元宇宙究竟是泡沫還是真實的未來？36氪于11月24日在深圳舉辦了超前體驗·元宇宙峰會。此次峰會邀請了眾多投資人、學(xué)者和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)變者，包括北京航空航天大學(xué)教授、國聘互鏈網(wǎng)專家蔡維德，海馬云戰(zhàn)略副總裁許琳，STEPVR總裁郭成，「Soul」CEO特別助理黃子揚，赤子城科技副總裁何維，EM3聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO宋磊，網(wǎng)易伏羲實驗室聯(lián)席負(fù)責(zé)人李仁杰，騰訊幻核市場負(fù)責(zé)人杜政霖等多位嘉賓，共同探討元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢。

由于出生在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展時期，Z世代們伴網(wǎng)而成長，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。因此，與70、80、90后相比，他們更習(xí)慣于消費虛擬載體承載的娛樂、社交內(nèi)容。Z世代這一個年輕群體的世界也開始逐漸呈現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實融合趨勢。

如果說，元宇宙是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一站，那么Z世代就是元宇宙的初世代，他們對社交的新需求、新趨勢，也正是Soul構(gòu)建“社交元宇宙”的基礎(chǔ)和內(nèi)在動力。

Soul CEO特別助理黃子揚認(rèn)為，“社交元宇宙”五大特點：虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟體系、包容性。未來社交元宇宙將是一個與現(xiàn)實平行、實時在線的虛擬世界。身臨其中，人們可以憑借虛擬化身，并基于個人興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的伙伴，建立社交連接。

以下為 Soul CEO特別助理黃子揚在Wise峰會上的演講實錄：

首先，來看這樣一張大圖，背后的這張圖上都是Soul用戶在平臺上創(chuàng)造的頭像，其中，有一些也來自我們平臺上個性商城里出售的虛擬頭像，而完成這些頭像的人，被大家稱為“捏臉師”，這個詞在最近也被許多媒體報道，討論廣泛。

這似乎是在不久的將來會被廣泛認(rèn)同的一個新職業(yè)，而它就來源于Soul。我們了解到，在Soul上，捏臉師們通過設(shè)計具有新性格的頭像，在個性商城里售賣，喜歡的用戶覺得哪個頭像符合他的個性，就會去購買，這樣一來一往，有的捏臉師一個月居然可以獲益4.5萬，可見年輕人們對人設(shè)塑造、虛擬形象的需求多么強烈，而這也是未來社交形態(tài)的一個細(xì)節(jié)和表現(xiàn)。

與其它傳統(tǒng)社交平臺不同，Soul更強調(diào)虛擬社交的概念。每個人在平臺上都有一個虛擬身份，大家以興趣圖譜與社交畫像為基礎(chǔ)，彼此匹配有同好的人。而這樣的社交邏輯也促成了“捏臉師”的誕生，形成了一個交易閉環(huán)的雛形，某種程度上，這也是我們在今年年初就提出構(gòu)建“社交元宇宙”并進行探索的一個結(jié)果。

“社交元宇宙”邏輯的建構(gòu)其實是和Soul的初心有關(guān)。

五年前，我們的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)自己的表達需求無法實現(xiàn)，她想讓世界沒有孤單的人，但往往在現(xiàn)實的社交場景中很難滿足。即使當(dāng)時已經(jīng)有了很多成熟的即時通訊軟件，但礙于熟人關(guān)系的壓力，一些真心想傾訴的感情很難有空間去表達。

基于此，她想創(chuàng)造一款可以無壓力地自由表達，發(fā)布生活日常和感受，及時收到有質(zhì)量的共鳴的App，也就是現(xiàn)在我們所看到的Soul。也正是這種初心的驅(qū)使，Soul很早就呈現(xiàn)出自己的一套產(chǎn)品場景和形態(tài)，形成了一個智能、鮮活、豐富的平行于現(xiàn)實世界的社交場所。

而與此同時，Soul的初心正好契合了年輕人的社交需求變化。這個時代的年輕人因為成長環(huán)境的不同，對社交的需求正在發(fā)生變化。

我們所說的這個時代年輕人，是通常所說的Z世代，這一代人的成長環(huán)境與70、80年生的完全不同。

第一點是，他們成長于網(wǎng)絡(luò)甚至是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)對他們來說，就像空氣和水，他們通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、娛樂，看手機的時間遠遠多過看電視。Soul曾做過一個調(diào)查，超過四成的Z世代每天上網(wǎng)時間超過6小時。

