11月20日，B站2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會落幕。至此，五大視頻平臺各賽道內(nèi)容已悉數(shù)露出。
《三體》《雪中悍刀行》《繁花》《慶余年2》《歡樂頌3》《四十正好》等劇集，《令人心動的offer3》《一年一度喜劇大賽》《導(dǎo)演請指教》等綜藝節(jié)目，《人生一串3》《布達(dá)拉宮》《敦煌：生而傳奇》等紀(jì)錄片，《斗羅大陸》《三體》等國創(chuàng)作品在列，明年的文娛市場內(nèi)容矩陣也見微知著。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇“熱播榜”，2021年熱播榜每日TOP1劇集市占率在9%-42%之間，下半年播出的《突圍》《功勛》8部劇日冠天數(shù)在10天以上，其中現(xiàn)實(shí)反腐題材劇《突圍》播出22天（截至11.11），連續(xù)19天位居“熱播榜”首位，單日最高市占率達(dá)36.53%。
2021年，流量市場頻繁發(fā)生變故，加之在“禁耽令”和多項(xiàng)“整改”通知的影響下，平臺2022片單中偏重現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容比重逐漸增多。 愛騰優(yōu)芒頭部古裝IP項(xiàng)目驟減，現(xiàn)實(shí)題材比重明顯提升。
具體到項(xiàng)目層面，四平臺古裝項(xiàng)目多為IP改編作品，較為矚目的是《慶余年第二季》《贅婿第二季》等熱門IP續(xù)作，馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風(fēng)起洛陽》，以及《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《鏡·雙城》《夢華錄》《且試天下》《星漢燦爛》等IP文學(xué)作品。
由楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》已經(jīng)播出，口碑兩極分化，古裝題材的頹勢依舊存在。由愛奇藝、留白影視聯(lián)合出品，黃軒、王一博、宋茜領(lǐng)銜主演的古裝懸疑劇《風(fēng)起洛陽》，將于12月1日在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，該劇能否改變古裝題材所面臨的困局，還有待檢驗(yàn)。
而在四平臺大劇古裝題材片單中，目前擬邀的明星多與流量相關(guān)。23日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，要求嚴(yán)把娛樂明星網(wǎng)上信息內(nèi)容導(dǎo)向，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，建立負(fù)面清單。雖說有《青簪行》做例，平臺在演員選擇方面也謹(jǐn)慎起來，但不可控的原因仍然存在，仍需打起十二分精神。
今年，各平臺的大劇賽道布局內(nèi)容， 主旋律題材項(xiàng)目有所上升，爭先打造頭部精品主旋律劇集矩陣 。
主旋律題材作品中，抗擊疫情的《埃博拉前線》，聚焦香港回歸的《獅子山下·情》，分別與最高人民檢察院和國家政法委合作的重點(diǎn)項(xiàng)目《公訴精英》和《生死守護(hù)》，以及《縣委大院》《冰雨火》《大運(yùn)之河》《警察榮譽(yù)》等作品都出現(xiàn)在了大劇片單中。
《縣委大院》是繼《大江大河》《山海情》后，正午陽光的又一部當(dāng)代題材現(xiàn)實(shí)主義作品，也是總局“我們的新時(shí)代”主題電視劇展播重點(diǎn)項(xiàng)目，曾出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視2021年9月舉行的2022年媒體資源推介會上，該劇由孔笙執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮擔(dān)任制片人，王小槍擔(dān)任編劇，將于明年開機(jī)。
從本次片單可以看出，女性題材依舊火熱，除已播出的《女心理師》外，國民熱門IP續(xù)作《歡樂頌3》，聚焦于現(xiàn)代女性困境與成長的《媽媽的戰(zhàn)爭》，都市女性律政題材劇《女士的法則》，由《三十而已》《二十不惑》制作團(tuán)隊(duì)打造的《四十正好》《小敏家》，以及《順義媽媽》《妻子的選擇》《女人萬歲》《女神的當(dāng)打之年》等劇也在片單中。 女性題材劇主要多以家庭和職業(yè)為外衣，展現(xiàn)女性成長。
