最近，騰訊視頻上線了一檔綜藝叫《導(dǎo)演請指教》，雖然是《演員請就位》的續(xù)作，但“互撕”的力度可比前作要大得多。這檔綜藝的賣點(diǎn)是讓青年導(dǎo)演們拍短片，站到臺前來“選秀”，當(dāng)個性頗為鋒利的青年導(dǎo)演遇上言辭犀利的制片人、影評人時，可謂是“針尖對上了麥芒”。
例如，李誠儒點(diǎn)評畢志飛改編的《新小城之春》時，當(dāng)眾質(zhì)疑這只是他模仿出來的作品，認(rèn)為畢志飛在投機(jī)取巧；關(guān)于相國強(qiáng)的作品，王晶也毫不客氣地說故事情節(jié)沒有新意，自己公司這種類型可能都拍了五六部了。
導(dǎo)演、制片人、影評人之間的爭論和吐槽，拉高了這部綜藝的話題度，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，節(jié)目歷史最高熱度比近期大受好評的另一檔綜藝《一年一度喜劇大賽》還要高一些。
這檔節(jié)目之所以能靠“互撕”引起話題，還是由于節(jié)目機(jī)制的問題。相比前作《演員請就位》的單方面競演，《導(dǎo)演請指教》多了導(dǎo)演演員互選、導(dǎo)演拍攝小品PK、制片人和影評人以及觀眾對導(dǎo)演作品的評判和爭論等多個環(huán)節(jié)，“比賽”要素過多，導(dǎo)致這檔節(jié)目給人的觀感就是一直在“battle”。
有“battle”就有話題，話題爭論永遠(yuǎn)是一檔節(jié)目被大眾熟知的最快路徑，這幾乎是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的流量密碼。
因此，回望國內(nèi)的綜藝市場，可以說是“不比賽，無綜藝”，帶有比賽性質(zhì)的綜藝，往往更能吸粉出圈，這導(dǎo)致目前市面上無論什么類型的綜藝，都要設(shè)置一些比賽環(huán)節(jié)。
今年Q3以來，競演類節(jié)目再度迎來爆發(fā)期。有媒體統(tǒng)計，近期正在播出和即將播出的競演類節(jié)目有近20檔，涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、拳擊、籃球、導(dǎo)演、喜劇等類別。
目前已播出的《天賜的聲音3》《這！就是街舞4》《草莓星球來的人》《黑怕女孩》《明日之子創(chuàng)作計劃》等節(jié)目，都沿用了競演或選秀的模式。而《脫口秀大會4》《吐槽大會5》《奇葩說7》等含有喜劇因素的節(jié)目，也在突出“競技”和“淘汰”的模式。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》顯示，全網(wǎng)有效播放TOP20的網(wǎng)綜里，競演類或帶有比賽游戲的對抗類綜藝占據(jù)了半壁江山，這類綜藝在臺綜中的占比更高。藝恩發(fā)布的《2018-2020年綜藝市場格局變化》也指出，選秀、音樂、競技類節(jié)目播放占比大且具有較高熱度，是各大平臺重點(diǎn)發(fā)力的品類。
綜藝有了“battle”環(huán)節(jié)，就等于有了天然的話題制造機(jī)。在如今綜藝大盤相對冷清的時刻，綜藝市場更需要能夠刺激觀感的“比賽”類綜藝來提振市場。
《一年一度喜劇大賽》編劇六獸被《貴圈》采訪時表示：“至于節(jié)目比賽的形式，現(xiàn)在不止是喜劇，整個綜藝都是這樣的一個狀態(tài)，需要以比賽的形式來做，否則的話，拉不著投資，大家也吃不上飯，也沒有人能出名，這個圈子也沒有資金注入，那還是一潭死水?！?/p>
確實(shí)，現(xiàn)在不止連喜劇都要比賽，甚至連中醫(yī)都能拿來做一檔競技選秀，比如芒果TV策劃的2022年垂直領(lǐng)域競技節(jié)目《天下第醫(yī)》?！皭蹆?yōu)騰”和四大衛(wèi)視的2022年片單中也不乏各種各樣的競技綜藝。