最近有個很流行的詞，叫“社交恐懼癥”，事實上，這也成了一些年輕人在現(xiàn)實中的寫照，他們礙于現(xiàn)實的壓力，邊界感越來越強，但當(dāng)他們在網(wǎng)上交流時，特別是脫去現(xiàn)實外衣無壓力交流時，他們又很愿意輸出觀點，成為社交達人。

第二點是，Z世代多成長于一個獨生子女家庭，這讓他們從小得到了整個家庭的關(guān)注，自我意識非常強烈，也渴望去尋求外界認(rèn)同，對自我價值的實現(xiàn)需求更高，使得他們追求更高質(zhì)量的社交，更在乎興趣相投，并樂于表達自己的觀點，發(fā)起話題

從Soul用戶討論前十的話題中不難看出，他們對興趣話題有更深層次的理解和追求。比如，關(guān)注文史的討論量要更勝于關(guān)注明星，他們也對科技充滿好奇，對養(yǎng)生這種過去看起來不是年輕人會關(guān)注的話題也有自己的理解。

再比如，Soul的引力簽功能，用戶可以自己添加引力簽，以此去吸引相同愛好的人。在Soul上使用較多的引力簽有王者榮耀、喜歡做飯、獨一無二的人等，可以看出他們對游戲社交、對生活和對一些小眾愛好的追求，渴望得到認(rèn)同。

第三點是，他們成長于衣食無憂的年代，更加注重精神上的追求，導(dǎo)致他們在社交上更注重心靈的契合，而不是一味追求外在顏值。他們可以在網(wǎng)絡(luò)世界再造一個符合自身性格和追求的人設(shè)，更高效地去了解每一個相遇相知的人。

前面我們也提到了Soul上的捏臉師職業(yè)，在Soul上，用戶可以自己捏臉，用自己喜歡的素材包裝自己，從而形成這個虛擬社區(qū)里的又一個自我人設(shè)。

而我們認(rèn)為，如果說元宇宙被視為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一站，那么Z世代就是元宇宙的初世代，他們對社交的新需求、新趨勢，也正是Soul構(gòu)建“社交元宇宙”的基礎(chǔ)和內(nèi)在動力。

正是洞察到Z世代社交趨勢的變化，Soul的產(chǎn)品、玩法和形態(tài)才會在不斷迭代創(chuàng)新。比如，為了滿足他們創(chuàng)造虛擬人設(shè)的愿望，我們可以捏臉，可以給自己簽上標(biāo)簽。為了滿足他們興趣社交的需求，我們可以發(fā)起群聊派對，可以發(fā)起多元的話題，從中找到與自己心靈契合的人。

這些都說明，我們已經(jīng)在不自覺地探索未來社交的場景和應(yīng)用，而未來的社交，就是在元宇宙場景下的社交，是“社交元宇宙”。

為此，我們不僅提出“社交元宇宙”概念，也挖掘出了這個概念更具體的特征。我們總結(jié)出了“社交元宇宙”的五個特點：虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟體系 、包容性。這五大特點不僅僅是針對Soul的發(fā)展，更是對“社交元宇宙”行業(yè)領(lǐng)域未來發(fā)展的一個展望，對“社交元宇宙”行業(yè)普適性的探索。

首先是虛擬化身，進入社交元宇宙，用戶可以使用各種工具創(chuàng)造屬于自己的虛擬形象，重新構(gòu)建虛擬化身。憑借這個虛擬化身，用戶可以在各種社交場景中，與他人交互，進而建立社交連接、沉淀社交資產(chǎn)。目前，已經(jīng)有人開始探索虛擬偶像的運營、虛擬人的開發(fā)，這些技術(shù)的迭代和創(chuàng)新都將為虛擬化身帶來更多的賦能。

比如，在Soul上，我們已經(jīng)不僅局限于平面的頭像展示，還開發(fā)出了基于3D Avatar的3D捏臉，適用于各種社交場景。Soul從創(chuàng)立之初便不支持真人照片作為頭像，在去除顏值、地理位置等物理因素的影響后，用戶憑借自我創(chuàng)造的虛擬形象進行無壓力的自我表達以及關(guān)系探索、構(gòu)建與維護。

社交資產(chǎn)，包括社交畫像、互動內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)，這些社交資產(chǎn)將會在社交元宇宙中不斷沉淀，成為用戶重要的數(shù)字資產(chǎn)，也將會成社交元宇宙為用戶提供更多生態(tài)服務(wù)的重要基礎(chǔ)。

