歐影片都比較關(guān)注民族解放戰(zhàn)爭、革命英雄精神和愛國主義情懷等題材，所以它們可以無縫對接到國內(nèi)的歷史革命題材。而比如像《復(fù)仇》《達(dá)契亞人》《勇敢的米哈伊》這樣由羅馬尼亞電影人塞爾玖·尼古萊耶斯庫（Sergiu Nicolaescu）執(zhí)導(dǎo)的中東歐古裝片和警匪片，則更有明顯的類型化特質(zhì)。
不過，時(shí)移世易，如今的中東歐電影已把關(guān)注視角轉(zhuǎn)到更廣泛的社會(huì)議題上，也吸收了不少好萊塢商業(yè)大片的類型元素。就像全國藝聯(lián)即將引進(jìn)的《房間里的客人》（原名《群駒》），就是一部糅合了心理驚悚和犯罪懸疑元素的作品。而雖然中東歐地區(qū)是出產(chǎn)風(fēng)格化動(dòng)畫的高地，但以短片為主，長片數(shù)量較少且內(nèi)容多偏低幼合家歡屬性（比如電影頻道展播片單中的《狗狗救世界》），此次就暫不作引進(jìn)考慮了。
▲ 《房間里的客人（群駒）》劇照
因此，王笑楠認(rèn)為“讓小部分影迷‘還票價(jià)’是一種過于理想化的希冀，并不符合選片實(shí)際，也不符合市場規(guī)律”。 歸根結(jié)底，當(dāng)前我國藝術(shù)電影市場遠(yuǎn)未成熟，觀眾們的觀影習(xí)慣還未廣泛形成，要想一部來自中東歐國家的小眾藝術(shù)電影能被觀眾看到，它就必須要有類型化特質(zhì)，然后再在宣傳過程中將其放大。
進(jìn)一步來說，不只針對此次中東歐影片引進(jìn)計(jì)劃，用類型特質(zhì)來拓寬現(xiàn)有藝術(shù)電影受眾，同時(shí)爭取吸引?？瓷虡I(yè)類型電影的觀眾走進(jìn)影院看藝術(shù)電影，就是全國藝聯(lián)一以貫之的工作方針。
基于以上選片思路，全國藝聯(lián)還在不遺余力地推動(dòng)“分眾宣傳、專線發(fā)行、長期放映”的垂直傳播策略成為推廣藝術(shù)電影的行業(yè)共識。
據(jù)中國電影資料館館長孫向輝女士在今年北京國際電影節(jié)藝術(shù)電影論壇所述， 小眾藝術(shù)電影的生存策略在于通過長期放映來積累口碑，為了做到這一點(diǎn)，則需要堅(jiān)持專線發(fā)行，由此才能做到精準(zhǔn)營銷，從而確保一定的上座率，繼而再支撐影院持續(xù)排片。
以2018年全國藝聯(lián)協(xié)助發(fā)行的《三塊廣告牌》為例，藝聯(lián)加盟影院的票房貢獻(xiàn)率可達(dá)90%。到了今年，垂直傳播策略則為《困在時(shí)間里的父親》這部優(yōu)質(zhì)小片撬動(dòng)起了超3000萬元的票房佳績。
在此之上，通過垂直傳播策略所積累起來的觀影團(tuán)更是全國藝聯(lián)的重要財(cái)富。當(dāng)前，淘票票“愛藝之城”板塊上的登記觀眾已達(dá)98.1萬人次，與中東歐影片展映計(jì)劃相配套的觀影團(tuán)活動(dòng)也已成功在全國多城舉辦數(shù)十場?！八囆g(shù)電影受眾的社群黏性是非常強(qiáng)的，我們也會(huì)準(zhǔn)備一些精美的周邊紀(jì)念品送給他們，”王笑楠補(bǔ)充說明。
不過，談及本次中東歐影片播映活動(dòng)的成效目標(biāo)和全國藝聯(lián)在類似活動(dòng)上的未來規(guī)劃，王笑楠還是表達(dá)出了很大的不確定性。她解釋道：“藝聯(lián)做的事情全部都是在探索，我們也不以票房成績來衡量本次中東歐引進(jìn)項(xiàng)目的成效，能通過這次活動(dòng)回饋影迷我們就很開心了?！?/p>
盡管如此，王笑楠認(rèn)為全國藝聯(lián)在此次協(xié)辦中東歐影片引進(jìn)的過程中還是收獲了意外之喜。 簡單來說，那就是他們獲得了自上而下舉辦外國藝術(shù)電影主題放映的經(jīng)驗(yàn)，在未來，這樣的經(jīng)驗(yàn)或許就可以轉(zhuǎn)化為各地影院自下而上的申報(bào)，由此豐富藝術(shù)電影垂直傳播策略的本土化實(shí)踐。
“以往全國藝聯(lián)也有組織策劃過一些國內(nèi)外藝術(shù)電影的主題放映，”王笑楠說，“然而，無心插柳柳成蔭，我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)《漫漫尋子路》《醫(yī)者仁心》和即將上映的《榮耀時(shí)刻》竟然可以同時(shí)出現(xiàn)在藝聯(lián)加盟影院的排片表里，那么，未來是否可以嘗試一下在一個(gè)周末或連續(xù)兩個(gè)工作日晚上連放這些歸屬同一序列的影片呢？如若我們可以再為影院配套一些映后嘉賓，很多地方是否就具備了舉辦小型影展的條件呢？”
實(shí)際上，這樣的想法不無可能。一方面，全國藝聯(lián)多年來已積累了成熟的自上而下策展經(jīng)驗(yàn)，無論是選片、邀片、引進(jìn)、發(fā)行各流程還是本土、區(qū)域、海外各主題都能熟練把控，并不存在缺乏原始積累的問題。另一方面，分區(qū)域、單影院自下而上推進(jìn)影片播映的模式也有類似國際參照。 比如在美國，就存在著先局域后廣域的“平臺發(fā)行”（Platform Release）模式和先包場再宣傳的“四墻發(fā)行”（Four Walling Release）模式。
再從近五年的本土案例來看，中國電影資料館有舉辦過“波蘭電影中國行”（2016-2018）、巴西電影展（2017）、文德斯電影專題回顧（2019）、俄羅斯電影展（2021）等外國電影展映活動(dòng)，全國藝聯(lián)也有獨(dú)立舉辦過覆蓋全國十城的“意大利輝煌藝術(shù)主題影展”和每年定期舉辦的“藝術(shù)新作·秋來/冬暖”主題影展等等。
由此可見，若想在小眾藝術(shù)電影這個(gè)門類上進(jìn)一步探索自下而上的“類平臺發(fā)行”或“類四墻發(fā)行”模式，國內(nèi)不乏土壤，但仍需以全國藝聯(lián)為代表的垂直傳播策略踐行者做得更多 。而至于像這樣的發(fā)行模式能否在國內(nèi)環(huán)境下做到大范圍推廣和長時(shí)間延續(xù)，則給我們留下了更大的問號。
參考資料：
馬細(xì)譜，2020，《南斯拉夫通史》，上海社會(huì)科學(xué)院出版社
王垚，2020，《21 世紀(jì) 10 年代的東歐國家電影: 一種電影史寫作的實(shí)踐》，《中外影史》總第160期
[美] 伊娃·霍夫曼，2018，《回訪歷史：新東歐之旅》，南京大學(xué)出版社
本文來自微信公眾號“一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍電影編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