在粉絲投票被禁止以及偶像選秀的消失后，原本能夠吸引龐大流量的綜藝節(jié)目開始陷入了“真空期”，各大平臺只能在原有節(jié)目基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎“試錯”，嘗試打透圈層，因此綜藝的選題角度也越來越細(xì)分。
然而，這也導(dǎo)致一部綜藝想要突破圈層、提高播放量和收視率越發(fā)困難了，畢竟現(xiàn)在每年產(chǎn)出的幾百部綜藝中，能脫穎而出的還是少數(shù)，大部分都悄悄“糊”了。
影視行業(yè)從業(yè)者慕慕表示：“目前的綜藝市場已經(jīng)飽和了，想要出圈就要打破原有的模式。比如《脫口秀大會》《奇葩說》這種‘綜N代’，除了拓展參賽選手圈層，吸引不同圈層受眾觀看外，還需要在剪輯的過程中把一些精彩的沖突性場面剪進(jìn)去，這樣內(nèi)容才會對觀眾有吸引力?！?/p>
縱觀近幾年播放量和話題討論度比較高的綜藝，競技比賽類型綜藝可以說占據(jù)了大片江山。
藝恩《2018-2020年綜藝市場格局變化》指出，2018-2020年TOP100綜藝播映指數(shù)及題材類型分布，競技、音樂、選秀等“比賽”為主的題材，播出占比50%以上；TOP10更全部都是比賽類型綜藝?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》《創(chuàng)造營》《青春有你》《這！就是街舞》等節(jié)目在播出期間都成了話題制造機(jī)，帶來了源源不斷的流量，備受品牌主的歡迎。
今年雖然綜藝大盤有效播放量同比下滑，但播放量和話題討論度排在前列的綜藝，依然是競技比賽類型，不僅有《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等“綜N代”，還有《萌探探探案》《披荊斬棘的哥哥》等新綜藝。
觀眾小尹表示：“作為國產(chǎn)綜藝的忠實(shí)觀眾，快慢綜對于我來說，都是生活放松后的調(diào)劑。不過非要在二者里選一個的話，我更偏愛競技類綜藝?！?/p>
播放量遙遙領(lǐng)先和整體數(shù)量的占比偏多，證明了比賽類綜藝不僅受觀眾喜歡，更受節(jié)目制作人的偏愛，不僅因?yàn)槠涓菀讕硎找暫驮掝}，而且比賽類綜藝也“更容易制作”。
中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震告訴燃財經(jīng)：“一直以來，綜藝最常見的形式就是比賽。從內(nèi)容角度來說，賽會邏輯天然承載著節(jié)目所需要的競技性、緊張感與話題性。類比大型體育賽事的形式，它不僅可以形成天然的事件性傳播，還可以為觀眾帶來榮譽(yù)感，競技類綜藝也是如此，比賽更有利于宣推和擴(kuò)大影響力?！?/p>
“從模式角度來說，勝負(fù)的概念在綜藝?yán)锓浅Ｖ匾?，因?yàn)樽罱K選出的排名會給觀眾一個結(jié)果，讓觀眾在季播節(jié)目中有一個追隨的終極目標(biāo)，同時也有利于每期節(jié)目的輿論發(fā)酵。此外，對我們來說，做綜藝最難的一點(diǎn)就是缺少主線邏輯，一個節(jié)目做了12期，最后給觀眾帶來什么？比賽天然能解決這個問題，目的就是要推出一個冠軍，這不僅符合做節(jié)目‘講故事’的邏輯，而且還是一個強(qiáng)有力的抓手，讓每期節(jié)目都能有自己的目的，也更方便我們?nèi)ゾ唧w設(shè)計?！弊T震補(bǔ)充道。
“最后，從市場層面來說，現(xiàn)在大家都在做圈層綜藝，爭取做圈子里最極致的節(jié)目也就成了制作方的目標(biāo)，這需要一個極致的人來推動節(jié)目的極致呈現(xiàn)。只有節(jié)目不斷捧出這些極致的人，節(jié)目及其背后的資本才能占領(lǐng)這個行業(yè)高地，進(jìn)而形成行業(yè)‘話事人’，并開發(fā)擴(kuò)大衍生市場。一如《脫口秀大會》涵蓋了國內(nèi)頭部的脫口秀演員，《中國有嘻哈》也吸納了圈子里大部分rapper?！?/p>