與此同時，隨著這些社交資產(chǎn)不斷沉淀發(fā)展，甚至?xí)饾u衍生出獨特的“社交元宇宙”文化、文明。目前，Soul平臺上已衍生出了具有青春活力的語言習(xí)慣和昂揚向上的青年文化等等。

比如，在Soul上有1000以上的興趣標(biāo)簽，還有最潮的興趣群組，都可以反應(yīng)這個“社交元宇宙”所帶來的當(dāng)代年輕人集體意識的聚合。Soul用戶帶來了畫像、內(nèi)容、關(guān)系等社交資產(chǎn)的沉淀，讓Soul的社交場景更適應(yīng)這一代年輕人社交的需求。

沉浸感。通過UGC等產(chǎn)出方式，社交元宇宙的內(nèi)容將呈現(xiàn)出極大的豐富度和規(guī)模效應(yīng)，并能源源不斷保持快速持續(xù)生長的原動力。這些豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶高度內(nèi)容消費的訴求，實現(xiàn)沉浸式的使用體驗。

鑒于此，我們持續(xù)推出了寵物星球、群聊派對、Soul狼人等多元的場景和功能，幫助用戶享受身臨其境的共同體驗，在沉浸感、在場感的同時，獲得放松和愉悅。目前，Soul也致力于加大對技術(shù)層面的布局，希望通過對AR、VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)的加碼，持續(xù)提升用戶在使用Soul過程中的沉浸體驗。

包容性：社交元宇宙是一個包羅萬象的虛擬空間，每個人都擁有創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)、探索以及找到同好的機會。

Soul上的用戶可以探索、創(chuàng)造多元的UGC/PGC/PUGC內(nèi)容和作品。這不僅指的是內(nèi)容載體可以是包括圖文、語音、視頻等在內(nèi)的多元形式，也指的是多元的內(nèi)容主題。同時用戶可以在Soul交流、分享生活日常以及各種或大眾或小眾的興趣愛好。

基于這個特點，Soul成為了一個高增長、高活躍的平臺生態(tài)。僅在2021年3月，Soul上每個創(chuàng)造內(nèi)容的人平均每月產(chǎn)生5.9個新帖子，當(dāng)月共創(chuàng)造6780萬新帖子，同月，平臺內(nèi)容收到5.74億條回復(fù)。此外，Soul上的月活用戶的互動、參與內(nèi)容創(chuàng)造的比例都在行業(yè)特內(nèi)領(lǐng)先，“社交元宇宙”內(nèi)容創(chuàng)造的基建已經(jīng)得到展現(xiàn)，未來還會具備更多樣的、類真實的場景。

經(jīng)濟體系：在社交元宇宙，完整的經(jīng)濟體系可以讓用戶實現(xiàn)賺錢、消費、交易等等體驗。在Soul，用戶可以購買和消費各種服務(wù)以進一步增強他們在Soul應(yīng)用中的個性化體驗，包括更多的用戶推薦機會、虛擬禮物、Giftmojis等等。

此外，在Soul上，用戶可以通過自己的技能獲得相應(yīng)回報。例如，Soul為用戶提供了有趣的捏臉工具，用戶可以將自己的作品放在Soul的頭像商城，供其他用戶購買。未來在Soul有形成一定經(jīng)濟體系的可能性。

正是這種經(jīng)濟體系的構(gòu)建，可以讓Soul形成一個用戶與平臺共同收益、繁榮生長的商業(yè)路徑，我們也期待與各界共同摸索社交元宇宙的理想狀態(tài)以及未來更多的商業(yè)化可能。

目前Soul的盈利方式包括了增值服務(wù)、品牌合作等。比如，在增值服務(wù)上，我們開通了付費會員，用Soul幣、虛擬道具來驅(qū)動用戶在這個社交世界里消費，用戶可以通過獲得Soul站內(nèi)的專屬貨幣，去購買增加社交趣味的虛擬道具，并相互贈送，加深關(guān)系。

而品牌合作實際上不僅僅是限于站內(nèi)各種類型的廣告這樣常規(guī)的模式。

實際上Soul依托開放平臺能力與年輕一代喜愛的知名企業(yè)和品牌合作伙伴開展合作，在自然的交互和觸達中，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同并最終促成交易。過程中，與品牌的合作將會不影響用戶的體驗，甚至將會成為在這個“社交元宇宙”體驗的一部分。

