Pixel Fold 是一臺(tái)充滿著王家衛(wèi)風(fēng)格的手機(jī)：它像一只沒(méi)有腳的小鳥(niǎo)，一生只會(huì)落地一次，那就是它「死」的時(shí)候。
在數(shù)碼圈里，關(guān)于 Google 要進(jìn)軍折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的傳言不絕如縷，而在今年在 Google 宣布要推出更加適配大屏交互的 Android 12L 后，Google 與折疊屏的關(guān)系變得更加曖昧。
▲更適應(yīng)大屏幕的 Android 12L
并且在上個(gè)月 Google 還用三星的折疊屏手機(jī) Galaxy Fold3 和 Galaxy Z Flip3 拍攝了一條名為「未來(lái)已經(jīng)展開(kāi)」的宣傳廣告，展示 Google 應(yīng)用在折疊屏手機(jī)上有很好的適配性，這引發(fā)了人們更多的遐想。
就在人們?cè)诓聹y(cè)這臺(tái)傳言中的 Pixel Fold 是否真的存在時(shí)，咨詢公司 Display Supply Chain Consultants（DSCC）根據(jù)其供應(yīng)鏈來(lái)源給出了頗具可信度的分析：好消息是，Pixel Fold 真的存在；壞消息是，Google 現(xiàn)在放棄了這個(gè)項(xiàng)目。
DSCC 的 CEO Ross Young 在分析報(bào)告中稱 Google 已經(jīng)決定不把 Pixel Fold 推向市場(chǎng)，停止向供應(yīng)鏈采購(gòu)折疊屏相關(guān)的零件，所以預(yù)計(jì)在 2022 年上半年之前，這臺(tái)傳聞中的「折疊親兒子」都不會(huì)在市場(chǎng)出現(xiàn)。
根據(jù) DSCC 的這份報(bào)告，Google 之所以選擇保守，很可能是因?yàn)槿堑膬煽钫郫B屏新品銷量都好于預(yù)期，折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)難度要比預(yù)估的更大。
而在由蘋果和三星主導(dǎo)的傳統(tǒng)智能手機(jī)市場(chǎng)，Pixel 手機(jī)的聲量依然微薄，Google 還面對(duì)著許多困難，與其雙線作戰(zhàn)，Google 選擇將精力更加集中在推廣 Pixel 系列上。
出乎所有人的意料，Pixel Fold 傳言的落地居然是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)項(xiàng)目被取消，即便 Google 愿意相信折疊屏?xí)俏磥?lái)，但這道通往未來(lái)的大門卻沒(méi)有為 Google「展開(kāi)」。
Pixel Fold 的外觀一直是個(gè)迷，目前有關(guān) Pixel Fold 的任何設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，很大程度上都來(lái)自于 Google 為折疊屏手機(jī)申請(qǐng)的一些設(shè)計(jì)專利。
例如在 Google 的一份專利里展示了一個(gè)與華為 Mate X 初代相似外翻結(jié)構(gòu)設(shè)備，展開(kāi)后機(jī)身外側(cè)就是一塊大屏。
而另一份專利則是采用了三段式的結(jié)構(gòu)，兩塊屏幕可以同時(shí)展開(kāi)，獲得一個(gè)更大視野，此前在華星光電等廠商的展示中我們已經(jīng)見(jiàn)到過(guò)類似的產(chǎn)品。
不過(guò)這些設(shè)計(jì)最終不一定會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檫@些專利也有可能只是在為未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)占坑，這種專利策略不并少見(jiàn)。
▲圖片來(lái)自：@WaqarKhan
結(jié)合這些專利和供應(yīng)消息來(lái)看，Pixel Fold 最有可能和 Galaxy Fold3 一樣，計(jì)劃配備橫向折疊的 7.6 英寸顯示器。
ET News 還報(bào)道稱三星還計(jì)劃會(huì)向 Google 供應(yīng) UTG 超薄玻璃，以及 120Hz 高刷新率的 LTPO 屏幕，配置看齊自家的 Galaxy Fold3。