“此外，大部分綜藝都有造星的‘KPI’，哪怕是戀愛綜藝等非競技類綜藝也是如此。素人嘉賓一旦有了一定數(shù)量忠實(shí)粉絲，就說明造星成功了。其中，比賽則是綜藝造星的最快途徑。淘汰賽制，就是突出強(qiáng)者的最好方式，因?yàn)樵诠?jié)目中他會PK到無數(shù)的人，每PK掉一個人，不僅能證實(shí)他的能力，而且也會吸引更多的粉絲?！弊T震表示。
平時追星的小莉也表示自己更喜歡看選秀類綜藝，“哥哥妹妹們從默默無聞的練習(xí)生，到在舞臺上一點(diǎn)點(diǎn)綻放光芒，讓更多人看到并熟知，這個過程對我們粉絲來說是一件很勵志且鼓舞人的事情?！?/p>
而對于選手來說，比賽不僅自帶話題性，而且可以與對手形成天然的強(qiáng)綁定關(guān)系，這種情況下，都不需要選手親自下場“炒CP”，只要兩個人進(jìn)入PK環(huán)節(jié)或有了競爭關(guān)系，就直接形成了強(qiáng)綁定關(guān)系，稍加互動或暗示，網(wǎng)友就會自發(fā)帶上“CP濾鏡”，自己找“糖”嗑。比如《創(chuàng)造101》期間孟美岐和吳宣儀的“美宣CP”，《脫口秀大會4》帶火的“北志勝南廣智CP”等等，令不少觀眾都“嗑”成了CP粉，而CP的綁定則又會進(jìn)一步產(chǎn)生節(jié)目話題。
不過，譚震也表示：“一檔綜藝，只要節(jié)目內(nèi)容足夠優(yōu)秀，再精妙的賽制也不過是錦上添花。輪替賽、車輪戰(zhàn)、積分賽、淘汰賽、復(fù)活制、上下位PK制，這些模式對強(qiáng)內(nèi)容的節(jié)目，尤其是語言類，不會帶來決定性影響?！睹摽谛愦髸返馁愔齐m然可以幫助節(jié)目捧出‘明星’，但節(jié)目最根本的邏輯還是要有好的段子?！?/p>
競技類綜藝占據(jù)上風(fēng)的同時，其他類型綜藝如慢綜藝等非話題性的綜藝也逐漸式微。
2017年，《向往的生活》熱播，口碑收視雙收，帶動了慢綜藝在國內(nèi)市場“異軍突起”。
彼時，《親愛的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》《中餐廳》等同類型慢綜藝先后產(chǎn)出，收視率和市場表現(xiàn)一度與《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等快節(jié)奏真人秀分庭抗禮。
然而，隨著《向往的生活》《中餐廳》等節(jié)目播出到第五季，節(jié)目的口碑和收視已經(jīng)大不如從前。除了越來越多的廣告植入影響觀看體驗(yàn)外，作為一個“綜N代”，不可避免地要進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新或改版去吸引新的觀眾，而這也勢必會流失節(jié)目“老粉”。
另一方面，節(jié)目雖打著慢綜藝的“旗號”，但為了爭取收視，不得不向流量妥協(xié)或主動制造話題?！懊鲗W(xué)”讓《中餐廳3》大獲成功后，后續(xù)不少慢綜藝開始學(xué)習(xí)“創(chuàng)造話題”，例如《親愛的客?！吠ㄟ^定KPI來放大矛盾沖突，成功引發(fā)節(jié)目外觀眾的“站隊”與爭吵。甚至部分節(jié)目會通過剪輯突出一些矛盾點(diǎn)，借力打力，讓觀眾爭吵以便收割話題流量，比如《五十公里桃花塢》就在第一期通過蘇芒引出明星生活費(fèi)問題，讓網(wǎng)友們在各大社交媒體爭論了幾天。
但這種過度追求“綜藝感”、在節(jié)目中加入“快”元素的做法，也讓一些本來向往寧靜致遠(yuǎn)的田園生活的觀眾感到不適甚至反感。
另一方面，觀眾對于慢綜藝也進(jìn)入了倦怠期。譚震告訴燃財經(jīng)：“綜藝節(jié)目也可以沿用時尚界的一句老話，‘時尚是個輪回’。比如《跑男》剛播出期間，快節(jié)奏真人秀爆火，所以同期的節(jié)目全是快節(jié)奏，過了兩三年后觀眾就會審美疲勞，于是《向往的生活》《漂亮的房子》等慢綜藝開始出現(xiàn)了，但對于觀眾來說，看多了又會感到厭倦，于是現(xiàn)在快節(jié)奏綜藝就又被需要了?！?/p>