此外，優(yōu)酷和愛奇藝?yán)^續(xù)升級懸疑劇場廠牌，優(yōu)酷將與作家紫金陳合作，以及未來五年推出十部劇集。愛奇藝的“迷霧劇場”已經(jīng)回歸，四平臺也將進(jìn)一步加強(qiáng)與各大衛(wèi)視合作。
綜藝賽道中， 優(yōu)酷主要通過娛樂和人文相結(jié)合，突出真實(shí)的力量和文化的溫度 。
人文方面，將推出《奇妙之城》第二季，《閃耀吧！中華文明》《不要回答》《優(yōu)酷文化跨年2022——北緯37度星夜漫游》《想要問問你敢不敢》等重點(diǎn)作品。
娛樂方面，將以《這！就是街舞》《追光吧！》《金星秀2022》等超級綜藝，《我們戀愛吧》等戀愛綜藝，《這！就是灌籃》等體育綜藝將繼續(xù)為用戶提供不同視角的體驗(yàn)。喜劇領(lǐng)域有《不一般脫口秀》《象牙山愛逗團(tuán)》第二季等綜藝，而與開心麻花合作推出的開心麻花首部團(tuán)綜《麻花特開心》，則是優(yōu)酷在喜劇綜藝賽道上的又一次嘗試。
愛奇藝主要通過旗下各工作室進(jìn)行類型創(chuàng)新，來發(fā)掘新機(jī)會。
如原創(chuàng)喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》，青年導(dǎo)演創(chuàng)制真人秀《開拍吧電影》，女性全景沉浸式游戲體驗(yàn)真人秀《看穿一切的她》，音樂旅行真人秀《音樂野生活》，趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》，原生態(tài)先鋒實(shí)驗(yàn)真人秀《瘋狂的小島》等綜藝，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，全面布局，探查受眾喜好需求。
此外，《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》《哈哈哈哈哈2》《爆裂舞臺2》《潮流合伙人3》《奇葩說8》《做家務(wù)的男人4》等大熱節(jié)目續(xù)作也將回歸。
騰訊視頻的綜藝主攻學(xué)習(xí)類和生活體驗(yàn)類節(jié)目。
生活體驗(yàn)類節(jié)目主要有行進(jìn)游戲真人秀《新新游記》，雷佳音領(lǐng)銜東北五姐弟參與的店鋪經(jīng)營慢生活真人秀《有家雜貨鋪》，真人情景綜藝《大伙之家》，以及由李宇春和龍丹妮共同出演的音樂慢生活真人秀《春泥在農(nóng)場》等綜藝，學(xué)習(xí)類節(jié)目有技能學(xué)習(xí)類真人秀《學(xué)會營》等。
而 芒果TV主要以觀察類真人秀為主 。如新型家庭模式紀(jì)實(shí)觀察真人秀《全職爸爸》，離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲在出發(fā)》，紀(jì)實(shí)類輔警職業(yè)體驗(yàn)真人秀《無名英雄》，成功女性歸零重啟挑戰(zhàn)百萬傳奇的紀(jì)實(shí)真人秀《致富女人》，文明養(yǎng)寵馴養(yǎng)真人秀《請多關(guān)照汪》等綜藝。而聲音互動陪伴類真人秀《朋友請聽好》和今年大熱的《再見愛人》也將推出第二季。
此外， 為助力冬奧會，各平臺也推出了冰雪和運(yùn)動題材的綜藝節(jié)目 ，愛奇藝有《超有趣滑雪大會》，騰訊視頻將推出跨界體育競技賽事類節(jié)目《超新星運(yùn)動會》，體育競技類真人秀《家門口的運(yùn)動會》，優(yōu)酷有冬奧場館音樂真人秀《冬夢之約2》、冰雪文化旅行真人秀《追雪的男團(tuán)》等節(jié)目。
8月18日，中央宣傳部辦公廳和國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施中國紀(jì)錄片對外傳播推優(yōu)扶持項(xiàng)目的通知》，鼓勵(lì)創(chuàng)作推出更多適合國際傳播的優(yōu)秀紀(jì)錄片，加快推動國產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”，傳播中華文化。平臺響應(yīng)號召，加碼布局紀(jì)錄片版塊，并將其作為獨(dú)立賽道。
在愛騰優(yōu)B站的紀(jì)錄片片單中， 四平臺均在內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行升級，打破同質(zhì)化，并且提高了自制內(nèi)容比例 。
愛奇藝選擇通過少量IP將“一魚多吃”的理念貫徹到底，將結(jié)合原作IP進(jìn)行全領(lǐng)域孵化，如《風(fēng)起洛陽》《廣州十三行》《兩京十五日》，在紀(jì)錄片賽道將會被轉(zhuǎn)化成《神都洛陽》《85·一十三》《兩京大明傳》3部作品，借多渠道宣傳，全領(lǐng)域布局帶動紀(jì)錄片內(nèi)容賽道用戶增長。此外，愛奇藝還有《離不開你》《落腳城市》《小城警事》等優(yōu)秀紀(jì)錄片將會上線。