如果猜測(cè)是正確的話，那么 Pixel Fold 的硬件配置可以說(shuō)是處于折疊屏手機(jī)的頂尖水平，甚至可以看作是一臺(tái)披著 Pixel 外衣的 Galaxy Fold3。
但看齊三星并不一定是件好事——Pixel Fold 硬件成本可能比 Galaxy Fold3 更高，而如果價(jià)格和體驗(yàn)拉開(kāi)太大的差距，消費(fèi)者為什么不選擇產(chǎn)品更成熟的三星呢？
先看看最核心的芯片組。Google 在發(fā)布 Pixel 6 系列時(shí)，一并推出了其與三星合作打造的首款自研芯片 Tensor。
然而根據(jù)一些用戶的體驗(yàn)來(lái)看，Tensor 并沒(méi)有 Google 宣傳的那么美好，抱怨主要集中在 Pixel 6 系列的功耗大、不穩(wěn)定、甚至指紋解鎖還會(huì)慢人一步。
作為初代產(chǎn)品，Tensor 的狀況百出應(yīng)該在情理之中，在受到用戶的反饋后，Google 也在積極地修復(fù)這些 Bug，但這也從側(cè)面反映了 Google 在駕馭這顆自研芯片上缺乏經(jīng)驗(yàn)。
基于 Tensor 種種不經(jīng)如「谷」意的表現(xiàn)，如果 Google 貿(mào)然將 Tensor 應(yīng)用在 UX 更復(fù)雜的折疊屏上，很難相信 Pixel Fold 的穩(wěn)定性可以優(yōu)于已經(jīng)過(guò)三次產(chǎn)品迭代的 Galaxy Fold3。
拍照也許會(huì)是 Pixel Fold 能與 Galaxy Fold3 拉開(kāi)差距的差異點(diǎn)，在 Pixel 6 系列發(fā)布時(shí)，Google 介紹的動(dòng)態(tài)模糊、魔法消除、膚色矯正等一系列計(jì)算攝影功能都讓人印象深刻。
但根據(jù) 9to5Google 在 Google 相機(jī) app 找到的相機(jī)代碼顯示，Pixel Fold 原計(jì)劃采用的很可能不是 Pixel 6 Pro 上新的三攝模組，而是從 2018 年的 Pixel 3 一直沿用到 Pixel 5 的 IMX363 祖?zhèn)髦鲾z。
由于折疊屏手機(jī)的零件成本很高，手機(jī)廠商在相機(jī)模組上相比旗艦手機(jī)縮水并不難理解，三星等其他廠商也采用的相同的策略，但將 Pixel Fold 與 Galaxy Fold3 等采用了多攝模組的競(jìng)品放在一起對(duì)比，縱使 Google 有獨(dú)家算法優(yōu)化，也很難吸引到消費(fèi)者。
不穩(wěn)定的自研芯片、難以平衡的硬件成本，單純從硬件的角度來(lái)看，Google 如果現(xiàn)在推出 Pixel Fold 與 Galaxy Fold 等產(chǎn)品正面交鋒，確實(shí)不是一個(gè)理智的決策。
折疊屏手機(jī)，注定是場(chǎng)只屬于「大玩家」的游戲。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的最新報(bào)告，2021 年第三季度的出貨量排名前五依次為三星、蘋果、小米、OPPO 和 vivo，其中除了蘋果，其他幾個(gè)廠商都對(duì)折疊屏市場(chǎng)虎視眈眈。
小米在今年年初發(fā)布了首款折疊屏手機(jī) Mix Fold，OPPO 和 vivo 也不時(shí)傳出一些新動(dòng)作，積極地為折疊屏布局。
而作為折疊屏市場(chǎng)「頭號(hào)玩家」的三星更是憑借 Galaxy Fold3 和 Galaxy Z Flip3 刷新了系列的銷量記錄，僅靠預(yù)訂量就超過(guò)了三星折疊屏手機(jī)的總銷量。
另一位「老玩家」華為也在最近為 Mate X2 做了一次小升級(jí)，推出了素皮版本，還有消息稱華為接下來(lái)可能會(huì)帶來(lái)一款與 Z Flip 類似的縱向折疊產(chǎn)品。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)小眾但不冷清，相比起兩年前，無(wú)論是廠商或是品類都豐富了不少，但無(wú)一例外的是，參與的都是大玩家。
▲圖片來(lái)自：Counterpoint