不僅是慢綜藝，在圈層綜藝成為市場主流的情況下，話題性、對抗性不強(qiáng)的小眾綜藝更是難以出頭。
脫口秀演員皮球表示：“除了《脫口秀大會》外，笑果文化當(dāng)時在騰訊視頻還有一個脫口秀專場綜藝叫《笑場》，但上線后反響并不太好。同樣是綜藝脫口秀，《脫口秀大會》改版成了比賽battle的形式后，反響大好。顯而易見，觀眾還是更喜歡看這種以賽制為基礎(chǔ)的脫口秀演繹?！?/p>
同向?qū)Ρ龋鼉赡甑摹稇騽⌒律睢贰杜笥颜埪牶谩返裙?jié)目，雖然在豆瓣上評分遠(yuǎn)高于大部分綜N代，但都不可避免地面臨受眾窄、話題少、播放量不高的問題。
此外，導(dǎo)致口碑圈層綜藝難以破圈的原因，一方面在于市場過小，或是內(nèi)容的綜藝化呈現(xiàn)效果不佳；另一方面在于節(jié)目的話題性較弱，無法吸引圈層外用戶。
就比如今年開始炒得火熱的劇本殺綜藝，除了《萌探探探案》背靠眾多明星大咖嘉賓等頂級資源，以及非典型劇本殺的游戲設(shè)計降低了門檻，最終收視還不錯外，《奇異劇本鯊》《最后的贏家》播放和話題表現(xiàn)都沒有達(dá)到預(yù)期。
譚震通過總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)，概括了一套自己的圈層綜藝制作前提準(zhǔn)則：“一是圈層市場夠不夠大；二是圈層的頂級核心資源在不在手；三是內(nèi)容是否合適做綜藝化呈現(xiàn)；四是節(jié)目做完后要有出口，能否打造衍生產(chǎn)業(yè)。”他認(rèn)為，掌握了這四點(diǎn)，至少可以保證做出來的內(nèi)容不會表現(xiàn)太差。
此外，隨著觀眾審美的不斷提升，以及“綜N代”新鮮感的消失，不少曾經(jīng)屬于國民IP的綜藝尤其是臺綜也逐漸式微。云合數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3全網(wǎng)電視綜藝?yán)塾嬚行Рシ帕?3億，同比下滑28%。嘉賓內(nèi)容大幅“換血”改版，這讓不少“綜N代”勸退了大量老粉。
小尹也表示，“《跑男》《極挑》等‘綜N代’的嘉賓大換血后，內(nèi)容也被改得‘面目全非’，讓我完全喪失了觀看興趣?！本C藝愛好者小葛也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，“我一直有追《奇葩說》《極挑》《跑男》等‘綜N代’，但是現(xiàn)在節(jié)目越做越無聊，比如《奇葩說》失去了先鋒性辯題、《極挑》《跑男》后面的形式也越發(fā)平淡，我就不想再浪費(fèi)時間去看了?！?/p>
慕慕告訴燃財經(jīng)：“《跑男》《極挑》等節(jié)目借助改變自身內(nèi)容的形式進(jìn)行創(chuàng)新，但其實(shí)對觀眾來說并沒有很大吸引力。因?yàn)槭紫裙?jié)目制作方并沒有從本質(zhì)上去改變節(jié)目，它的內(nèi)容模式還是原有的；其次，節(jié)目的核心優(yōu)點(diǎn)被刪改了，比如《跑男》的‘撕名牌’，《極挑》的‘不守規(guī)則’等，都改成了比較平和的游戲內(nèi)容，這就很難吸引到受眾?！?/p>
綜藝的“求快”，與整個市場的“浮躁”狀態(tài)也息息相關(guān)。
一方面，越來越卷的工作生活，讓觀眾“慢不下來”。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（ 以下簡稱《報告》 ）顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看，近四成00后選擇倍速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，大部分人選擇倍速是為了提高效率，跳過拖沓劇情?？梢哉f，倍速與當(dāng)代社會普遍的“時間焦慮”息息相關(guān)，“倍速觀看”甚至已經(jīng)成為一種生活方式。