一個典型的例子，是我們上線的“Giftmoji”創(chuàng)新社交電商功能。即以Soul為平臺，商家和商品為媒介，連接起社交關(guān)系兩端的用戶。兩個用戶在Soul聊天時，可以選擇在Soul的好物商城里挑選商品送給對方，在不曝光雙方實際地址的情況下，好物就送到了對方的手里。

這種贈送不僅能夠幫助雙方互動，提升彼此的社交體驗，實際上是一種打破了虛擬和現(xiàn)實次元壁。這也體現(xiàn)了元宇宙的一種重要特征，即虛擬和現(xiàn)實是聯(lián)動的。此外，結(jié)合“品牌號”，Soul幫助品牌打造人設(shè)、經(jīng)營自己的私域流量，并通過平臺好物商城完成整個種草—消費的交易閉環(huán)，也讓用戶實現(xiàn)一站式購物。

可以看到，好物模式是非常受年輕人歡迎的，因為對年輕人來說，體驗是比物質(zhì)更加重要的。接收到虛擬禮物的驚喜感和打破次元壁的。

我們自身對“Giftmoji”的業(yè)務(wù)是非?？春玫?。因為有優(yōu)質(zhì)的流量、有密集的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、有逐漸豐富的品牌生態(tài)，在Soul上實際上已經(jīng)形成了人、貨、場的重構(gòu)以及自閉環(huán)的完整小生態(tài)。

在這個生態(tài)中，我們的SSR也將成為重要的一部分。

SSR 全稱 Soul Super Real，指在Soul星球里最酷、最Real、最具活力的的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。目前Soul平臺的SSR已有近5000人，覆蓋音樂、繪畫、情感、穿搭、捏臉、ACG等近30個垂類，且涵蓋多個小眾垂類。他們是Z世代的代表，也是傳統(tǒng)文化的堅守者，更是最具潛力內(nèi)容創(chuàng)作者。

和其他平臺的大V相比，Soul的SSR最大的特點是，雖然同樣具有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力，但與其他用戶之間的關(guān)系并不是金字塔型的。其實SSR與其他用戶之間是平等的，雙方不是金字塔般的仰望關(guān)系，而是平行時空的朋友，彼此之間實際上更容易產(chǎn)生信任感。

這樣一來，SSR其實就能更好的成為品牌和用戶之間的橋梁，幫助雙方溝通。

未來世界中，精神共鳴和思想交流顯得越來越重要，認(rèn)同成為一切事物的底層影響因素；在認(rèn)同決定價值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作成為展示一個人思想和靈魂的途徑，比如Soul的捏臉和個人主頁都是自我的創(chuàng)造。在社交元宇宙，創(chuàng)造也成為了社交的前端，未來的世界也將極大激發(fā)人的創(chuàng)造力，社會將會越來越豐富多彩。

基于前面我們提到的“社交元宇宙”五大特點，要想實現(xiàn)這些愿景，Soul對未來自身的建設(shè)和發(fā)展也有非常清晰的路徑規(guī)劃。2022年，Soul希望持續(xù)打造一個虛擬形象立體化、社交體驗游戲化、溝通智能情感化，以及去中心化共建的社交產(chǎn)品。

未來社交元宇宙將是一個與現(xiàn)實平行、實時在線的虛擬世界，在這里，人們可以憑借自己的虛擬化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的伙伴、建立社交連接。在這個社交元宇宙中，我們想實現(xiàn)的是，共情、共享、共建、共生。

大家基于興趣愛好共同聚集在一起，在精神共鳴中實現(xiàn)共情；大家會實現(xiàn)共享，共享是基于平等互動的關(guān)系，而非個人主義；然后，我們基于責(zé)任擔(dān)當(dāng)共同建立元宇宙世界，每個人構(gòu)筑自己美好的虛擬家園；最后，我們希望在平臺上實現(xiàn)共生，也就是“和而不同”，每一個人都可以在這里表達自我，找到志同道合的伙伴。

元宇宙是整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前進的一個方向，它涵蓋了工作、朋友、游戲，Soul作為一個社交平臺，我們的使命是讓天下沒有孤獨的人，社交元宇宙也為我們描繪了一個發(fā)展藍圖。

目前，元宇宙的探索還是一個遠景目標(biāo)，我們也期待更多的人加入到探索“社交元宇宙”的行列中來，我們一起努力，謝謝大家。

謝謝！