調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2021 年折疊屏手機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到 2020 年的 3 倍，約為 900 萬(wàn)臺(tái)，其中三星以 88% 的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位。而與整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)輒十?dāng)?shù)億的體量相比，折疊屏市場(chǎng)微乎其微
折疊屏之所以曲高和寡，究其原因還是「貴」。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一萬(wàn)起步的售價(jià)注定了它與大眾消費(fèi)者無(wú)緣，而對(duì)于廠商而言，高昂的研發(fā)成本也使得零件成本難以壓縮，即便是拉高定價(jià)，也很難靠其低微的銷量盈利。
這是因?yàn)?，折疊屏相比傳統(tǒng)手機(jī)，增加了很多「看得見(jiàn)」和「看不見(jiàn)」的成本。
韓國(guó)咨詢機(jī)構(gòu) CGS-CIMB 發(fā)布了一份關(guān)于初代 Galaxy Fold 的研究報(bào)告，其中估算了 Fold 的原料成本，并與同期的 Galaxy S9+ 和 iPhone XS Max 作比較。
其中 Fold 的屏幕組件成本幾乎是 iPhone XS Max 的兩倍，機(jī)械零件成本也相當(dāng)高昂（主要是集中在轉(zhuǎn)軸），即便售價(jià)比 iPhone XS Max 高 800 美元，兩者的利潤(rùn)率才勉強(qiáng)持平。
而在看不見(jiàn)的地方，折疊屏的隱形成本也比傳統(tǒng)直屏手機(jī)高。3-5 倍的前期研發(fā)的實(shí)驗(yàn)成本、柔性屏封裝更低的良品率、長(zhǎng)期試制的時(shí)間成本，以及針對(duì)多屏交互的 UI 適配，研發(fā)折疊屏注定了是場(chǎng)長(zhǎng)期投資。
由于屏幕成本占據(jù)了折疊屏手機(jī)的大頭，誰(shuí)能將屏幕成本控制得更低，誰(shuí)就掌握定價(jià)的主動(dòng)權(quán)。
折疊屏看似是一場(chǎng)技術(shù)力的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)更像是大廠商間供應(yīng)鏈管控能力的大比拼。
事實(shí)上，Galaxy Z Fold3 和 Galaxy Z Flip3 的火爆很大程度上就來(lái)自于其相比上一代更低的起售價(jià)。
在這方面，擁有屏幕自主生產(chǎn)能力的三星有著天然成本優(yōu)勢(shì)，而背靠京東方的華為、背靠維信諾的小米則會(huì)更加被動(dòng)。
從這個(gè)角度來(lái)看，折疊屏更像是手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈管控能力成熟過(guò)程中自然而然誕生的產(chǎn)物，這也不難理解，為什么像 Google 等小廠商（就手機(jī)市場(chǎng)體量而言）不敢貿(mào)然入場(chǎng)，或者中途黯然離開(kāi)。
▲圖片來(lái)自：XDA
折疊屏等技術(shù)就是智能手機(jī)廠商的「超級(jí)跑車」——跑得快、賣得好不是目的，折疊屏手機(jī)的使命，是以未來(lái)技術(shù)之名將品牌價(jià)值上探到更高領(lǐng)域。
隨著越來(lái)越多大廠的入場(chǎng)，在接下來(lái)的一年里折疊屏市場(chǎng)將會(huì)變得前所未有的熱鬧。
根據(jù) ET News 的報(bào)道，三星計(jì)劃向更多的廠商供應(yīng) UTG 超薄玻璃，The Elec 也猜測(cè)接下來(lái)的國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)潮中 UTG 玻璃的登場(chǎng)率會(huì)越來(lái)越高，從而替換掉主流的塑料屏，提高折疊屏手機(jī)的耐用性。
當(dāng)折疊屏手機(jī)的耐用性和價(jià)格都逐步追上傳統(tǒng)手機(jī)，屆時(shí)再來(lái)討論「折疊是不是顯示的未來(lái)」才會(huì)有更大的意義。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“APPSO”（ID:appsolution），作者：黃智健，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