小尹表示自己日常看綜藝至少都開1.5倍速，“畢竟只是‘下飯綜藝’，那吃完飯總要知道結(jié)果的，日常一頓飯又不可能吃兩個小時。”小葛則表示，雖然自己一般不會選擇倍速播放，但是在節(jié)目里看到自己不喜歡的內(nèi)容或者嘉賓，就會直接拉進(jìn)度條跳過。
某綜藝制作公司從業(yè)人員告訴燃財經(jīng)：“現(xiàn)在社會發(fā)展得太快了，導(dǎo)致人們都太浮躁了，所以想要做國外那種長達(dá)十年的節(jié)目根本不可能。一檔節(jié)目長久做下去，觀眾會感到疲憊和厭倦，這僅靠節(jié)目微創(chuàng)新是解決不了的，需要不斷地有全新綜藝下場去刺激并煥發(fā)市場活力。就好比韓國的羅PD，他就是一檔新節(jié)目做了一兩季，然后就會去創(chuàng)作新內(nèi)容，而不是‘吃老本’，只有這樣才能不斷刺激市場去不停的創(chuàng)新，哪怕很多內(nèi)容只是‘試錯’的過程?！?/p>
另一方面，短視頻、直播等娛樂方式也在分流用戶使用時長，這讓各大綜藝爭奪用戶時又多了其他類型的對手。《報告》顯示，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超過2小時，明顯領(lǐng)先于綜合視頻行業(yè)。同時，新網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)直播使用率上升，超越了綜合視頻。
網(wǎng)友漿糊告訴燃財經(jīng)：“相比視頻平臺的綜藝，我更喜歡直播類選秀或者明星直播競技綜藝，個人覺得還是直播這一娛樂形式更吸引我。就算偶爾有看綜藝的需要或興趣，我一般也是手機(jī)端倍速播放，或者直接拉快進(jìn)跳過節(jié)目里大量的廣告植入和尬聊?！?/p>
這也倒逼長視頻平臺推出3倍速甚至4倍速播放功能，雖然一定程度上會破壞節(jié)目的質(zhì)感和傳播，但譚震認(rèn)為，“倍速是每個人的選擇，這也是市場的選擇和個人行為，你無法去干涉和改變。當(dāng)今每個人的絕對時間是有限的，用戶選擇將有限的時間用來瀏覽你的內(nèi)容，那無疑已經(jīng)是內(nèi)容的勝利了?！?/p>
不過，觀察2020年平臺和衛(wèi)視的綜藝片單可以看出，新類型綜藝的數(shù)量在增多。“偶像選秀綜藝雖然停播，但是這些大項目的投資會流向更多的新內(nèi)容制作上，會給整個行業(yè)帶來更多機(jī)會與活力?！弊T震告訴燃財經(jīng)，“由于全民綜藝已經(jīng)不復(fù)存在，媒體的分化讓大家的興趣愛好完全不一致，全民偶像也在‘消失’。這種情況下高投資的S+項目也不能保證實(shí)現(xiàn)高投入高產(chǎn)出的正比結(jié)果，但如果將一個大項目的投資拆分成三個，并分別做到節(jié)目的峰值，性價比更高，試錯成本也會變低，而且也會讓綜藝入局的門檻降低，進(jìn)而帶動更多的人進(jìn)入行業(yè)。競爭越發(fā)激烈的情況下，也會倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，逐漸推動行業(yè)良性發(fā)展?！?/p>
《這個潛規(guī)則，糟蹋了多少好綜藝？》，來源：小風(fēng)小浪
《在<一年一度喜劇大賽>當(dāng)編劇，我才明白自己比周奇墨差在哪兒》，來源：貴圈-騰訊新聞
《2022綜藝大作戰(zhàn)：新爆款全憑一個勇字？》，來源：AKA桃叨叨
《競演綜藝爆發(fā)，實(shí)力和流量的較量》，來源：主編溫靜
*題圖來源于《導(dǎo)演請指教》。 文中湯圓、小尹、慕慕、小葛、漿糊為化名。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。
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本文來自微信公眾號“燃次元”（ID:chaintruth），作者：孔月昕，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