騰訊視頻則準(zhǔn)備將內(nèi)容做大，打造紀(jì)錄片IP矩陣。 如《風(fēng)味人間3》《風(fēng)味人間4》《宵夜江湖2》等IP續(xù)作，以及傳播歷史文化的《鳳凰》《布達(dá)拉宮》《敦煌：生而傳奇》等作品。
在紀(jì)錄片賽道，優(yōu)酷視頻依舊選擇將“人文”進(jìn)行到底，除了《奇妙之城2》《奇妙的蛋生2》等IP續(xù)作，傳播歷史文化的《閃耀吧！中華文明》，觀察救援隊(duì)的《極速救援》，聚焦動作演員的《俠客行》，以及體育題材《競技星球》《運(yùn)動萬萬歲》等作品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月，B站已累計(jì)上線3000多部紀(jì)錄片，出品106部紀(jì)錄片，紀(jì)錄片受眾占比接近50%。 相較愛騰優(yōu)而言，B站的紀(jì)錄片片單無論是內(nèi)容體量還是類型覆蓋都占據(jù)平臺首位，這也是B站單做一場紀(jì)錄片發(fā)布會的原因。
B站的紀(jì)錄片片單中，既有美食類IP續(xù)作《人生一串3》和《奇食記2》，也有自然類內(nèi)容《綠色星球》《眾神之地》《決勝荒野3》，傳播弘揚(yáng)文化的《舞臺上的中國》《我是你的瓷兒》，泛文化類《但是還有書籍2》，以及《人生第二次》《我們是這樣長大的》，與BBC Studios聯(lián)合制作的以劉慈欣科幻宇宙為題材的天文科普紀(jì)錄片《未來奧德賽》等作品，全類型覆蓋。
動漫賽道， 愛騰優(yōu)B將在保證作品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)國創(chuàng)領(lǐng)域增量 。
優(yōu)酷將繼續(xù)打造新國風(fēng)廠牌，欲通過六大排播帶，推出超過100個(gè)作品，讓國漫熱起來 ，進(jìn)而讓中國傳統(tǒng)文化活起來，其重點(diǎn)作品包括《秦時(shí)明月極致版》、《冰火魔廚》、《神墓》、《諸天記》等。
愛奇藝貫徹“一魚多吃”，推出熱血?jiǎng)赢嫛冻嘌驽\衣衛(wèi)》《半神之境》《大主宰》《云中居三子》，甜寵戀愛動畫《蒼蘭訣》，搞笑治愈題材《招柴》《石少俠覺得很孤單》，以及《成何體統(tǒng)》《西行默示錄》《仙寵奶兇》等多部新作待播，通過滿足細(xì)分領(lǐng)域的受眾需求， 愛奇藝在多個(gè)品類上發(fā)力探索，尋找著新一輪突破風(fēng)口 。《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》和《有藥2》即將在年底上線。
就站內(nèi)國漫數(shù)量而言，騰訊視頻無疑是第一國漫平臺。 至今為止，騰訊擁有諸多國漫的獨(dú)家版權(quán)，各類IP琳瑯滿目，并成功打造了如《故宮里的大怪獸》和《薇薇貓的日?！返榷嗖縿赢嬁缃鐮I銷標(biāo)桿案例。
本次騰訊共公布了《斗羅大陸》《龍族》《鏢人》《誅仙》《九州縹緲錄》《絕代雙驕》《斗破蒼穹》《古劍奇譚》《左手上籃》《大理寺日志2》《畫江湖之不良人》等共18部重點(diǎn)國漫作品。 通過“多數(shù)量＋大IP”全面賦能。
來到二次元聚集地B站，11月20日，B站對外公布了51部動畫作品，除了此前出現(xiàn)過的IP作品《三體》外，《時(shí)光代理人2》《天官賜福2》等熱門IP續(xù)作，以及《仙劍奇?zhèn)b傳4》《長歌行》《第一序列》等IP改編作品也在片單之列。
除了作品數(shù)量外，B站還將提升作品更新率。 B站在十周年慶典活動上就已經(jīng)對外公布《三體》將動畫化，而后該項(xiàng)目就一直遺留在B站的片單中，雖然公布動畫版預(yù)告片，但具體上映時(shí)間一再延遲。
本次發(fā)布會前，B站聯(lián)手多位UP進(jìn)行創(chuàng)意預(yù)告，制作了官方催更動畫，催更《三體》，還針對《時(shí)光代理人》中“刀子”過多事件對導(dǎo)演做出“警告”并催更。在娛樂的同時(shí)，滿足受眾愿望。
此外，B站現(xiàn)已上線童年動畫專區(qū)，在B站的 App 端進(jìn)入“追番”頁面，找到“童年專區(qū)”，即可開啟時(shí)光機(jī)，在B站重溫童年經(jīng)典。
在國創(chuàng)領(lǐng)域，愛優(yōu)仍在探索創(chuàng)新路上，騰訊以數(shù)量IP取勝，B站選擇聯(lián)合UP主，以受眾需求為基準(zhǔn)，全面賦能布局國創(chuàng)領(lǐng)域。
本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：貝波，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
